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1、2015Q1 季度数据发布 -移动互联网 2 2 2015Q1中国移动互联网市场规模数据 2015Q1中国移动互联网热点解析 1 2 3 3 中国移动互联网市场规模数据 2015Q1中国移动互联网市场规模为 761.6亿 元 注释： 1.中国移动互联网市场规模包括移动增值、移动购物、移动广告、移动游戏等细分领域市场规模总和； 2.从 2012Q2开始，移动购物统计的市场规模为营收规模； 3.从 2011Q4开始，移动互联网市场规模包括手机和平板电脑两类移动设备上创造的市场规模总和； 4.从 2014年 Q4数据发布开始，不再统计移动营销的市场规模，移动广告的市场规模包括移动展示广告（含视频贴
2、片广告，移动应用内广告等）、搜索广告、社交信息流广告等移动广告形式，统计终端包括手机和平板电脑。短彩信、手机报等营销形式不包括在移动广告市场规模内。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。 2015年第一季度中国移动互联网市场规模为 761.6亿元，同比增长 111.8%，环比增长 4.0%； 整体上移动互联网市场同比保持超过 100%的高速增长，环比增速略降，主要是受到季节因素影响，移动购物、移动广告等细分领域环比增长缓慢的影响。另外，智能手机的普及、智能硬件的快速发展以及游戏、广告在移动端不断衍生的创新应用将推动整个移动互联网市场规模的进一步增长。 170.2
3、217.3 266.6 337.5 359.6 454.2 561.4 732.3 761.6 1.0% 27.7% 22.7% 26.6% 6.6% 26.3% 23.6% 30.5% 4.0% 65.7% 69.7% 81.4% 100.3% 111.3% 109.0% 110.6% 117.0% 111.8% 01002003004005006007008009001000110012002013Q1 2013Q2 2013Q3 2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1e移动互联网市场规模（亿元） 环比增长率（ %） 同比增长率（ %） 2013
4、Q1-2015Q1中国移动互联网市场规模 4 4 中国移动互联网市场规模数据 移动购物市场份额稳步提升，移动游戏增长明显 注释： 1.从 2014年 Q4数据发布开始，不再统计移动营销的市场规模，移动广告的市场规模包括移动展示广告（含视频贴片广告，移动应用内广告等）、搜索广告、社交信息流广告等移动广告形式，统计终端包括手机和平板电脑。短彩信、手机报等营销形式不包括在移动广告市场规模内； 2.从 2012Q2开始，移动购物统计的市场规模为营收规模； 3.2014年中国移动互联网市场规模为 2134.85亿元。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 2015年第一季度，移动购物市场
5、份额稳步提升，占比超过 60%，稳居移动互联网第一大领域；移动增值占比 13.1%，市场份额进一步被压缩，移动游戏仍保持快速发展，市场占比提升至 13.1%，移动广告市场进入成熟化发展阶段，市场占比为13.4%。 32.7% 36.0% 35.5% 40.5% 45.1% 50.7% 54.0% 59.6% 60.4% 45.3% 38.2% 34.5% 27.3% 26.1% 21.6% 18.5% 14.6% 13.1% 6.8% 11.6% 14.9% 17.0% 13.0% 13.5% 15.1% 14.2% 13.4% 15.2% 14.2% 15.2% 15.2% 15.8% 14
6、.2% 12.4% 11.6% 13.1% 0%20%40%60%80%100%2013Q1 2013Q2 2013Q3 2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1e2013Q1-2015Q1中国移动互联网细分行业结构占比 移动购物 移动增值 移动广告 移动游戏 5 5 中国移动互联网市场规模数据 移动广告市场规模同比保持高速 增长 注释：从 2014年 Q4数据发布开始，不再统计移动营销的市场规模，移动广告的市场规模包括移动展示广告（含视频贴片广告，移动应用内广告等）、搜索广告、社交信息流广告等移动广告形式，统计终端包括手机和平板电脑。短彩信、手机报等
7、营销形式不包括在移动广告市场规模内。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考 。 2015Q1中国移动广告场规模为 101.8亿元，同比增长 117.6%，受季节因素影响，环比下降 2.3%。 整体上移动广告市场同比仍保持稳定的高速增长，得益于移动搜索广告收入的大幅增加，带动整个移动广告行业的增长。另外百度、搜狗、腾讯移动端商业化不断加强，微信开始在朋友圈推广广告，挖掘移动流量价值，带动其他媒体加快推进商业化进程，这或许会成为移动广告市场规模下一步的增长点。 11.5 25.1 39.6 57.4 46.8 61.3 84.6 104.2 101.8 -46.2% 1
8、18.3% 57.5% 44.9% -18.5% 31.0% 38.0% 23.2% -2.3% 77.2% 150.8% 159.6% 168.3% 306.1% 143.7% 113.5% 81.6% 117.6% 0204060801001201401602013Q1 2013Q2 2013Q3 2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1e移动广告市场规模（亿元） 环比增长率（ %） 同比增长率（ %） 2013Q1-2015Q1中国移动广告市场规模 6 6 中国移动互联网市场规模数据 移动增值市场规模增长放缓，环比下降 6.6% 注释 ： 1.中
