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1、第 1 页 共 11 页上元药店形象宣传片策划案一前言南京上元药店有限公司坐落在美丽的六朝古都南京，是一家专业从事药品零售的连锁企业。公司自 97 年创办，发展至今已拥有门店 28 家，中医门诊部一所；从业人员 180 余人，药品经营品种 3000 余种。该公司一直坚持以“关爱百姓健康，创建放心药店”的经营理念来带打造行业的地方品牌，逐步发展壮大，深得百姓口碑和信赖，致力成为老百姓心中药店零售业的第一品牌。上元药店准备借电视专题片作为表现上元的平台之一，向江宁老百姓宣传上元药店。也希望通过专题片树立形象，走出江宁，成为南京市的著名连锁药店。二推广目标1.通过电视宣传片宣传上元药店的专业形象，打
2、响知名度。2.在宣传药店的同时希望能够发扬中医药文化。3.作为整个上元药店形象策划活动中的一环，能够良好的配合整个活动的开展和进行。三、市场分析（一）环境分析上元药店拥有电子屏的几家门店地理位置都不错，人流量很大，在门店外播放的专题片可以吸引到路人的观看。（二）消费者分析上元药店一直秉承专业的人性化服务，在上元药店几家主要门店，门口都花巨资安装了液晶电子显示屏，人们往往被上元要店大屏幕及流动字幕等吸引，造成一种跟风效应，一起看视屏学太极、了解流动字幕上药店最新药品及促销情况等等。而且上元药店有医保刷卡，能够方便江宁消费者；而且公司每周都有促销活动，实行积分送礼。可以说上元药店的顾客群很丰富，用
3、语店内电子屏播放的专题片有一定受众。四、电视宣传片作用1. 电视宣传片是营销策略的一种催化剂，一种新兴的营销方式。企业形象的电视宣传片都有利于企业的市场推广，完善企业整个营销战略体系。像哈药六厂等都做过电视形象宣传片，对企业形象的推广很有作用。第 2 页 共 11 页2. 相对于枯燥的传单人们更倾向于接受电视宣传片的表现。3.电视宣传片不仅可以在电视上播放，也可以播放与公交车，电梯，长途汽车内的移动 TV，甚至上载到互联网上，进行不分地域传播，覆盖面广，几乎可以实现市场目标群体的广泛覆盖，直达受众。五、表现内容宣传片主要采用务实的写法，从两个方面描写上元药店。一是上元药店对传统中医药文化的传承
4、，二是上元药店的专业化服务。宣传片中药片场景主要选用上元药店最具特色的几家药店场景，尽量选用能够表现上元药店区别于其他药店的素材，如古色古香的店面以及中医药的熬制等镜头。而服务篇则主要选用比较温馨的画面，让观众在感受到上元专业化的同时还能感受贴心服务，以此建立对上元的初步美好印象。六、广告表现策略（一）广告诉求策略1、广告的诉求对象对于主打中医药的上元药店有限公司，其广告主要诉求对象主要是中老年人群以及对专业性要求较高的一类人群，包括体弱多病需长期用药的人群。2、广告的诉求重点上元药店宣传广告的诉求重点在于它的中医药养生文化和专业性，其形象宣传片即把重点放在这两大块上，意在突出上元中医药大类的
5、显著特色和人员的专业性，同时体现其贴心周到的服务。3、诉求方法策略1）对诉求方法的表述上元药店宣传片以理性诉求为主、感性诉求为辅的广告诉求方式，采用单向论证的方法向消费者传递信息，即通过对上元药店中医药文化、各项功能与专业服务的理论阐述，加之生动的语言表达传达情感，将药店的特色与风采充分展示给受众。2）诉求方法的依据宣传片采用单向论证的诉求方法，主要是以宣扬其正面形象为导向，依据其在中医药研究与配制方面的优势，以及皆为本科院校毕业的工作人员所提供的专业服务等一系列特点，进行正面阐述，争取将每个重要细节表述到位，传达给受众。（二）广告表现策略第 3 页 共 11 页1. 表现手法我们通过对上元药
