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1、“华润澜溪镇美丽新娘”婚纱摄影评选活动方案一、 活动概况华润澜溪镇是香港华润置地在合肥的首个鼎力巨作，项目紧邻 500 万平米的大蜀山自然森林，背靠 15 万平米的人工湖，依山傍水，周边环境优越。项目设计充分利用周边优越的地理位置、丰富的自然景观资源，采取借景入内的手法，使社区景观与自然环境和谐融合，营造合肥蜀山湖畔充溢浪漫优雅气质的法式原味小镇。本活动将通过与合肥多家一线品牌婚纱摄影机构的密切合作，使其选择华润澜溪镇作为其外景地，由各家品牌婚纱摄影机构组织新人在活动期间来华润澜溪镇进行外景拍摄。到场的新人将受邀参加“华润澜溪镇美丽新娘”婚纱摄影评选活动，评选活动将每周评出周星，4 周的周星最
2、后将共同角逐奖项。二、 策划原理本活动期间，温馨的佳人身影将时时眷顾华润澜溪镇这个浪漫优雅气质的法式原味小镇，有效提升销售中心的人气。配合华润澜溪镇三期 5 月底的开盘，将成为一个绝佳的暖场活动，使每个到场顾客都能在观赏华润澜溪镇优美风景的同时，感受到华润澜溪镇温馨的氛围。同时，本活动通过主办单位新安晚报和合肥购房网的大力宣传，能极大提升华润澜溪镇的社会关注度，有助于项目三期 5 月底的开盘宣传。活动期间，每周都有以华润澜溪镇美伦美奂的景致、优秀的人居环境为背景的婚纱摄影作品在新安晚报及合肥购房网进行广泛展示，起到持续宣传华润澜溪镇景观优势的目的。本活动协办的婚纱摄影机构都是合肥一线品牌，其婚
3、纱摄影价格也是合肥最高的。可以说，前来外景拍摄的新人也极有可能是华润澜溪镇的潜在客户群体，争取通过本活动让新人了解并爱上澜溪镇，从而最终入户华润澜溪镇。三、 活动组织1、 主办单位：新安晚报社、合肥购房网、华润置地（合肥）有限公司2、 协办单位：（排名不分先后）金夫人婚纱摄影 金色米兰婚纱摄影 龙摄影婚纱影楼罗曼假日婚纱摄影 上花轿婚纱摄影 台北简爱婚纱摄影天然婚纱艺术摄影 维纳斯婚纱摄影 小雅婚纱摄影伊人梦婚纱摄影 圆梦园婚纱艺术摄影3、 承办单位：合肥购房网（）四、 活动流程阶 段 项 目 说 明4.94.15确定协办单位 联系多家知名摄影机构，确定协办单位。4.94.15确定协办单位及活
4、动的发动活动资讯入场华润澜溪镇项目资料和本活动咨询宣传页进入各协办单位的影楼进行宣传。4.94.10场景及道具意见及决定请两家著名摄影机构的知名摄影师到澜溪镇项目现场选景，提出场景布置意见，并讨论决定。4.114.15必要场景及道具准备必要场景及道具的制作、安放按场景布置意见制作一些拍摄道具，丰富拍摄场景。现场道具的安放和布景。4.94.15活动资讯及应用物料筹备制作润澜溪镇项目资料和本活动咨询宣传页。制作评选参与须知、报名登记表。4.114.15休息室筹备请摄影机构专业人士提出休息室布置意见，并讨论决定。按要求筹备休息室。4.114.15现场接待准备销售中心接待计划及培训制定销售中心接待计划
5、，安排两名专职服务人员，并对人员进行相关培训。外景拍照 专职服务人员协助摄影全过程。报名征询一名专职服务人员负责评选活动现场宣传，征询参与拍摄的新人是否愿意参加摄影作品的评选。说明：现场阅读评选参与须知后，凡自愿参与本次活动的新人，需填妥报名登记表。拍摄环节信息传递每次现场拍摄后，该专职服务人员将当天来现场拍摄的机构名称、人次和自愿报名参选者信息提供给作品收集小组,以便进行参选作品收集。作品的收集和整理详见“评选规定”4.165.13（周评） “每周之星”评选详见“评选规定”5.145.18评选环节（总评）最终奖项评选详见“评选规定”五、 评选规定1、 奖项设置： “华润澜溪镇美丽新娘”特别大
