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1、1旅游节事活动策划以南宁国际民歌艺术节为例梁玉桂摘 要节事活动最大的价值就在它的品牌以及品牌长期维护战略，那就要不断的的投入和创新，本文针对南宁国际民歌艺术节这一品牌的长久发展战略，提些节事活动优化发展战略建议。关键词：旅游策划 节事活动 民歌文化一、南宁国际民歌艺术节的背景及定位1背景广西素有“歌海”之誉，是壮族歌仙刘三姐的故乡, 广西各族人民一向有爱唱民歌的习俗。为把民歌发扬光大，从 1993 年起，广西在“三月三”歌节的基础上，每年在首府南宁举办“ 民歌节”，广邀国内外艺术家和各界人士参加民歌盛会。人们在民歌节上以歌传情，以歌会友，共同抒发对美好生活的向往和热爱。民歌成了飞架于广西各民族
2、与全国各兄弟民族及世界民族之间的彩虹。 为了把民歌节办得更具特色，从 1999 年起广西区人民政府决定把“广西国际民歌节”更名为“南宁国际民歌艺术节”，并定于每年的 11 月在南宁举行，由南宁市人民政府邀请国家文化部文化图书馆司、国家民委文化宣传司联合举办 1999年 11 月，首届南宁国际民歌艺术节成功举办了大型广场文艺晚会大地飞歌。随着中国东盟博览会落户南宁，历史给了南宁一个极大的机遇。在这一历史背景下，举办国际民歌艺术节的意义已远非“民歌搭台，经贸唱戏”那么简单，也不是为了刺激消费而增加的“黄金周”，举办国际民歌艺术节完全有可能突出其鲜明的“东盟背景”，以此进一步做大做强做好，最终成为以
3、荟萃中国和东盟国家乃至世界各国民歌民俗为主要特色的盛大国际“节庆”活动。2定位南宁国际民歌艺术节坚持民族性、国际性、现代性和艺术性相统一，寻求文化、旅游与经贸的最佳结合，大胆尝试市场化运作，走出一条“政府办节，公司运作，2社会参与”的新路子。打响了绿城南宁的文化品牌，提高了南宁的知名度，让世界了解南宁，让南宁走向世界。二、南宁民歌节节事活动存在的问题及对策1立足于当地民族文化特色，打造文化品牌在民歌节成功举办的同时，也有部分学者认为南宁国际民歌艺术节大量采用流行歌手来吸引观众，加入过多的流行歌曲，以及依靠 绚丽的灯光，恢弘的舞台，浩大的舞蹈场面，来迎合现代都市人的音乐口味，已经完全把 山歌 天
4、然，原生态，质朴简单 的艺术内涵给抹杀了，失去了真正的 歌圩 歌节的意义以及艺术价值，完全成了一台 商业化的明星大汇演了。随着各种商业等因素的影响，民歌节每年的 艺术表演形式都不尽相同，如 2005 年则通过奥运会开幕式的分章节式表演，但艺术效果不尽人意，2006 年又是一次明星流水线式的大汇演等。从往年看出，民歌节的主办方对于民歌节的艺术形式定位非常不明确，导致每年的民歌节都让人感觉捉摸不定，还未算一个完全成熟成形的品牌文化。活动的策划应本着民族特色、地方特色加于升华，凝练精品活动，打造品牌。2009 年度民歌节开幕式晚会上不仅欣赏到原汁原味的经典民歌演唱，还观赏到了外国艺术家的精彩表演。“
5、大地飞歌”这样一个成熟的品牌，站在“新十年”的起点上，让这个舞台“成为中国民族音乐和歌舞艺术权威发布地”，并真正做到“国际化”。2主题歌曲品牌打造广西原创只有一首民歌大地飞歌一曲经国宋祖英、周华建、零点乐队等著名歌手的演唱之后迅速走红，已经成为了民歌节的金字招牌，但除此之外就没有新的主题曲上演。主持人董军说的不错，“南宁，眷恋天下民歌的地方”。因为没有广西歌曲，所以南宁是眷恋天下民歌的地方。广西既然有“歌海”之称，有着浓厚的民间基础，而本地的民间歌曲仅有一首，广西的民歌没有得到充分的展现。在歌曲的创作中，南宁在创办“南宁国际民歌艺术节”的过程中就提出了“新民歌主义”策划理念。歌节主创人员认为“
