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1、12013 年校园招聘 携手辉煌 伴您成长中国农业银行现金管理品牌“行云现金管理”中国农业银行 LOGO本行的前身最早可追溯至 1951 年成立的农业合作银行。上世纪 70 年代末以来，本行相继经历了国家专业银行、国有独资商业银行和国有控股商业银行等不同发展阶段。2009 年 1 月，本行整体改制为股份有限公司。2010 年 7 月，本行分别在上海证券交易所和香港联合交易所挂牌上市，完成了向公众持股银行的跨越。作为中国主要的综合性金融服务提供商之一，本行致力于建设面向“三农” 、城乡联动、融入国际、服务多元的一流商业银行。本行凭借全面的业务组合、庞大的分销网络和领先的技术平台，向最广大客户提供
2、各种公司银行和零售银行产品和服务，同时开展自营及代客资金业务，业务范围还涵盖投资银行、基金管理、金融租赁等领域。截至2011 年末，本行总资产 116,775.77 亿元，各项存款 96,220.26 亿元，各项贷款 56,287.05 亿元，资本充足率 11.94%，不良贷款率 1.55%，全年实现净利润 1,219.56 亿元。本行境内分支机构共计 23,461 个，包括总行本部、32 个一级分行、5 个直属分行、316 个二级分行、3,479 个一级支行、19,573 个基层营业机构以及 55 家其他机构。境外分支机构包括 3 家境外分行和 4 家境外代表处。主要控股子公司包括 6 家境
3、内控股子公司和 3 家境外控股子公司。2011 年，在美国财富杂志全球 500 强排名中，本行位列第 127 位；在英国银行家杂志全球银行 1,000 强排名中，按 2010 年税前利润计，本行位列第 7 位。2011 年，本行穆迪长期存款评级/前景展望为 A1/稳定；惠誉长期主体评级/银行稳定评级为 A/B+，前景展望为 “稳定” 。农行历程1951 年 7 月 10 日，中国农业银行的前身农业合作银行建立，隶属中国人民银行领导，承担金融服务新中国农村经济社会恢复与发展的职责。1952 年 7 月，与中国人民银行合并，职能并入人民银行。1955 年 3 月，按照为农业合作化提供信贷支持的要求
4、，正式以“中国农业银行”名称建立。1957 年 4 月，与中国人民银行再次合并。1963 年 11 月，根据统一管理国家支援农业资金的要求，中国农业银行再次建立，作为国务院直属机构。1965 年11 月，与中国人民银行第三次合并。1979 年 2 月 23 日，国务院发出关于恢复中国农业银行的通知 ，中国农业银行第四次恢复建立。1984 年 6 月 1 日，农业银行引进首笔世界银行贷款。1985 年 6 月 24 日，中国农业银行首次统一行名字体。1985 年 6 月 25 日，中央决定成立中国农业银行党委。1993 年 12 月，国务院明确做出“中国农业银行转变为国有商业银行”的决定，中国农
5、业银行开始向国有商业银行转轨。1994 年 4 月，中国农业银行向新组建的中国农业发展银行划转了绝大部分政策性业务。1996 年 8 月，根据国务院关于农村金融体制改革的决定 ，中国农业银行不再领导管理农村信用社，与农村信用社脱离行政隶属关系。1999 年 7 月，中国农业银行向新组建的中国长城资产管理公司剥离不良资产。2004 年，农行第一次上报股改方案。2007 年 1 月，第三次全国金融工作会议明确提出中国农业银行“面向三农 、整体改制、商业运作、择机上市”的改革总原则，中国农业银行进入股份制改革新阶段。2007 年 9 月，农行选择吉林、安徽、福建、湖南、广西、四川、甘肃、重庆等八个省
