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1、一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)全国2006年1月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：008532.中国广告协会成立于（ ）A.1981年 B.1982年C.弗朗西斯W艾尔 D.奥格威A.乔治P罗威尔 B.沃尔尼B帕尔默在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分.1.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（ ）A.开放的 B.封闭式的4.问卷一般使用的问题的结构是（ ）A.子刺报 B.孑子 刺报C.仔刺报 D.籽刺报3.在中国现代广告发展史上具有特殊意义的报刊包括申报、遐尔贯珍、新闻报和（ ）C.
2、1983年 D.1985年C.引发欲望 D.好奇6.目前我国对广告发布者收费的管理，基本上实行（ ）A.感兴趣 B.产生需要为等五个阶段构成? （ ）C.半开放式的 D.开放式的或封闭式的5.消费者购买决策过程一般由以下哪一项以及收集信息、评估方案、决定购买和购买后行A.亚洲广告协会 B.世界广告行销公司7.IAA指的是（ ）C.国家定价管理和备案价格管理相结合的原则D.随意定价B.备案价格管理A.国家定价管理9.市场细分的目的之一是抓住（ ）A.少量使用者 B.中小用户C.广告代理 D.制作广告A.承揽广告业务 B.销售广告版面和时间C.中国广告教育学会 D.国际广告协会8.媒介广告部门最主
3、要的职能是（ ）二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。A.1992年 B.1994年C.1995年 D.1998年10.我国广告法是哪一年颁布的? （ ）C.重度消费者 D.最多数人A.针对性强 B.成本较低12.杂志广告的优点包括（ ）C.情节 D.色彩E.声音A.人物 B.道具11.广告主要的间接信息包括（ ）C.习惯型购买 D.决策型购买E.多变型购买A.复杂型购买 B.和谐型购买13.消费者的购买类型一般有（ ）C.广告效果容易测定 D.广告对象的理解度高
4、E.反复阅读，有效期长A.到达效果 B.认知效果15.按对消费者影响程度和表现形式来划分，广告效果可分为（ ）C.正文 D.结论E.注意事项A.序言 B.摘要14.市场调查报告的结构一般包括（ ）C.直觉创意法 D.收敛创意法E.理智创意法A.形象创意法 B.发散创意法16.在具体的实践过程中，常见的广告创意方法包括（ ）C.即时效果 D.心理变化效果E.促进购买效果C.主次有序 D.虚实相生E.活泼有致A.以少胜多 B.精雕细刻17.广告构图的原则包括（ ）A.消费者是指物质资料或劳务活动的使用者或服务对象18.以下对消费者的叙述哪些是正确的? （ ）19.报纸媒介的缺点是（ ）A.有效时间
5、短E.目标消费者即企业经过选择的部分消费者D.消费者的行为受到参照群体的影响B.消费者的消费活动包括需求、购买、使用三个过程C.在广告中，消费者是市场营销的对象A.能够承载信息 B.具有信息复制功能20.广告媒介的必备条件有（ ）D.要求受众具备一定的文化水平E.时效性差C.注意力差B.制作简易23.广告22.产业消费者三、词语解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)21.广告构图C.互动性 D.权威性E.处于流动状态28.现场广告媒介具有哪些功能？26.为什么说消费者行为研究是企业营销活动的根本？27.对广告经营者的管理包括哪些内容？四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）2
6、4.广告管理25.创意32.USP理论（独特销售主张理论）的要点是什么？请举例论证USP理论的应用价值。31.为了进行广告媒介组合，应该如何确定媒介级别？六、综合应用题（本大题共10分）30.论述广告定位的意义和作用。29.广告代理公司的媒介部的主要职责是什么？五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）全国2005年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学
7、、历史广告学和（）A.艺术广告学B.应用广告学C.经济广告学D.消费广告学2.我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（）A.1985年B.1986年C.1987年D.1988年3.关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误的（）A.最早出现于7世纪中期李延寿所著北史突厥传中B.译自英语COMMUNICATIONC.大约20世纪初开始使用D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程4.到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（）A.品牌营销B.产品营销C.IMCD.网络营销5.产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%N10%，则
