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参考文献 卜庆锋 网络营销课程季刚如何写好企业营销案例营销方案（Marketing program）是在市场销售和服务之前，为使销售达到预期目标而进行的各种销售促进活动的整体性策划。一份完整的营销方案应至少包括三方面即基本问题、项目市场及优劣势。营销方案必须具备鲜明的目的性、明显的综合性、强烈的针对性、突出的操作性、确切的明了性等特点，即体现“围绕主题、目的明确，深入细致、周到具体，一事一策，简易明了”的要求。根据不同的营销策划对象(即营销策划项目 ),拟定各自所应围绕的主题。营销策划主题是整个营销策划的基石和内核, 是营销策划的基本准绳。在阐述营销策划主题的基础上，要对策划的项目情况作一简要的介绍，包括项目的背景、项目的概况、项目的进展、项目的发展趋势等。营销策划分析可以是逐项分类分析,也可以作综合分析, 视策划的具体情况来定。因此，想要写好营销策划方案应注意以下几个问题与技巧：1、 有崭新的创意2、 创意者要进行创意的开发与选择3、 要有一个详尽的战略目标4、 策划方案具有可执行性5、 方案的形象化和强逻辑性6、 语言结构简明朴实
