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1、电商知识今年以来，梅州市梅县区围绕李克强总理在政府工作报告中提出的“制定互联网+行动计划”要求，以政府为主导着力推进“互联网+” ，促进电子商务产业发展。今年首季该区电子商务企业交易额达 1.2 亿元，比去年同期增长 215%。同时，智慧城管、社区安全智能门禁管理系统等物联网、智慧城市建设方兴未艾。今年以来，梅州市梅县区围绕李克强总理在政府工作报告中提出的“制定互联网+行动计划”要求，以政府为主导着力推进“互联网+” ，促进电子商务产业发展。今年首季该区电子商务企业交易额达 1.2 亿元，比去年同期增长 215%。同时，智慧城管、社区安全智能门禁管理系统等物联网、智慧城市建设方兴未艾。电商产业
2、迅猛发展为做大做强电子商务企业，该区出台了加快电子商务产业发展扶持办法 ，从制度、资金上加大力度扶持电商企业发展，并着力把电子商务产业园打造成全省电子商务标杆企业及粤闽赣边最大的电商基地；同时，设立电子商务金融服务中心，授信园区总额 1 亿元，为企业提供便利服务。自去年 5 月挂牌以来，该区电子商务产业园已引进电商企业 58 家，云电商生态城、淘宝产业园、电商创业大厦等初具规模，形成资源共享、抱团发展的态势。电子商务的发展，离不开龙头企业的带动。该区经信部门广泛宣传，积极组织符合条件的电子商务企业参与申报省级示范评选。广东引领信息科技有限公司被认定为梅州市唯一的首批广东省电子商务示范商，还有
3、1 家企业被认定为“广货网上行”百家商城，3 家被认定为千家网店，有效带动了电商企业的快速发展。发展电商，人才储备是关键。为此，该区大力开展电商普及培训，与电商学校、行业协会、乡镇政府合作，组织多种形式的培训。现在，该区电商园成立了云电商职业技术学校，云电商生态城已成为梅州电子商务人才培训和输出基地，至今已累计开展跨境贸易、大学生创业、残疾人创业就业、农民网商、青年创业等培训班 20 期，培训学员 1000 多人。作为拥有以金柚为代表的诸多地理标识性优质农产品的农业大区，梅县区全力发展涉农电商，借助知名农电平台发挥农业电商示范的带动效应，提升农民“触电”意识，提高农电企业、农民发展电子商务的参
4、与度。该区将以云电商“农村电商”为中心，建立以镇级电商服务站为支点、村级电商服务点为触角的立体性涉农电商发展战略“村 E 站” ，致力于农户的互联网基础知识普及、优秀网络商品展示及优秀农电商企业重点扶持，促进农村电商兴旺发展。物联网建设方兴未艾“自从有了智能门禁管理系统，出入方便了，小区的安全也更有保障。 ”家住怡景豪园的陈女士高兴地说道。该系统由广东天丽彩科技有限公司研发，是基于物联网的社区安全智能门禁管理系统，可实现物业与安全防范的有效管理，具有门户出入控制、实时监控、保安防盗报警等多种功能。该公司负责人表示，项目在对现有技术进行完善和升级的基础上，将从事行业数据接口的标准化设计与应用、数
5、据接口计算芯片等方面的技术开发，为大规模开发市场、服务客户打下基础。此外，梅县区在全省山区县中率先推行数字化城市管理模式，对县城建成区内的市容、市政、园林、违章违建等，实施 24 小时监控和网格化责任制管理，创建起高效的管理机制。广东骅锋科技有限责任公司研发的“智慧校园”移动互联云服务已在全区中小学校应用，可实现教务系统、学习测评、阅卷系统的一体化管理，促进教师、学生与校园资源的灵活性互动。物联网正在梅县区展开广泛运用，有效改善市民生活。在过去的几年中，电子商务领域成了大小资本追逐的热土。而在电商的争抢战中，各大门户网站的广告成了最大的受益者。在整个电子商务行业“不差钱”的情况下，除了向来低调
