《APP首次上线推广具体工作》由会员分享，可在线阅读，更多相关《APP首次上线推广具体工作（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、运营 app，第一步要先建立自己的“ 数据库”这个数据库里面必须包括广度和深度两种数据。广度指的是行业数据，你要对整个移动行业的各个门槛数据要有粗略的了解，比如 toC 产品你要做到千万级才有底气去跟人谈资源交换（两年前是百万级别） ；toB 产品相对简单点，做到有万级用户就可以了（仔细想想好像也不是很容易啊）深度指的是对自己应用所在领域的相关数据要有所了解，这包括竞品的数据和自己的数据。如何获取竞品的数据呢？有以下的几个途径：1.排名及趋势可以关注 App annie，应用雷达（iOS ）这两个网站。2.竞品下载量可以通过各大市场显示的下载量 ，定期录入自己的表格中。3.订阅竞品的运营消息（
2、微博、公众号、邮件等等）你应该注意以下几个指标，这几个指标是越大越好，但是当它们低于行业水平的时候，就要通过改善产品和举行活动来进行提升。需要关注的指标新增用户：在某段时间内，安装后首次启动应用的用户（设备） 。活跃用户：在某段时间内，启动过一次应用的用户（设备） 。留存用户：在某段时间内的新增用户（不含重复安装） ，经过一段时间后，仍然使用应用的用户。留存率：留存用户/新增用户（去重）运营的结果都是通过数据来展现的，你在开始一个运营活动之前，就必须对这个活动的结果做预估。不可能说“嘿，我要做一个活动，这个炫酷的活动会让我的用户更喜欢我”，这样不可量化的活动，对于资源短缺的团队，基本上是不推荐
3、去做的。本来资源就短缺，精力和时间更要用在刀刃上。通过数据去监控活动的效果、寻找靠谱的运营方式，是一条比较有效的路径。一个案例曾经有一次让几个小朋友策划一个基于微博平台的 app 推广活动，小朋友给出了一个方案：请求购买一种与产品无关的礼品（但是它很流行！） ，作为微博转发抽奖活动的奖品，抽奖条件是关注官方微博并且 好友。我问他们： “你们做这个活动有预期过这个活动的效果吗？”小朋友：“会让很多人关注我们的微博帐号，并且转发数会很好看。 ”Oh这种效果一点都不实际！我只能把他们的抽奖条件改成这样：在 App store 为我们五星好评，并截图 官微，即可以获得一个付费应用的兑换码。这样这个活动
4、放出来，就可以保证关注我们官微的大部分是应用爱好者，并且确实有实际的效果（好评能帮助应用在 store 里的排名提升） 。一般来说，评判一场运营活动是否成功，通常是通过活动期间及后续期间内，对新增用户的拉动是否明显。越优秀的产品，它的留存用户就越多，而不同类型的应用，它们的活跃用户的数据也是不一样的，比如一个生活类应用，我们对它的预期是希望用户每天都能用，那么我们就必须对日活跃有要求；如果是一个旅行类的应用，我们不可能每天都去旅行，那么可以对它的留存率多一点关注，并且对这个留存率选取的时间可以放得宽一点，并且在特定的时间点（比如黄金周）配合主题运营活动，并对活动期间的拉新和黄金周的活跃要有所预
5、期。如何在应用中加入统计代码，和一些初步需要统计的数据这个时候我们就需要在应用里加入一个统计分析 SDK，推荐大家使用大公司的产品，一来比较稳定，不会出现突然倒掉的情况，二来技术能力和提供给开发者的资源会比小公司强太多，从一个大公司的数据管理能力（服务器与运维）是可以看出他们的 SDK 能够支持多精细的数据上报。从我的使用经验，首推腾讯云分析，他们家的文档写得很清晰，而且用户 QQ 群里反馈问题，也能得到及时解答。在这里以此为例给大家讲解如何利用他家的 SDK 来收集产品数据，做产品运营。从注册一个开发者账号开始，获得 appkey。然后在官网首页的SDK 下载”找到最新版的SDK，下载并阅读
6、里的文档，将这个 SDK 放到你的 App 里去（如下图右，这一步 交给开发童鞋做就可以了） 。如果需要统计应用程序的分发渠道，例如有多少用户来从应用汇下载了您的应用,又有多少用户通过 Google Play 下载到您的应用程序。就需要使用到云分析渠道分析功能，运营人员只要把打算上传的市场一一取好渠道名（英文字母） ，然后把渠道名告诉开发童鞋，让他们分别打包即可。等到生效后，在报表中里则会显示出渠道名（如下图左）和对应的数据，要记得渠道名对应的是什么市场，最好自己做好备忘（如下图右） 。应用测试每个应用正式上架之前都必须经过全面测试这个环节。这是产品团队责任心程度的体现。测试一般来说分为两部分
