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1、Candy Crush SAGAJ 解析第一部分分析Candy Crush SAGA 排名苹果 App Store 美国区畅销排行榜第一名。当大陆社交休闲游戏市场还是一片静默声时，国外继 Draw Something 之后已经又迎来一款正当红的小游戏：Candy Crush Saga（以下简称 Candy ） 。游戏类型听上去其实毫无新意，作为一款“三消”游戏，即游戏中的相同元素凑够三个连在一起就能消除赢分，在这个市场早已拥有像宝石迷阵（Bejeweled）这样拥有领导地位的产品，Candy 能在这个领域再掀高潮，产品中的不少创新点倒是值得日后想在该领域有所作为的业内人士学习。Candy 自
2、2012 年 4 月上市后，目前日活跃和月活跃用户数排名 Facebook 应用榜首、苹果 App Store 美国区畅销排行榜第一名，同时也位居 Google Play 应用商店免费榜前十名。仅在去年 12 月，游戏在移动端的下载量就超过 1000 万。据媒体报道，游戏用户数现已超过 4000 万。在香港地区，每七个人中就有一个人玩。游戏背后的公司 K 是继 Zynga 和艺电之后，排名第三的 Facebook 游戏开发商。此前， 腾讯科技专访 K 的创始人瑞卡多扎科尼(Riccardo Zacconi)时，他表示，能击败 Zynga 拿下日活跃用户冠军得益于公司对休闲游戏的理解以及过去多年
3、的积累。这些积淀则充分融入了 Candy 的游戏设置中，由此产生了很多和其它三消游戏不同的游戏体验：游戏每一关都有新玩法Candy 目前共有 245 关（以后还会增加更多） ，玩家按照闯关制一步一步解开新的游戏关卡。传统的三消游戏大部分以时间为限制条件，玩家在固定时间内消除的元素越多，则得分越高。玩家获得成就感的唯一指标就是赢高分。但在 Candy 中，除了部分关卡设置了时间限制，比如一分钟之内打到多少分才能过关外。还包括消除冰块、解救水果等更多元的玩法设置。玩家在闯关的过程中，也在迎接新的挑战。有用户就表示，激励她继续玩下去的动力就是探究这个游戏到底还可以怎么玩。Comment MD1: 通
4、用 SNS元素，类似于朋友帮忙到农场浇水充分融入社交元素如果用户将这个游戏和 Facebook进行绑定，那么在 Candy长长的游戏线路途中，玩家可以看到自己朋友到达了那一站。和一般仅仅是榜单的样式不同，将玩家的头像放置在游戏地图中，倒是和“大富翁”的游戏体验产生了一致性，显得更加生动。 每到一个新的关卡，玩家都可以看到自己朋友在这一关获得了多少分数，如果超过了朋友，玩家就可以将战绩分享到 Facebook上进行一番炫耀。在一些重要的环节，比如游戏进入新的章节时，必须获得朋友给予的“车票”才能通过。这种限制性条件，成为了游戏病毒营销极重要的一环。当然，有一些玩家为了通关，也会注册一些 Face
5、book小号来自我满足。PC端和移动端游戏同步和 Facebook上不少社交游戏仅仅是限于 PC端不同，Candy 抓住了移动端爆发的新机遇，将移动端和 PC端的游戏进程进行了实时同步。比如玩家在移动端玩到了第 17关，当他坐在电脑前时，只要打开游戏在 Facebook的网页版，则可以继续第 17关的游戏。创始人扎科尼在总结该经验时就认为，K 之所以专注于休闲游戏，很重要的一点就是该类游戏既适合 PC端的社交平台，也适合移动设备。将两者结合，用户就能随时随地的进行无缝游戏体验。道具设置易于捞金Candy之所以能排名 App Store畅销榜单第一名，成为内置付费应用中收入优异的应用，和道具的设
6、置关系极大。每进入一些新的环节，游戏就会解锁拥有各种神奇效果的道具。由于游戏本身玩法设置的多样，因此用户常常面临两难的选择，要不就是重新闯关，否则就需要付费买一些道具。在吸引用户付费的设置上，K 一点都不手软。这也导致有用户抱怨，内购倾向太严重。反思三消游戏总结市场上突然崛起的休闲小游戏，三消类游戏常常扮演着重要的角色。创下领导者地位的宝石迷阵，作为 Popcap，也就是植物大战僵尸开发商的第一款游戏，一经面世，销量就超过 2500 万。韩国通讯应用 KaKaoTalk 推出游戏平台后，最成功的一款游戏 Anipang 也是三消游戏，上线不到三个月获得近 1600 万用户下载，每日产生近 2
7、亿韩元（约 114 万元）的收入。有数据称，一半以上的韩国人都在玩 Anipang，成为不折不扣的 “国民游戏” 。日本通讯应用 Line 的游戏平台正式上线时，代表作品 Line Pop 依旧是一款三消游戏，发布 12 天后，下载量过千万。如今，微信也即将推出游戏平台，打头阵的会不会也是三消游戏？可能性大于 50%。当然，Candy 成功背后也面临一些问题。有人质疑，在市场影响力上，Candy 始终达不到愤怒小鸟这样的地位。因为 Candy 内没有个性鲜明的游戏角色，这也就限制了游戏在周边市场，包括玩偶、电影、动画方面的营销力度，在玩家的记忆中，最终或许也只能成为一款失去长远生命力的小游戏应
