沈阳动漫产业基地公共技术平台建设可行性报告

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1、 沈阳动漫产业基地 公共技术平台建设可行性报告 一、项目的背景和必要性 一 项目背景 动漫产业作为朝阳产业已经越来越多地受到国人的重视 在国际上动漫产业所带来的巨大效益是举世瞩目的。动漫产业是一个能够为国家创造经济奇迹的大产业。美国迪斯尼公司曾经在世界 500 强中排名第三。全球去年的动画总产值将达到 310 亿美元 日本的动漫产业已经以年营业额 230 万亿日元成为日本第二大支柱产业 香港动漫市场的年营业收入也达到 46 亿港元 已超过电影产业。韩国政府十分重视动画产业 成立了“文化产业振兴院” 对动画在政策和财政上给予很大支持 从而迅速推动了韩国动画业的发展。 在 2002 年韩国企业收益

2、中 游戏产业占到 34.3% 达到 3.4 兆韩元 2003 年达到 3.94 兆韩元。目前 在韩国游戏开发公司核心平台中 网络游戏和手机游戏占整个游戏的 79%。现在韩国有游戏相关的教育机构共 84 家 其中研究生院 8 家 大学 51 家 私立教育机构22 家。韩国游戏产业的成熟可见一斑。现在美国游戏业的产业规模连续 4 年超过了好莱坞电影业 发展速度超过了电影业和唱片业 成为美国最大的娱乐产业。在被称为是电子游戏帝国的日本 游戏业每年创造着 2 万亿日元的庞大市场 包含 PS 在内 SFC、DC、SS 、 、N64 、GB 等日本生产的各种游戏主机在全世界的总销量已达 2.14 亿台。曾

3、被许多日本家电企业不屑从事的游戏业中 诞生了一批世界著名的游戏大牌厂商 例如任天堂公司 每年的利润高达 2.5 亿美元 让业绩逐年下滑的日本各大家电公司艳羡不已。 中国拥有 13 亿人口 是动漫产品的消费大国。然而 美、日等发达国家长期占据中国的动漫消费市场 在中国青少年喜爱的动漫作品中 日本占 60 欧美占 29 美国每年的动漫产品和衍生产品的产值高达 50 多亿美元 年营业额超过 90 亿美元的日本动漫 早与娱乐一起成为国内经济文化的主流和全球产量最大的动漫大国 即便是后起之秀的韩国 动漫产品的产量也占全球的 30% 产值仅次于美、日 成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。相比之下 中国原创

4、的动漫 包括港台地区的比例只有 11 。 正是这种差距 为我国的动漫投资提供了广阔的发展空间。专家预测 中国动漫产业拥有 1000 亿元的大市场 其中仅上海、北京、广州三地的 13 岁以上的青少年的动漫消费就达 13 亿元之多。动漫产业还能带动相关衍生产品的开发与销售。据调查 中国每年文具的销售额为人民币 600 亿元 儿童食品每年的销售额为人民币 350 亿元玩具每年的销售额为人民币 200 亿元 儿童服装每年的销售额达 900亿元以上 儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100 亿元。动漫产业都可带动这些产业的发展。 公共技术平台对民族动画产业的发展速度和制作水平意义重大只有建

5、立了环节完善的公共技术平台才能够尽快地促进中国动漫企业的发展 在借助国家大好政策的同时 真正通过好的作品、好的服务来占领和巩固国内的庞大动漫市场。 近年来 动漫游戏在文化市场领域异军突起 创造出 100 亿美元的产值 甚至超过汽车、家电、信息产品 成为一些发达国家的经济依赖这并不是天方夜谭 而是动漫游戏作为 21 世纪朝阳产业所具备的真实魅力。中国动漫市场有着巨大潜力 以及国内优秀的原创力资源 而来自日、韩、欧、美等国的动漫游戏产品却占据了中国市场的大半江山 相比之下国内动漫产业发展明显滞后“ 产业链效应”也没有真正形成。因此 鼓励和扶植优秀原创作品的商业化 建立对动漫发展效果显著的技术平台、

