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1、对百事可乐新年版把乐带回家广告符号分析广告介绍：广告主要是微电影的形式，以张国立、古天乐、罗志祥、周迅、张韶涵为主演。广告以大雪天气为背景，以张国立在火车站发现古天乐并询问：“年轻人，刚才那是最后一班火车了，你要去哪儿”为开头，古天乐回答：“我的目的地就是这里” ，然后故事展开发展，张国立以天气太冷为由邀请古天乐回家住宿，张国立把被子给古天乐说：“被子我都洗干净了，本以为孩子们会回家过年。 ”古天乐询问：“他们在哪儿呢？”张国立却转口询问古天乐饿了吧，他去给他煮饺子。煮饺子的时候打开冰箱，给了百事可乐饮料一个特写，张国立看着外面的大雪，给孩子们一个一个打电话，都以忙、约了朋友旅行、演出机会难得
2、等理由告诉张国立不能回家过年。挂上电话，又给了百事可乐、纯果乐、乐事一个特写，这是爸爸专门为孩子准备的。然后坐下和古天乐吃了饺子，说：“这年就是这么过了。 ”古天乐回答：“那不一定吧。 ”然后古天乐串起了整个故事的发展，镜头转成了他与张国立的孩子们的相遇。他抱着橘子撞到了周迅，掉在了地上，周迅帮忙捡起，古天乐说：这是你的。橘子上画着笑脸，让周迅想起了小时候和爸爸在一起也画过笑脸橘子的事情。镜头又转回张国立，他给每家每户送年货。然后镜头又转到了罗志祥排练，罗志祥让大家休息，古天乐坐在观众席上，扭了扭百事可乐的瓶盖，然后将百事可乐扔给了罗志祥，并且说了句：“别想一口气喝光哦。 ”这让罗志祥想起了以
3、前爸爸也说过这句话。镜头再一次转成张国立给别人送年货。随后镜头转成在机场，超市里张韶涵遇上古天乐，古天乐拿着乐事给张韶涵说：“你的乐事回家吧” ，这让张韶涵想起小时候爸爸给她买乐事也是这样说的。然后她去柜台付账，古天乐却已经付过了。镜头又转回张国立，他送完年货以后，在转角处遇上古天乐，古天乐说：这是家人团聚的时刻，我该走了。张国立说：好，祝你新年快乐。然后看到张国立一个人在家吃火锅的时候，门锁被轻轻打开，周迅进来唤了声爸，然后张国立询问，她说她让全公司的人都回家过年啦，拥抱过后传来一声“茄子” ，转身看见张韶涵在门口拿着相机给他们照相，然后就是大家坐在一起看电视等着罗志祥的出现，周迅喝纯果乐，
4、张韶涵吃乐事，都让张国立感触。突然听见外面有车子声音，张韶涵打开门，看见罗志祥从车上下来说：爸，我回来了！然后吃饭时，周迅用纯果乐祝张国立大吉大利（粒） ，罗志祥用百事可乐祝他百事可乐，张韶涵祝他年年有乐事。然后画面转成小时候，诉说他们当时的梦想，罗志祥把演出现场搬回家，古天乐看着热闹的他们带着笑转身离开，烟花在空中绽开：把乐带回家！广告文案微电影开始之前：每个人都希望和快乐不期而遇，有趣的是，我们永远不知道，它会在哪里等我们微电影结束之后：我们已经在回家的路上！你呢？能指把乐带回家广告中调用了丰富的能指，其中图像型能指有：张国立、古天乐、周迅、张韶涵、罗志祥、大雪、饺子、电话、其他观众等等，
5、文字型能指有：我的目的地就是这里、被子我都洗干净了，本以为孩子们会回家过年、这年就是这么过了、别想一口气喝光哦、你的乐事回家吧、祝你新年快乐、大吉大利（粒） 、百事可乐、年年有乐事等等，例如，作为核心能指之一的古天乐，可以继续切分为：文字型能指“我的目的地就是这里” 、 “那可不一定” 、 “别想一口气喝光哦”等。图像型能指古天乐的穿着、表情、笑容，在每个镜头里的行为、动作等等，所有这些能够被识别的“物理形式（the physical forms） ”就构成了该广告片的能指系统。所指法国符号学家罗兰巴特在其著作中曾这样总结：“在索绪尔找到的能指和所指这两个词之前，符号这以概念意义含混，因为它总
6、是趋于单一的能指相混淆，而这正式索绪尔所极力避免的。经过对词素和意素、形式和理念、想象和概念等词的一番考虑和犹豫后，索绪尔选定了能指和所指，二者的结合便构成符号。这一主张至关重要，应时刻不忘，因为人们总易于把符号当作能指，而它实际上涉及的是一种双面的现实。 ”所以所指并不像能指那样直观、明白显露，所指涉及的是一次广告行为和一个具体的广告作品的广告主题。丰富的能指让百事可乐的把乐带回家传达得更好、更有创意，更能达到吸引消费者注意、使消费者产生兴趣和消费欲望，并促使大家产生购买行动。 把乐带回家的主题是回家过年，过年的时候，家家户户大团圆，吃饭的人多，热闹，大家除了喝酒以外就是喝饮料，把乐带回家中的情调很能让人产生感动，感动的同时就能把广告更深的记在心中，然后在选择饮料的时候，百事可乐就成了大家心目中的首选。并且百事可乐传递的是亲情与快乐，把乐带回家，广告开始古天乐就说：我的目的地就是这里，然后他贯穿了整个故事情节，最后让大家知道，他就是要把乐带到这里。 把乐带回家的主题就是把快乐带回家，百事可乐，饮料名字比较大吉大利，过年的时候大家都希望什么方面都是好的，百事可乐寓意也好。最后大家的祝福语“大吉大利（粒） 、百事可乐、年年有乐事”让消费者心中对百事产生好感，促使大家都有购买的欲望。广告中的情感表达就是所指，观众更能体会其中的所指。
