版式设计中的图片运用

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1、版式设计中的图片运用当一份风格独特、版式新颖的报纸在报摊上脱颖而出时，惊讶之后是欣喜；当市场上一份标新立异的报纸出现时，人们渐渐开始意识到，现代报纸的版面设计越来越重要，报纸的设计已经突破了作为报纸美术编辑的传统概念：从平面的角度讲，它在平面二维空间展开丰富的艺术造型，以更加丰富和形象的方式来有效的传播信息。当报摊上的报纸变的越来越厚，各种信息都铺天盖地的涌向你的时候。不仅使读者感到眼花缭乱。因此在整个版面的设计当中图片的作用也越来越大。长文章读者一般都不会读完。 长文章读者在心理上较难接受。图片越好，越吸引读者阅读。读者最常浏览的是标题。读者一般不会把所有的文章都读完。 记得有一份调查显示当

2、读者阅读时，有百分之八十的人会被报纸的大图片所吸引。而阅读大标题的人还不到一半的数量，阅读图片说明的只有百分之三十五，文章的阅读者却仅剩百分之二十五。通常阅读的顺序也是按照大图片、头条标题、图片说明、文章来进行的。因此，我们可以看到精彩、具有创新的图片是版面能否抓住读者眼球和整个版式成功与否的重要因素之一。这个结果其实告诉我们，你给的越多，你得到的实际上越少，而反过来则是，你给的越少，越精，你却越能取得更好的效果。我们怎样才能把信息更有效的传达给受众。而这个时候，形象鲜明一目了然的视觉元素的作用就显得更加重要。如何挑选图片在挑选图片时要考虑到画面是否富有动感、矛盾是否激烈、人物表情是否丰富。首

3、先，图片选择要从特定的角度来观察和反映新闻事件。在地震、海啸、爆炸以及战争等重大新闻事件中，尤其如此。在最近的神州六号发射成功的重大新闻中。大部分报纸都采用了大图片，并进行了一系列报道。并不约而同地选用了一张航空俯拍的图片。从图片的构图和角度上讲，图片场景宏大，表现力很强，一时间图片在报纸的运用当中体现出短兵相接、箭弩拔张的架势，而水平高下也一目了然。 新京报 、 北京青年报 、 南方周末等报纸都运用了较为考究的图片，表现力很强。新京报，只有四分之一的版面放标题和一张四栏照片，但是采集详细，从发射场、着陆场、到航天员老家，每篇报道都充满细节。北京青年报版面夸张得有点大。稿件都来自新华社，但剪辑

4、出 583 秒神六飞进太空的大事记。 头版图片和标题接近半个版，跟北京晨报的图片一样大，几乎是图片最大的两家。拍摄的图像对焦有点虚。做成大图，夸大了图像的缺点，北京晨报图片也是太虚。竞报头版照片是航天员在训练的资料照片。主打标题太空英雄，生日快乐，又来一个英雄。南方周末头版是一张三栏火箭发射照片，标题是神六飞天三大悬念，版面显得帅气而大胆。 报纸的图像化、色彩化越来越明显，注重设计的报纸，一般都会对图片要求精益求精。这也正符合了现代读者的需求和市场的需要。图片越来越承载了传递信息的的功能。丰富、色彩鲜艳的图片很容易成为版面的视觉中心，形成很强的视觉冲击力。象纽约新闻报，英国的卫报、我国的华商报

5、、东方早报北京青年报等报纸，都在头版上使用有强烈视觉张力的大图片。上海东方早报，视觉中心也是最为核心的部门。南方都市报的版面颇具特色。形成了醒目、简洁、明快的独特风格。图 片 的 裁 切随 着 社 会 的 进 步 ， 各 种 报 纸 、 杂 志 及 网 络 都 充 斥 各 种 各 样 的 图 片 。 真 正 的 进入 了 “读 图 时 代 ”很 难 想 象 没 有 新 意 和 创 新 的 图 片 能 够 抓 住 读 者 的 眼 球 。 因 此这 就 要 求 编 辑 在 选 图 时 多 下 点 功 夫 。 其 次 ， 在 对 图 片 的 把 握 上 讲 要 注 意图 片 的 题 材 、 角 度