8、产品处于（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期6.哪一年被称为“中国广告元年”（）A.1978年B.1979年C.1980年D.1981年7.1922年世界首家开播广告业务的商业广播电台WAAF创建于（）A.英国B.法国C.德国D.美国8.广告能否产生效果的第一步是（）A.能否引起目标受众的注意B.广告信息能否被目标受众接触到C.能否引起受众的兴趣D.广告的曝光次数是否足够9.中国消费者协会成立于（）A.1980年12月B.1983年12月C.1984年12月D.1985年12月10.世界上最早的国际性广告行业自律规则，见于由国际广告协会发表的广告自律白皮书，它发表于（）A.20世纪30
9、年代B.20世纪40年代C.20世纪50年代D.20世纪60年代二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11.广告公司按其经营范围与服务功能可分为（ ）A.市场调查公司B.广告制作公司C.电脑技术服务公司D.媒介购买公司E.广告代理公司12.报纸媒介的缺点包括（ ）A.时效性强B.注意力差C.单调D.专门性强E.制作复杂13.电视媒介的不足之处在于（ ）A.内容转瞬即逝B.制作复杂C.收费昂贵D.难以传播抽象信息E.受众被动接受，影响传播效果14.相对于商品进入市场
10、的时间，广告在媒介上推出的时间策略包括哪些方式（ ）A.即时推出B.延时推出C.节令时机推出D.反季节推出E.拖拉推出15.广告公司媒介部门的人员必须（ ）A.具有丰富的媒介知识B.熟悉各种媒介特征C.掌握各有关媒介的情况D.同各有关媒介保持密切关系E.同媒介建立良好的关系16.测定广告的传播效果，主要是评定广告目标受众的（ ）A.认知效果B.到达效果C.购买行为D.心理变化效果E.销售效果17.在委托代理执行的情况下，企业的广告部门的职责是（ ）A.选择理想的广告代理公司B.协同广告公司的工作C.监督广告计划的代理执行D.负责广告创作E.按照预定的检测方案与广告代理一起进行效果评定18.广告
11、管理法规具有哪些特点（ ）A.目的性B.规范性C.概括性D.强制性E.稳定性19.影响广告预算的主要因素包括（ ）A.销售目标B.广告媒介C.产品替代性D.竞争对手E.市场占有率20.广告销售效果测定方法主要有（ ）A.店头调查法B.电话调查法C.销售地域测定法D.机械调查法E.统计法三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21.媒介计划22.逆向创意法23.参照群体24.广告行业自律25.广告代理制四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26.产品生命周期不同阶段的广告有什么特点？27.网络广告目前的主要表现形式除了横幅广告以外，还有哪些？28.简要说明广告受众是多重
12、角色的扮演者。29.比较菲利普科特勒的“大市场营销”理论与麦卡西的“4P组合”理论的主要区别。五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）30.广告对大众传播媒介的生存与发展起什么作用？31.简述我国对广告主实行验证管理制度的基本内容与意义。六、综合应用题（本大题共10分）32.举例说明国际广告一体化策略和当地化策略。全国05年1月高等教育自学考试广告学（二）试题全国2005年1月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共30分)1.广告行为的主体是( )。A.广告主
13、 B.广告公司C.广告媒介 D.广告信息2.广告与人员销售推广手段的最大区别是( )。A.付费 B.非人员C.主体明确 D.信息内容3.市场营销管理的核心是( )。A.使企业可控因素与外部不可控因素相适应B.新产品开发C.广告D.价格4.北京某药品市场调查，按照年龄把顾客分老、中、青三层，每层抽一定样本作为调查对象，这种抽样是( )。A.分层随机抽样 B.整群抽样C.多级随机抽样 D.简单随机抽样5.了解某印刷媒介的发行状况，核心是( )。A.受众文化程度 B.发行渠道C.价格 D.发行数字6.广告效果测定的主要内容是( )。A.心理效果 B.经济效果C.社会效果 D.推移效果7.“品牌经理制
14、”属于什么类型的企业广告管理模式？( )A.宣传型 B.销售配合型C.销售主导型 D.营销管理型8.最先实现媒介由承揽、发布多种职能到专司广告发布转变的国家是( )。A.英国 B.德国C.日本 D.美国9.标志着我国由地方性管理法规到全国性统一法规的演进的标志是( )。A.广告管理暂行条例出台B.广告法出台C.广告管理条例出台D.医疗广告管理细则出台10.按照国际惯例，大众传播媒介的佣金比例是广告刊播费用的( )。A.10% B.15%C.17% D.16.7%11.代理佣金制度最早可以追溯到( )。A.1841年 B.1851年C.1861年 D.1871年12.公司总部统辖广告权，各目标市
15、场国分部统一执行公司总部策略的做法是( )。A.广告一体化策略 B.广告当地化策略C.整合传播策略 D.差异化传播策略13.我国最早的广告学研究专著是( )。A.新闻学 B.国际广告C.广告须知 D.广告管理14.被誉为“现代广告公司的先驱”是( )。A.美国帕尔默广告公司 B.艾尔父子广告公司C.罗威尔广告公司 D.奥美广告公司15.强调“新”字，介绍产品的新功能、新特点和新方法的广告一般属于( )。 A.导入期广告 B.成长期广告C.成熟期广告 D.衰退期广告二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共16分)1.广告的传播功能包括( )。A.促进功能 B.劝服功能C.提示功能 D.经济功能E.增强功能2.广告按照直接目的可以分为( )。A.产品广告 B.商品广告C.品牌广告 D.企业广告E.地区性广告3.广告传播
