《电子商务概论》教材编写通知

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1、电子商务概论教材编写通知各位老师，你们好！3 月 22 日，收到机械工业出版社教材编辑室关于下一步工作进度安排意见，现根据意见精神并结合本教材编写的实际情况，提出本教材编写意见与要求如下：一、 教材编写人员主 编：王忠诚 辽宁仪器仪表工业学校电话：0415-6188724，6161638，3151120（h）,13904256225.电邮：副主编：孙永道 邢台职业技术学院电话：0319-2273064(o),2272383(h).电邮：李爱平 张家界航空工业学校电话：0744-8250811(o),8251463(h)电邮：S参 编：王占祥 西安机电学校电话：029-4966557(o),49

2、15177(h).江 伟 上海时代工业学校电话：021-65436340(o),65563189(h)电邮：JwjiangW范兴昌 河北工业管理学校电邮：依巴代提：新疆机电学校电话：0991-6631717，3817511潘维芹： 辽宁仪器仪表工业学校电话：0415-619476电邮：二、 教材编写大纲高等职业技术学校电子商务概论教材编写大纲第一章 电子商务概述1.1 电子商务的内涵知识点：电子商务的定义（狭义和广义及部分组织与机构的看法） ；电子商务的分类及其服务内容；电子商务的特点。1.2 电子商务的产生背景与发展过程知识点：以 EDI 为主体的电子商务阶段；以 Internet 为主流的

3、电子商务阶段。1.3 电子商务的作用与影响知识点：电子商务在信息网络化进程中的地位；电子商务对人们生活和工作方式的作用与影响；电子商务对企业经营和管理变革的作用与影响；电子商务对社会和经济发展的作用与影响。1.4 电子商务的发展现状知识点：电子商务在国际上的发展及其应用；电子商务在我国的发展及其应用。案例 1 发 展迅速的 8848珠穆朗玛网上超市案例 2 商 业机会的宝库阿里巴巴推荐研究站点 君思电子商务研究所（http:/ ）GB 美国电子商务研究( http:/www.ecommerce.gov英语复习思考 题技能训练题 参考文献1、 杨坚争，杨晨光，罗来兴，马迁.电子商务基础 与应用.

4、陕西：西安电子科技大学出版社，20002、 张清辩，张丽芳，聂志松.电子商务和多媒体网络通信教程.北京：北京希望电子出版社，20003、 李鼎.电子商务基础.北京：首都经济贸易大学出版社，19994、 叶晓宏.新经济-新商务.北京：中国国际广播出版社，20015、 杨坚争，李好好，陶田.电子商务网站典型案例分析.陕西：西安电子科技大学出版社，20006、 许榕生，刘宝旭，刘清泉.电子商务实用指南.北京：机械工业出版社，2000第二章 Internet 基础知识2.1 Internet 概述知识点：因特网的起源与发展；因特网的特点。2.2 Internet 的主要功能2.2.1 Internet

5、 的基本功能知识点：电子邮件简介；远程登录简介；文件传输协议简介。2.2.2 Internet 的信息服务知识点：Archie 文件查询服务简介；Gopher 服务简介；资源检索（Wais）简介；万维网（WWW）简介。2.2.3 Internet 的信息交流知识点：网络新闻组（Usenet）简介；电子公告栏（BBS）简介。2.2.4 其它信息服务知识点：网上聊天、网上寻呼、网络会议简介。2.3 电子邮件（E-mail）2.3.1 电子邮件地址的格式知识点：电子邮件地址的组成。2.3.2 电子邮件的格式知识点：电子邮件各组成部分简介。2.3.3 电子邮件服务器知识点：电子邮件服务器简介。2.3.

6、4 电子邮件系统的特点知识点：电子邮件系统的方便性、广域性、廉价性和快捷性特点简介。2.3.5 电子邮件的用途知识点：电子邮件的使用技巧（群发、暗发、地址簿、自动回复和转发、乱码处理、受件箱助理） ；用电子邮件遨游 WWW 的方法；用电子邮件做 Gopher 搜寻的方法；用电子邮件做 FTP；用电子邮件做 Archie；用电子邮件访问 Usenet。复习思考 题技能训练题 参考文献1、 杨坚争，杨晨光，罗来兴，马迁.电子商务基础 与应用.陕西：西安电子科技大学出版社，20002、 李鼎.电子商务基础.北京：首都经济贸易大学出版社，1999第三章 电子商务的实现技术3.1 电子商务应用系统的构成

7、知识点：电子商务应用系统的构成（企业内部网、企业内部网与Internet 的连接、电子商务应用系统）简介。3.2 电子商务网站建设概述知识点：知名商务网站介绍；网站规划；域名与域名申请；网站建设方案选择；主页介绍。3.3 Internet 技术知识点：网络互联设备简介；ICP/IP 协议简介；接入技术简介；Web 编程语言简介；网页编辑工具（Frontpage2000）简介。3.4 EDI 技术简 介知识点：EDI 软件的构成；EDI 实现过程；EDI 应用的简单流程；EDI 启动软件；EDI 的后期工作。3.5 数据库的应用技术简介知识点：数据库技术的主要内容；数据仓库；联机分析处理与数据挖

8、掘；数据库技术对电子商务的支持。案例 3 河南嵩峰企 业集团有限公司的域名申请推荐研究站点复习思考 题技能训练题 参考文献1、 聂元铭,王生卫.网络经济.北京：地震出版社，20002、 杨坚争，杨晨光，罗来兴，马迁.电子商务基础 与应用，20003、 张清辨，张丽芳，聂志松.电子商务和多媒体网络通信教程.北京：北京希望电子出版社，20004、 姜旭平.网络商务处理系统.北京：人民邮电出版社，20005、 徐 晓 迎 .网 上 商 务 站 点 建 设 .学 易 网 （http:/www.e-）第四章 电子商务的主要模式4.1 电子商务的概念模型知识点：电子商务的概念模型；电子商务的交换模型；电子

