《《互联网广告管理暂行办法》即将实施》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《互联网广告管理暂行办法》即将实施（2页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 互 联 网 广 告 管 理 暂 行 办 法 即 将 实 施7 月 8日 上 午 ， 我 们 亲 爱 的 工 商 总 局 经 多 方 博 弈 ， 数 易 其 稿 ， 终 于 在 新 广 告 法 实 施 10个 月 之 后 顶 住 压力 正 式 对 外 公 布 互 联 网 广 告 管 理 暂 行 办 法 ， 将 于 9月 1日 实 施 。这 对 于 经 历 了 大 口 喝 酒 ， 大 口 吃 肉 的 中 国 互 联 网 行 业 来 说 ， 这 个 依 靠 广 告 变 现 流 量 的 暴 利 时 代 或 许 将 被 终结 。 需 要 从 土 豪 生 活 过 度 到 小 资 生 活 啦 。自 媒 体
2、 被 盯 住 了我 们 现 在 正 处 于 一 个 “ 人 人 都 是 媒 体 ” 的 自 媒 体 时 代 。 在 自 媒 体 的 滚 滚 洪 流 里 ， 营 销 号 是 一 支 不 可 忽 视 的力 量 。 越 来 越 多 的 企 业 和 广 告 主 也 认 识 到 了 自 媒 体 潜 在 的 价 值 ： 从 商 业 、 医 疗 到 娱 乐 、 情 感 ， 这 背 后 的 生 意 经规 模 巨 大 。但 就 目 前 来 说 ， 还 没 有 一 个 有 效 的 模 式 对 自 媒 体 广 告 进 行 监 管 ， 这 也 造 成 了 自 媒 体 乱 象 频 生 。 许 多 唯 利 是图 的 营
3、销 号 基 本 上 是 来 者 不 拒 ， 在 金 钱 利 益 面 前 ， 对 虚 假 违 法 信 息 视 而 不 见 。 暂 行 办 法 的 出 台 ， 释 放 出 了一 个 重 要 信 号 ： 加 强 对 自 媒 体 领 域 广 告 投 的 监 管 力 度 。 如 来 佛 开 始 给 自 媒 体 孙 悟 空 加 紧 箍 咒 了 。软 文 不 软 广 告 法 里 面 明 确 规 定 大 众 传 播 媒 介 发 布 的 广 告 应 当 对 广 告 明 显 标 注 “ 广 告 ” 两 字 。 现 在 在 传 统 媒体 的 广 告 里 面 基 本 上 做 到 了 。 但 是 ， 在 互 联 网 上
4、 ， 情 况 不 一 ， 有 的 叫 商 业 推 广 ， 有 的 标 了 广 告 。 这 次 暂行 办 法 里 明 确 规 定 ， 凡 是 互 联 网 上 发 布 的 广 告 ， 都 要 标 注 “ 广 告 ” 两 字 。 也 就 是 说 ， 从 9 月 1 日 开 始 ，再 发 布 的 互 联 网 广 告 应 当 具 有 可 识 别 性 ， 显 着 标 明 “ 广 告 ” 这 两 个 字 ， 使 消 费 者 能 够 辨 明 其 为 广 告 。 如 果不 标 注 的 话 ， 就 和 广 告 法 和 本 办 法 的 规 定 不 一 致 ， 要 承 担 一 定 的 法 律 责 任 了 。我 们 现
5、 在 软 文 广 告 是 目 前 公 众 号 的 主 流 变 现 形 式 。 常 见 于 罗 辑 思 维 、 玩 车 教 授 、 王 中 左 右 、 咪 蒙 等 大号 。 软 文 广 告 的 最 大 优 点 是 利 用 故 事 吸 引 读 者 ， 从 而 引 导 读 者 产 生 购 买 行 为 。 这 种 方 式 具 有 戏 剧 性 ， 让 读者 看 到 了 故 事 的 开 头 ， 却 没 猜 中 广 告 的 结 尾 ， 削 弱 了 利 益 导 向 的 广 告 ， 反 而 容 易 被 粉 丝 接 受 。9 月 1 日 后 ， 如 果 所 有 软 文 标 题 前 必 须 加 挂 “ 广 告 ”
