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1、浅谈江南 Style：简化品牌营销策略 走市场营销品牌推广路线由韩国嘻哈歌手 PSY 演唱的“Gangnam Style”(江南范儿 )MV 成为有史以来最受欢迎的音乐视频，在 YOUTUBE 上高达 4 亿 1 千万的点击量，这几乎是韩国流行音乐(K-pop)的里程碑式事件。以品牌联播营销机构专家的话说，销售自己其实就是这么简单，品牌推广建设需要是主动走出来，品牌联播营销机构隶属于国际品牌网，是一家致力于为企业建设自己的品牌，迅速提升企业品牌知名度和影响力的营销机构，最终目的是为了帮助企业实现营销价值最大化。品牌联播通过分析目标受众市场、出具营销推广方案策略、方案确认及实施、定期报表反馈监控
2、方案实施情况、全网营销,最终实现效果 ROI(投资回报率) 最大化，布点成面包围受众 ,立体推广更有效!“江南范儿”充满着闪客文化和元素堆积，K-pop 代表性的人物都 “登台”了：例如舞蹈对决的跑车花哨男柳在硕、PSY 在其胯下的肢体扭动男 No Hongchul、以及地铁上跳舞的性感女神金泫一等等。MV 用了很多江南区的外景。韩国首尔的江南区是一个类似于加州比佛利山庄的富人区，PSY 本人就是这个富人区的子弟。在影片里面，PSY“屌丝”得如同中国的吴孟达，将富人养马的嗜好化作 “跑马刨地舞” 。于是有文化人得瑟说，这反映一种“阶层间的文化反讽” ，而 PSY 接受访谈时很老实，他说， “我
3、只是觉得这里的人有那么点可笑” 。所以，从某种意义上，那些比较苦硬的朱大可式文化政治分析有点使不上劲，就好像中国好声音里面刘欢问吴莫愁， “你这什么意思?没看明白 ”，吴回答“就是觉得好玩” 。这个答案很发散，它把那种觉得可以说出点道道的“核”给破坏了。但是，又不能说这种好玩完全没有意义，只不过很难找到一种言说的解决方案。尽管文化意义上处于“待定状态” ，但“江南范儿”在传播上的成功是毋庸置疑的，它的“传播爆炸图”跟 Facebook 用户量增加的节奏是非常像的，这意味着它是一个非常典型狂热的互联网谜米机器(Internet meme)。道金斯在自私的基因里面告诉我们，生物体中基因的本质就是不
4、断复制自身，意欲占优。谜米就是文化基因，它也是通过复制(以模仿)来传递。但是跟基因不同，基因是要正确地复制，差错的复制就是失败，就会造成变异。癌就是一种基因复制错误。但是谜米呢，它有两种方式，一种是“小朋友折纸船式”的，最终小朋友通过学习模仿，折出来的都差不多，跟基因复制类似。另外一种是“小朋友传话式”的，每个小朋友对身后小朋友传话，传着传着，后话跟原话差异越来越多，甚至完全不同。跟基因不同的是，在信息网络社会，谜米最有力量的不是“小朋友折纸船式”的，而是“小朋友传话式” 。所以，那种原汁原味输出文化的策略是经常失败的，比如有些国家非常想对外输出自己的古老灿烂文化，控制它的精度和准确度，但没人搭理，觉得很土，效果很差;相反，保持可以在传递中变异的谜米是聪明的策略，K-pop 就是典型的例子。PSY 对“江南范儿”做了两件很对劲的事：第一，完全放弃了它的音乐版权，鼓励谜米传递中的变异，这意味着任何人都可以在模板上篡改，即使最终面目全非;第二，建立谜米传递最有效的渠道。以跨马舞为例。如果说迈克尔杰克逊舞步是很酷很向往的、瑞奇 马丁的电臀是很性感很直接，它们都有门槛，只能建立欣赏体系，而不是参与体系。但是跨马舞是低技术门槛的，节拍简单、动作古怪甚至有点愚蠢，但容易上瘾，有一种“发现愚蠢和屌丝的自己”的喜感。它激活了这个时代和人们的心情，顺应了谜米。