6、有效整合周边产业资源成为当前振兴民族动漫产业发展的重要任务。 据文化部有关部门预测 “如果经过 5 至 10 年的时间 动漫产业在国民生产总值中的比重能够从目前的十万分之一提高到百分之一 那么我国动漫产业就具有 1000 亿元产值的巨大发展空间 预计今年产值可达 117 亿元人民币。 ” 据此 分析家认为 未来三五年内将是动漫产业发展的黄金时期。“在国际上 动漫市场通常分为 3 个层次 一是动漫出版物和音像制品市场 二是动漫作品的播出市场 三是动漫形象的衍生产品 包括服装、玩具等。而跃居于这 3 个市场环节最前沿的是一条完整的技术服务平台 只有平台功能完善 才能够真正意义上高速高效产出好作品

7、才能够进入接下来的 3 个市场层次。 由此 尽快地发挥政府的职能作用 建立公共技术平台为动漫产业发展服务是一个能够尽快实现为动漫企业服务 带动产业发展的头等大事。 二 、国内外现状及技术发展趋势 1、国外现状及技术发展趋势 国际上 动漫产业大国当属美、日、韩等国 其中美国和日本都拥有着几十年的发展历史 动漫产业的环境和产业机构已经很完善。在美国的迪士尼、好莱坞 日本的东京、冲绳都聚集着专门提供技术平台服务的企业和厂商 这些平台基本上都满负荷的运转 为我们所看到的精彩的动漫作品服务。 相比之下 韩国动漫的发展和中国的现状比较接近 也正是我们可以充分借鉴的成功案例。在 20 世纪 90 年代末的亚

8、洲金融危机之后 韩国政府逐渐认识将 IT、娱乐产业视为新的经济增长点 大力扶持 实行产业振兴政策 对游戏产业的发展奠定了基础。由文化观光部出面组建韩国游戏支援中心 向韩国游戏产业提供从资金到技术上的多方面支援 成立游戏投资联盟 政府每年向游戏产业投入的资金多达 500 亿韩元 并为游戏企业提供长期的低息贷款 设立信息化基金和文化产业基金 建立技术服务平台为游戏产业服务 对指定的风险企业实行各种税制优惠政策 减少甚至免除游戏企业的税务负担 建设游戏产业基地以扶持中小游戏企业的发展 对从事游戏产业的高科技人才免除两年的兵役。 韩国动漫发展政策图示 韩国政府就是通过对数字娱乐产业注册资本的降低、提供

9、低息甚至无息的企业贷款 几年的低税收优惠、技术平台低价租赁、直接成立组建专门对应游戏产业的政府部门 负责游戏产业的立法以及国际市场的开拓与协调等方式使得韩国游戏产业得以飞速发展。而这个思路正是我们所要吸取的。 而在这些政府的辅助行为中“ 技术平台低价租赁”是一个对动漫制作企业的发展非常有实际意义的事情 在数字娱乐制作企业的发展中 他们会遇到很多高难度和工作量非常大的工作 而一些高技术性的硬件设施能够帮助他们解决这个问题 比如 MOTION CAPTURE 设备和非线性编辑系统 这些硬件设施对于一些发展中的企业而言造价太高 不能够购买 而在实际应用时又是非常必须的 韩国政府自己购买了多套这样的设

10、备 对企业低价租赁 使得企业在低成本的情况下能够用到高技术产品 从而制做出精美的作品。 2、国内现状及技术发展趋势 现在 全国动漫产业的竞争越来越激烈 目前国家科技部、国家新闻总署、国家广电总局、国家文化部已经先后授牌在全国建立了北京石景山、上海多媒体产业园、广州天河软件园、长沙软件园、成都数字娱乐软件园、上海美术电影制片厂、中央电视台中国国际电视总公司、三辰卡通集团、中国电影集团公司、湖南金鹰卡通有限公司、杭州高新技术开发区动画产业园、常州影视动画产业有限公司、上海炫动卡通卫视传媒娱乐有限公司、南方动画节目联合制作中、深圳市动画制作中心、大连高新技术产业园动漫长廊、苏州工业园区动漫产公司成立

11、 韩国软件振兴院记录在案 降低企业的注册资本 公司发展 产品推广 低息甚至无息的企业贷款 几年的低税收优惠 技术平台低价租赁帮助开拓国际市场 政府出面进行协调 业园、无锡太湖数码动画影视创业园、长影集团有限责任公司、江通动画股份有限公司、四川动漫基地等共计 20 余家基地 很多基地已经走在了前面 投入巨资建立了公共技术平台来发展动漫产业。 目前 上海已经投入 3000 万元建立了一期的技术平台 包括 30台 HP9300 HP6200 等工作站 100 个 CPU 的 HP 刀片式渲染服务器、软件方面还包括 AVID SD 和 HD 非编系统、电影格式的实时处理系统、运动控制系统 深圳也投入近

