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1、浅析广告的巅峰创意与传播媒介的创新消费者不拒绝你的广告创意，也不拒绝你的服务与产品，消费者只拒绝你广告的无聊与无利！社会上一直流传着一句俏皮话广告不是人干的行业，某种程度而言，这确实有一定的道理。如果不是因为热爱广告、热爱创作，那么，谁能承受得住这种煎熬呢？呵呵甚者，我认为，消费者最不能忍受的东西不是寂寞，不是孤独，而是广告。与此同时，消费者最想要的东西不是马上得到产品与服务，而是看到对自己有利的广告！创意是什么？创意就是打破一切常规、破旧立新、突破传统、事物的革新创造、传统的叛逆、灵光闪动、天马行空、无穷的想象、豁达的思路、敏锐的观察；思维技巧：发散思维、收敛思维、联想思维、空间思维、原点思
2、维、数字思维、错位思维、逆向思维、灵感思维、创意思维、创新思维、侧向思维、求同求异思维、直觉思维等。 （原创）广告创意有其原则。我们可以参考广告大师李奥贝纳从他自己的广告实践中整理出来的 12 条广告创作原则。或者分为以下五点考虑也是可行之计。1、务实原则： 了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。2、骨气原则： 要有“别人也会想到的想法，我不用！ ”的骨气。目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。3、效率原则： 在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同
3、的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。4、余地原则： 设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。5、负责原则：记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。广告创意最终要为销售服务。所以当我们传创作时，有哪些创意的策略要考虑：1、本次广告希望达到的目的和效果？2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？4
4、 、产品的定位和独特点以及发展历史等？5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！ 7、广告要表现什么样的格调？8、预算限制、媒体发布的特点及频度？广告创意本身的特点就孕育在整个广告策划过程中，包括广告主题创意、广告活动创意、广告媒体创意、广告文案创意等，在实际操作过程中，包括我们对一则作品或一次广告活动的评价时我们常遵循以下几个原则：1、关联性：广告创意必须与广告产品、消费者、竞争者和促进销售相关联。2、原创性：广告构思不落俗套，新颖别致。某著名广告人曾说过：“创意的本质就是挑战与众不同的看法；创意的魅力就是对一样的事物有新的看法，
5、同时有不同的办法，永远都能找到新的角度谈旧的事情，并拥有新的爆发力和新的震撼力” 。3、冲击力。4、实效性原则：要用尽可能的创意与消费者沟通，通过广告取得实实在在的效益，实现预定的广告目的。哗众取宠或耸人听闻的广告，与开拓市场、销售产品的广告创意实效性原则是相背离的。广告作为一种市场传播活动，作为达成整体营销计划的一个工具，广告创作不仅是一种艺术创造，更是一种商业行为，带有很强的市场功利性色彩，因此，广告创意相对于一般的创造性思维而言，有更多的限制和约束，人称“戴着枷锁在跳舞”，因此在进行广告创意时应体现相应的要求即特点：1）主题的单纯性：因此有人说“最好的创意往往是最简单的创意”。2）通俗性
6、：广告是以消费者为传播对象的，不管运用何种表现方法，都要符合广大消费者的审美趣味和欣赏水平，做到通俗易懂，雅俗共赏，否则就达不到广泛宣传的目的。3）表现的艺术性：单纯的主题信息还要新颖的表现方式来传播，这是广告创意的特点，也是广告创意的要求。我们知道广告创意思路和策略确定后，如何依靠具体的媒体的具体特点，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化为广告作品及广告创意视觉化的过程，是很重要也是最具挑战力的环节广告表现。与广告创意思考不同的是，广告表现不再聚焦于商品和营销策略，而是以媒体特性和受众心理作为出发点，调动各种形式手段去营造广告创意的具体内容，即创意具象化的过程。4）时代性。5）民族性。6）
7、情感共鸣。被广告界谈论得最多的概念莫过于“创意”。然而，怎样的广告作品才叫有创意，尚无明确而统一的界定。但可以参考以下广告设计创意的九条标准：1、该广告是否对产品作了简单、清晰无误的定位? 2、该广告是否将品牌系于一个明确的利益? 3、该广告是否包含有力的点于? 4、该广告是否设计得具有品牌个性? 5、该广告是否出乎预料? 6、该广告是否单纯? 7、该广告是否赏酬受众? 8、该广告是否夺人眼目? 创作目的莫过于韦伯斯特所言：抓住注意、思想或感情。吸引他、冲击他、让他感兴趣。9、该广告是否展示了技艺功底?著名广告大师大卫奥格威对广告有这样的认识：“除非你的广告源自一个大创意，否则将如夜航的船只，
8、无人知晓” 。在这里就优秀广告创意的特征做一简要分析。1、优秀广告创意的创造性：广告创意的创造性必须基于两个基本的需要，一是要能引起兴趣和注意，二是有效说服。2、广告创意信息要明确集中：优秀的广告创意要用简洁、精练的形式生动形象地表现广告的主题。广告主题也就是广告的中心思想，如果说广告创意解决“如何说”的问题，那么，广告主题则决定了“说什么”的问题。3、要具有人性化的特点：当今的广告创意属于多元化发展时期，在创意风格的探索上精彩纷呈，而其中“人性化”设计成为引人注目的亮点。所谓人性化，体现在广告创意中，就是指那些具体的、最大限度地适应生活和满足人们的生理需求、心理需求、审美需求的广告。人性化的
9、广告首先要尊重社会，尊重规范，不能违背消费者的接受心理。任何违背消费者接受心理的广告必会适得其反。其次，人性化的广告必定要赋予广告真情实感。1999 年播出的雕牌洗衣粉的广告通过“妈妈，我能帮你干活了”和“雕牌洗衣粉，只用一点点就能洗好多好多衣服”的简单诉求，突出了商品浓浓的人文情怀和价格实惠的特点。广告一出，催人泪下，特别是在工薪阶层中引起了强烈共鸣。雕牌洗衣粉从困难群体出发，不再单纯地介绍产品性能和招揽消费者，而是充满民族气息和对消费者的关爱、忠诚与人文诉求。现在的广告对创意本身情有独钟，但最聪明的广告是创意本身与传播媒介的完美结合！看看“全球最聪明的 10 大广告创意” ，我就不必多说什
10、么了。但我在这强调一点，这些“全球最聪明的 10 大广告创意”多数是大广告，这有优势。中、小的传播媒介很可能没有这样的效果，但中、小毕竟是大多数，而且只要能在小的和细的传播媒介创新上突破，也会产生惊奇与非凡的效果。表现方式雷同的广告只会被淹没在广告信息的海洋中，只有独到的、打破常规的表现才可能给人强烈的视觉、听觉等刺激，产生强烈的心理感受冲击。最后，有人经常问：一个玻璃瓶能做什么？这个重点固然是一个想象力的测试，但更重要的是你在这之中的想象中，有无感觉兴奋、快乐或刺激！因为唯有此，你才有创意之神的天赋，你才会每日热忱高涨犹如，精力充沛犹如瀑布飞泻，灵感喷发犹如源源清泉，乐此不疲犹如灰太狼，到此，你距离成为世界一流的广告创意大师不远了。 （原创）