7、：人工测试和自动测试。对于 AndroidApp 来说，Android 设备规格繁多让测试的过程变成冗长而繁杂，一般来说，做测试之前，产品人员要先把需求测试列表做好，交给测试人员。对于像我这种产品、运营、测试集一身的更需要这个列表，在忙乱中可以让工作有序高效地进行。另外如果需要其他同事使用不同的设备来帮忙进行测试的话，把这个表发给他们就可以了。做人工测试的时候需要根据市场报告，把市场上流行的机型、系统版本、分辨率等等做一个排序，然后找到符合这些的机型来做人工测试，确保完全没问题了才可以准备发布。数据可以从腾讯大数据等处获得。下图来自移动行业 2014 年第一季度数据报告。人工测试可以做到非常细
8、致，但是周期较长。这个时候就需要用到自动测试程序/服务，腾讯开放平台有一个微测评 ，做得还不错，可以试用一下。一般可以把市面上所有的机型做一次兼容性的测试。准备上架：万事俱备只欠市场相对于 iOS App 的推广来说，Android App 运营需要维护的平台更多、合作方式更杂，也更考验人的耐心和信息跟踪能力。如何制定推广计划、寻找靠谱的合作市场？如何寻找免费的推广资源？一个新应用，需要寻找几个靠谱的应用市场来作为长期运营的对象，道选择多还是挺多的，在资源的分配过程中，运营人员要去区别各种渠道的优先级呢？不同的应用在不同的应用市场里面的效果可能是不一样的，分享几个我有入驻过的市场是使用效果。一
9、般来说，市场的合作的方式一般就两种：免费与付费。付费的方式一般是下面四种、CPA：激活成本，用户安装并打开应用算一个激活（常规）、CPT：时长成本，按天、周、月计费。、CPC：点击成本，根据广告杯点击的次数收费。、CPM：每显示 1000 次的成本。但是屌丝运营没有钱啊，怎么办？要说就得说好久了，放在下期吧！市场体验：魅族发烧，应用宝钱多，小米不容忽视1. Google Play：官方的大名不用介绍，google 官方的应用市场，中文名，电子市场，里面应用众多，既然是官方市场，覆盖量自然也是最大的。不过目前在中国也出现了严重的水土不服，由于利益驱动，国内的水货，大多刷新了自己的 rom，里面基
10、本上没有 google 的官方电子市场了。但是也不要因此而轻视它，很多国内的市场会在这上面寻找新奇的应用收录到自己的市场，以保持日常更新。2.应用宝：腾讯公司的产品，界面高大上，主要亮点在于安全快捷，而且拥有 QQ 关系链，使得开发者的应用在口碑营销的时候门槛较低。另外背靠腾讯开放平台，进驻应用宝的应用会获得相应的推广资源：分发场景众多，其中含有应用宝、腾讯 QQ、微信、腾讯手机管家、QQ空间、QQ 游戏等。这一点就足够吸引人了。3.机锋市场：也是一个由高人气论坛带动起来的市场，机锋论坛的人气在国内 Android 手机论坛中名列前茅。感觉机锋市场开启非常慢，客户端的体验并非上佳。4.小米应用
11、：内置的小米应用商店的 MIUI 装机量达到了三千多万，带量明显，是不容忽视的应用市场。5.应用汇：和国内较强的手机同步应用豌豆夹合作，装机量大增。小编的个人风格比较明显，有点“安卓市场界中的网易君”的感觉。分类做的比较好，还有每日推荐。与开发者的联系比较紧密，经常举办开发者沙龙和“应用之星 ”的活动，帮助开发者提高行业内的影响。6.魅族 Flyme：魅族的应用市场 Flyme 可以说是国内所有的手机厂商内置应用市场中最“ 发烧”的，编辑有操守，只推优秀的应用，所以没有推广资源的好应用在这里不怕被埋没。另外魅族的用户有 Apple 用户的气质，喜欢玩应用，也舍得花钱，遇到好的免费应用，他们甚至
12、会很开心地“捐钱” 。如果做 Android 收费应用，在魅族 Flyme 可以做一下尝试，做一个魅族专版。7.安智市场 ：安智网靠水货刷机起家，迅速成为第三大的非官方安卓应用商店。你要是买的 android 水机，尤其是 htc 系列的，就肯定知道这个，大量的水货手机销售商默认刷的都是 goapk 的rom，默认内置的也就是这个安智市场，也就是 goapk 论坛出的。没啥可说的，直接从源头出击，默认装机量绝对大。感觉像是当年山寨机玩吸费软件的玩法（当然这个是不吸费的） 。不过智能手机用户不是傻子啊，人家比玩山寨的聪明多了，不过应用本身做的还不错，不至于买回来就卸载。 （转自资料）8.91 市场：好像一般在“数码通”之类的手机店里买了手机，里面一般都会装上一个 91 助手，不管是iOS 还是 Android，可以说小白用户一般都会用上这个。应用一旦被 91 助手收录并出现在客户端首页，当天会出现下载高峰，但是一旦撤下首页，又会回复到之前的增长水平（除非你的应用真的好到让那天下载到你应用的人有口口相传的冲动） 。这个比较适合用于冲量。91 的推广大多需要你用钱来换，不过一般都会先让你上个 1 到 2 天，让你体验一下“ 冲到云霄”的感觉。9.木蚂蚁：下载量杠杠的！有自己的木蚂蚁 ROM。