12、 3000 万元建立了公共技术平台 其中仅集群渲染就耗资 1800 万元 杭州投资 7380 万元分 3 期建立包括游戏知识库、专家人才库、游戏动作库、材质贴图库、游戏音效库、程序编码范例库和开放流码国产游戏引擎库、游戏制作平台、测评部署平台、宣传发布平台和业务协作平台在内的动漫服务平台 大连投资3500 万元建立了包括运动捕捉、集群渲染、录音棚等在内的公共技术平台 成都已投资 2000 余万元建设运动捕捉、游戏评测等技术平台 湖南长沙预计投资 25 亿元建立国家动漫游戏产业 湖南长沙振兴基地 其中建立技术服务平台部分投资 4000 万元。 杭州市准备投资 35 亿元建设占地 6.6 平方公里

13、的白马湖动漫城并且每年设立 8000 万元产业发展基金 更投资 7380 万分 3 期建立包括游戏知识库、专家人才库、游戏动作库、材质贴图库、游戏音效库、程序编码范例库和开放流码国产游戏引擎库、游戏制作平台、测评部署平台、宣传发布平台和业务协作平台在内的动漫服务平台 江苏省投资 250 亿元建设创意文化产业园 北京市新增 8 个文化创意园区设立了 5 亿元的产业发展基金 其中海淀区制定了文化创意产业行动计划 上海张江高科 2004 年就投资 3 亿元建设创意大厦和公共技术平台 上海市科委、长宁区政府 2004 年投资 6000 万元建设公共技术设备平台 包括 30 台 HP9300 HP620

14、0 等工作站 100 个 CPU 的 HP刀片式渲染服务器、软件方面还包括 AVIDSD 和 HD 非编系统、电影格式的实时处理系统、运动控制系统 其中还包括国家 863 高科技攻关项目。平台运行效果显著 近期还要投资技术平台二期 湖南也正在建立包括湖南省卡通产业网、卡通动画网上协作平台、卡通共享资源库、影视特效制作系统、高性能的三维集群渲染系统、三维动作捕捉系统、数字媒体应用系统在内的公共服务平台。大连高新区已经投资近亿元 建设动漫走廊和公共技术平台 即将投入使用。 形式非常紧迫 为了实现沈阳成为“中国动漫之都”和“在中国动漫产业占有一席之地”的宏伟目标 建立公共技术平台 已迫在眉睫。 二

15、项目对产业的作用与影响及产业关联度分析 1、发展动漫产业是沈阳新的经济增长点 目前 正是中国动漫发展的关键时期 制约国内动漫产业发展的因素有很多 例如剧本、资金、设备等等 但是最关键的是设备问题。中国有五千年的文明历史 三国、水浒、西游、秦汉、春秋、英雄人物、经典故事数不胜数 只是有些历史题材因为没有好的设备不好实现而已。动漫企业的制作资金用来购买昂贵的运动捕捉、渲染农场、高清编辑等设备是捉襟见肘的 然而如果有政府搭建的技术平台可以使用 那么企业只是运用资金在制作和发行上 则也就为企业解决的50%的资金问题。 国外的动漫作品、影视作品给我们带来的震撼是巨大的 骇客帝国 、 金刚 、 绿巨人等等 这些作品很大部分的动漫制作都是由我们国内的动画制作师来完成的 但是我们却不能制作出这样的作品 就是因为这些作品都需要用到昂贵的技术设备。清晰的画面、细腻的表情、高效的制作周期 这些都是通过技术平台设备来实现的同时这些也正是导致我们的作品的质量差距的直接因素。按照一个三维作品通常的制作来比较 有了技术平台后 在制作成本上可以节省50%的制作投入 在周期上可以比传统的制作周期提高最少 3 个月制作水平上可以利用技术平台尽可能的发挥创意 不再去在乎创意出来了实现不了的困扰。 沈阳作为东北经济的龙头 要实现 “沈阳