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1、1化妆品品牌故事国际品牌 31；国内品牌 1（淘宝）类别 品牌 故事内容1 阿玛尼彩妆品牌故事对 Armani 来说，彩妆一直是时尚的重要部分。2000 年正式进军彩妆界，与美容界顶级化妆师Pat McGarth（Dior 时装展的御用化妆师，每次那些震撼的妆容都出白她手）合作推出Giorgio Armani Cosmetics。“鱼子酱”般的黑色瓶身，简约流畅，是品牌一贯作风。正如 Armani 先生所言：“我设计的衣服的色彩源于自然界中原色的组合和层叠而生的原理。所以，我的色彩世界是以光为本，使之具有透明感和一种透纱般的效果，妆容显得分外自然有光彩”。Giorgio Armani Cosm
2、etics 彩妆以粉底最出色，含专利技术 Micro Fil，底妆能随意重叠调校，丝缎光泽轻易缔造细滑的第二层肌肤，一推出就好评如潮。品牌有一个小小的“妆前”系列 PreMakeUp，近年积极开发保养品系列。新推出的 Crema Nera（字面意为“黑色乳霜”，实际颜色是白的）走矿物护肤路线，含地中海黑曜石精华，清爽不油腻且滋润度高，另有搭配黑曜石按摩棒的组合，价位定在 200 美金以上的贵妇级，very Armani。2 贝玲妃品牌故事在印第安纳州的一个遥远的小镇里，一个婴儿出生在一个农家里。不！ 等一等是两个小女孩才对！是一对同卵双胞胎！在 1970 年， 主修艺术教育的 Jean 和主修
3、营销和财务的 Jane 毕业于印第安纳大学。 毕业后，她们搬迁到旧金山发展她们梦寐以求的模特儿及演艺事业。数年后，这对使人赞叹不已的双胞胎两姐妹在演艺事业上有着第一个突破！ 她们为 Calgon 沐浴产品所拍摄的一系列电视广告广泛为人熟悉。她们的知名度给她们带来更多的工作。之后的两年，不停穿梭于加州和纽约的霍氏姊妹开始感到身体疲惫，希望可以有一份稳定的工作。就这样，一个忽发的奇想就出现了！为何不开办一间属于自己的化妆店？一间能够提供实用而不老土的化妆品小店！ Jean 和Jane 一直以来都替自己化妆，在她们的模特生涯中也交换了很多化妆的秘诀，她们也常常混合不同的颜色去调制最理想的色彩。在这些
4、努力的背后，其实已经隐藏着成功的因素，就是 Jean天生的无限创意，和 Jane 精明的商业头脑！ 在 1976 年，第一间属于她们的化妆店 The Face Place 终于在旧金山的 Mission District 开业。这个化妆天堂在短时间内便累积了一批拥护者。四年后，这两所位于 Bay Area 的化妆店吸引了大批崇拜者，她们喜欢那里独特的购物氛围，也对那些能有实时效果，名字有趣而又设计特别的产品爱不释手！十四年后，产品销量依然强。她们这些前所未有的独特产品把这两所小小的化妆店带到国际级的百货公司，如 Henry Bendel 和 Macy s。就在这时候，双胞胎两姐妹决定重新命名
5、The Face Place，给品牌一个全新的身份。刚巧 Jane 到意大利旅游，她到处都听到 “bene!bene!” (意大利文 “好” 的意思)，于是 Jean 和 Jane 就想找一个有意思的字fit(配)在 “bene”之后，就这样 Benefit 诞生了！3 碧欧泉品牌故事在法国南部山区，就有一种矿物温泉，它对人体，特别是对肌肤有着特殊功效。那里空气清新、绿意盎然，BIOTHERM 碧欧泉就于 1950 年在此诞生。经 20 多年的萃取研发，BIOTHERM 碧欧泉终于成功通过生物学专利技术提炼出矿泉有机活性因子 P E T PTM。现在，BIOTHERM 碧欧泉已经成为欧洲三大护
6、肤品牌之一。4 波比布朗品牌故事有“自然裸妆皇后”美誉的美国化妆师 Bobbi Brown，是改革大众对彩妆认知的先驱。她坚信，化妆品/彩妆的作用还原肌肤的自然美态眼影就应是个影子，唇膏是强调双唇而非改变唇色，粉底则是个似有若无的自然肤色。 从小喜欢用妈妈的化妆品涂涂抹抹的 Bobbi Brown，就读全美唯一专攻传播及表演的私立大学 Emerson College，主修电影特殊造型化妆及舞台化妆。毕业后到纽约闯天下，替模特与明星造型，在时尚界扬名。21991 年，在当时色彩对比强烈的潮流下，Bobbi Brown 以十支自然棕色系温柔易擦的唇膏初登美国纽约的 Bergdorf Goodman
