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1、- 1 -上半年市旅游产业发展剖析报告材料年是全面实施 “旅游提升计划” ，努力增强我市旅游产业核心竞争力的关键之年。上半年，在市委、市政府的正确领导下，我市旅游业继续保持较快的增长态势，总体发展势头良好，全市累计接待游客 488.4 万人次，同比增长 25.13%，旅游总收入 33.1 亿元，同比增长 37.23%。 一、入境旅游市场持续升温上半年，我市加大了对入境游市场的宣传营销，制定了相关的优惠政策和奖励措施，促进我市入境游市场持续增长，上半年接待入境过夜游客 4360 人次，同比增长 56.78%;景区接待入境游客19300 人次，同比增长 521%。其中：中国观音故里旅游区接待入境游
2、客 17000 人次；中国死海接待入境游客 2300 人次。我市星级酒店、4A 级景区、旅行社与去年同期相比，入境旅游业务都大幅度上升。二、国内旅游收入保持较快增长上半年我市实现国内旅游收入 32.7 亿元，同比增长 34%，平均增速在 30%以上。接待国内游客 488 万人次，同比增长 25.13%。国内旅游主要有以下特点：(一)黄金周、小长假活动丰富多彩。节日期间，以多姿多彩的景区活动，吸引了大量游客。新年拜山祈福会、法会；地方民俗文艺迎春展演；俏观音文化节，观音王茶文化节等活动精彩纷呈。中国死海举办了酋长迎宾等各种丰富多彩的主题活动。中华侏罗纪公园、水上嘉年华，吸引了众多游客。黄金周接待
3、游客 116 万人次，- 2 -元旦、清明，五一、端午各景区也接待了大量游客。（二）乡村旅游节庆活动精彩纷呈。一是 县举办了 年乡村旅游节、桃花节、踏青节、品果节、三 月三庙会节、孝感文化节等。二是 县举办了第二届乡村旅游节暨梨花节，在素有“仙桃之乡”的任隆镇白泥垭村举办了桃花节，当天就有近万人前来赏桃花。安居区、大英县等都举办了丰富多彩的乡村旅游文化活动。上半年，全市主要乡村旅游点接待游客 260 多万人次，同比增长 36.8%，实现旅游收入 2.73 亿元，同比增长 30%。（三）观音文化旅游节气势宏大，有力提升了“观音故里”的知名度、美誉度。观音文化旅游节期间举行了玉印敕赐千年庆典、皇家
4、禅林素食文化节、中国观音故里地方文化展演周等活动。市旅游局组织了特色旅游商品展、旅游营销暨招商推介会、市内外旅行社洽谈座谈会等一系列主题活动。吸引了来自江苏无锡、新疆昌吉、浙江舟山、法国雅高集团、宜必思酒店、中国华城集团等嘉宾、投资商、旅行商和媒体等 150 人。三、旅游企业情况上半年，各旅游企业经济效益良好，一是主营业务收入可观，增幅较大，二是上缴税金与去同期相比有较大增长。三是酒店和旅行社接待过夜游客增多。具体表现在以下方面：（一）星级酒店经营效益良好。 上半年，各星级酒店营业收入达 12853.46 万元，同比增长 42.92%;客房收入 3934.2 万元，同比增长 13.34%。星级
5、酒店客房平均入住率 70.97%，同比增长 8.58%；- 3 -平均房价 199.16 元；缴纳税金 453.6 万元，同比增长 41.06%。（二）旅行社接待业务突飞猛进。一是旅行社上半年接待游客8364 人次，同比增长 15.49%。二是省外游客占 21.2%，主要以重庆、贵州为主。旅行社营业收入达到 1535.5 万元，同比增长 241.2%，营业收入实现了翻番;上缴税金 3.8 万元，同比增长 5.4%。三是旅行社营业利润可观，上半年实现利润 115.8 万元，同比增长120.5%。（三）景区经营业绩平稳增长。 一季度全市 A 级景区营业收入2.04 亿元，门票收入达 5135.8