6、原汁原味的民歌可以征服人，但很难征服很多人。因此歌曲的创作要立足于满足现代人的情感需求，又要用现代人乐于接受新的方式来演唱和传播。3宣传力度、活动影响力有待提高目前南宁国际民歌艺术节的参与者多以当地广西市民为主, 外地乃至海外旅游3者比较少, 参与的形式也以散客为主, 团队较少，这说明在宣传、包装乃至促销上还有很大的提升空间。 区内市民弄得沸沸扬扬，而区外则这相对于国内外著名的国际性旅游节存在一定的差距。如玛雅狂欢节在海内外具有了相当的品牌认知力和影响，其影响力已经风靡全世界，像有些主题公园用玛雅狂欢节的节庆活动做为主打节目，北京欢乐谷、深圳欢乐谷以及上海欢乐谷都会利用玛雅文化举办各种活动：劲
7、歌热舞音乐狂欢、盛装炫彩巡游狂欢等等。既然是作为国际性的节事活动，天下民歌汇集的地方，就应本着国内外各地的民歌特殊，加以宣传推广。节事活动时间短, 产品性质特殊, 临时调度难度大, 对宣传、包装、促销提出了更高的要求,应当充分发挥新闻媒体宣传节事活动的引导作用, 通过强势媒体的传播战略, 高强度、大量、全方位的宣传, 积极引导人们关心节事、热爱节事、参与节事, 节事活动期间开设专题专栏, 邀请专家访谈,群众讨论, 制作公益广告, 建立节事活动网页, 开设论坛, 多侧面、多角度地宣传、促销节事活动。4提高群众参与体验性2009 年南宁民歌节开展以系列的活动，如歌山情海广西民族歌舞秀绣球飞群情激昂
8、-“绿城歌台”广成文化活动、欢声雷动-欢乐巡游活动、2009 南宁东南亚国际旅游美食节，从策划到运作全部依靠南宁本土力量，着力突出“创意”和“高科技”两大核心。以“绣球飞到哪里，哪里就有歌声，哪里就有爱情”为主线，这都是南宁市民参与，没有把活动推广到区外的其他城市，还未突破区外空间的局限，没有让更多的区外群众参与体验。这说明群众的参与有待提高。三、南宁民歌节节事活动优化发展策略建议1注重旅游节事活动策划人的培养“长江后浪推前浪，世上新人赶旧人。”，注重人才的培养，建立人才培养计划。“专业”才能做得更好, 品牌的建造需要专业, 专业人才才能创造精品节事。在节事旅游市场化运作的同时, 需要壮大节事
9、旅游人才队伍, 培养或引进在节事旅游策划、传、促销方面的专业人才。同时还必须壮大南宁民歌节的志愿者服务队伍。志愿者的参与可以大大减轻南宁民歌节在人手上奇缺的难题, 并在很大程度上降低整个节庆活动的运营成本和经营风险, 给节事旅游的组织和协调带来便利。2注重旅游节事活动纪念品的开发南宁市场上旅游纪念品雷同单一、旅游纪念品缺乏拳头产品，没有充分重视品4牌建设。现在的游客对个性化的要求很高，如今买旅游纪念品的目的不仅是对这个地方的纪念，更是对这次旅行的纪念，因此旅游纪念品开发应深入挖掘地方文化。从南宁地方特色文化的精髓中，挖掘出一些全新的艺术造型。同时，对传统工艺品的题材要创新，产品工艺也要改革，开