6、奖（冠、亚、季军各 1 名）奖品：华润澜溪镇赞助制作装裱的用于现场展示的获奖摄影作品，并现金返还其拍摄费用 20。 单项奖（各 1 名） 最上镜新人奖 最具气质新人奖 最登对新人奖 最具人气新人奖奖品：华润澜溪镇赞助制作装裱的用于现场展示的获奖摄影作品。 其他入围新人荣膺“华润阳光新人”奖奖品：精美纪念品一份。 “优秀摄影师”奖奖品：荣誉奖状和 500 元现金奖励。2、评选办法： 设置评委会：评选启动前，每个主办单位指派两名成员组成评选委员会。（周评） “每周之星”评选：评委会从每周参选的作品中甄选出优秀作品 5 幅，评为当周的周星，入围最终奖项评选，作品在主办媒体上进行发布；四周周评共选出
7、20 幅入围作品。（总评）最终奖项评选：评委会在最终入围的 20 幅作品中进行甄选，评出各单项奖获得者；“华润澜溪镇美丽新娘”特别大奖，由主办单位华润澜溪镇选出。 “优秀摄影师”奖评选：拍摄入围作品的摄影师即荣膺此称号。3、评选流程：5.19 颁奖仪式配合 5 月 19 日华润澜溪镇举办的盛大活动，在项目现场举办获奖作品展示会和颁奖仪式，并邀请获奖者和摄影师出席本次评选将在新安晚报和合肥购房网两个主办媒体上同期展开，跨度为五周，分为周评（四周四期）和总评（周评结束后一周）两个阶段。 作品的收集和整理：作品收集小组每周一收集各摄影机构提供的前一周拍摄、未参选的作品（未来得及出片、挑片的作品可待下
8、一周评选） 。收集齐后整理作品（纪录拍摄机构、摄影师和新人名称，并编号） 。 （周评） “每周之星”评选：经过评委会对选送作品的仔细甄选，于每周三确定上周入围总评的优秀作品，评为“每周之星” ，并于每周四在主办媒体上发布。 （总评）最终奖项评选：四周周评结束，所有入围作品进入最终奖项评选。评委会将在入围作品中进行甄选，评出各单项奖；特别大奖“华润澜溪镇美丽新娘”由主办单位华润澜溪镇选出。总评结果于 5 月 17 日（周四）在新安晚报和合肥购房网上公布，并同时公告颁奖仪式将于 5 月 19 日举行。 颁奖仪式： 5 月 19 日，配合华润澜溪镇举办的盛大活动，在项目现场举办获奖作品展示会和颁奖仪
9、式，并邀请获奖者和摄影师出席。六、 各方利益点分析1、 华润权利益点a、 宣传权益：借助媒体特别是主办媒体对本活动的充分宣传报道，能让社会大众直观感受到华润澜溪镇项目优越的地理位置、丰富的自然景观资源。这样的软性宣传能够较好呼应三期开盘的项目形象包装需要。新安晚报每周都有 1 个版以上的活动报道宣传，全程报道的版面量不少于6 个版。合肥购房网不仅安排活动的首页通栏广告，更专门设置专栏对活动进行全程、全方位报道，新闻报道数不少于 20 期（篇） ，其中置顶新闻不少于 5期（篇） 。b、 活动权益： 活动持续 5 周时间，形式和内容都比较丰满。从外景拍摄、周星评选、最终奖项评奖、颁奖仪式，宣传具有
10、连续性和持久性。 随着活动的开展，华润项目的相关项目、活动资讯都将进入各大合作婚纱摄影机构的影楼中进行展示，扩大宣传层面。 拍摄活动在现场持续地开展，牵动人气，吸引眼球，营造温馨浪漫气氛，为澜溪镇项目的开盘造势，达到较好的暖场效果。 前来拍照的新人和对本次活动感兴趣的人，都是澜溪镇的潜在消费群体，通过本次活动的契机可引导这一群体认识和了解澜溪镇项目。2、 两大主办媒体的利益点a、 新安晚报：打造 4-5 月黄金周期吸引公众广泛关注、引领时尚娱乐潮流的重要活动，获得更多宣传点和宣传效益。b、 合肥购房网：利用主流媒体的宣传和良好的活动形式，提高合肥购房网的知名度，进一步提升业内影响力。3、 各协办婚纱摄影机构的利益点a、 宣传权益：各媒体广泛的活动报道，给各婚纱摄影机构提供了一个良性宣传和展示实力的平台。同时通过评选，帮助其打造自己的品牌和名摄影师。B、活动权益：得到免费而优秀的外景场地和新颖的道具布景。4、 参与活动新人的利益点a、 摄影师：获得宣传自己的绝佳平台，一旦作品入围还可获得名誉和奖金的双重奖励。b、 现场拍摄后参加评选者：参加即可获得精美礼品，并且给自己的人生留下动人一幕。获奖者还可以获得更丰富的礼品和奖金的奖励。
