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1、学院：电子信息学院 学号：2008301200214 姓名：张林小雨当前国际环境下企业直接投资分析-VERNON 产品生命周期理论的理解与思考产品生命周期理论产品生命周期理论是美国哈佛商学院教授雷蒙德维农于 1966 年最先提出，该理论根据产品生命周期的一般原理，侧重于技术进步、技术创新和技术传播的角度分析国际贸易、国际分工的基础 。产品生命周期理论经历了从技术差距到理论完善的研究过程。维农认为：产品生命是指市上的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和
2、过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期（或引入期） 、成长期、成熟期和衰退期。第一阶段：介绍（引入）期。指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。新产品投入市场，便进入了介绍期。此时产品品种少，顾客对产品还不了解，除少数追求新奇的顾客外，几乎无人实际购买该产品。生产者为了扩大销路，不得不投入大量的促销费用，对产品进行宣传推广。该阶段由于生产技术方面的限制，产品生产批量小，制造成本高，广告费用大，产品销售价格偏高
3、，销售量极为有限，企业通常不能获利，反而可能亏损。 第二阶段：成长期。当产品进入引入期，销售取得成功之后，便进入了成长期。成长期是指产品通过试销效果良好，购买者逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚并且打开了销路。这是需求增长阶段，需求量和销售额迅速上升。生产成本大幅度下降，利润迅速增长。与此同时，竞争者看到有 利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下属，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。 第三阶段：成熟期。指产品走入大批量生产并稳定地进入市场销售，经过成长期之后，随着购买产品的人数增多，市场需求趋于饱和。此时，产品普及并日趋标准化，成本低而产量大。销
4、售增长速度缓慢直至转而下降，由于竞争的加剧，导致同类产品生产企之间不得不加大在产品质量、花色、规格、包装服务等方面加大投入，在一定程度上增加了成本。 第四阶段：衰退期。是指产品进入了淘汰阶段。随着科技的发展以及消费习惯的改变等原因，产品的销售量和利润持续下降，产品产品在市场上已经老化，不能适应市场需求，市场上已经有其它性能更好、价格更低的新产品，足以满足消费者的需求。此时成本较高的企业就会由于无利可图而陆续停止生产，该类产品的生命周期也就陆续结束，以至最后完全撤出市场。 产品生命周期理论对不同国家的影响及产品生命国际周期当一种新产品被引进时，它通常需要高度熟练的劳动力来生产。随着产品成熟并获得
5、广泛认可，就开始变得标准化，然后可以使用不熟练的劳动力和大规模生产技术来生产该产品，从而原先生产该产品的发达国家所拥有的产生的比较优势就转移到了拥有相对廉价劳动力的不发达国家，这可能就伴随着发达国家向拥有廉价劳动力的国家直接投资。这样，高收入和节约劳动力的新产品最可能在富裕国家最先产生。首先，发达国家生产该种产品的机会最大，因为发达国家的资本充裕而且人均收入高，能够消费该种产品；其次，开发新产品要求靠近产品市场，有利于厂商及时利用消费者的反馈消息几时的改进新产品；最后，能够提供及时优质的维修等服务。按照这些理论，工业最发达国家出口那些包含新的更高级技术的非标准化产品，同时进口那些包含旧技术的产
6、品。对此，维农根据美国的实际情况提出了国际产品生命周期的四阶段：第一阶段是美国对某种新产品的出口垄断时期。新产品是创新的产物，而创新阶段需要投入的大量研究开发费用和技术力量往往只能由发达国家如美国等资本和科技力量雄厚的国家开始进行，生产并垄断。第二阶段是其他发达国家开始生产这种新产品，外国开始仿制该种新产品，仿制国无需负担开发的费用，也不需要支付因出口而支付国际间的运费和关税，所以在劳动成本方面具有优势，产品价格低于美国进口产品的价格，但出口价格高于美国，从而不能在国际市场上与美国竞争，但削弱了美国的垄断地位。第三阶段是外国产品在出口市场上与美国进行竞争，其他国家生产新产品后打开了销路，取得了
