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1、2007-2008 年中国饮用水市场分析及投资咨询报告（上下卷）【报告名称】 2007-2008 年中国饮用水市场分析及投资咨询报告 【关 键 词】饮用水公司 饮用水市场 饮用水设备 饮用水 ph 值 饮用水标准 生活饮用水【出品单位】中国投资咨询网【出版日期】2007 年 7 月【交付方式】 特快专递【报告页码】356 页【报告字数】 28.4 万字【图表数量】 101 个【中文版价格】 印刷版：RMB 6600 电子版：RMB 7100印刷版+ 电子版：RMB 7600【英文版价格】 印刷版：USD 2200电子版：USD 2200印刷版+电子版：USD 2400【定购电话】 0755-8
2、207680082075758 82075958 内容简介：中国饮用水工业起步较晚，目前国内饮用水行业已形成以娃哈哈、乐百氏、康师傅、农夫山泉、屈臣氏、雀巢和依云等为领先品牌的第一方阵，怡宝、正广和、天赐庄等为强势品牌的第二梯队，以及其他一些弱势品牌的杂牌军的布阵格局。在饮用水行业中，瓶（桶）装水逐步发展成为水的消费主流。除去自来水，瓶（桶）装水、城市管道分质供水和净水器这三种最主要的饮用水消费，从 2002 年起，已经连续 4 年以 20%以上的速度发展。目前桶装水和瓶装水已取代了碳酸饮料的长期垄断地位，以 40.6%的比例高居水行业龙头地位，大大超过了同行业的需要高成本和技术的净水器和分质
3、供水。从 2002 年开始，国外的净水设备企业已经开始进军中国市场，国内也出现了大批的净水设备生产企业，国内的水市场出现百花齐放的态势。现在，一些有规模、有实力的传统企业或者投资集团也开始关注大陆市场。终端制水行业在此也将会产生巨大的潜能。不过，除了市场连续性地保持高速增长的大好形势外，生产成本继续上涨引起的水价格上涨已成为热门话题，仍然存在的不正当竞争以及黑桶黑瓶问题，仍然困扰着企业。行业对此应该加大管理力度，规范行业以健康发展。21 世纪的饮用水市场将会逐步走向成熟，各水种、各品牌之间虽然还存在一定的价格差，但这是正常的、必要的，不致引发价格大战。产品质量、服务质量的竞争将会成为主要的竞争
4、手段。不同水种之间因执行标准的不同而存着较大的差别。不管执行什么标准，都要把人的健康作为最高标准。所以，要在饮用水领域开展深入细致的科学研究，要不断地改进工艺，选用新技术、新设备、新材料，不断地进行自我完善、自我提高，不断地提高产品质量。否则，就会被市场所淘汰。本报告共十一章。首先介绍了饮用水的概念、分类及饮用水与健康等，接着分析了中国饮用水行业的发展现状，然后分别介绍了桶装水、瓶装水、矿泉水及其他种类饮用水的发展。随后，报告对饮用水行业做了进出口分析、替代品分析、重点企业运营状况分析，并介绍了饮用水家电，最后分析了饮用水行业的投资机会及未来发展前景和趋势。您若想对饮用水市场有个系统的了解或者
5、想投资饮用水行业，本报告是您不可或缺的重要工具。报告目录第一章饮用水概述1.1饮用水的概念及分类1.1.1饮用水的概念1.1.2饮用水的分类1.2饮用水与健康1.2.1饮用水有关健康知识1.2.2饮用水选购应因人而异1.2.3孩子经常喝瓶桶装水容易蛀牙第二章饮用水行业分析2.1饮用水行业政策环境分析2.1.1国外饮用水水质标准状况分析2.1.2饮用水行业催生新标准出台2.1.3新标准出台对饮用水市场的影响2.2饮用水行业的发展2.2.1中国城镇居民的饮水现状分析2.2.2中国饮用水行业快速增长2.2.3饮用水 QS 出台令行业重新洗牌2.2.4饮用水行业呈现两极分化2.3饮用水市场概况2.3.
