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1、中国2010年上海世博会城市文明志愿者,媒介合作方案,2010年1月,合作优势,合作优势,第一部分,4,参与世博 机遇难求,未来5-10年内，放眼中国还会有更大的国际性赛会超越世博会吗？ 你有其他机会吸引来自242个国家和地区的1亿多人次关注吗？ 你想在上海人流密集区拥有1500多个产品展示中心吗？ 你能找到更好的机会快速提升产品认知度和社会美誉度吗？,你需要多少个镜头？你需要多少次驻足？,5,世博的机遇，企业的舞台！,合作优势,一、锁定优质目标消费者，带动游客量： 1、22万世博会注册类志愿者、100万世博会城市文明志愿者； 2、22万世博会注册类志愿者至少可以直接服务约1亿多各地游客。 二
2、、全方位传播方式： 、液晶屏流媒体公益广告：与众多游客近距离接触、形象生动,印象深刻； 2、世博旅游指南公益折页：由志愿者派送给来访游客，效果直接； 3、志愿者工作手册：志愿者自用，还可转赠他人，使用率高； 4、志愿者服务站站体：作为世博会志愿者服务站冠名商，聚焦眼球，影响力大。 三、传播权威性： 世博会期间，上海市各级主管部门，针对各类未批准或授权的宣传资料、宣传品及商业促销活动严格管控。志愿者组通过自有服务站点开展的宣传活动具有极强的唯一性、排他性、权威性。,6,上海世博会及志愿者概况,第二部分,上海世博会及志愿者概况,7,中国2010年上海世界博览会举办时间：2010年5月1日10月31
3、日（184天）位置：沿城区中心黄浦江两岸南浦大桥和卢浦大桥之间的滨水区域,8,英国馆,法国馆,澳洲馆,中国馆,意大利馆,波兰馆,瑞士馆,美国馆,西班牙馆,全球盛装大巡游,全球城市广场,青年流行音乐节,世界仪式庆典,CHA秀,主题秀,游乐场,世博合唱盛典,大型活动,展馆展示,历史上最大规模的一届世博会240多个国家和国际组织参展 预计1亿多人次的观众参观,世博会内容与规划,9,城市志愿服务站点志愿者 规模：150，000名工作区域：服务于城市志愿服务站和志愿服务点，主要集中在世博园区外重要交通枢纽、商业网点、旅游景点、餐饮住宿、文化活动场所等人流集中区域。工作岗位：文明宣传、信息咨询、语言翻译、
4、应急救援等。,城市文明志愿者规模：1，000，000名工作区域：世博园区外各个社区、楼宇、网点、景点等工作岗位：秩序维护、文明倡导、环境美化、扶危助困等。,园区志愿者 规模：70，000名工作区域：服务于世博会园区参观者及世博会组织方，遍布世博 园区各个具有公共性、展示性的服务岗位。,志愿者标志,At Your Service at EXPO,世界在你眼前我们在你身边,志愿者口号,世博会志愿者概况,10,上海世博会及志愿者概况,11,2010年5月1日至10月31日，历时184天,吸引242个国家和国际组织参展,吸引1亿多人次观众参观,已有510957人申请报名世博会志愿者,中国的机遇，全球的
5、盛会,上海世博会及志愿者概况,志 愿 者 标 志,12,上海世博会志愿者标志的主体由汉字“心”、英文字母“V”、嘴衔橄榄枝飞翔的和平鸽构成，与世博会会徽“世”异曲同工，在呈现中国文化个性的同时，表达了志愿者的用“心”和热“心”。 “V”是英文“VOLUNTEER”的首字母，阐述了标志所代表的群体，赋予其清晰的含义;飞翔的和平鸽代表上海，也象征和平友爱，橄榄枝则寓意可持续发展和希望，传承“城市，让生活更美好”的世博会主题。,上海世博会及志愿者概况,13,志 愿 者 口 号 、歌 曲,主口号,副口号,歌曲名：在你身边曲：张亚东 词：陈少琪 演唱：陈奕迅,上海世博会及志愿者概况,14,志 愿 者 分