6、、很少大花钱的 B2B，整个电商行业都一哄而上、疯狂地加入了广告这一“烧钱大战”的行列。在电商同行们的争抢下，各大门户网站广告价格也一路飙涨。B2C 企业获得一个新用户的成本大大提高，目前大约是在 80 元左右。在过去的一年中，门户网站的广告涨了 40%以上，CPS、搜索引擎的价格从年初到年末至少涨了 1 倍，最夸张的是 hao123 这样的导航网站，价格在过去一年里竟然涨了三四倍。2010 年底，关于门户广告涨价的风声就不断传出，门户首页 2011 年广告位的争夺犹如中央电视台黄金时段广告的招标会一样炙手可热，网站广告价格涨幅在 30-50%之间，提价成为了不争的事实。网络广告价格的明显提升
7、，既跟品牌企业更青睐线上营销有关，也反映了互联网媒体领域市场集中度加强的趋势。门户被新浪、腾讯、网易、搜狐把持，搜索百度一家独大，导航则有hao123 和奇虎 360。品牌公司其实并没有很多的媒体选择，广告位成为了一种稀缺资源。继 SNS 和视频网站浪潮之后，图书、母婴、3C、鞋服类等一大批 B2C 电子商务网站，以及后起的团购网站，相继上市或引进大笔风险投资后，在推广上的竞相烧钱，是网络广告价格上扬的直接推手。而网络广告价格上扬背后更深层的因素在于三方面，第一，网络广告的价值一直都被低估;第二，网络广告效果被广告主越来越重视;第三，以 SNS、微博等的平台的营销价值还未能完全体现，因此在现阶
8、段优质资源相对稀缺，导致了广告费用逐年攀升。马云在继 08 年“过冬论”准确预言经济寒冬后，近期又抛出“B2C 泡沫”会在一两年内破裂的预测。在马云敏锐的商业触觉下，有很多人相信他的判断。虽然凡客可以作为广告帮助企业飞速发展的例证，但是光烧钱是烧不出来一个好的电子商务企业的，而在这个碎片化的时代，依靠广告一招制胜的可能性几乎没有了。可以说，现在电商企业对广告的追逐、对广告功效的热捧和依赖，已快到了一个不健康的程度。广告投放策略的背后应该有策划、营销、产品、服务等一系列支撑，企业必须有一个良好的发展结构，企业自身必须是“健康”的。如果将广告比作一个大补的药，企业本身适应其药力，会取得锦上添花的效
9、果。但是，是药三分毒，如果不适应其药力，广告投放无疑就成了企业发展的“毒药” 。电子商务企业在激烈的竞争中，在凡客这样表面上依靠广告取得巨大成功的企业激励和示范下，蜂拥而上投广告，这并没有真正理解 B2C 的真正内涵，没有理解网络营销的本质。电子商务企业蜂拥而上投入广告，另一个容易被忽视的原因是其背后有“资本”这样一双大手在操控。实际上，即使很多管理者知道自己的广告完全是消耗性的，是不会带来长期积累的，但是仍然会“饮鸩止渴” 。他们有着现实的业绩压力，因为为他们注资的 VC 等不了。在这片资本的“游乐场”上，资本急功近利了，产业必然会以资本意志为导向，跟着浮躁。广告无疑是一剂“兴奋剂” ，能够
10、让企业进入快车道，但是为什么它就不会是一剂“毒药”呢?!PPG 的快速大起大落，其中之一就有广告“狂轰滥炸” 、资金链断裂的原因。而在发展的韧性和耐力上，无论是港交所上市的阿里巴巴、深交所上市的网盛科技、还是在美国上市的当当网，无不熬了 10 年之久。电子商务历经波折发展到现在，实际上早就应该过了盲目追求增长率的年代。经历了浮躁，电子商务企业确实应该沉下心来，谋求自身的合理增长，而不是翻倍式增长。远离浮躁，日积月累，自然会有所成就。在过去的几年中，电子商务领域成了大小资本追逐的热土。而在电商的争抢战中，各大门户网站的广告成了最大的受益者。在整个电子商务行业“不差钱”的情况下，除了向来低调、很少
11、大花钱的 B2B，整个电商行业都一哄而上、疯狂地加入了广告这一“烧钱大战”的行列。在电商同行们的争抢下，各大门户网站广告价格也一路飙涨。B2C 企业获得一个新用户的成本大大提高，目前大约是在 80 元左右。在过去的一年中，门户网站的广告涨了 40%以上，CPS、搜索引擎的价格从年初到年末至少涨了 1 倍，最夸张的是 hao123 这样的导航网站，价格在过去一年里竟然涨了三四倍。2010 年底，关于门户广告涨价的风声就不断传出，门户首页 2011 年广告位的争夺犹如中央电视台黄金时段广告的招标会一样炙手可热，网站广告价格涨幅在 30-50%之间，提价成为了不争的事实。网络广告价格的明显提升，既跟