6、（区、市）开展面向“三农”金融服务试点。2008 年 1 月 23 日，农业银行明确提出“3510”奋斗目标和发展战略。2008 年 3 月，农行开始推动在 6 个省 11 个二级分行开始“三农”金融事业部改革试点。22008 年 8 月，农行总行设立“三农”金融事业部，全面推动全行“三农”金融事业部制改革。2008 年 10 月，国务院常务会议审议并原则通过中国农业银行股份制改革总体实施方案 ，中国农业银行股份制改革进入实质性推进阶段。2008 年 11 月，中央汇金投资有限责任公司向中国农业银行注资，与财政部并列成为中国农业银行第一大股东。2009 年 1 月 15 日，中国农业银行股份有
7、限公司成立。2010 年 4 月，中国农业银行启动 IPO。2010 年 7 月，中国农业银行 A+H 股于 15 日、16 日分别在上海、香港挂牌上市，实现全球最大规模 IPO。境外分行：新加坡 香港 首尔 纽约境外子银行：中国农业银行（英国）有限公司境外附属公司：农银国际控股有限公司、农银财务有限公司境外代表处：东京、法兰克福、悉尼、温哥华1、品牌释义：这是一把开创中国农业银行个人金融品牌辉煌时代的“金钥匙” 。金钥匙忠实传承“大行德广 伴您成长”的企业灵魂，镂空部分双侧的心型通过农行行徽紧密相连，寓意金钥匙品牌与客户心心相通，金钥匙齿部由特色古钱币“刀币”排列演化而成，寓示金钥匙品牌将以
8、渠道便利、品种齐全、功能强大的个人金融产品和服务满足客户多元化，个性化的金融需求。这是一把中国农业银行为亿万尊贵客户打造的开启财富新天地和美好新未来的“金钥匙” 。农行行徽，权杖，皇冠等元素巧妙融嵌于金钥匙整体造型之中，金色徽芒蕴聚高贵与富有，彰显华美与热烈，标志着金钥匙品牌将成为帮助客户开启成功之殿、通向美好生活的关键。标志图形与中英文字艺术化融为一体，融汇传统与现代，贯通今朝与未来，昭示信誉和成就，象征荣耀和合作，品牌识别性和趋势感极强，给客户以安全、高效、信赖、勃发的强烈感受。2、宣传语：开启财富 引领生活“开启”一词秉承“金钥匙”的特性，形象传达品牌寓意。开启财富：金钥匙开启客户财富成
9、长之路，实现客户一生的财富规划；引领生活：有金钥匙专业相助，客户可以轻松享受财富乐趣、追求美满生活。1、品牌释义：金光道，指中国农业银行以客户需求为导向，通过创新产品与服务，全面整合各类本外币存贷款及中间业务，为客户提供专业的对公金融服务品牌。金光道是中国农业银行品牌下的二级品牌，隶属于中国农业银行五金品牌工程。它传承中国农业银行“承诺是金，一诺千金；专业是金，智汇于金；合作是金，点时成金；服务是金，同心如金；价值是金，笃行铸金”的“金理念” ，打造综合性全方位企业金融服务平台，与客户真诚相伴，共同成长，成就宏图远景。3金光道的“光” ，意指光明；寓意农行专业于企业金融服务，专注于企业未来发展
10、，成就企业光明前景。“道” ，意指中国农业银行的专业金融服务之道，也是企业成功之道，寓意中国农业银行愿与企业互相扶携，助力企业驶入发展坦途；中国农业银行以综合性全方位的金融解决方案服务对公客户，为客户打开便利之门，创造更多价值，助客户通达成功之道。2、品牌理念：【全方位的金融服务】专业专注，用心服务。中国农业银行资深金融专家团队全面整合公司金融产品，为客户提供综合性全方位金融服务解决方案，解决企业成长中的各种金融服务难题，助力企业实现飞跃发展。【客户专业金融伙伴】中国农业银行在成长的道路上追求卓越，创新不止，为企业提供的金融服务，不仅止于企业现时所需，更关注企业宏图远景，协助企业永续发展之路，
11、成就百年基业。中国农业银行金光道，是企业成长道路上的专业金融伙伴，伴随企业成长每一步，与企业同进步，共成长。3、宣传语：智通道合，偕行以远“智通道合”,首先以谐音“志同道合”体现中国农业银行与客户是具有共同发展志向的知音和伙伴，其次“智通”又突出农行与客户心意相通，彼此信任。“偕行以远”突出了中国农业银行的专业，专注为企业，以及与企业真诚相伴，成功致远，构筑永恒发展的长远伙伴关系。 同时，也正因为农行和企业“智通道合” ，才能共赢共进， “偕行以远” 。广告语大气，而不失亲切感，利于增强品牌好感度。1、品牌释义：金 e 顺是中国农业银行基于现代电子信息技术的在线金融服务品牌，主要包括网上银行、
