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1、调研策划书调研主题：山地鸡如何变凤凰信宜山地鸡销售品牌构建调研调研背景：自古以来，国人素有“无鸡不成宴”的说法，不论是请客吃饭， 还是逢年过节、喜庆筵席，鸡总是必选之食，由此可见鸡在人民日常生活中的重要性。信宜山地鸡是利用信宜山区的山坡林地条件，采用现代手段和传统放养的方式饲养出来的信宜怀乡三黄鸡。在饲养过程中，任由鸡在山坡林地上自由采食昆虫、草籽、树叶等，每天还适量补喂少量饲料，让鸡在空气清新、无污染的绿色大自然中沐浴成长。经过山地放养出来的信宜山地鸡，由于鸡的饲养时间长，运动锻炼多，使鸡不仅保留了信宜怀乡三黄鸡原有的特点，更增添了肉质香甜鲜美的特色。近年来，信宜山地鸡持续高速发展，目前，该
2、市以东镇、池洞、朱砂、北界等镇为中心，方圆一千多平方公里的大小山头，随处可见星罗棋布的养鸡栅，信宜成了名副其实的“山地鸡养殖王国。 ”但是在喜人的成绩背后，却还存在不少困难和问题。首先是茂名市九届人大提出“工业立市” ，这种情况下，会不会动摇信宜市以山地鸡为主导农业的基础地位。另外，由于近年来，受国内外禽流感疫情，以及自身发展条件，养殖技术，市场需求等诸多因素影响，再加上现在发展绿色农业，高效优质无公害禽产品的呼声响彻社会，作为全国畜产品主产区， “山地养鸡王国”能否应对挑战，抓住机遇？调研对象：1、当地山地鸡养殖户2、山地鸡经销商3、信宜农业局有关部门4、当地群众（消费者）调研目的：通过调查
3、及分析相关信息，从整体上了解信宜山地鸡发展的现状与不足、影响信宜山地鸡品牌构建的因素等，从调研数据中寻求解决其发展中存在不足的方法，运用相关知识对其品牌发展提出合理化建议，以期对当地经济的发展提供有益参考，为当地人民谋求福利调研方法：1、座谈2、问卷调查3、访谈4、实地考察研究5、二手资料分析调研项目 （一） 信宜山地鸡的发展情况（昔日辉煌与如今状况）昔日辉煌：总体介绍一下，山地鸡行业从开始起步到如今这段时期的发展历程以及所取得的令人瞩目的成就。1 信宜山地鸡的培育历史及兴起2 信宜山地鸡的经济效益和对当地的贡献如今情况：信宜山地鸡没有得到进一步发展, 反而出现滑坡现象，山地鸡发展走进了“十”
4、字路口。（二） 昔日辉煌成功原因分析1 信宜山地鸡的培育规模及其方法2 信宜山地鸡的市场3 山地鸡肉质、特点（三） 如今面临的困难与问题经历了多年的发展，养鸡业已非常的成熟，但仍存在一定的问题。尤其是近两年来，出现了下滑的趋势 ，到底是何种因素在作怪？是什么原因导致盈利下降的呢？问题到底出现在哪？有哪些潜在的问题大家还没有发现？这部分是重点，希望从寻找问题得出养鸡业以后的发展对策1 养鸡的选址2 当地现在的环境情况3 当地饲养的鸡的品种4 当地养殖鸡产业的卫生免疫工作5 政府对发展信宜山地鸡的态度（四） 今后的发展对策1.从政府行政方面入手2.从该市“山地鸡业协会”入手3.从养殖户入手4.从当
5、地禽畜企业入手调研过程及具体安排：（一） 调研过程及日程安排1. 前期准备(1)组员培训除了组织每个组员参加不同的“三下乡”经验交流会了解“三下乡”活动之外，还采取“参与培训法”指导组员学习社会调研的基本知识。(2)资料搜集通过网络、图书馆搜索资料和当地同学介绍，全面了解调研地信宜东镇的基本情况。(3)实地踩点（大概 6 月中旬）组长到该镇进行踩点，通过与当地政府官员以及村民的访谈，观察镇区环境，初步确定调研主题。（4）制定调研计划小组会议讨论调研计划，并制定详细的执行方案。2. 中期实地调研（1） 采访镇政府相关部门重点采访该镇农业部门的领导和工作人员，通过访谈获取该镇关于其特色怀乡鸡更具体
6、的信息。包括年鸡产量，销售量，出口量，净利润，市场占有额等官方数据。（2） 走访相关企业尽量联系信宜市盈富禽畜发展有限公司（当地专业生产销售广东三大名鸡之一的“信宜怀乡鸡” 龙头企业，这是有代表性的企业，如果到时不行，再尝试联系其他企业或个体私营）的相关负责人，采访相关的工作人员，以期从微观的角度了解整个信宜怀乡鸡行业的情况。（3） 走访各村村委会和村民走访各村村委会了解村的山地鸡（即怀乡鸡）的养殖情况，对村民进行访谈，站在养殖户的角度来了解怀乡鸡的相关情况，例如怀乡鸡能给当地居民带来什么利润，对他们改变生活水准做了多大贡献等等。以分析农民与销售商的利润之别。（4）实地考察联系当地养殖农民，在
7、他们的带领下实地考察信宜鸡的养殖环境，从地理的角度了解信宜鸡的生活及养殖状况。以分析环境对当地鸡行业的影响程度。3.后期数据整理和分析整理采访记录，处理问卷，归集搜集到的文献记录。对数据的分析先进行问卷的信度和效度分析，利用 excel 和 SPSS 软件辅助分析数据。4. 调研报告的撰写由组长牵头，合理分工，每位组员都参与到报告的撰写任务，组长指导完成最后报告的汇总和整理。形成调研报告。可行性分析（一）信宜素有“山地鸡王国”的美誉，山地养鸡是信宜市传统的农业支柱产业。那么信宜地区的乡民们对饲养山地鸡定有他们独特的经验，因而将信宜的山地鸡作为们的调研对象所得信息会更有真实性和有效性。（二）队伍
8、中有当地人，目前已与当地政府和一些企业取得联系，并得到他们的回复。 （三）我们队伍对这次调研课题了解较为深入。我们的队员在调研的准备期就已经查找了大量针对当地山地鸡的发展状况的数据以及通过访问和电话等方式对当地情况做了初步了解，队员对此有了较深入的了解，我们都很有把握能把这个课题做好。（四）队伍干劲、热情十足，乐于奉献。我们这支队伍有来自不同班级、不用专业，而且所学专业也与调研活动有一定的关联，这能激发起每个队员的兴趣，这对我们把这次调研活动弄好至关重要。（五）如今随之社会的发展，人们对生活的质量要求越来越高，例如食品的安全性和天然。而对信宜的山地鸡的调研：一方面，能够让人们更加贴近地了解到信宜山地鸡的成长过程；另一方面，可以让信宜的山地鸡得到更多的关注，从而让“山地鸡王国”的美誉走遍更多的地方。从这方面来说，得到信宜的饲养山地鸡的乡民们的配合调研应该不成为问题，这样关于“信宜山地鸡”的调研的实施性还是能够得到保障的。
