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1、全 景 三 农 网 ,全景三农网,策划方案,张阳 2009年8月8日,目录,行业背景互联网发展趋势三农与互联网知名农业网站分析现有农业网站局限性分析全景三农网 网站策划网站名称网站域名网站定位网站内容规划与栏目构架网站盈利模式网站建设与推广 人力、技术支持资金、硬件支持网站建设进度网站推广,全 景 三 农 网 ,第一篇：行业背景,全 景 三 农 网 ,互联网发展趋势行业背景,电子商务、电子政务快速发展垂直门户网站兴起、行业更加细分、受众定位更为精准企业越来越重视通过互联网宣传和推广品牌网民参与网络活动的积极性提高，不再满足于只是看客。网民进入网络互动生活化时代。手机、掌上电脑等客户端开始普及，
2、wap无线应用兴起。信息表现形式由文字转向多媒体化。,全 景 三 农 网 ,三农与互联网行业背景,三农行业的健康快速发展关系到国家的稳定与发展。政府和行业非常重视三农信息化的发展，现已起步，且发展迅速。涉农企业纷纷建立网站，进行品牌推广和电子商务活动。农民群体电脑和网络普及率越来越高，已经具相当规模。互联网已经成为农民与外界信息交流的重要通道。信息时代背景下的“三农”产业发展，给网络媒体附加了重要的历史使命，也带来了巨大的商业机遇。,全 景 三 农 网 ,知名农业网站分析行业背景,1、农博网（）简介：正式创立于2003年，国内客户量最大、访问量最高的农业门户网站。隶属于大北农集团。以网络资讯、
3、人才招聘、电子商务为主要业务内容，网站宣传口号：“服务农业、E化农业”受众分析：涉农生产流通企业、农民、涉农媒体内容特点：“三农”报道涉及范围广、资讯量大、报道及时。商务模式：广告、电子商务、广告联盟、会员服务。访问统计：Alexa综合排名: 18844（2008年8月数据为40084）；日均 IP 访问量 39600；日均 PV 浏览量 118800。网站局限：新闻报道特点不鲜明；缺少农民网友的草根级应用。,全 景 三 农 网 ,知名农业网站分析行业背景,2、三农在线 简介：农民日报建设的大型网上信息发布平台，依托农民日报、中国乡镇企业报、中国畜牧报、中国渔业报等报纸和中华全国农民报协会各省
4、市会员单位的采编力量，向全世界发布信息。受众分析：涉农生产流通企业、涉农媒体、涉农政府机关、农民内容特点：内容更新量大，观点性强、可读性强。商务模式：网络调研、活动策划、媒介传播、会务服务、网站规划与制作。访问统计：Alexa综合排名: 57203（2008年8月数据142209）; 日均 IP 访问量 10200; 日均,PV 浏览量 18360网站局限：网站在媒体性突出的同时，功能性略显不足，如电子商务等。网站资讯单向传播性明显，缺乏受众互动服务的开发，普通受众参与度不高。,全 景 三 农 网 ,知名农业网站分析行业背景,3、中国农业信息网 简介：中华人民共和国农业部官方网站，1996年建
5、成。目前已经形成以54个精品频道、28个专业网站以及各省（区、市）农业网站为一体的农业系统网站群，全国各级政府农业网站联网运行，成为具有权威性和广泛影响的国家农业综合门户网站。受众分析：农业部系统及其下属部门和企业、地方政府农业部门。内容特点：资讯具有权威性，综合性，涉及范围全面。商务模式：电子政务、电子商务。访问统计：Alexa综合排名: 21214（2008年8月数据38506）; 日均 IP 访问量 25200; 日均,PV 浏览量 88200网站局限：政务、资讯和商务相杂糅，网站定位不明确；追求大而全，核心内容不突出。,全 景 三 农 网 ,知名农业网站分析行业背景,4、农村信息网（农
6、信通） 简介：农村信息网是中国移动“农信通”项目的重要组成部分，属于农业门户网站。为农民提供种植、养殖技术，提供村企平台、农产品供求、农村用工信息等市场交易平台。受众分析：地方政府信息化部门、农民群体内容特点：创新资讯传播方式，通过手机终端，使资讯收发更为便捷。所提供信息贴近农民群体，实用性强。商务模式：资讯传播、产品推广、供求服务、招聘、广告、“农信通”业务定制。访问统计：Alexa综合排名: 11131（2008年8月数据：35224）; 日均 IP 访问量 44400; 日均,PV 浏览量 603840；网站局限：注重农业信息化开发，但在资讯和行业商务方面欠缺。注重农民受众的开发，忽视
7、了商业渠道的重要性。,全 景 三 农 网 ,现有农业网站局限性分析行业背景,受众细分不到位，导致内容与服务针对性不足网站的资讯服务与商务服务未能有机结合，造成用户粘性不足。用户自主参与性不足，缺乏互动。网站逻辑结构复杂，用户浏览体验不足。网站商务模式单一，尚有继续开发的空间。网站页面布局设计表现力不够，精彩内容难以充分展现。网站内容与农民群体实际需求有一定偏差。,全 景 三 农 网 ,第二篇：全景三农网 网站策划,全 景 三 农 网 ,网站名称网站策划,网站名称：首选：全景三农网备选：天天三农网、三农365、三农商务网、三农经济网,全 景 三 农 网 ,网站名称应能体现战略定位,网站域名网站策