6、以 及 构 图 是 否 独 特 ， 有 没 有 出 新 。 只 有 别 具 一 格 、 突 破 常 规的 图 片 才 能 迅 速 捕 获 读 者 的 注 意 。报 纸 在 功 能 上 是 以 传 递 信 息 为 主 ， 读 者 通 过 阅 读 了 解 社 会 以 及 国 内 外 大 事 。好 的 版 式 设 计 不 仅 能 取 阅 读 者 而 且 能 更 好 的 传 达 信 息 ， 帮 助 阅 读 且 体 现 编 辑 的思 想 。好 的 设 计 一 般 版 面 简 洁 ， 但 不 缺 乏 内 涵 。 且 隐 含 的 版 面 语 言 相 当 丰 富 .好 的 图 片 在 视 觉 上 要 形 成

7、冲 击 力 。 重 要 的 还 在 于 裁 剪 和 选 择 。 过 于 繁 琐 和 复 杂的 元 素 容 易 分 散 读 者 的 视 线 ， 因 此 要 吸 引 读 者 的 注 意 力 ， 在 版 面 上 一 定 要 凸 显主 次 且 简 洁 。 但 是 对 于 过 于 复 杂 的 图 片 就 要 求 编 辑 考 虑 各 方 面 的 因 素 加 以 裁 切 。以 突 出 中 心 抓 住 读 者 的 眼 球 。 对 于 裁 剪 也 在 一 定 程 度 上 讲 究 技 巧 ， 以 追 求 不 同的 效 果 而 达 到 最 佳 的 状 态 ， 可 以 运 用 不 同 的 的 角 度 和 方 法 进

8、行 剪 裁 ， 力 求 让 读者 一 眼 就 将 注 意 力 集 中 到 图 片 中 心 部 位 。 在 视 觉 化 版 面 中 ， 一 个 整 版 放 多 少 张图 片 ， 图 片 从 内 容 和 大 小 方 面 如 何 搭 配 都 是 要 考 虑 的 必 要 因 素 。对 主 要 图 片 可 以 将 人 物 的 头 、 手 、 脚 等 冲 出 画 面 ， 从 而 起 到 强 化 人 物 感 情的 效 果 。 一 般 在 选 择 主 打 图 片 时 尽 量 选 择 那 些 人 物 表 情 丰 富 、 具 有 一 定 动 感 和感 染 力 的 图 片 ， 尽 量 避 免 用 静 态 画 面 的

9、 图 片 做 主 打 图 片 ， 照片有视觉冲击力。照片具有如此大的优越性，各大报刊的编辑室越来越重视它的使用。在 标 题 的 处 理 上 ，可 以 将 背 景 添 色 或 字 体 变 个 颜 色 。 对 字 体 也 可 以 扭 曲 ， 斜 放 ， 通 过 颜 色 、 位 置 、大 小 的 对 比 以 增 强 和 活 跃 整 个 版 面 。 当 然 在 做 各 种 不 同 效 果 的 同 时 ， 也 要 注 意掌 握 变 化 的 一 个 度 。 否 则 会 起 到 相 反 的 作 用 。图片在版式设计当中的“本意就是让技巧与审美同时起作用”，“一个成功的版式应该是指不同元素用一种适合观看的方式

10、组合在一起。”版式设计在组合版面语言符号的不同元素时，不能不考虑到图片和文字的适当排列和摆放。现代设计给现代报业发展注入了新的活力，报纸的版式设计已经突破了作为报纸美术编辑的传统概念：现代报纸版式设计借助新科技、新材质，越来越趋于个性化的完美。好看的报纸与好看的设计际春范玮 当读者拿到一份风格迥异、版式新颖的报纸，惊讶之后是惊喜；当市场接受了一份标新立异的报纸，回报显而易见报纸发行量和广告收入明显提高。于是，报社的老总们自觉不自觉地开始意识到，现代设计给现代报业发展注入了新的活力，报纸的版式设计已经突破了作为报纸美术编辑的传统概念：它在平面纸质媒体上展开的艺术造型行为构成了现代报纸的信息传播要

11、素；报纸版式设计能力构成了报业发展的生产力。好看报纸呼唤好看的版面设计“一张好看的报纸”是由好看的报纸版面组成的，而好看的版面又离不开好看的版式设计。报纸作为平面视觉媒体，是通过印刷在纸张上的文字、图片、色彩以及版式等符号向受众传递信息的一种纸质媒体。诉诸于人的平面视觉，是报纸与其他大众传播媒介最大的区别。受众通过阅读文字和图片获知信息的具体内容。其中，版式在报纸版面中扮演着举足轻重的角色。版式是报纸的视觉形象，是报纸的广告和包装，它刺激着读者的阅读欲望，吸引着读者的视线。“一张好看的报纸”首先是从报纸版式上感应到的。每一张报纸的版面由文字、图片、色彩、字体、栏、行、线、报头、报花、报眉以及空