7、 精品百货，原本只打算一个月卖 100 支，没料到第一天就卖了 100 支！紧接着，在当时粉底液仍以偏粉红色为主时，她就率先阐明，大部分人的肤色是黄色基底，也只有在此基础上调出来的粉度，才能有效提亮肤色，并且特别自然，不留痕迹，不像面具。5 香奈儿品牌故事Chanel 的时尚敏锐度固然厉害，但她的创作动力很大一部分是因为兴趣与巩固社交地位Chanel 品牌真正的经营高手，甚至说 Chanel 化妆品与香水事业的推手，是幕后投资 Chanel的 Wertheimer 家族。Chanel 于 1921 年与调香师 Ernest Beaux 调制出如今举世闻名的 Chanel No5 香水获得空前成
8、功。1924 年推出同名化妆品与香水。Chanel 彩妆保留品牌时装屋的简约线条与贵气品质，以黑、白、金包装配双 C 标记。其中Coco Chanel 最爱口红，认为口红是适度与人交谈的第一步，她偏爱浓郁的大红色与深暗色的口红，让整体的妆容与衣服的颜色形成鲜明对比。Chanel 眼影也拥有瑰丽得如宝石般的颜色组合，造型独特。6 倩碧品牌故事Clinique 倩碧品牌成立于 1968 年。Clinique 倩碧是第一个将皮肤学专业产品推广给广大消费者的护肤品牌，从诞生至今，始终坚持所有产品由皮肤学专家研制。由于皮肤学家专业的配方以及严格的品质管理，Clinique 倩碧品牌旗下的护肤产品深受全球
9、女性的高度推崇。Clinique 倩碧是世界上最重视安全性的化妆品品牌之一，其所有产品都由皮肤科医生专业配方，通过过敏性测试，并 100%不含香料。通过过敏性测试是一个非常严格和精确的测试，每个配方都必须经过 7200 人次的测试，7200 人次中只要有一个人有一次产生过敏，这个产品的配方就将不予通过。百分之百不含香料可以极大程度降低化妆品对皮肤的刺激，同时不会影响所用香水的味道。Clinique 倩碧的护肤精髓 Clinique 倩碧经典护肤三步骤，包括 Clinique 倩碧洁面皂和液体洁面皂、Clinique 倩碧洁肤水和保湿洁肤水和 Clinique 倩碧润肤露和润肤露（啫哩配方），深
10、受全球无数爱用者喜爱，屡创销售神话。Clinique 倩碧经典护肤三步骤，即清洁、清理皮层和水油平衡，是 Clinique 倩碧护肤体系的核心，它是世界上最简单，却也最有效的护肤程序。7 迪奥品牌故事Dior 自从 1954 年推出同名彩妆品牌，就懂得与“时装”挂钩，宣传 slogan 如“即使你未穿Dior 时装，Dior 唇膏亦能装饰你的笑容”，深深打动贪靓女郎。1955 年，Christian Dior 宣告：“我热爱红色，它是生命的颜色！”因而，创造了 Rouge Dior 蓝金唇膏，至今是品牌的王牌产品，有业界最美最齐的玫瑰色系。1970 年首家推出四季变化的彩妆和妆容，分为春妆、夏
11、妆、秋妆和圣诞妆 Look。20 世纪 80 年代，纸醉金迷，女性主义强势抬头。Dior 用 Poison 毒药香水浓郁的香氛，演绎女人极致的放肆、强势和魅惑。同时，肌肤抗衰老的经典之作 Capture 逆时空活肤驻颜系列诞生，成为世界上首家成功运用并推出 liposome 质脂囊技术的产品，替 Dior 护肤品奠定了专业口碑。8 伊丽莎白雅顿品牌故事二十世纪初， 一位充满远见与梦想的女性，雅顿夫人，创建了伊丽莎白雅顿化妆品公司， 在将近 100 年后， 伊丽莎白雅顿成为享誉盛名，备受全球女性欢迎的化妆品牌。而雅顿夫人的独到见解以及推动化妆品工业大众化的成就， 亦获得了极高的赞赏与尊崇， 成就
