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1、杭州女装叫板国际一二线大牌 挑战世界时尚的底气十足无独有偶，近日，一男装品牌“象外”现身杭州，无论是其设计风格，还是面料质地，都颇有意大利之风。籍贯希腊的主设计师，用米兰时尚将这个男装品牌打造得美轮美奂，完全看不出和杭州的半点关系。其实，据知情人士透露，在幕后运作这个男装品牌的，就是之前为大家所熟知的杭派女装“浪漫一生”。“目前，全年销售额在 5 亿元以上的,杭州女装中只有两个品牌，一个是江南布衣，一个就是 COCOON。这两个品牌均是杭产女装，无论是门店规模，还是服装设计水准，都已经具备了国际化竞争实力。”杭州武林商圈一家知名百货公司的掌门人，在谈到杭产女装时这样强调。无独有偶，近日，一男装
2、品牌“象外” 现身杭州，无论是其设计风格，还是面料质地，都颇有意大利之风。籍贯希腊的主设计师，用米兰时尚将这个男装品牌打造得美轮美奂，完全看不出和杭州的半点关系。其实，据知情人士透露，在幕后运作这个男装品牌的，就是之前为大家所熟知的杭派女装“浪漫一生”。无论是从品牌发展模式，还是服装本身具备的国际化质素，十年后的杭产女装，可以用华丽转身来形容它的辉煌不仅将专卖店开进诸如新加坡伊势丹或日本新宿高岛屋这样的时尚百货公司，还请来为大牌服装公司诸如川久保玲、三宅一生效力的新锐设计师助阵。门店不仅遍布国内一二线城市，甚至还开到了加拿大、新加坡、俄罗斯。我们可以毫不犹豫地说，女装发展看杭州，杭产女装，已经
3、有了与世界时尚叫板的底气。七章概念店：让你嗅到东京时尚气息相信逛过杭州大厦 D 座的人，总会被一家名为“七章”的店铺所吸引，这家被紫色薰衣草以及绿色灌木植被所环绕的店面，集餐厅、服饰、家居、书店于一体。朋友小 A 这样描述自己的逛店感受，“早就知道杭州大厦里有这家店，可是真去逛的时候，还是觉得惊喜连连。刚走进的时候你会以为是家花店，因为满眼的紫色薰衣草充满浪漫气息，再走进一点，你又会发现好像是个高级餐厅。再往里走，又发现有好多书籍，都是国外很有名的时尚类、设计类、艺术类的，还有很多名设计师设计的小东西，比如钢笔、家居类的既精致又美丽的小玩意。总之，很感慨杭州的闹市区竟然能有这么一家店，闻上去极
4、有东京气息。”而鲜少有人知道，这家店源于知名女装品牌 OTT。其店面由英国著名设计师打造，售卖潮流时尚的都市生活方式，深受年轻人喜爱。店名的 Chapter 7（七章），由 Crossover（交叉）、Hip （流行）、Art（艺术）、Passion（激情）、 Taste（品味）、Ecological（生态）和 Recycle（回收）首个字母构成，因为正好是七个字母，所以又叫“七章”。不少业内人士从这家店售卖的寥寥数款服装上，仍然看出了 OTT 的影子，“看上去设计很简单，却是用优质天然的面料打造出的舒适效果，OTT 的风格一脉相承。”“城市概念店在东京、巴黎的街头随处可见，比如巴黎的 Col
5、ette、米兰的10 CORSO COMO，但是对于杭州来说，由这么一家靠女装起家的品牌来运作，还是很让人惊奇的，这说明，杭派女装发展到现在，已经脱胎换骨，有了与国际接轨的质素。”这位百货公司的负责人如是说。COCOON：国际风投眼中的一块奶酪浙江印象实业股份有限公司负责人姚虞坚坦言自己最近很忙很忙，因为他正打算把公司带往一个新的高度2013 年以前，COCOON 或许将成为全国女装业内第一个上市的品牌。今年一整年，姚虞坚都在做上市的准备工作。频繁地与十多家证券业中介公司接触，规范企业的管理流程，调整运营发展模式。这一切，只是为了能在2013 年以前，COCOON 能在深圳 A 股的中小板成功
6、上市。由 8 年前拥有单一品牌“秋水伊人”，到现在全国拥有千余家专卖店，年销售额达到 6 亿多元的规模，姚虞坚自己都觉得惊奇。而正是因为这样的规模，姚虞坚所率领的浙江印象已然成为风投眼中的一块奶酪，每年都有数十个国际知名的风投公司老板会给他打电话，约他商谈入股投资事宜。而这样的发展规模，在姚虞坚看来还是远远不够，“光国内就还有至少 5-10 倍的空间可以发展，国内市场还没有饱和。只有在国内市场已经充分饱和的情况下，我们才会进军海外市场。”在运作“秋水伊人”的时候，姚虞坚恐怕很难想象到今天 COCOON 会带来的盛景平均客单价达到 2000 元左右的 COCOON，不仅成为都市白领一族的钟爱，更
7、受到明星名人的热捧。众多明星穿着 COCOON 为她们量身定制的高级礼物走红地毯、出席各式发布会。COCOON 设计总监应翠剑每年都会花上大量的时间在法国、意大利参加各式的成衣展和最新的时装发布会，然后把最新的流行元素带回杭州。为了保证服装跟世界流行时尚保持同步，COCOON 专门聘请了法国顶尖的时装设计公司进行设计和咨询。如今，在 COCOON 身上，已经完全看不到它的前身“秋水伊人”的影子。杭产女装“替换”杭派女装从出场的无限风光到后来的黯然神伤，杭派女装经历过曾经的辉煌，而如今，大多数被采访的女装企业掌门人，都不再承认自己是杭派女装。“杭派只是指那种婉约的、江南味的女装，而现在大多数女装
8、已经不是单一的风格了，比如 OTT 的休闲精致，江南布衣的时尚味道，还有速写、JASONWOOD 的洒脱个性等等，杭派女装已经渐渐淡化，取而代之的是与国际接轨的女装风格，因为产地是杭州，我们姑且称之为杭产女装。其实并不是羞于承认，而是与之前要有所区别。”在采访中，姚虞坚一再强调。在姚虞坚看来，杭产女装因为有了因地制宜的环境，发展十分迅猛。但是，因为大多数企业老板是学院派出身，可能比较专长于服装设计，而在公司运营以及品牌运作上还略显稚嫩。而服装设计与品牌运营一旦结合，杭产女装的发展前景不可估量。而实际上，杭产女装早已在城市主流人群中拥有了大批粉丝。无论是休闲大气的 OTT，还是简约时尚的 JNBY，再或者优雅精致的 COCOON，人们不再羞于表露自己的服装品牌，或者宁愿舍近求远地去买广州货。杭产女装甚至成为成功人士的选择，就如 COCOON 的设计总监应翠剑笑言，某一次从杭州坐飞机去巴黎，头等舱里就有三个女人穿的是 COCOON！如果说 JNBY 将店面开至温哥华是杭产女装向世界时尚叫板的象征，那么，杭州市政府背后付出的默默十年，则是杭产女装得以走向国际化的深层次原因。正是有了政府的大力支持，MADE IN HANGZHOU 的概念才会逐渐深入人心。相信，下一个十年，MADE IN HANGZHOU 的杭州女装一定会在国际舞台绽放出更加耀眼的光芒。
