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1、迈向新高度 2017年德勤教育行业报告2017年8月 趋势一、细分领域全面开花 7趋势二、资本市场把握先机 17趋势三、STEAM站上风口23趋势四、出口教育东风再起 29趋势五、教育地产多元扩展 35趋势六、科技重新定义教育 39迈向新高度4中国教育产业正处于快速发展时期，政策、资本、技术和社会观念作为长期驱动教育市场稳步增长的关键因素，将持续发挥作用，推动中国教育产业迈向六个“新高度”。第一高：细分领域全面开花。与之前个别细分领域领跑教育产业的情况不同，今年各教育细分领域都迎来了更为广阔的上升空间。学前教育本土早教机构崛起、幼儿园品牌化；K12民营教育培训巨头推进多领域布局以及强化标准化；
2、职业教育中的学历教育受“十三五”一系列政策的推动，集团化与校企合作趋势不断深化，非学历教育中新技术的应用打破了传统教学方式；企业跨界布局国际学校更加频繁，国际学校轻资产模式或将进一步推广。此外，新民促法将加速教育资产证券化并推动民办教育机构转型，进入更高的发展层次。第二高：资本市场把握先机，并购与资产证券化规模创新高。上市企业转型需求迫切，促使并购规模激增并于2016年达到峰值；新三板教育挂牌潮导致教育资产证券化数量打破历年记录；此外，教育科技领域投资已经成为投资热点。第三高：STEAM (科学(Science）、技术(Technology)、 工程 (Engineering)、艺术 (Art
3、s) 以及数学 (Mathematics) 教育站上风口。在政府政策与资金的支持下，一线城市正快速扩展，而社会资金的流入促使各类校外培训机构成为STEAM 教育的主要力量。未来一二线市场会随着政府与社会力量的推进而呈现蓬勃发展的态势，并成为教育机构争夺的重点市场之一。第四高：教育出口东风再起。在“一带一路”政策推动下，中国教育产业开始呈现走出去的发展趋势，其中职业教育院校与高等院校出走力度最高。在具体推进模式上，由于中国企业具备性价比较高的技术优势，数字化教育基础设施成为影响力最高的输出模式。前言2017年德勤教育行业报告5第五高：教育地产扩张迅速，地产与教育行业的结合进一步加深。教育地产跨界
4、多元发展，从双方关联程度的不断加深可将传统模式分为赞助挂靠、合作办学与独立办学三种模式。随着教育地产一体化程度不断深化，更衍生出教育综合体模式，教育在地产中的核心地位增强。第六高：科技重新定义教育，教育领域呈现出空前的革命性。人工智能、数字化技术、虚拟现实技术等具有变革性的新技术引发教育领域智能化、数字化、立体化、扁平化新浪潮，打造未来个性化定制、家校师三方联动、全方位沉浸式的教育新模式。6迈向新高度72017年德勤教育行业报告 | 细分领域全面开花24岁以下, 29%25-30岁, 44%31-35岁, 12%36-40岁, 6%41岁以上, 9%5000-10000元, 10%2000-5
5、000元, 44%1000-2000元, 40%1000元以下, 6%趋势一：细分领域全面开花1.1 学前教育上升空间广阔二孩政策利好学前教育2016年实施全面二孩政策，中国出生人口有所突破，上升至1786万人，二孩及以上出生数量也达到新高，约为844万人，预计2017年将进一步提高至约900万人1。学前教育市场的规模也将进一步上升， 2016年中国学前教育市场规模约为3800亿元2，预计到2020年将突破5400亿元3。市场规模快速扩大主要来自于二孩政策的推动与80后家长对早教的重视。学前教育消费意愿强烈接受学前教育的小孩其父母绝大部分为年龄在35岁以下。80后家长普遍认为老一代教育理念已经
6、过时，同时想让孩子更早得到教育，因此更易于接受早教这一教育形式。同时, 家长普遍拥有一定的经济实力，让小孩接受学前教育。1. 根据国家统计局推算二孩及以上占比超过45%推算，http:/ 2013 20152012 2014 2016 2017E844540570 584715774900数据来源: 国家统计局，德勤研究二孩政策推出以来人口出生情况（2011-2017E）学前教育家长年龄分布 学前教育每月花费万人2000150010005000一孩出生人数 二孩及以上出生人数数据来源: 易观，德勤研究迈向新高度8早教本土早教机构崛起中国早教市场预计在2017年将突破2000亿元4。发展初期，国
7、内早教机构由于准入门槛较低，教育质量难有保证，家长更加青睐发展成熟的国外品牌。然而，国外早教机构教育模式并非完全适合中国幼儿，同时随着国内早教机构逐步走向规范化、专业化，国内早教机构开始崛起。据不完全统计，国外早教品牌的搜索量已经从2014年的45%下降至2016年的37%，同时期国内早教搜索浏览量则上升了37%。中国早教市场开始向国内早教机构倾斜5。早教机构向跨地域与全产业链发展目前早教机构呈现出两个发展趋势: 首先, 由于中国学前教育需求规模迅速扩大，早教企业在扩张的过程中需要打破地域限制，实现全国化经营，教学内容需兼顾本地与国际相结合。由于每个地区教学方法不一致、课程要求也不一样，因此教