12、白等要素构成，版式就是报纸版面构成的组织和结构。报纸的诸多要素，要靠版式设计的造型活动来完成。不同的报纸不仅会以提供给受众信息的侧重点不同而凸现媒体性质，同时，不同的版式设计和色彩运用表现着不同的编辑思路，也有助于形式不同的报纸风格。一般来讲，严肃的党报与相对活泼的晚报、都市报的风格不同，与生活、消费、娱乐类报纸更不同，综合类的日报与周报又不同，这种差异读者很容易一眼从版式上看出来。报纸是一种理性媒介，它需要读者通过文字、图片进行进一步的理解和想象，而不像诉诸声音和声画结合的广播电视那样，容易使多数人获得瞬间的共鸣。面对声画时代和读图时代的到来，具有时代感的版式设计师，必然会审视什么是平面媒体

13、最主要的视觉原素，想方设法凸现报纸版面的视觉亮点，千方百计增强报纸版面的阅读感染力。报纸版式设计在信息传播中的造型特征报纸版式设计是现代设计中具有自身特点的一种造型行为。报纸的版式设计，就它的平面造型特征而言，无疑要遵循现代设计的一般原则和规律。但是，报纸的版式设计作为平面纸质媒体的有机构成，不仅要借助信息传播的一般规律，还要体现纸质媒体的信息传播特征。报纸的版式设计，要以信息受体读者为本。再精美的版式造型，哪怕是再艺术化的报纸，只能对有文化的读者有效；没有文化的受众只能成为广播电视的听众和观众，报纸的版式设计对他们没有任何意义。报纸的版式设计落点在以文字信息传播的媒体特征上，与“文字信息传播

14、”嫁接和“亲密接触”是版式设计的造型特征，组织和构造“文字信息传播”是版式设计的实用所在，可以说，也是版式设计的难点和功力所在。版式设计的“本意就是让技巧与审美同时起作用”，“一个成功的版式应该是指不同元素用一种适合观看的方式组合在一起。”版式设计在组合版面语言符号的不同元素时，不能不考虑到围绕文字传播展开的主体性。在读图时代，报纸力图让图片成为独立的说话载体成为一种趋势，但是迄今为止，无论从现代报纸的信息量和信息值上分析，仍然没有改变报纸“文字信息传播”的基本形态。尽管如此，处于同质化时代，报纸竞争必须做的事情就是寻找差异性，树立富有个性化的品牌形象。版式设计具有相对独立的审美功能，版式设计

15、“不能作为字的附属物而存在，它应该在传达信息的过程中起不可替代的作用一个漂亮的版式会令读者眼前一亮，起到非同寻常的作用。成功的设计作品能够加强或者优化文字所要传达的信息，并且提供良好的视觉环境，使得信息能有效地传达给读者。”优秀的版式设计，常常会以新的刺激样式，突破常规视觉屏障，创造一个新鲜的、有独特感觉的视觉景观，在个性化的外观中呈现信息意义，继而在报刊市场上引发读者的购买行为，诱发受众去先睹为快，深化了报纸信息的传播效果。报纸版式设计要顺从读者的选择心理报纸版式设计要达到理想效果和理想境界，离不开设计经验、思路和技巧的个性化创造与创新。但是报纸版式设计的个性化创造与创新有个前提，就是要关注

16、信息化时代受众的视觉需求特征，要顺从当代信息社会读者的选择心理。现代的读者是多元化的读者。版式设计的目标是通过特定的富有鲜明个性的版面造型来刺激读者，激活、激发读者的阅读欲望。心理学家的观察表明，当一个有意识能力的认知系统接受到某个具体的外来刺激的时候，通常会产生“感知“效应和“觉知”效应；一方面会观察到这个刺激的外部形象；另一方面会感受到这个刺激对自身目的的影响。前一种效应比较简单，认知系统可以通过自己的感觉器官来实现对刺激形象的观察，并通过学习，把这种观察的结果保存在自己的记忆系统中；后一种效应比较复杂，需要把刺激所产生的后果与自身的目的相比较才能判断这种影响究竟是有利还是有害。报纸版式设计的导向性和技巧性就在于引导读者首先产生刺激的“感知”效应，使得信息有效地传达给读者。读者能不能产生刺激的“觉知”效应，应该是信息本身的有效性所决定的。“一张好看的报纸”应当是“传播有效信息”与“信息有效传达”的有效结合。报纸是读者自觉自愿购买的读物。报纸的信息有效传播是读者最终选择