9、商务的一般框架。4.2 企业之间的电子商务模式知识点：在线商店模式；内联网模式；中介模式；专业服务模式。4.3 企业与消费者的电子商务模式知识点：实体商品的电子商务模式；软体商品的电子商务模式。4.4 电子化交易市场的电子商务模式知识点：电子市场交易模式的特点；全面网络化交易模式；网上采购的EM 模式。案例 4 戴尔计 算机公司的网络直销案例 5 中昊模式 适合中国国情的网络营销推荐研究站点 正广和 85818（http:/） 首都电子商城（http:/） 易趣网（http:/ ） 123 医疗保健网（http:/）复习思考 题技能训练题 参考文献1、 方美琪.电子商务概论.北京：清华大学出版

10、社，19992、 聂元铭，王生卫.网络经济.北京：地震出版社，20003、 杨坚争，李好好，陶田.电子商务网站典型案例分析.陕西：西安电子科技大学出版社，2000第五章 网络营销实务5.1 网络营销概述知识点：网络时代市场性质的变化；网络营销的内涵；网络营销与传统营销的整合；网络营销的特点。5.2 网络商品交易的主要形式知识点：网络商品交易过程；网络商品直销的方式；网络商品中介交易的方式。5.3 网络市场调研知识点：网上市场调研的优势；网上市场调研的概念；网上市场直接调研的方法；网上市场间接调研；设计在线调查表；寻求网上专项信息服务；网上市场间接调研的资源；实施网上市场调研应注意的问题。5.4

11、 网络商务信息收集知识点：利用互联网收集竞争者信息的方法；利用互联网收集商机信息的方法；利用互联网收集市场行情的方法；利用互联网了解消费者偏好的方法；利用互联网了解社会综合信息的方法。5.5 网络营销策略知识点：网络营销的对象分析；网络营销的目标市场定位；网络营销的分销渠道选择。5.6 网络广告知识点：网络广告的类型与发布；网络广告的发布途径；旗帜广告简介；电子邮件广告简介；电子杂志广告简介；公告栏广告简介；新闻组广告简介。案例 6 上海 书城概况与相关网站的比较案例 7 3C 模式纵横网上旅游界案例 8 网络 市场指南针站点检索实例案例 9 中国商品交易中心及其运作方法推荐研究站点 购书网（

12、http:/） 科利华（） 网上中国市场调查业（http:/） 网上市场研究（http:/ ） 电商网（http:/ ） 广告先锋（http:/ ） 互联网广告署（http:/www.iab.org）复习 思考题技能 训练题参考文献1、 刘光峰，魏仁坚.实战网络营销.北京：清华大学出版社，20002、 聂元铭，王生卫.网络经济.北京：地震出版社，20003、 杨坚争，杨晨光，罗来兴，马迁.电子商务基础 与应用.陕西：西安电子科技大学出版社，20004、 杨坚争，李好好，陶田.电子商务网站典型案例评析5、 林宗瑶.网络行销实务.上海：上海科学普及出版社，19996、 黄敏学.网络营销实战篇.学易

13、网（ http:/www.e-）第六章 网络促销6.1 网络促销概述知识点：网络促销的概念；网络促销的特点。6.2 利用电子邮件促销知识点：电子邮件促销的的作用；电子邮件促销的一般方法；电子邮件促销的效果评价；电子邮件促销的注意事项。6.3 利用搜索引擎促销知识点：搜索引擎简介；搜索引擎注册的一般方法；国内外主要搜索引擎名录；搜索引擎注册技巧。6.4 网络社区促销知识点：网络社区的主要形式与作用；网络社区促销的主要问题；建立网络社区的方法。6.5 邮件列表知识点：邮件列表的含义；建立邮件列表的目的；发行邮件列表的基本方法；群组邮件工具介绍。6.6 网站推广方法与策略知识点：交换连接；交换广告；

14、网站评比。案例 10 青 岛海尔集团的网络站点促销案例 11 外 经贸部（MOFTEC）与中国商品交易市 场网站及其加入方法推荐研究站点 网易虚拟社区（http:/） 网络神网络营销公司（http:/ ） 国研网电子商务（http:/）复习思考 题技能训练题 参考文献1、 冯健英.网络营销技术篇.学易网（ http:/www.e-）2、 杨坚争，杨晨光，罗来兴，马迁.电子商务基础 与应用.陕西：西安电子科技大学出版社，20003、 聂元铭，王生卫.网络经济.北京：地震出版社，20004、 刘光峰.实战网络营销.北京：清华大学出版社，20005、 恽刚，赵少平.电子商务完全手册.北京：机械工业出版社，2000第七章 电子支付与物流配送7.1 传统的支付方式知识点：现金、票据、信用卡简介。7.2 电子支付知识点：电子支付的概念及特征；电子支付的方式方式（智能卡、电子现金、电子钱包、电子支票） 。7.3 网上银行知识点：网上银行产生的原因；网上银行的业务与特色；支付网关；网上银行的安全措施；我国网上银行建设的现状。7.4 电子商务中的物流问题知识点：物流对电子商务的作用；电子商务中物流的选择方案；改进电子商务中物流的措施。案例 12 深圳招商 银行的网上支付案例