12、了非凡的传奇史页。雅顿夫人的基本信条是：美容决不是虚饰靓妆， 而是将自然和科学巧妙地融为一体，衬托出妇女的天生丽质。秉持着这样的信条，雅顿夫人始终走在美容业的最前沿，不断地给爱美的女性带来新产品与新理念。雅顿夫人从率先研发胭脂、彩粉到率先研发采用旅行套装，从率先致力于产品包装与形象设计到率先引进“居家 SPA 美容盒”并配有名为“美容之声”的护肤指导唱片以及提出革命性3的化妆品应与服装而非头发颜色相配的时尚理念，不仅开创和领导着美国美容业，更是将伊丽莎白雅顿品牌发展成为国际领先的高端美容品牌，从而从根本上改变了整个化妆品工业。早在几十年前，伊丽莎白雅顿便彻底改变了整个世界对美的认识！ 雅顿夫人
13、以跨世代的创新想法将美与运动相结合，通过红门沙龙向消费者灌输健康美以及形体塑型的理念。9 雅诗兰黛品牌故事雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此，她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中，不但重塑了美国化妆品行业的面貌，更影响了全球的化妆品市场。1946 年，雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来美丽的渴望创立了雅诗兰黛公司。当1953 年具有革命性意义的 Youth Dew 香水被推出之时，雅诗兰黛品牌因其不断追求创新、精于科研开发、优良的品质而赢得广泛美誉。如今，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已以领先的科技和卓越的功效闻名于世，在全球 130 多个国家
14、有售。雅诗兰黛从诞生至今有无数的革新和创造。例如，现在已经普遍被众多化妆品品牌采用的营销手段：产品试用、购物送礼、提倡女性为自己选购香水等都是雅诗兰黛最早创新提出的。同时，品牌也在不断地推出专利的科技和成分，用更多更好的产品为每位女性带来美丽。尽管业绩斐然，雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时的初衷：为每个女性带来美丽。坚信科学研发的力量；保持积极向上的精神状况；体验护肤品带来的改变；保持与人良好的交流，这些精神至今仍是品牌为女性带来的指引与启迪。雅诗兰黛的品牌精神一直延续至今并成为未来发展的宝贵基础。其与时尚先驱的合作、在科学技术上寻求突破的追求和庞大忠实的消费群是雅诗兰黛成功的原因所在。
15、而雅诗兰黛追求美的旅程也将永远地延续。10 芳珂品牌故事FANCL 无添加不含防腐剂，承诺为顾客“赶走不安”70 年代的日本化妆品市场已非常成熟，并被几家本土化的化妆品大企业所掌控。但护肤品、化妆品引发皮肤敏感、受损的事件，也越来越多，越来越严重。在 1978 至 1979 年间，甚至发展成为全日本关注的社会问题，日本厚生省(现厚生劳动省)也开始介入调查，新闻媒体亦广泛报导。其中一个受害者就是 FANCL 无添加创办人池森贤二的妻子，这就触发 FANCL “无添加”的诞生。池森贤二的妻子很漂亮，却反复受过敏之扰，又不能用化妆品去遮盖。在一次次陪妻子就医的过程中，他与医生探讨，到底是什么原因引起
16、皮肤敏感？医生告诉他是由于护肤品中的防腐剂及一些化学添加剂后，他饶有正义感地立下誓愿：“一定要制出不含防腐剂、不会引起皮肤问题的护肤品，让消费者不再为护肤不安！” 池森贤二与皮肤科医生合作，开始研制不含刺激性化学添加剂的护肤品，而 FANCL 便在 1980 年诞生。池森贤二领导 FANCL 无添加，曾掀起过不少“挑战传统，引领时尚”的旋风，例如在产品上印上制造年月日，在护肤品界是史无前例做法。1999 年，FANCL 无添加史无前例地略过东京证券第二部，直接成为东京证交所主板上市公司，在当时日本经济低迷的大环境下，首日股价飙升了 6 倍，成为振奋人心的大话题！FANCL 不断提升“无添加”护肤品的防腐科技，更将“无添加”的疆域拓展到彩妆、营养及健康辅助食品。如今，FANCL 无添加已成为拥有国际一流研究、生产、及物流实力的大型现代化企业，但始终不变的坚持，依然是那个正直的承诺：为顾客“赶走不安”（“FANCL”的日语本意）。11 菲格拉慕品牌故事Ferragamo 是意大利一个最显赫的制鞋家族，由意大利人 Salvatore Ferragamo 开创，公司成立于