10、发出具有时代气息，符合现代人审美需求的新产品。旅游纪念品在品种、文化内涵、款式等方面将地域性、民族性与纪念价值、使用价值有机地结合起来。旅游纪念品的死角一旦能打破，那么游客高兴出游、愉快购物、满载而归的局面也就离我们不远了。南宁的工艺品除了以壮锦最、绣球为出名之外，真正能让游客满意的纪念很少，而壮锦只是代表广西壮族的文化，在广西其他城市如桂林、百色等地市场上也雷同。而南宁本市的纪念品几乎是没有。南宁应根据旅游资源调查情况,挖掘出特色旅游纪念品资源后,应结合具体情况挑选一些资源作为旅游纪念品开发的题材。要围绕东盟这一题材,依据不同的旅游消费群体的需求,开发成多种规格、多种档次的系列产品,并辅以营
11、销策划,实行名牌战略和商标战略,形成驰名品牌，由政府和企业集中力量向社会推广，力求做到家喻户晓，并利用市场反馈信息，以保证产品的更新，博取社会的认可，面向中国、面向东盟十国、面向世界。南宁民歌艺术节的举办、东盟博览会、北部湾经济大开发纷纷落户南宁，这给南宁带来很大的商机，我们应借此机会， 在发展节事旅游的同时, 我们应注重开发纪念品, 制作体现节事活动特色又能让游客青睐并愿意花钱购买的旅游纪念品, 实现旅游纪念品的再宣传, 再回忆作用。3民歌节节事活动的保护为了让民歌独具特色的文化艺术得到良好的传承和发展，应通过收集、整理、研究，探知其世代相传的再生力。壮族多声部山歌具有高度的思想性，和深刻的
12、人民性，在艺术形式上比较成熟和完美。它是壮族人民在长期生活实践中所创造的精神文明的一种形态，应该看作是壮族民间音乐史上突起的高峰。它是壮族劳动人民生活经验、思想精神和艺术智慧的结晶。每年的南宁国际民歌艺术节，在炫丽的大舞台上，有新创作的各个地方的民歌，有大腕明星唱的现代流行歌曲，有国外的民间歌曲等等。但真正民间原创歌曲能在舞台上展现的，却非常少。2009 年民歌节有这么一个原生态情景歌舞：赶歌圩表演队是本生本土的平果县嘹歌队、融水县苗族自治县芦笙队、南丹县里湖乡白裤瑶铜鼓队，将表演展现着淋漓尽致。观众看到这样的画面，内心很感动，很震撼 ，因为在现在大舞台上能看到这样的原生5态的表演已经为数不多
13、了。这样的表演让人们看到了民间文化还能世代相传，中华传统文化继续发扬着。中国的传统节日正面临着外来节日的冲击, 拥有深厚文化底蕴的中华传统节日丝毫不逊“节”, 一些历经时间考验的传统节日比“洋节”更耐人寻味, 更具意义, 这是“洋节”无法替代的。四、结束语文化是节事旅游的灵魂, 把弘扬文化作为发展节事旅游的重要载体, 南宁国际民歌节坚持优秀传统文化与现代文化、特色文化与旅游文化相结合,在经过短短的十年里，逐步形成品牌，走向成熟，在国内外有一定的影响力，但是相对些国际著名的节事旅游活动还有一定的差距。南宁国际民歌节在以后的发展中，如在媒体宣传、品牌的维护、市场的运作等方面加以提升。再加上南宁国际民歌艺术节在东盟博览会、西部大开发、北部湾经济大开发的发展推动下，南宁的国际民歌节将越办越好。参考文献： 1 吕莉，我国旅游节事的策划与运作研究J，商业研究，2006年13期2 马聪玲，中国节事旅游研究理论分析与案例解读M， 中国旅游版社 ，20093 邓如金 万紫千红才是春关于广西国际民歌节的思考J，民族艺术，1993年 02期 4 阳赋，中国旅游策划导论M， 中国旅游出版社，20055 朱乐蒙 节事活动,精确传播和广泛参与J，中国广告，2005年04期6 吉文桥，关于“节庆经济”的思考盱眙中国龙虾节个案为例J.学海，2003，（2）