12、品牌企业更青睐线上营销有关，也反映了互联网媒体领域市场集中度加强的趋势。门户被新浪、腾讯、网易、搜狐把持，搜索百度一家独大，导航则有hao123 和奇虎 360。品牌公司其实并没有很多的媒体选择，广告位成为了一种稀缺资源。继 SNS 和视频网站浪潮之后，图书、母婴、3C、鞋服类等一大批 B2C 电子商务网站，以及后起的团购网站，相继上市或引进大笔风险投资后，在推广上的竞相烧钱，是网络广告价格上扬的直接推手。而网络广告价格上扬背后更深层的因素在于三方面，第一，网络广告的价值一直都被低估;第二，网络广告效果被广告主越来越重视;第三，以 SNS、微博等的平台的营销价值还未能完全体现，因此在现阶段优质
13、资源相对稀缺，导致了广告费用逐年攀升。马云在继 08 年“过冬论”准确预言经济寒冬后，近期又抛出“B2C 泡沫”会在一两年内破裂的预测。在马云敏锐的商业触觉下，有很多人相信他的判断。虽然凡客可以作为广告帮助企业飞速发展的例证，但是光烧钱是烧不出来一个好的电子商务企业的，而在这个碎片化的时代，依靠广告一招制胜的可能性几乎没有了。编辑 httpd 服务的主配置文件 httpd.conf，查找配置项“ServerName” ，在附近添加一行内容“ServerName ”,用于设置网站名称。可以说，现在电商企业对广告的追逐、对广告功效的热捧和依赖，已快到了一个不健康的程度。广告投放策略的背后应该有策划
14、、营销、产品、服务等一系列支撑，企业必须有一个良好的发展结构，企业自身必须是“健康”的。如果将广告比作一个大补的药，企业本身适应其药力，会取得锦上添花的效果。但是，是药三分毒，如果不适应其药力，广告投放无疑就成了企业发展的“毒药” 。电子商务企业在激烈的竞争中，在凡客这样表面上依靠广告取得巨大成功的企业激励和示范下，蜂拥而上投广告，这并没有真正理解 B2C 的真正内涵，没有理解网络营销的本质。电子商务企业蜂拥而上投入广告，另一个容易被忽视的原因是其背后有“资本”这样一双大手在操控。实际上，即使很多管理者知道自己的广告完全是消耗性的，是不会带来长期积累的，但是仍然会“饮鸩止渴” 。他们有着现实的
15、业绩压力，因为为他们注资的 VC 等不了。在这片资本的“游乐场”上，资本急功近利了，产业必然会以资本意志为导向，跟着浮躁。广告无疑是一剂“兴奋剂” ，能够让企业进入快车道，但是为什么它就不会是一剂“毒药”呢?!PPG 的快速大起大落，其中之一就有广告“狂轰滥炸” 、资金链断裂的原因。而在发展的韧性和耐力上，无论是港交所上市的阿里巴巴、深交所上市的网盛科技、还是在美国上市的当当网，无不熬了 10 年之久。电子商务历经波折发展到现在，实际上早就应该过了盲目追求增长率的年代。经历了浮躁，电子商务企业确实应该沉下心来，谋求自身的合理增长，而不是翻倍式增长。远离浮躁，日积月累，自然会有所成就。在过去的几
16、年中，电子商务领域成了大小资本追逐的热土。而在电商的争抢战中，各大门户网站的广告成了最大的受益者。在整个电子商务行业“不差钱”的情况下，除了向来低调、很少大花钱的 B2B，整个电商行业都一哄而上、疯狂地加入了广告这一“烧钱大战”的行列。在电商同行们的争抢下，各大门户网站广告价格也一路飙涨。B2C 企业获得一个新用户的成本大大提高，目前大约是在 80 元左右。在过去的一年中，门户网站的广告涨了 40%以上，CPS、搜索引擎的价格从年初到年末至少涨了 1 倍，最夸张的是 hao123 这样的导航网站，价格在过去一年里竟然涨了三四倍。2010 年底，关于门户广告涨价的风声就不断传出，门户首页 2011 年广告位的争夺犹如中央电视台黄金时段广告的招标会一样炙手可热，网站广告价格涨幅在 30-50%之间，提价成为了不争的事实。网络广告价格的明显提升，既跟品牌企业更青睐线上营销有关，也反映了互联网媒体领域市场集中度加强的趋势。门户被新浪、腾讯、网易、搜狐把持，搜索百度一家独大，导航则有hao123 和奇虎 360。品牌