7、规模经济的效益，成本进一步下降，低劳动成本使美国丧失了垄断地位，外国产品最终在第三国市场上代替了美国产品。第四阶段是美国开始了进口竞争时期，外国产品进入美国市场，美国开始从净出口国转变为净进口国。因为随着其他发达国家出口的扩大，新产品成本持续降低的数量超过了向美国出口所需要的运费、关税和保险费用，美国出口出现停滞状态，从而新产品周期在美国即告结束。这时发展中国家很可能开始利用廉价劳动力和自然资源生产此种产品，逐渐增加了向发达国家的出口。此时，该产品的国际生产周期在仿制国依然进行着，此时可能处于第二或者第三阶段，此后又可能会有新的仿制国出现，使得产品在别国又开始新的生命周期，周而复始。影响现代企
8、业投资的主要因素一个国家的直接投资归根到底还是一个国家企业的投资，而企业的投资因素在不考虑不同国家不同社会不同政治制度的情况下大致相同。一是生产要素因素。生产要素因素主要包括劳动力成本因素和原材料价格因素。首先，劳动力成本因素在传统观点来看主要是从成本角度进行考虑，而现代企业不仅考虑劳动力的费用，还要考虑质量。一般来说，欠发达国家和地区的劳动力成本较低而质量也相对较差，相反，发达国家和地区虽然成本高但是质量也相对较好。其次， 原材料是在一定的经济和技术条件下地区资源禀赋制约作用的直接体现，自然决定不同地区不同的原材料成本，从而催生了企业向地区投资的动机，最后，随着人类经济活动的层架，土地的价格
9、组成了成本中不可忽略的一部分。二是产业的集聚因素。对于一个企业而言，良好的产业环境、便捷的交通、高效的政府工作效率能在很大程度上降低企业的生产成本，为企业参与国际竞争创造很好的条件，提供有力的支持。三是市场因素。由于企业的效益最终还是由市场决定，所以这也是决定性的因素，不光要结合最大利润原则，考虑市场的范围、规模，还要考虑到市场的大小、消费者需求和产品特征决定的目标市场。产品生命周期下的国际直接投资分析国际投资说到底还是企业的投资行为，将企业的投资行为与产品生命周期理论动态的结合，从一个崭新的视角来研究，在产品成长的时间纬度中，企业在投资方向的选择上有不同的考虑和评价。第一阶段，新产品在开发后
10、投产，由于存在较大差异性及早期垄断，导致产品需求价格弹性低，需求状况良好，因此企业进行国际投资时不会那么关注成本，而是更多的关注劳动力的质量和市场、供应商与企业之间的有效沟通。此时，市场因素并不是主要的考虑因素，国际投资者把更多的精力放在产业聚集和劳动力质量因素上。由于发达国家是市场的引领者，具有强大的工业基础和劳动力质量的优势，因而，该阶段的投资主要集中于发达国家或者较为发达的国家。第二阶段，随着生产技术逐渐成熟成型，行业垄断的趋势逐渐受到遏制和削弱，生产成本下降带来了更大的利润空间，加上新增的消费者群体比初期消费者对价格更加敏感，各种成本比如运输成本、劳动力成本则引起了投资者更多的关注，它
11、们带来的影响将随着产品生命周期的推进越来越大，由于较发达国家与发达国家相比，同样拥有较为完善的交通运输能力，又由于此时仍然存在行业垄断，因而该阶段的投资开始在较发达国家和地区普及。第三阶段，当市场对该种产品的需求逐渐增加，增加到足以在该市场附近进行生产的规模时，又由于存在贸易壁垒，投资者将有足够的动力将生产线迁移至市场需求量更大的国家和地区，产品生产转移的同时，由于技术外溢的存在，使得发展中国家开始逐步掌握生产技术。第四阶段，产品此时已经完全成熟，已经开始运用专门的设备和流水线开始进行大规模大批量的标准化生产，而此时几乎没有了研发费用，资本与劳动力成为产品成本的主要部分，而生产厂家众多而市场需
12、求已接近饱和，增长极为缓慢，此时各商家在市场上的竞争主要表现在价格上，于是与成本相关的一切因素开始显露出重要性，特别是土地、劳动力、运输成本等成为企业首要考虑的问题。此阶段内，国际投资者将主要向有一定工业基础的地区投资生产，通过出口满足发达国家市场的需求，而此时的发达国家已经基本停止生产，主要依靠从仿制国进口价格低廉的该种产品。综上所述，由上述四个阶段可以看出每个阶段投资者需要考虑的因素及其组合都发生了变化，即使是相同的因素，在每个阶段所占有的比重和影响的角度也有区别，从而国际投资的流向也不能完全一致。对于我国对外投资来说，由于产品生产周期的存在，在一个产品成长的不同阶段，我国对外投资的流向也是不同的。在第一个阶段，在发达地区投资研发的不仅仅只能是发达地区的资本，我国企业也可以充分的利用发达地区的劳动力质量优势，投资于研发阶段，获得专利权。在第一阶段的基础上，将成熟的技术与生产方法用于国内投资生产，满足国内小市场的需求。同时由于国内存在的劳动力成本的优势以及资本优势，可以形成规模经济，降低成本并寻求拓展更大规模更大需求的市场，此时便可以着眼于国际市场，也可以在国内广阔市场投资来寻求未来更大的商机。