6、二 字 ， 玩 车 教 授 、 王 中 左 右 等 软 文 大 师 ， 是 不 是要 排 队 哭 晕 在 厕 所 了 。“ 推 广 ” 要 加 “ 广 告 ”针 对 广 告 法 规 定 的 广 告 可 识 别 性 ， 暂 行 办 法 第 七 条 规 定 ， 互 联 网 广 告 应 当 具 有 显 著 的 可 识 别性 ， 标 明 “ 广 告 ” ， 使 消 费 者 能 够 辨 明 其 为 广 告 。 推 广 宣 传 ， 除 要 明 确 标 明 “ 广 告 ” 外 ， 还 应 当 与 自 然 搜索 结 果 明 确 区 分 。以 前 ， 微 信 上 线 的 广 告 有 汽 车 类 、 手 机 类
7、和 饮 料 类 等 等 。 微 信 会 根 据 手 机 类 型 、 年 龄 、 城 市 和 兴 趣 表情 对 目 标 人 群 进 行 匹 配 。右 上 角 标 注 “ 推 广 ” 以 后 ， 已 经 广 告 味 十 足 ， 难 道 也 要 根 据 暂 行 办 法 将 “ 推 广 ” 换 成 “ 广 告 ” ？互 推 也 是 广 告 啦很 多 刚 起 步 的 微 信 公 号 因 为 没 有 多 少 粉 丝 ， 选 择 与 其 他 公 众 号 互 推 合 作 ， 以 此 来 吸 引 粉 丝 数 量 。 这 是目 前 是 成 本 比 较 低 ， 见 效 稍 微 快 的 推 广 方 式 ， 按 暂 行
8、 办 法 说 来 ， 也 算 广 告 的 一 种 。加 了 “ 广 告 ” 后 的 互 推 ， 无 论 标 题 有 吸 引 人 ， 看 起 来 都 显 得 此 地 无 银 三 百 两 ， 是 不 是 ？ 刚 起 步 的 穷 逼小 号 ， 真 的 是 欲 哭 无 泪 了 。“ 广 告 联 盟 ” 也 中 招 啦“ 程 序 化 购 买 ” 是 互 联 网 广 告 特 有 的 一 种 经 营 模 式 ， 俗 称 “ 广 告 联 盟 ” ， 连 接 了 广 告 主 与 众 多 中 小 网 站 和应 用 程 序 ， 既 为 广 告 主 提 供 了 多 样 化 的 广 告 展 示 资 源 和 更 精 准
9、的 广 告 投 放 效 果 ， 又 为 没 有 广 告 经 营 能 力 的 中 小网 站 提 供 了 流 量 变 现 的 机 会 ， 但 也 使 其 内 部 法 律 关 系 变 得 复 杂 。 暂 行 办 法 第 十 三 条 、 第 十 四 条 、 第 十 五 条 规 定 了 程 序 化 购 买 广 告 的 相 关 主 体 及 各 自 的 义 务 ， 规 定 程 序化 购 买 经 营 模 式 中 的 广 告 需 求 方 平 台 ， 应 当 履 行 发 布 者 或 经 营 者 的 义 务 ， 必 须 清 晰 标 明 广 告 来 源 。虽 然 办 法 的 出 台 对 于 规 范 管 理 的 互 联 网 企 业 不 仅 是 挑 战 ， 也 是 正 向 发 展 的 巨 大 机 遇 。可 以 预 见 ， 随 着 互 联 网 广 告 管 理 暂 行 办 法 的 深 入 执 行 ， 一 个 公 平 公 正 、 透 明 高 效 的 互 联 网 广 告 商 业 环境 将 值 得 期 待 。 而 一 个 规 范 、 健 康 的 互 联 网 商 业 环 境 ， 也 将 帮 助 企 业 探 索 出 更 加 健 康 、 更 具 可 持 续 发 展 之 力 的商 业 模 式 。 我 们 拭 目 以 待 。更 多 详 情 请 访 问 媒 力 中 国 官 网 ： http:/