6、 类,中国2010年上海世博会志愿者,自2009年5月1日起，截止至12月4日0时，已有510957人申请报名世博会志愿者。其中，女性：331304名，占64.84%；男性：179653名，占35.16%。,15,上海世博会及志愿者概况,目前志愿者报名组成情况,16,上海世博会及志愿者概况,目前志愿者报名组成情况,2009年12月底世博会志愿者报名工作结束后，将从所有报名者中通过培训、考核、审批选出园区志愿者7万名，城市志愿服务站点志愿者15万名。,17,上海世博会及志愿者概况,最终志愿者组成情况,上海世博会及志愿者概况（暂定）,上海市世博会城市志愿服务站点指在全市范围内，以世博园区外围及各重
7、点区域为重点统一设立的志愿服务窗口，为游客及广大市民提供文明宣传、信息咨询、语言翻译和应急救援等志愿服务。,上海世博会城市志愿服务站点,200个城市志愿服务站（户外）,800个城市志愿服务站（室内）,500个城市志愿服务点（室内）,上海世博会志愿者培训基地 50个,上海世博会志愿者工作站,72个,18,液晶屏 DM 地图页,4块/站 DM 地图页,液晶屏 DM 地图页,液晶屏 DM 地图页,上海世博会及志愿者概况,城市志愿服务站点概况,核心区域世博园区周边地区及入园区的出入路口 保障区域所有城际交通入口、市区重要旅游景点、市级商圈以及黄浦、卢湾全境、浦东成山路以北杨高南路以西龙阳路以南区域 重
8、点区域除保障区域外的浦东、徐汇、长宁等区县的重要景观道路、区级商圈和城市交通出入口 拓展区域郊区的区政府所在街镇、郊区旅游景点 延伸区域由上海向长三角周边15个城市延伸,城市志愿服务站（户外） 200个,城市志愿服务站（室内） 800个,城市志愿服务点（室内） 500个,19,重点区域,保障区域,核心区域,200个城市志愿服务站（户外）部分位置,拓展区域,200个城市志愿服务站（户外）部分位置,延伸区域,200个城市志愿服务站（户外）部分位置,上海世博会及志愿者概况,城市志愿服务站点概况,城市志愿服务站（户外） 200个,城市志愿服务站（室内） 800个,城市志愿服务点（室内） 500个,宾馆
9、（三星级以上） 城市交通城际交通（包括机场、港口、铁路、长途客运） 旅游（包括旅游集散地、旅游咨询服务中心、重要文化设施） 大型商场（主要指5000平方米以上的商场和家电连锁商场）,23,上海世博会及志愿者概况,城市志愿服务站点概况,城市志愿服务站（户外） 200个,城市志愿服务站（室内） 800个,城市志愿服务点（室内） 500个,大型的连锁服务行业（包括餐饮、超市等）,上海市世博会志愿者培训基地 50个,市级培训基地、区级培训基地、重点院校培训基地、行业（系统）培训基地和专项培训实践基地等五类组成。,上海市世博会志愿者工作站 72个,由53所重点高校、19个社区组成。负责该地区、该高校世博
10、会志愿者的报名注册、资格认定、面试筛选、招募管理、培训管理、信息收集以及配合在整个世博会举办期间志愿者的运行管理和宣传工作。,24,世博会城市志愿服务站概况,25,世博园区周边,市政主要场所,文教场所,城际交通,商业场所,旅游咨询中心,文化设施,旅游景点,连锁餐饮,宾馆酒店,大型商场,连锁超市,世博园区出入口,世博园区周边,政府部门,重要景观道路,交通要道,城际交通入口,机场,火车站,港口码头,长途客运,旅游集散地,商圈,共计1500个点位,世博会城市志愿服务站使用场所,宾馆： 三星级以上宾馆大堂，包括了上海40多个五星级酒店，60多个四星级酒店和120多个三星级酒店。,26,27,世博会城市
