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1、国内现已开通的农商银行的案例分析：名称 关注 粉丝 微博开通时间 优点 缺点发布频率互动性顺德农商银行 123 54272 586 2012.08.09 没有企业子微博，有企业视频介绍， 微博内容冗杂高 差上海农商银行 39 6613 478 2010.04.09 微博内容与银行产品相关度高一般良泉州农商银行 365 13302 654 2011.10.31 企业形象展示（图片） ，6个高管微博，4 个分行子微博，三大事业部，一个品牌微博较高一般广州商业银行 46 1137 210 2011.11.28 一般差成都农商银行 55 683 37 2011.04.14 低 差青岛农商银行 63 2
2、58 36 2011.06.15 低 差从这几大农商银行开通新浪微博的时间我们不难看出一个问题，后四个上海、泉州、广州、成都、青岛农商银行开通新浪微博的时间集中在 2011 年 4月开始，这不是巧合，也不是偶然，了解京东以及微博营销的会发现，这是微博营销成功的一年，包括商业银行在内的国内多家企业认识到在信息高速化的现代社会，微博已成为人们生活的一部分，因此而衍生的微博营销也成为企业市场营销的一部分，微博为企业提供了宣传企业文化和产品的平台，让企业和顾客之间零距离接触，再加上京东微博营销的成功，激发了每一个人企业高层管理人对微博的热情，参与到微博营销管理中。与此同时，成功的微博营销并没有想象中那
3、么简单，也并不是开通微博那么简单，这是一个长期而艰巨的任务，用任重道远来形容一点也不夸张。总结这几个商业银行，我们可以看出，顺德农商银行开通时间最晚，但是粉丝关注量最多，对比6 个农商银行，我们可以看到这样一个规律，微博数和粉丝关注量成正比，企业微博营销是否成功很大一部分取决于企业与粉丝之间的互动性，企业与粉丝之间的互动性的强弱与很多因素有关，其中企业微博更新的频率会影响互动性，微博发布的时间、内容都会引起粉丝的关注。同时我们可以看出所有的农商银行的微博都存在相同的不足：1.没有完善的微博矩阵，即没有权威的负责人或旗下部门微博。2.微博总数少，更新频率低。3.微博内容冗杂，千罗万象，没有利用好子微博功能。4.与粉丝互动差，或基本不互动，不注重企业与粉丝之间强弱关系的转化。5.主页面企业形象展示较少。企业应该注重与粉丝之间的互动，企业微博类似于个人微博，每个人每天发布微博的动力来源于身边朋友的转发和评论，如果没有转发和评论，我们也就失去了发微博的动力，企业微博也是如此，如果处理不好和粉丝之间的关系，会使企业微博管理者失去工作的动力。同时微博营销也就失去了意义。因此，我们企业微博营销应该这样做：