12、电话银行、手机银行、自助银行、电视银行（家居银行）等在内的交易渠道体系，以及客户服务中心、消息服务和经营门户网站等在内的服务渠道体系。以“全面的账户管理，灵活的资金调度，轻松的投资理财，安全的技术保障”为基本特征。金 e 顺，是中国农业银行品牌旗下的二级品牌，隶属于中国农业银行五金工程，它传承中国农业银行“承诺是金，一诺千金；专业是金，智汇于金；合作是金，点时成金；服务是金，同心如金；价值是金，笃行铸金”的“金理念” ，打造便捷安全的在线金融服务，让客户畅享自在人生。金 e 顺，其名称体现金融电子渠道特征。金，传承五金品牌体系冠名特点。e，体现电子银行的特性，同时 e 谐音“易”寓意金 e 顺
13、便捷、高效的自助金融服务。顺，含义美好，寓意便捷顺畅的业务办理和广阔无阻的在线平台，饱含农行与客户携手共赢，相伴永恒的美好希冀。2、品牌理念：【e 路安全】在大力发展电子银行业务的过程中，中国农业银行高度重视电子银行的安全性，使用了业务和技术上的双重安全机制。网上银行系统采用了目前世界上安全性最高、实用性最好的安全通信协议以及证书认证和数字签名等最新加密技术，在客户端使用了 K 宝 (USBKey 智能密钥) 、动态密码键盘、图形码等多种安全措施，最大限度地保障了客户的交易安全。同时，严格系统监控，及时跟进产品开发进度，有效地防范了系统风险和业务操作风险，使电子银行业务得以健康快速地发展。【e
14、 路快捷】中国农业银行金 e 顺突破了时间、空间的限制，实现“3A”式的全天候服务，任何时间、任何地点、任何方式，无论是个人还是企业，通过登陆各种电子渠道交易系统，轻松处理各种业务。如网上支付、集团理财、现金管理、基金网上直销、漫游汇款等，均可挥手而就随心 e，运筹帷幄随心享。【e 路高效】4广大电子银行用户或点击鼠标，或拨通电话，或轻点手机键盘等即可完成与农业银行的及时有效交互，享受农业银行高效率的包括在线交易、在线资讯在内的现代金融服务。中国农业银行金 e 顺电子银行，让客户尽享安全、快捷、高效的在线金融服务。3、宣传语：轻松在线，拥有无限“轻松在线”一语道出金 e 顺快捷周到的电子银行服
15、务，无论是集团企业、一般企业、金融同业还是个人客户，都可以轻松自如、安享自助金融服务。“拥有无限” ，体现了农行锐意创新，为客户创造恒久价值的品牌愿景。中国农业银行将凭借强大的科技实力，广泛的服务网点，优质的金融服务，持久的创新能力，进一步提高电子银行服务质量，不断推出方便客户的金融产品及服务，中国农业银行愿伴随广大客户共同成长，共创无限美好未来。1、品牌释义：金益农，中国农业银行针对三农客户推出的中国第一个三农金融服务品牌，其金融产品涵盖农民生产生活服务、为发展现代农业服务、为农村商品流通服务、为农村中小企业服务、为农村基础设施建设与资源开发服务、为农村城镇化建设服务、为农村社会事业发展服务
16、、加强与其他金融机构的合作八大领域。金益农，是中国农业银行品牌旗下的二级品牌，隶属于中国农业银行五金工程，它传承中国农业银行“承诺是金，一诺千金；专业是金，智汇于金；合作是金，点时成金；服务是金，同心如金；价值是金，笃行铸金”的“金理念” ，助力三农创富，开创三农新局面。金益农， “益”涵盖两层含义。一是益友良伴，体现金益农品牌定位，是三农群体的益友，是同心同行的伙伴。二是互益共赢；实现三农、社会与农行的三方共赢，鲜明地秉承农业银行“大行德广、伴您成长”的企业文化宗旨。金益农，名称通俗明了，突出目标客户三农群体，容易为公众领会和接受。2、品牌理念：【益农】中国农业银行金益农三农金融服务，为三农客户提供丰富的金融产品和优质的金融服务，满足三农客户个性化金融需求，努力为农业产业化、农村商品流通、农业农村基础设施、小城镇建设、特色资源开发、农村中小企业、农民生产生活和公共金融服务提供金融支持，促进农业增产、农村经济发展和农民增收。【益行】中国农业银行全面实施“三农”和县域蓝海市场发展战略，开拓三农金融品牌新蓝海，有利于中
