《奔驰&年度阅读报告~头条内容合作》由会员分享，可在线阅读，更多相关《奔驰&年度阅读报告~头条内容合作（23页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,今日头条年度阅读报告结案,合作背景：针对今日头条超过3.5亿装机用户的阅读行为，进行个性化、定制化分析，植入奔驰130周年传播文案今日头条2015年年度线上品牌传播推广大案。传播主阵地：今日头条微博微信朋友圈微信公众号传播时间：1月19-21日引爆传播，1月21日1月31日持续传播传播节奏：微博：艺人、作家等微博大V带话题发布自己的阅读数据（我们模拟他的兴趣点），在微博高峰使用时段利用热门话题 榜 带动用户关注，同时今日头条官微转发大V的微博，引导其粉丝生成自己的阅读报告，置顶微博为生成阅读报告的方法。微信朋友圈：发动头条同事积极在自己的社交圈帮转阅读报告，并用红包激励的方法激励社交圈内KO
2、L转发微信公众号：基于阅读报告本身调性，传播素材主要是三类：参与阅读报告传播的明星盘点、H5案例对比分析、账号 原创关于阅读的感想，对应的账号类型：娱乐类、广告营销类、文艺阅读类。,传播背景及策略,1,社交平台资源助推：1）微信微博2）KOL 转发分享,今日头条黄金资源推广（刊例价值1140万）,曝光量高达8623万，点击量逾180万：开屏一轮播可点击+推荐页信息流第四位第一轮播(大图)+活动页面banner展示,传播资源,2,开屏一轮播,推荐页信息流第四位第一轮播大图,活动专区Banner,落地页面,三大广告点位均可直接跳转至落地页面,广告截图,3,奔驰作为独家商业合作伙伴，植入权益,每一位
3、参与生成年度阅读报告的用户，均可在使用时长页面，看到植入文字：“这一年我们共度了XXXX小时，今日头条拉近了您与世界的距离。梅赛德斯-奔驰130年创新激情不灭，只为拉近人们心与心的距离。”,植入权益,4,PV：16,630,000UV：8,150,000页面停留时间：37s实际分享量： 109,933 分享按钮点击： 158,045 收藏量：67,956,今日头条年度阅读报告,备注：截止时间 1月23日,整体数据,4,点位：静态开屏一轮播（可点击）时间：1月19日,展示量Impression： 10,756,000点击量Click： 6,937,620点击率CTR：6.46%,具体数据,展示量
4、Impression：75,356,000点击量Click：1,351,000点击率CTR： 1.70%,具体数据,点位：推荐页信息流第四位第一轮播大图时间：1月20日,展示量Impression：116,000点击量Click：10,600点击率CTR： 9.18% （远高于平均点击率4.62%）,投放位置：活动专区投放时间：1月19日-26日,具体数据,实际分享数：49,933（页面分享+客户端分享），分享率1.37%（实际分享量 / 总PV）用户收藏意愿明显，收藏量达 27,956,收藏&分享,微博传播效果,微博话题榜：#我的2015年度阅读报告#话题榜排名：第二 时段：1月20日 20
5、:30-21:30 1月21日 17:30-20:30话题榜阅读量：27,709,000讨论量：67,000 粉丝：493,具体数据,明星微博,演员黄志忠粉丝：44万,郭晓婷粉丝：71万,明星微博,于朦胧粉丝：288万,姜潮粉丝：71万,作家微博,陆琪粉丝：2594万,李银河粉丝：122万,作家微博,周国平粉丝：686万,吉良先生粉丝：38万,微信KOL传播,深八影视圈 标题：九王于朦胧活了，过去一年除了太子妃，他最关注的竟然是点击链接阅读量：81,785点赞：110点击阅读原文：4,026,微信KOL传播,不止读书 标题：认可与众不同的自己点击链接阅读量：14,873点赞：52点击阅读原文：480,微信KOL传播,十点读书 标题：八面玲珑，未必是小人点击链接阅读量：151,906点赞：105点击阅读原文：1,001,微信KOL传播,探索者文艺 标题：如何云淡风轻地在老板面前炫技点击链接：阅读量：32847点赞：151点击阅读原文：3950,微信KOL传播,庞门正道 标题：生命就如旅行，如果不被纪录那还有什么意义？点击链接阅读量：33919点赞：361点击阅读原文：4589,微信KOL传播,用户评论,
