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1、全国 2013 年 1 月高等教育自学考试三、名词解释题21电话调查法：通过随机抽样，以打电话的方式，向有电视的家庭询问收看节目的情况。22广告合同制度：是指参与广告活动的各方，包括广告主、广告经营者和广告发布者，在广告活动前为了明确相互的权利和义务，必须依法签订协议的一种制度，以分保护参与广告活动的各方的正当权益不受侵害。23媒介计划：为把广告信息最有效地传达给目标受众，根据广告目标的要求，在一定的 费用内，对广告媒介进行的策划，就是广告媒介计划。24横幅广告：也叫旗帜广告，这是最常见的广告形式。在设计是多制作成提示性广告，可也是一个标题，也可以是一个招牌，往往做成动画或多媒体的形式，吸引人
2、们阅读、点击。25感性诉求广告：广告采取感性的说服方式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、爱情以及道德感、群体感等情歌为基础，向消费这诉之以情，激发他们的感情，使他们对产品产生好感，并受情绪、情感的影响和支配，最终产生购买行动。全国 2012 年 10 月高等教育自学考试三、名词解释题21协商佣金制：主要适用于一些媒介费用比较大的广告代理业务，经由广告客户与广告公司的协商，确定一个小于 15%的佣金比例，广告公司的获取媒介 15%佣金之后，再将超出协定佣金比例的部分退还客户。22机械调查法：在调查对象的家庭中安置自动记录装置，装置用电话线与专业调查机构的计算机相连，按预定设计的时间自动记录电视节目
3、及广告的收视情况，由计算机汇总数据进行统计，向有关客户提供统计结果。23逆向创意法：即“倒过来”思考问题，打破横向思维的顺序性，在解决问题的过程中，不针对方法，而针对目标结果，在逆流溯源的过程中形成广告创意。24品牌广告：品牌广告以树立品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的。品牌广告一般不直接介绍产品或宣传产品的优点，而是以品牌作为宣传重心，突出品牌的个性，着力塑造良好的品牌形象。25到达率：到达率是表示在一定时期内， “不同的”的人或家户接触某一媒介刊播的广告的比例，可用百分数表示。全国 2012 年 1 月高等教育自学考试三、名词解释题21.广告管理法规：广告管理法规是我国政治、法律制度
4、的一个组成部分，属于行政法规的范畴，它有国家制定或认可，体现国家意识，是以国家强制手段来保证实施的行为规范。在我国，广告管理法规主要被用以调整广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系。22.抽样调查：抽样调查就是运用科学的统计方法，从事物总体中抽取少量单位作为样本，通过对样本的调查来推知总体。23.广告运作：广告运作是指现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。广告运作是广告主体的主要行为。24.媒介组合：实际上是对媒介计划的具体化，就是在对各类媒介进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒介传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒介并进行有机组合，在同一时期内，发布内
5、容基本一致的广告。25.广告团体：主要是指广告行业组织，它由从事广告业务、广告研究和广告教育，或其他与广告业有密切关系的组织和人员自愿联合组成，如广告协会、广告同业公会、广告联系会等。全国 2011 年 10 月高等教育自学考试三、名词解释题21.广告行业自律：又叫广告行业的自我管理，是有广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定的广告行业自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。22.店头调查法：以零售商店为调查对象，对特定期间的广告商品的销售量、商品陈列状况、价格
6、、销售现场广告（POP 广告）以及推销的实际情况进行调查。23.毛评点：指广告通过有关媒介传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数比例的总和。24.市场细分：就是调查、分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买等方面的差别，然后把基本特征相同的消费者归入一类，使整体市场变成若干细分市场。25.广告策划：是根据广告主的营销战略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。全国 2011 年 1 月高等教育自学考试三、名词解释题（本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分）21.广告代理制：广告代理制是国际通行的广告经营与运作机制。它指的是广告代理方（广告经营者）在
7、广告被代理方（广告客户）所授予的权限内，开展一系列的广告活动。22.广告组织：广告组织是广告活动的主体，所有广告活动，都是通过广告组织来完成的。作为一种行业组织，广告组织具有不同于一般组织的行业特性，它主要由广告公司，企业广告部门，媒介广告部门和广告团体组成。23.广告社会效果：是广告在社会道德、文化教育等方面的影响和作用。广告能够传播商品知识，可以影响人们的消费观念，可以被当做一种文化现象而流行推广。24.广告媒介计划：为把广告信息最有效地传达给目标受众，根据广告目标的要求，在一定的 费用内，对广告媒介进行的策划，就是广告媒介计划。25.非商业广告：是指除了商业广告以外的各种广告，如公益广告
8、、政治宣传广告、政府广告、征婚启事等非盈利性的广告。全国 2010 年 10 月高等教育自学考试三、名词解释题21.广告：广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为,以取得广告主所预期的效果,22.广告代理制：广告代理制是国际通行的广告经营与运作机制。它指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限内，开展一系列的广告活动。23.广告主题：广告主题是广告为达到某一目的所要说明和所要传播的最基本的观念，它是广告宣传的重点，也是广告作品的灵魂。24.毛评点(GRP)：指广告通过有关媒介传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数比例的总和。25.