9、国移动增值市场规模是 SP/CP移动增值服务营收总和，主要类型包括短信、彩信、 WAP、 IVR和彩铃等产品及服务，电信运营商的移动增值服务营收未统计在内； 2.从细分领域来说，移动增值包括了移动阅读、移动视频、移动音乐、移动 IM等。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。 2015Q1中国移动增值市场规模为 99.9亿元，同比增长 6.4%，环比下降 6.6%， 中国移动增值市场进入了发展饱和瓶颈期，市场规模整体同比增长率整体呈下降的趋势，市场规模呈缓慢增长态势。 移动增值市场收入主要依靠通信运营商的增值服务渠道，目前通信运营商互联网化转型一定程度上促进了移动增
10、值市场的发展。 77.1 83.0 91.9 92.1 93.9 98.3 103.9 107.0 99.9 -0.7% 7.7% 10.7% 0.3% 1.9% 4.7% 5.7% 2.9% -6.6% 17.2% 15.9% 20.4% 18.7% 21.7% 18.4% 13.2% 16.1% 6.4% 0204060801001201402013Q1 2013Q2 2013Q3 2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1e移动增值市场规模（亿元） 环比增长率（ %） 同比增长率（ %） 2013Q1-2015Q1中国移动增值市场规模 7 7 中国
11、移动互联网市场规模数据 2015Q1中国移动游戏市场规模接近百亿 注释： 1.中国移动游戏行业市场规模即中国大陆移动游戏用户消费总额，其中包括 App Store的 30%分成收入，以及海外游戏公司在中国大陆的相关移动游戏营收，同时包括中国移动游戏企业在海外市场获得的移动游戏营收。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，部分数据将在艾瑞 2014年游戏行业报告中调整修正。 2015Q1中国移动游戏市场规模达到 99.6亿元，环比增长 17.4%，同比增长 75.3% 2015Q1移动游戏行业集中度越来越高，以腾讯、网易为代表的端游市场火爆，加上畅游、完美动力手游市场的迅速发展，造
12、成移动游戏行业市场规模大幅增长。 25.8 30.9 40.4 51.2 56.8 64.5 69.8 84.8 99.6 16.3% 19.7% 30.5% 26.8% 11.0% 13.5% 8.2% 21.5% 17.4% 49.8% 65.7% 97.5% 130.5% 119.9% 108.4% 72.8% 65.7% 75.3% 0204060801001201402013Q1 2013Q2 2013Q3 2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1e移动游戏市场规模（亿元） 环比增长率（ %） 同比增长率（ %） 2013Q1-2015Q1中
13、国移动游戏市场规模 8 8 中国移动互联网市场规模数据 中国移动购物市场规模达 3623.4亿元，仍保持高速增长 注释：中国移动购物交易规模指统计期内移动互联网渠道交易商品的价值总额，包含点卡、充值等虚拟物品的交易部分，暂不包括航空客票酒店等在线旅游商品交易规模及服务类商品交易规模。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。 2015Q1中国移动购物市场规模达 3623.4亿元。在经历 2014Q4双十一电商大促之后，加上春节网络购物淡季影响，2015Q1中国移动网络购物市场交易规模环比略降；然而同比仍保持 168.3%的高速增长。 380.7 506.6 658.3 1194
14、.4 1350.6 1899.3 2354.4 3802.3 3623.4 22.0% 33.1% 30.0% 81.5% 13.1% 40.6% 24.0% 61.5% -4.7% 400.3% 287.9% 285.7% 282.7% 254.7% 274.9% 257.7% 218.3% 168.3% 01000200030004000500060002013Q1 2013Q2 2013Q3 2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1e移动购物交易规模（亿元） 环比增长率（ %） 同比增长率（ %） 2013Q1-2015Q1中国移动购物市场交易规
15、模 9 9 中国移动互联网市场规模数据 移动购物市场份额市场集中度高，阿里无线占据绝对优势 注释： 2015Q1中国移动购物交易规模为 3623.4亿元。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。 2015Q1移动购物市场份额市场集中度较高，前十位企业占据市场近 96%的份额，其中阿里无线 (手机淘宝 +手机天猫 )以84.5%的绝对优势主导移动购物市场的发展，手机京东、唯品会和苏宁易购分别以 5.2%、 2.8%和 0.7%排名二、三、四位。 阿里无线 84.5% 手机京东 5.2% 唯品会 2.8% 苏宁易购 0.7% 国美在线 0.5% 1号店 0.5% 聚美优
16、品 0.4% 当当网 0.3% 亚马逊中国 0.3% 买卖宝 0.2% 其他 4.6% 2015Q1中国移动购物企业交易规模市场占比 10 10 中国移动互联网市场规模数据 智能手机保有量逐渐扩大，出货量有所下滑 注释： 1.中国智能手机出货量是指各终端厂商在中国地区的整体出货数量，水货数量未统计在内； 2.中国智能手机各季度保有量是指截止到每季度底，中国地区市场中处于使用状态的智能手机数量。 来源：根据公开资料、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。 2015Q1中国智能手机出货量为 9900万台，环比下降 18.5%，智能手机保有量继续保持稳定上升状态，达到 8.4亿台，环比增长 7.2%。在经过