8、师的教学内容也应符合当地特色。其次，早教机构开始向母婴产业延伸，家长选择早教机构，早教机构随后向幼儿提供教育内容，因而早教机构利用早期与家长建立的联系涉足母婴产业，以便增强家长粘性。企业以早教为平台，延伸至整个母婴产业，打造全产业链6。幼儿园品牌化成必经之路2016年，中国幼儿园数量达24.86万家，同比增加约1.6万所，幼儿园在园人数进一步增长至4725万人。学前教育毛入园率达77.4%，同比增加2.4%7。幼儿园领域市场目前集中度极低，品牌众多，前五大幼儿园仅占市场份额的2%，幼儿园之间激烈的竞争无法避免。随着幼儿园数量的增加，家长的选择空间更大，幼儿园唯有通过品牌化，提供优质教育资源与教
9、学服务才能在竞争中保持优势。中高端民办幼儿园将受益学前教育近几年快速发展，但其资源短缺问题并未得到有效改善，无法满足社会公众的需求。国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020年）提出，到2020年将普及学前一年教育，基本普及学前两年教育，有条件的地区普及学前三年教育8。将学前教育纳入义务教育从长期看是一个大概率事件，能够进一步解决制约学前教育健康发展的一系列问题，例如法律法规缺失、优质师资缺乏、教育质量不高等。虽然已经有省市正在推进免费学前一年教育，例如南京市在2014年在全市范围内统一实行学前一年基本免费教育，计划2020年基本实现全省学前一年免费教育9。但需要注意的是，将学前教育
10、纳入义务教育虽然是长期发展的趋势，但目前为止仅仅是政协委员提出的议案，能否被采纳存在较大的不确定性。即使未来议案被采纳，学前教育纳入义务教育也不是一蹴而就的，中国各地区之间经济发展水平的差距意味着这一过程需要根据各地情况有步骤有区别地推进。未来若该提案获得通过，中高端民办幼儿园将成为最大受益者。其原因在于公办幼儿园将获得更多政府教育经费提升教学质量，统一的教学及课程标准等将提升其办学规范化程度，这将促使公办幼儿园取代教学质量相对较低的普惠性民办幼儿园，社会资本也将向更具竞争力的中高端民办幼儿园靠近。4中国早教蓝皮书5http:/ 教育部，德勤研究幼儿园数量及在园人数（2011-2017E）20
11、11 20142012 20152013 2016 2017E万所5000450040003500300025002000150010005000万人302520151050幼儿园数量 在园人数342436853895405142654414472592017年德勤教育行业报告 | 细分领域全面开花学前教育主体相互渗透学前教育市场参与者可分为教育机构（早教与幼儿园）、信息化企业、以及产品企业（教材、课程、学习材料等）三类，这三类企业均表现出融合的趋势:学前教育主体相互渗透学前教育市场参与者可分为教育机构（早教与幼儿园）、信息化企业、以及产品企业（教材、课程、学习 材料等）三类，这三类企业均表现
12、出融合的趋势:产品企业：向市场提供幼儿课程、教材、文具等产品，利用具有强吸引力的IP内容向其他领域拓展，例如芝兰玉树打造贝瓦IP形象形成包括看、听、玩在内的三大类较为完整的内容体系。随后与技术公司进行合作开发软件、智能终端等。此外，利用已经构建的内容开发课程体系，并通过云平台构建线上线下资源。未来或将开设线下幼儿园。例如红黄蓝教育机构通过开发早教教材，并开发自有课程体系后开办幼儿园。信息化企业：通过向早教机构或幼儿园提供信息化产品，例如云平台，进入学前教育领域，此外还可以通过构建课程体系，建立如STEAM教育的早教机构。哈工大学前教育机器人等STEAM教育机构借助机器人技术编写机器人培训教材，
13、并在全球建立机器人活动中心及机器人实验室实现融合。教育机构：包括早教机构与幼儿园，通过加盟或直营的方式建立品牌认知度并开始扩张，期间需要通过信息化系统平台连接各校师生，并提供标准化教材与课程。品牌化的学前教育机构大部分都是通过此途径成为综合性的教育服务提供者。学前教育市场三方相互渗透 产品企业（教材、课程、学习材料等）信息化企业（云平台等）教育机构（早教机构、幼儿园）综合服务商提供信息化产品利用信息化系统平台连接各校师生数据来源:公开资料，德勤研究迈向新高度101.2 K12多元布局民营教育培训巨头推进多领域布局K12教育培训领域巨头都具备自己的品牌业务，但为了提升市场份额、追求盈利空间、寻求
14、公司的可持续发展，巨头已经在多领域发力，包含了教育智能化、多学科、以及K12延伸教育。在教育智能化领域，巨头在人工智能、机器人、大数据、以及VR/AR技术方面做出尝试，投资收购相关企业。这一方面是出于公司成长、拓宽市场的主观需要，另一方面是由于客观情况下，目前“互联网+教育”模式迅速兴起，巨头不能落后于行业科技的发展，局限于原有的传统培训，而需要结合教育技术优化课程体验，提升课程附加值。例如，好未来和新东方共同注资嘿哈科技，新东方投资乐博乐博机器人，将体感教育和人工智能技术应用于幼儿教育；昂立教育在2016年引进海致网络技术有限公司的商业智能平台，利用大数据为其教学安排提供更为科学的数据，在人工智能和大数据结合领域做出尝试。在多学科领域，各大教育培训领域的一二阶梯公司都在原有业务基础上，将其学科布局延伸到英语培训或全科辅导。培训企业对于其在K12培训中欠缺或薄弱的学科加大建设力度。比如好未来收购励步英语、投资学科网，弥补英语培训业务方面的不足和增强全学科辅导实力；龙文教育开始积极开发“59错题”在线平台，完善其配套题库建设。这些措施有利于公司拓宽业务领域，完善市场布局，吸引更多用户。而在K12延伸教育领域，巨头在国际教育、早幼教、STEAM等K12延伸领域进行布局，投资相关企业。例如昂立教育看重国际教育，在该领域进行业务拓展和延伸。