6、万元，同比增长 16.95%；上缴税金350.3 万元，同比增长 21%。接待入境游客 1.93 万人次，同比增长521%，主要以泰国游客为主。四、未来全市旅游经济运行及发展态势分析 总体上看，上半年旅游经济运行增速快、效益好，呈现出积极活跃的发展势头。 （一） 旅游企业综合能力增强。一是 4A 级景区不断增强管理水平和服务质量。新建成的景区、酒店、乡村酒店积极投入到标准化的创建中，努力提升服务质量和档次。康年大酒店、中国死海对工作人员改变了传统服饰，更换成时装；康年餐饮调整了菜品结构，死海从越南购回近万平方米的海滩真沙打造了室外海滩浴场；中国死海和中国观音故里 4A 级旅游景区成功通过省旅游
7、局的 4A 级景区复核检查、验收；中华侏罗纪博物馆建成了 4D 影院，近日将正式开放接待游客；中华侏罗纪公园、 - 4 -故里等积极创建国家 4A 级旅游景区，按 4A 级景区标准进一步规范提升景区设施和功能；双发大酒店、大英阳光国际酒店积极创建三星级酒店。东方生态博览园、悠然度假山庄正积极创建省级 5 星级乡村酒店。二是旅游商品品牌知名度不断提升。我市旅游商品企业参加了 浙江义乌中国国际旅游商品博览会，蜀绣“观音绣片” 、壁挂丝毯“800 道莲花观音”分别获得 展团“特色旅游商品评选”银奖，单面竹编画“十八虎图”获铜奖。在第八届中国?海峡项目成果交易会上，灵广竹艺 “中华国宝图”获得妇女手工
8、制品“最佳创意奖” ，成为全省唯一获得奖项的参展企业。我市旅游商品综合竞争力进一步增强。（二）旅游作为重要经济增长点，带动效应明显。近年来，旅游业的火爆成为推动 经济发展的重要因素之一，为 带来了大量的人流、物流、资金流、信息流，带动了诸多行业的兴旺，推动了交通、餐饮、住宿等相关行业的发展。到目前为止，全市有星级酒店 17 家，旅行社 14 家，A 级景区 6 家，3A 以上农家乐38 家，直接从业人员 4.63 万人次，带动间接从业人员 17.9 万人次。通过对景区、星级酒店、旅游商品、旅行社等旅游企业的统计，上半年营业收入达 24.63 亿元(不含社会餐饮)。有力地带动了 第三产业的发展。
9、（三）创新市场营销方式，不断提升 知名度。一是有效创新宣传形式，大力扩张城市知名度。与中央电视台社教中心合办的品读城市 大型电视文化活动;与中国铁路媒体- 5 -运营商华铁传媒联手开展“ ?中国观音故里旅游文化专列”冠名宣传。二是推进我市境外宣传，不断提升国际知名度。积极参加台湾“天府 宝岛行”和际旅游展销会等活动，采取现场宣传、会议推介、交流座谈、资料派发、业界对接、广告投放等形式。三是加强旅游会展宣传。组织参加各种旅游宣传促销会展活动，积极宣传推介我市旅游资源和精品旅游线路。四是深化节庆营销。举办了“桃花节” 、 “梨花节” 、 “踏青节”等各类乡村旅游节庆活动。五是强化信息动态宣传，收集
10、发布各类旅游信息资讯，实时、动态宣传 旅游业发展。（四）旅游监管和培训力度不断加强，旅游市场进一步规范。一是实施旅游执法检查 30 余次，出动检查人员 100 余人次，认真处理旅游投诉，投诉满意率 100%，依法维护了游客的合法权益。二是加强对旅游从业人员的管理和培训，对旅行社和导游分别进行了专项业务知识培训。有效促进旅游经营秩序好转，树立 旅游良好形象。（五）新开发的旅游项目进展顺利，为全市旅游业的发展注入新活力。一是一批城市新景点落成，涪江晚渡、御书楼、书台应瑞、净业禅院等 19 处景点的建设工作已基本完成。二是以“1 城、9 区、5 镇”为核心， 28 个市级重点旅游项目正在建设，项目总投资 212.97 亿元，这些新建项目将为旅游业的发展注入新的活力，促进 旅游再上新台阶。- 6 -