8、划,网站域名：首选： sannon365套装域名： ; ; ; ; 备选： ; ; ; ,全 景 三 农 网 ,域名的好坏取决于是否好记 易懂 贴近受众,网站定位网站策划,战略定位 三农综合门户网站三农专业行业媒体三农制造企业与流通企业、三农产品与市场之间沟通的桥梁农民网友的网络生活空间农民群体的致富指引者,全 景 三 农 网 ,网站定位决定了网站的发展方向。,网站定位网站策划,受众定位 核心受众： 农民群体、三农行业内工业生产企业、商业渠道企业、产品消费群体。周边受众： 与三农相关的周边企业 三农相关事业单位，党政机关 三农经理人 种植养殖大户 农业科研院所 基层农业技术工作者,全 景 三
9、农 网 ,紧抓渠道受众，影响渠道就等于影响市场。,网站定位网站策划,功能定位 新闻传播：以客观、准确、专业的报道，做好合作社系统和三农行业的喉舌。电子商务：打通工业、商业和消费者之间的沟通渠道，以商务信息流推广企业品牌，满足市场需求。三农互动：聚拢网站人气，为三农从业人员搭建一个互动交流的社区平台。IT服务：提升企业互联网应用水平，激活企业网站，服务三农信息化。企业咨询：通过企业公关、企业广告、企业活动等手段，促进产品营销，提升企业品牌。,全 景 三 农 网 ,功能定位是确定网站内容的重要依据,全 景 三 农 网 ,内容规划与栏目构架网站策划,内容规划新闻资讯：报道国内国外、合作经济、行业产业
10、的新闻动态。打造三农行业专业媒体。产业商务：将行业细分为若干产业，以重点产业为核心，提供市场报价、产品供求、企业网店等服务。（注：三农所涉及的产业较多，针对服务成本较高，所以不可能做到每个产业都作为重点。可先选取养殖、种植、农资、饲料等几个重点产业来做，其他产业逐步拓展。）三农社区：以商圈、博客、论坛等形式，为三农人提供一个展示，交流、学习的平台。聚拢网站人气。IT服务：为企业提供建站和网络推广服务。三农网址：搜集全国三农行业网站，并与行业媒体建立合作关系。为受众提供方便易用的农业网站查询系统。致富园地：面向农民群体，介绍科技致富好项目。,全 景 三 农 网 ,以网站功能为逻辑架构依据，以受众
11、需求为内容规划标准，将网站栏目进行细化。,全 景 三 农 网 ,网站分为六大栏目板块,网站栏目规划示意图,盈利模式网站策划,盈利模式 广告：页面广告位，广告联盟提成会员服务：发展企业会员，提供综合服务；不同等级会员，服务层次不同。信息产品化：页面专题、电子杂志、信息推送等企业咨询：企业公关、展会活动、视频、培训等IT服务：企业建站，企业网站资讯维护，企业域名注册、空间租用等致富项目推广：利用受众优势，吸引招商加盟企业投放广告，或者收取中介佣金。,全 景 三 农 网 ,盈利的关键在于把握市场需求,第三篇：网站建设与推广,全 景 三 农 网 ,人力支持网站建设,人力支持 网站前期建设需： 运营管理
12、人员1名 程序技术人员1名 页面设计人员1名 编辑策划人员2名,全 景 三 农 网 ,网站建设与运营 团队很重要,技术支持网站建设,技术支持 网站前期建设需： 确定网站域名 架设和调试服务器 进行程序、功能和页面修改,全 景 三 农 网 ,选对技术支持 可以节约运营成本,资金与硬件支持网站建设,资金与硬件支持 人员工资支付 办公场所、桌椅、电脑等设备购置 域名、服务器和宽带投入,全 景 三 农 网 ,为员工创造好的工作环境 可以提高工作效率,实施进度网站建设,网站建设运营进度 1-2个月可完成网站初期建设，测试版上线。3-4个月网站基础建设完成，正式投入运营，运营重点转向内容建设和商务拓展。半
13、年内可见商业效益。1-2年内实现收支平衡并盈利。,全 景 三 农 网 ,网站建设过程中 技术开发、内容提升、商务拓展 三方面应同时推进,网站推广网站推广,网站推广方略 搜索引擎优化：通过技术手段对网站页面进行优化，增强搜索引擎收录。交换友情链接：与受众重合的网站进行交换链接。三农网站联盟：通过“三农网址”板块，扩大行业影响力，吸引点击。资讯合作推广：联系合作网站转载本网站原创稿件，并注明来源，增加网络曝光率。论坛推广：在各大论坛发软文帖，提高知名度。病毒营销推广：最大限度地激励农民网友主动传播。,全 景 三 农 网 ,网站推广是保障盈利的必须手段,张阳2009-8-8,谨以此方案抛砖引玉，希望能引发大家的一些思考，大家也可作为反例加以驳斥。 谢谢！ 欢迎大家与我联系交流：QQ：910419910 Email：,全 景 三 农 网 ,