8、用。第二部分 Candy Crush Saga 排名移动版排行Candy Crush Saga：2013 年 4 月三榜收入持续第一。 iPhone 收入榜方面， Candy Crush Saga 和 CoC 仍分别占据收入榜第一和第二的位置。iPad 收入榜前 6 的排名没有变化，增长最快的是 Modern War，排名增长了 30 而挤入iPad 收入榜前十名，位居第八。但除此之外，iPad 收入榜名次变化不太大。 Android 收入排行榜方面，排名变化浮动也不大， Candy Crush Saga 成功保持了三榜收入第一的位置，Mobage 的 RPG 游戏 D.O.T. Defend
9、er of Texel 进入 Android 应用收入排行榜前 25，排名第 18。FaceBook 排行Candy Crush Saga 夺得 Facebook 游戏 DAU 排行榜第一名在 Zynga 占据 Facebook 游戏排行第一数年之后， K 现在终于夺得了第一的位置。据 AppData 的数 据，K 发布的 Candy Crush Saga 占据 Facebook 游戏 DAU 排行榜第一名。目前的数据为 Candy Crush Saga 970 万 DAU，FarmVille 2 则是 880 万 DAU。K的 Bubble Witch Saga 排名第七，而 Pet Res
10、cue Saga 为第八。K 还宣布，所有平台的玩家收入加起来，月用户超过 50 亿，公司自己网络上的用户超过 5 千万。从首个 Facebook 游戏的发布到占据 Facebook 游戏排行榜第一的位置，K 用了不到 2 年的时间。Bubble Witch Saga 发布于 2011 年 9 月，在 2012 年全年都排在前 10 名之内，表明了该类休闲社交游戏的受欢迎度。自从 Bubble Witch Saga 在 2012 年 7 月发布之后，K 网络的 DAU 就从 1000 万增长到了 1900 多万。把游戏转向移动和在多平台提供实时无缝的游戏体验使 candy 从休闲游戏玩家中获得
11、了快速的收益，并且社交和移动游戏的增长都非常的高。Candy Crush Saga 的成功基本归功于几个因素，包括 Facebook 玩家偏好的转变。2010 年，排名前十的全是资源管理游戏，2011 年有了宝石迷阵 （Bejeweled Blitz） ，2012 年是 Bubble Witch Saga 和一系列的休闲游戏。现在 2013 年将有包括 K 在内的许多休闲社交游戏。可以认为，Facebook 玩家的扩展帮助了休闲游戏的增长。在社交，移动和 PC 平台等多平台玩游戏的用户越来越多” 。休闲游戏非常适合 PC 和移动平台的 Facebook 玩家。因为两个平台都可以跨平台游戏，休闲
12、游戏很好，K 在这个领域所做的是，他们的游戏玩法在手机，平板和 PC 平台实时效果非常好，你可以在任何你想要玩的设备上体验，这就增加了参与度，玩家们很明显喜欢这样的游戏。游戏的参与度提高了移动版本游戏的数量，尤其是可以和 Facebook 版本实时连接的游戏。很多的玩家都是同时玩移动和社交游戏，两个设备平台的体验肯定能够使玩家参与的数量翻倍。Candy Crush Saga 和 Bubble Witch Saga 能够成为顶级游戏的优势就是交叉推广。Candy的交叉推广和安装的游戏非常多，Candy 公司在 Facebook 上发布的游戏数量和拥有的玩家基础能够把他们的交叉推广效果扩大到最好，
13、因此他们才能达到第一的位置。Facebook 的移动应用使得安装 Facebook 游戏非常的简单，这种简介和安装的方便是K 在移动平台快速增长的有力帮助，使玩家更容易在 Facebook 上找到和移动版本对应的游戏。2013 年 5 月份前 25 名 Facebook 热门游戏榜单据 inside social games 报道，Facebook 最近公布 5 月份前 25 名 Facebook 热门游戏榜单显示，King 仍然称雄 MAU 和 DAU 榜单。Candy Crush Saga虽然在 4 月份流失 200 多万 MAU，但目前仍有 4346 万MAU，King 还有其他 3 款
14、游戏进入 Facebook 前 25 名热门游戏 MAU 榜单，分别是位居第四名的Pet Rescue Saga （ 2470 万 MAU） ， Bubble Witch Saga （1880 万 MAU） ，最新游戏Farm Heroes Saga与 Pool Live Tour并列位居第 13 名。但 Zynga 在该榜单仍占据最多席位，有 9 款游戏入围，但除了 Words With Friends新增 42 万 MAU（第 11 名，MAU 总数为 1420 万） ，其余游戏在本月均出现用户流失现象；Zynga 用户流失最严重的当属CoasterVille ，流失 750 万 MAU，位居第 8 名。在 DAU 榜单上，King 游戏 Candy Crush Saga （1490 万 DAU）同样超过了FarmVille 2 （ 660 万 DAU） ，Zynga 游戏 CoasterVille （180 万 DAU）流失 51 万 DAU，从原来的第5 名下滑至第 18 名。