11、志愿服务站使用场所,地铁： 地铁站内服务站，包括上海200多个地铁站,28,世博会城市志愿服务站使用场所,交通枢纽： 浦东机场、虹桥机场、铁路、长途客运、码头内的进出口区域,29,世博会城市志愿服务站使用场所,大型商场： 5000平方米以上商场和家电连锁商场内，第一百货，港汇广场，新世界，汇金百货，美罗城，龙之梦，巴黎春天，恒隆广场，中信泰富等120多个上海最繁华的商圈,30,世博会城市志愿服务站使用场所,3A级旅游景点，文化场所，旅游集散中心，旅游咨询中心： 东方明珠，上海博物馆，上海科技馆、上海豫园、上海书城、一大会址等,上海世博会及志愿者概况,游 客 预 测,游客数量,1亿多人次,国外游
12、客、国内游客、本地游客,世博宣传力度较大，网络查询便利 预计世博会期间对导游指南类的媒介需求较大,国内外游客可能的轨迹： 世博园3天+上海市2天+周边旅游城市2天=7天 行程计划预订环节酒店入住导游指南查询 制订世博园游览计划交通查询出行 本地居民可能的轨迹： 机动确定出行目标查询出行方案出行,游客来源,媒体需求,行为预测,31,招商项目,招商项目,第三部分,32,1、城市志愿服务站体（点）,33,站体冠名广告位尺寸：25cm*20cm,站体冠名广告位尺寸：25cm*20cm,服务站体（点）三维效果图,34,回报社区灯箱广告200块,回报地铁广告牌50块,服务站体（点）冠名,赞助金额：8000
13、万RMB 赞助回报： 站体企业形象宣传、显著位置标注企业LOGO；（户外站：4个LOGO位置，室内站1个 LOGO位置，面积：20cm*50cm/个）赠送服务站液晶屏流媒体-企业公益广告播放60秒，统一售价：2000万人民币。赠送上海地铁公益广告牌：50块（两个月），20万/块/月，价值：2000万赠送上海社区灯箱公益广告：200块，20000元/块/月，两个月使用权，价值：800万。赠送志愿者公益宣传折页插页公益广告（1个P的广告位）：100万份，1元/份，价值：100万赠送志愿者工作笔记本中coupon券一条，价值：40万赠送媒体总价值：4940万,冠名条件,限制条件,35,限制条件： 与
14、世博合作伙伴及高级赞助商不冲突 公益广告片需经志愿者办公室及市工商审批,方案一:企业独家冠名,赞助金额：5000万/家.赞助回报：站体企业形象宣传、显著位置标注企业LOGO；（户外站：4个LOGO位置，室内站1个LOGO位置，面积：20cm*25cm/个）赠送服务站液晶屏流媒体-企业公益广告播放30秒，统一售价：1000万人民币.赠送上海地铁公益广告牌：25块（两个月），20万/块/月，价值：1000万赠送上海社区灯箱公益广告：100块，20000元/块/月，两个月使用权，价值：400万。赠送志愿者公益宣传折页插页公益广告（1个P的广告位）：50万份，1元/份，价值：50万赠送志愿者工作笔记本
15、中coupon券一条，价值：40万赠送媒体总价值：2490万,冠名条件,限制条件,36,限制条件： 与世博合作伙伴及高级赞助商不冲突 公益广告片需经志愿者办公室及市工商审批两家联合冠名企业为非竞争性企业。,方案二:两家企业联合冠名,服务站体（点）冠名,2、液晶屏流媒体公益广告,投放场所： 遍布全市的1750块液晶屏，覆盖所有200个城市志愿服务站（户外）、800个城市志愿服务站（室内）、100个社区文化活动中心、50个培训基地。投放期间： 所有液晶屏将在世博会期间184天(实际播放约200天)，每天至少12小时的播放时间中，每小时播放1次的15秒的企业公益广告。投放价值： 以1条广告在1个液晶屏播放1次价值人民币2元计算，该视频广告的媒体价值将达到： 2(元) x 1（次/小时) x 12(小时) x 1750(块) x 184(天) = 772.8万元,