6、店店内陈设，药品摆放，人员服务，中药专区等方方面面的展示，配以舒缓悠扬的音乐和温润厚实的解说，力图用最真实的景观和最平实的画面打动受众。2. 艺术风格1）语言风格：语言生动平实，深入人心，加上浑厚磁性的声音，句句切中要害，把上元药店和江宁百姓的牢牢系在一起，给短篇增色不少，起到了画龙点睛的作用。2）画面：画面亲切自然，节奏恰如其分，主题明确清晰，在每一个场景都注入了上元关爱百姓健康，传承中医文化的理念。3）音乐主旨：音乐舒缓安然，表现了“上元让您放心，上元让您安心，上元让您舒心”的追求，表现了上元的健康、天然、绿色以及和谐。4）全片风格：全片中上元的经营理念和百姓的健康追求相辅相成，全片浑然天
7、成，深入人心，感人至诚。3电视片制作流程A、拍摄方与委托方进行初次交涉协商，互通信息；B、拍摄方向委托方提交策划方案，协商创意表现； C、双方经各方协商后，签定拍摄制作合同；D、由文案和创意人员人员撰写脚本，审核、修改，确定脚本；E、摄制小组进入店面进行前期拍摄；F、摄制小组后期制作人员进行后期制作；G、经摄制组和委托方共同审核修改；H、宣传片制作小组将成片交给委托方。4.宣传片拍摄进度表周次 完成任务第三周 制定拍摄任务及计划第四周 参观上元药店第五周 做出宣传片主线及拍摄脚本第六周 拍摄第七周 拍摄（补拍）第八周 剪辑成片第 4 页 共 11 页第九周 修改 完成5.宣传片脚本序号景别时间
8、 画面 画外音 备注1 特写10 字幕逐渐出现“南京上元药店有限公司”用特效做出有古风古韵的背景效果2 特写5 关爱一生，健康一方。字幕3 全景8 制作一些特效，浓墨重彩的，或者用一些显出历史气息的图，上面出现“南京”两个字上元药店有限公司坐落在美丽的六朝古都南京，是一家专业从事药品零售的连锁企业。4 全景3 上元药店门店 公司自 97 年创办，发展至今已拥有门店 28 家5 全景2 中医门诊全景 中医门诊部一所6 全景2 员工合影 从业人员 180余人7 全景2 中药柜全景扫描药品经营品种3000 余种8 特写15 店内红十字捐款箱，店长与顾客对话，员工为顾客该公司一直坚持以“关爱百姓健康，
9、创建放心药店”第 5 页 共 11 页讲解画面 的经营理念来带打造行业的地方品牌，逐步发展壮大，深得百姓口碑和信赖，致力成为老百姓心中药店零售业的第一品牌。4 过渡画面9 5 传承中药文化，成就健康事业。背景选用第一个镜头的背景10 全景3 店面装潢 走进上元，从店内仿古红木装潢11 特写2 青花瓷药罐 到一只只青花瓷药罐12 特写2 中药柜的小柜子每一副药的摆放位置，都经过精心设计13 特写2 称药的小称 古典的医学器皿14 特写3 药酒 浓烈的药酒，无时无处不透着传统的中药气息15 中景特写8 老中医抓药 我们启用经验丰富的老医师坐镇中药堂，从诊断到开方到抓药，一切严格按照传统的中医药程序
10、来做。第 6 页 共 11 页16 中景特写大特写13 研磨药品，装入小袋为了方便购买中成药的顾客，紧跟快速的时代步伐，上元结合现代中西医学，将传统汤剂进行瘦身，研制成方便食用的药丸、药粉，完成传统中药与现代医药的有效接轨。17 特写中景10 配制花茶的镜头花茶摆放区春季养生粥老医师抓药镜头每一副开出的药，老中医都经过慎重的思考，做到应时、应季、应人，深入到每一个细节，伴您平安度过每个严冬酷暑。18 中景特写8 药学服务区的标志，中医坐诊画面为了给顾客提供更多的方便，上元设立药学服务区，邀请知名医师长期坐诊，为顾客提供义务诊断。19 全景中景特写23 二楼专家门诊相应画面中医诊所由富有多年经验
11、的老中医坐诊，以传统中医诊疗方法，对病症进行辨证诊疗，有针对性得因人、因病、因身体状况第 7 页 共 11 页进行辨证分析和诊疗，并擅长诊脉、针灸、推拿、按摩、拔罐、理疗等多种治疗方法，对常见病、季节病和疑难杂症具有非常好的效果，对中老年慢性病更显现出独特的优势。4 过渡画面20 5 字幕“贴心服务，我们更专业”21 全景5 员工合影 上元发展至今已有从业人员 180余人22 特写10 关于员工的一些职称照片其中职业药师9 人，药师职称者75 人以上，80%以上员工为医学专业本科毕业生。23 全景中景5 培训画面 每一名跟您接触的职员，都经过专业的培训。24 特写中景6 员工工作画面 扎实的专