9、广告社会监督：广告社会监督又称广告消费者监督，或广告舆论监督。它主要通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规，对广告进行日常监督，对违法或虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府机关提出立法请求与建议。其目的在于限制虚假或违法广告对消费者权益的侵害，以维护广大消费者的正当权益，确保广告市场健康有序的发展全国 2010 年 1 月高等教育自学考试三、名词解释题（本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分） 21.品牌广告：品牌广告以树立品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的。品牌广告一般不直接介绍产品或宣传产品的优点，而是以品牌作为宣传重心，突出品牌的个
10、性，着力塑造良好的品牌形象。22USP 理论：独特的销售主题简称 USP 理论，这以学说有罗瑟.瑞夫斯提出，他主张广告活动要获得成功，就必需依靠产品的独特销售主题。它包括三部分内容：一、每条广告都必需给消费者提供一个主题，不光靠文字、图示。二、提出的主题必需是竞争对手没有或无法提出的，无论在品牌还是在承诺方面都要独具一格。三、提出的主题必须要有足够的力量感动消费者，也就是说广告有足够的力量吸引顾客购买你的产品 23抽样调查 ：抽样调查就是运用科学的统计方法，从事物总体中抽取少量单位作为样本，通过对样本的调查来推知总体。24广告审查 ：广告审查是指广告审查机关在广告交付媒介发布之前，对广告主的主
11、体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料进行的审查。25预期受众：传播者在想象中出现的，或在编码过程中设定的接受者或“收件人”称为预期受众。 全国 2009 年 10 月高等教育自学考试三、名词解释题 21.理性诉求广告：理性诉求广告采取理性的说服手法，有理有据地直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或展示产品的质量、性能，以及产品能带给消费者的好处，让消费者理性的权衡利弊，听从劝导，最终促成购买行动。 22.产品生命周期：是指产品进入市场，经历发展、衰退直至被市场淘汰的全部持续时间。一般被分成四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。 23.消费者行为：消费者为满足其需要必须去选择、获
12、取、使用或处置某种产品或服务。在这个过程中，消费者所表现出来的种种心理活动和外在行为，总称为消费者行为。 24.广告运作：广告运作是指现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。广告运作是广告主体的主要行为。 25.达格玛理论：1961 年，美国学者 R.H.格利发表了根据广告目标测定广告效果一文，指出所谓的广告效果，是在信息传播过程中发生的，应以信息传播影响消费者心理变化的视点，考察分析广告效果的发生过程。这个理论简称 DAGMARL 理论。 全国 2009 年 1 月高等教育自学考试三、名词解释题 21.企业广告：企业广告又称为企业形象广告；是以树立企业形象，宣传企业的理念，提高企业知名度为
13、直接目的的广告。 22.整合行销传播 ：就是综合、协调地使用各种形式的传播方式，传递本质上一致的信息，以达到宣传目的一种行销手段，整合行销传播的内涵是：以消费者为核心；以消费者资料库为基础；以建立消费者和品牌之间的关系为目的；以一种声音为内在支持点；以各种传播媒介的整合运用为手段。23.广告策划 ：广告策划是根据广告主的营销战略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。24.创意：以一种突破常规的思维方式来对题材的选择、主题的提炼、形象的典型化、文字的精炼、构图和意境，以及体裁、表现方式、风格等进行的总体思考和想象。 25.广告受众：广告受众就是接受广告信息的受众。
14、首先它属于传播学的范畴，具有一般“受众”的意义。但它又是特定的，指在传播过程中广告信息的接受方。这包括两层含义：一层是通过媒介接触广告信息的人群，即广告的媒介受众；另一层是广告的诉求对象，即广告主（广告信息发送方）的目标受众。 全国 2008 年 10 月高等教育自学考试三、名词解释题（本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分） 21感性诉求广告：广告采取感性的说服方式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、爱情以及道德感、群体感等情歌为基础，向消费这诉之以情，激发他们的感情，使他们对产品产生好感，并受情绪、情感的影响和支配，最终产生购买行动。 22广告管理 ：广告管理属于经济管理的范畴，它是
15、国家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律、法规的有关政策规定，对广告行业的广告活动实施的指导、监督与控制。23介质受众：介于传播者与纯粹受众之间的受众称为介质受众。 24每千人成本：每千人成本为广告信息到达一千个人平均所付出的费用成本。 25广告的心理功效：广告发生作用的机制和过程与消费者的心理活动密切相关，这就是广告的心理功效，它是广告传播通过刺激消费者的感觉和知觉，引发认知过程的结果。 全国 2008 年 1 月高等教育自学考试广告学（二）试题三、名词解释题（本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分）21务实性观念广告：是以建立、改变消费者对企业或产
16、品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告。22广告构图：是在预定的规格、版面内，按照美学原理将广告标题、插图、正文等构成要素，以符合信息传递规律和广告目标要求的方式加以布局组合，以实现最好的视觉效果。23广告预算的销售百分比法：销售百分比法是指按照这种方法来确定下一年度的广告预算，就是用企业本年度的产品销售总额，或对下一年度销售总额的预测，乘上一个广告费用的百分比，以此得到下一年度的广告预算。24纯粹受众：只介绍信息而不再进一步扩散的人是纯粹受众。他们只受不传，处于信息传播的终点。25消费者行为是指消费者由自身内部因素决定、又受到外部因素的影响而进行的消费活动。消费者行为一般具有自主性、有因性、目的性、持续性、可变性等特征全国 2007 年 10 月高等教育自学考试三、名词解释(本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分) 21.企业广告：企业广告又称为企业形象广告；是以树立企业形象，宣传企业的理念，提高企