6、1饮用水市场状况分析2.3.2外资巨头抢滩饮用水市场2.3.3饮用水市场将面临重新洗牌2.3.4饮用水行业成本上涨价格走向三大阵营2.4各地区饮用水市场状况2.4.1四川饮用水市场日渐成熟2.4.2江门饮用水市场本地品牌市场占有率高2.4.3云南饮用水市场本土与外来品牌竞争白热化2.4.4浙江制水占有上海半数饮用水市场2.5饮用水市场竞争分析2.5.12007 年夏季水战如火2.5.2健康水成竞争焦点2.5.3饮用水市场水源战激烈2.5.4矿泉水与纯净水的较量2.5.521 世纪饮用水市场竞争热点将发生转变2.6饮用水行业存在问题2.6.1中国饮用水存在的主要问题2.6.2中国三种形式饮用水存
7、在的问题2.6.3中国农村饮用水存在不安全问题第三章桶装水3.1桶装水行业分析3.1.1桶装水行业简况3.1.2桶装水行业受管道直饮水冲击3.1.3桶装水消费者分析3.1.4桶装水市场价差较大3.1.5农村成桶装水市场又一增长点3.1.6桶装水市场“正规军” 产品渐成主角3.2各地区桶装水市场状况3.2.1深圳关外桶装水市场存在“三乱”3.2.2郑州桶装水市场状况分析及对策3.2.3福州桶装水市场启动整治风暴3.2.4泉州桶装饮用水市场平稳度过炎夏3.2.5烟台低价桶装水扰乱市场 3.2.6义乌桶装水市场状况分析3.3桶装水市场竞争状况3.3.1自动售水机挑战桶装水3.3.2直饮机欲争夺桶装水
8、市场3.3.3国外品牌抢滩桶装水市场3.4桶装水市场存在的问题3.4.1桶装水市场价格混乱不堪3.4.2桶装水流通时也可能受污染3.4.3桶装水饮用时可能会二次污染3.4.4桶装水市场利润大滑3.5桶装水行业发展建议及策略3.5.1桶装水企业应对市场分割策略分析3.5.2桶装水企业亟待加强管理规范3.5.3乐百氏桶装水以差异化竞争赢取市场第四章瓶装水4.1国际瓶装水概况4.1.1全球瓶装水市场扫描4.1.2美国瓶装水市场分析4.1.3欧洲瓶装水销量好4.1.4法国瓶装水饮用量巨大4.1.5东欧市场瓶装水需求大增4.2中国瓶装水概况4.2.1简述中国瓶装水的商业史4.2.2瓶装水市场透析4.2.
9、3中国名牌瓶装水统治地位不容置疑4.2.4中国瓶装水年销量已居亚洲第二4.2.5瓶装水对环境的危害4.3瓶装饮用水营销分析4.3.1瓶装饮用水市场营销状况4.3.2瓶装饮用水市场营销特性4.3.3瓶装饮用水销售的主要线路4.4瓶（灌）装饮用水产量数据分析4.4.12005 年-2007 年 4 月中国瓶（灌）装饮用水产量总体数据4.4.22005 年 1-12 月中国瓶（灌）装饮用水重点省市产量数据4.4.32006 年 1-12 月中国瓶（灌）装饮用水重点省市产量数据4.4.42007 年 1-4 月中国瓶（灌）装饮用水重点省市产量数据第五章矿泉水5.1矿泉水相关介绍5.1.1矿泉水的相关概
10、念5.1.2矿泉水的类型5.1.3矿泉水的特点5.1.4矿物质水和矿泉水的区别5.1.5矿泉水适应的人群及适应症5.2矿泉水资源开发 5.2.1中国矿泉水资源开发利用状况及对策分析5.2.2透视北京饮用天然矿泉水资源开发利用状况及发展5.2.3长白山天然矿泉水资源保护及开采战略剖析5.2.4广州矿泉水开采存在的主要问题5.3矿泉水行业概况5.3.1发达国家矿泉水市场产品发展特点5.3.2中国矿泉水发展简述5.3.3中国矿泉水市场酝酿高端竞争5.3.4矿泉水产业所面临的困难5.4部分地区矿泉水行业分析5.4.1上海矿泉水市场消费需求分析5.4.2水企巨头争抢深圳高端矿泉水市场5.4.3黑龙江矿泉