12、业功底，丰富的实践经验，让您体会到专业药店的魅力。25 特 5 员工与顾客的 这里的每一位第 8 页 共 11 页写中景交流 店员，都可以成为您最专业的私人药师。26 全景中景特写大特写25 夹层实习生画面依托江宁大学城的人才优势，上元药店与多所大学合作，为医学院在校生提供实习机会，立足于大众健康的服务理念，积极探索适应现代中医发展的新型医疗服务模式，为您打造更专心、专注、专业的服务。27 特写10 会员卡特写会员门店标志的照片同时上元尊享会员卡，让您享受上元 VIP 服务，并可享受积分、打折等优惠。28 特写10 刷卡镜头 上元会员门店，更是提供了医保刷卡等平台，为您的生活增添更多便利。29
13、 全景20 荣誉牌坊、三信三优单位等，各种活动照片，敬老院等照片上元一直秉承着“关爱一生，健康一方”的经营理念，每一种药品均由正规厂家供货，第 9 页 共 11 页上元与多家大型药企多年来紧密合作，让老百姓真正吃得到良心药、放心药。30 4 过渡画面31 全景8 制作特效效果 未来上元，将一如既往，关注您的需求，探索中药的真谛，为健康，寻求更好的答案。32 全景6 字幕“关爱一生，健康一方，南京上元药店有限公司”关爱一生，健康一方，上元药店。33 全景129字幕放出公司荣誉6解说词开篇南京上元药店有限公司，关爱一生，健康一方。 （字幕）上元药店有限公司坐落在美丽的六朝古都南京，是一家专业从事药
14、品零售的连锁企业。公司自 97 年创办，发展至今已拥有门店 28 家，中医门诊部一所；从业人员 180 余人，药品经营品种 3000 余种。该公司一直坚持以“关爱百姓健康，创建放心药店”的经营理念来带打造行业的地方品牌，逐步发展壮大，深得百姓口碑和信赖，致力成为老百姓心中药店零售业的第一品牌。中药篇传承中药文化，成就健康事业。走进上元，从店内仿古红木装潢，到一只只青花瓷药罐，到每一副药的摆放位置，都经过精心设计，古典的医学器皿，浓烈的药酒，无时无处不透着传统的中药气息。我们启用经验丰富的老医师坐镇中药堂，从诊断到开方到抓药，一切严格按照传统的中医药程序来做。为了方便购买中成药的顾客，紧跟快速的
15、时代步伐，上元结合第 10 页 共 11 页现代中西医学，将传统汤剂进行瘦身，研制成方便食用的药丸、药粉，完成传统中药与现代医药的有效接轨。为了给顾客提供更多的方便，上元设立药学服务区，邀请知名医师长期坐诊，为顾客提供义务诊断。中医诊所由富有多年经验的老中医坐诊，以传统中医诊疗方法，对病症进行辨证诊疗，有针对性得因人、因病、因身体状况进行辨证分析和诊疗，并擅长诊脉、针灸、推拿、按摩、拔罐、理疗等多种治疗方法，对常见病、季节病和疑难杂症具有非常好的效果，对中老年慢性病更显现出独特的优势。服务篇贴心服务，我们更专业上元发展至今已有从业人员 180 余人，其中职业药师 9 人，药师职称者 75 人以
16、上，80%以上员工为医学专业本科毕业生。每一名跟您接触的职员，都经过专业的培训。扎实的专业功底，丰富的实践经验，让您体会到专业药店的魅力。这里的每一位店员，都可以成为您最专业的私人药师。依托江宁大学城的人才优势，上元药店与多所大学合作，为医学院在校生提供实习机会，立足于大众健康的服务理念，积极探索适应现代中医发展的新型医疗服务模式，为您打造更专心、专注、专业的服务。同时上元尊享会员卡，让您享受上元 VIP服务，并可享受积分、打折等优惠。上元会员门店，更是提供了医保刷卡等平台，为您的生活增添更多便利。上元一直秉承着“关爱一生，健康一方”的经营理念，每一种药品均由正规厂家供货，上元与多家大型药企多年来紧密合作，让老百姓真正吃得到良心药、放心药。未来上元，将一如既往，关注您的需求，探索中药的真谛，为健康，寻求更好的答案。关爱一生，健康一方，上元药店。公司荣誉（字幕）七、预算分析1、器材租借费由于拍摄使用器材均为学院器材，可以免费借用。所以没有
