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1、第 1 页 共 6 页2017 手机市场调查报告的范文 【2017 手机市场调查报告的范文】 第一部分 调查方案设计一、调查方案 调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。 调查对象：在校生 调查程序：1. 设计调查问卷，明确调查方向和内容;2. 进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表;3. 根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下： 根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数; 根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场
2、进行分析;二、问卷设计 大学生手机使用情况调查问卷 同学您好： 打扰一下，帮我填一个表可以吗?为了了解在校大学生对手机消费的需求，我特地展开了此次的调查活动，希望您在百忙之中抽出宝贵时间帮我完成这份市场调查.，将您的选项填入括号中。第 2 页 共 6 页1.您目前拥有手机吗? A.有 B.没有2.您的手机牌子是什么? A.诺基亚 B.摩托罗拉 C.三星 D.索尼爱立信 E.CECT F.夏新 G.其他3.您购买手机的场所是? A.商场 B.专卖店 C.网上订购 D.其他4.您喜欢的手机牌子是什么? A.诺基亚 B.摩托罗拉 C.三星 D.其他5.购买手机, 您认为合适的价位是多少? A.500
3、1000 元 B.10001500 元 C.15002000 元 D。2000 元以上 6.您购买手机的主要用途是用来什么? A.发短信 B.打电话 C.打游戏 D.其他 7.您购买手机首先考虑的问题是? A.外形 B.功能 C.价格 D.品牌 E.其他 8.若您要更换手机，在经济条件允许的前提下，您最想使用下列哪种类型的手机： A.智能手机 B.拍照手机 C.音乐手机 D.普通手机 9.您的手机主要用来? A.打电话 B.发信息 C.玩游戏 D.上网 10.您现在或曾经使用哪些手机功能? A.文字短信 B.彩信 C.手机摄影 D.无线上网 E.下载游戏 F.EMS 11.您将来会尝试使用哪些
4、手机业务与手机功能? A.文字短信 B.彩信 C.彩铃 D.手机广播信息 E.手机摄影 F.手机报纸 G.手机小说 H.手第 3 页 共 6 页机电影/电视 I.游戏 K.GPRS L.手机交友 12.您觉得手机对你的生活来说： A.很重要 B.比较重要 C.一般 D.比较不重要 E.一点都不重要 13.您作为顾客，希不希望厂家配送配套的手机套、手机链? A.希望 B.不希望 14.您希望手机厂商提供什么样的服务? A.校内维修 B.学生专卖店 C.手机专卖店 15.请简单描述您理想中的手机 第二部分 数据分析 根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展
5、潜力的市场。 根据学生手机市场份额分析 根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌有诺基亚 36%、摩托罗拉 18%、三星 25%等，这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。没有经济收入; 2) 追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬; 4) 学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。 5) 品牌意识强烈，喜爱名牌产品 ; 大学生对手机的品牌和功能的要求;1、 学生对手机品牌的选择; 根据调查 75%的学生比较喜欢诺基亚，虽然目前他们没有经济能力去买，但只要他们走上社会，具有了经济能力，他们就
6、会去买自己喜欢的品牌手机，这对于诺基第 4 页 共 6 页亚手机是一次好的机会，但同时也有挑战。2、大学生心中的理想手机; 我理想的手记是质量效果，都要好，能上网聊天 我理想的手记理想中的手机，除了具备电话短信等应有的基本通讯功能外，应逐步发展为现代化高智能的掌上终端平台，一切信息资源皆可以通过这个小巧的手机去实现是质量效果，都要好，能上网聊天 这些都是根据调查得到的大学生心中理想的手机，这就是手机市场对于大学生的市场需求有了一定的发展方向 第三部分 手机市场分析 随着手机市场消费需求的不断扩大和市场竞争激烈程度的日趋增加，中国手机市场的品牌格局发展至今已经有了极大的变化一、近年来中国手机市场
7、情况 近年来中国手机市场一直是摩托罗拉、爱立信、诺基亚三个品牌在竞争。爱立信和诺基亚在进入中国市场之初，由于当时摩托罗拉占据市场主导，也基本上成为专业通讯技术的代名词，此时这两个品牌在品牌推广上采取了与摩托罗拉不同的方法，避开了技术方面的竞争。爱立信通过明星代言，在短时间内迅速提高品牌知名度，甚至在 96.97 年间有一段时间内超过摩托罗拉成为第一品牌。而诺基亚在进入市场之初，品牌影响力不够，产品线不如摩托罗拉丰富，但在推广中一直都注重塑造时尚有个性的品牌形象，并且推出的每款机型都为精品，在市场上几乎都可以成为主流机型。如诺基亚5110，在当时就以高档的手机产品，中档的手机价格，创造了一个第
8、5 页 共 6 页手机神话，二、手机未来发展方向 未来社会，在手机消费市场，两类基于智能手机的应用将获得发展，一方面是基于定位服务的应用，另一方面是随着 3G 网络的不断部署，包括 HSDPA 网络的推出，流媒体的应用会越来越多，像电视方面的应用。另外，一些垂直行业应用也将会获得较大发展，比如金融服务、医疗保健以及物流行业，它们都希望通过这种应用来提高生产率、提高客服水平，从而最终增加企业的收入。这意味着手机平台也将成为媒介融合的一个平台，因此，对于未来手机媒体的发展方向的认识，必须在媒介融合的前提下。在这样的趋势下，手机媒体将不再是报纸、广播或电视的简单延伸，而是各种传统媒体形态在无线网络环境下的一种全新整合。要迎接这样一个时代的到来，必须顺应媒介融合、产业融合趋势，在体制、观念、业务模式等方面做出全面变革。 总结 作为全球市场容量最大、最有潜力的中国市场，国产品牌手机与外资品牌手机的争夺战 也愈演愈烈。在这种大背景下，无收入、无职业却拥有无穷消费潜力的特殊消费群体学生手机族，已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军，手机的厂家制造者应该注重这点，根据学生对手机的要求，进行有目的有方向的推出，力求更大的打开这一消费市场。第 6 页 共 6 页