11、水市场分析透析5.4.4吉林矿泉水行业分析5.4.5桂林矿泉水市场现状及发展前景5.4.6拉萨市饮用天然矿泉水行业研究第六章其他种类饮用水6.1纯净水6.1.1中国纯净水市场尚处于卖方市场阶段6.1.2中国纯净水市场较混乱6.1.3纯净水市场品牌派生策略分析6.2功能水6.2.1功能水简介6.2.2功能水国际市场速生速长6.2.3功能水机市场突起6.2.4中国发布首个功能水行业标准6.3袋装水6.3.1袋装水出击市场6.3.2袋装水凭优势打破桶装水市场格局6.3.3新型袋装水有望代替桶装水6.4直饮水6.4.1居民直饮水行业发展状况6.4.2管道直饮水市场情况分析6.4.3直饮水进家庭面临三大
12、难题6.4.4终端直饮水产业市场趋势分析第七章饮用水进出口数据分析7.1未加味、加糖或其他甜物质的矿泉水7.1.12004-2007 年 2 月进出口总体数据分析7.1.22005-2007 年 2 月中国重点省市进出口总体数据7.1.32005-2007 年 2 月主要国家的进出口数据7.2未加味、加糖或其他甜物质的天然水7.2.12004-2007 年 2 月进出口总体数据分析7.2.22005-2007 年 2 月中国重点省市进出口总体数据7.2.32005-2007 年 2 月主要国家的进出口数据第八章饮用水水家电分析8.1水家电市场概况8.1.1目前市场水家电的种类8.1.2水家电的
13、市场状况8.1.3水家电市场第二次浪潮袭击8.1.4水家电行业竞争及投资分析8.1.5水家电市场有待做大8.1.62007 年水家电有望大整合8.2饮水机8.2.1中国饮水机市场发展现状分析8.2.2中国饮水机市场走势分析8.2.32007 年中国传统饮水机企业需考虑转型8.3净水机8.3.1中国净水机市场现状8.3.2净水机市场前景看好但亟需标准护航8.3.3中国做大净水设备市场剖析8.4直饮机8.4.1直饮机亮相饮水市场8.4.2直饮机未来三分饮用水市场8.4.3直饮机发展前景8.5水家电市场存在的问题8.5.1水家电市场发展存在三大难题8.5.2饮水机低价带来的安全问题8.5.3净水器市
14、场所面临的问题8.6水家电市场前景趋势8.6.1中国水家电发展前景广阔8.6.2水家电市场发展趋势透析8.6.3未来净水器市场规模巨大第九章饮用水替代品分析9.1碳酸饮料9.1.1中国碳酸饮料主流地位摇摇欲坠9.1.2碳酸饮料市场凸显围城 效应9.1.3国内碳酸饮料市场营销大战解析9.1.4碳酸饮料标准“瘦身”9.2果汁饮料9.2.1简析中国果汁饮料行业现状9.2.2果汁饮料市场特点分析9.2.3果汁饮料行业瓶颈及发展对策9.2.4果汁饮料市场的发展趋势解析9.2.5中国果汁饮料产品发展方向9.3茶饮料9.3.1茶饮料市场分析9.3.2茶饮料市场大品牌最具优势9.3.3茶饮料行业产品发展方向
15、9.3.4茶饮料市场前景乐观9.4功能饮料9.4.1功能性饮料行业剖析9.4.2功能饮料市场分析9.4.3功能饮料市场调整期及其实战分析第十章饮用水行业重点企业10.1娃哈哈10.1.1公司简介10.1.2创新孕育娃哈哈强大竞争力10.1.3达能与娃哈哈激烈争抢股权10.2农夫山泉10.2.1公司简介10.2.2农夫山泉差异化带来独特市场定位10.2.3农夫山泉以攻代守对策分析10.3乐百氏10.3.1公司简介10.3.2乐百氏靠事件营销占有桶装水市场10.3.3乐百氏亏损之警号10.4怡宝食品饮料（深圳）有限公司10.4.1公司简介10.4.2怡宝靠细节成就“信任” 品牌10.4.3怡宝体育营销策略分析10.4.4怡宝快速发展的内因10.5青岛崂山矿泉水有限公司10.5.1公司简介10.5.2崂山矿泉水的特色10.5.3崂山矿泉水借助 SAP 形成整合集中管理模式10.5.4崂山矿泉水荣获最具市场竞争力品牌第十一章饮用水行业投资及前景趋势分析11.1饮用水行业投资分析11.1.1进军矿泉水市场机会分析11.1.2透视饮用水市场未来商机11.1.3终端直饮水产业发展趋势及投资收益剖析11.2饮用水行业前景趋势11.2.1中国瓶装饮用水行业发
