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1、浅谈武汉地区动漫产业发展动漫产业是近年来全球高速发展的一个新兴产业，是仅次于 IT 产业之后的又一个新经济增长点。动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，基于动漫自接产品和衍生产品的生产和经营的产业。据经济学家计算，2007 年全球动漫产业总产值约为 5，000 亿美元。武汉作为全国动漫产业的重要基地，其发展状况对我国动漫产业的发展至观重要。本文将从武汉的产业环境、产业发展存在的问题以及武汉未来产业发展的方向浅谈武汉地区动漫产业的发展。一、 良好的产业发展环境（一） 积极的产业发展政策环境湖北省委、省政府对动漫产业高度重视，明确提出了“十一五”期间把动漫产业发展成为“产业高地”和
2、“跨入全国第一方阵”的奋斗目标。省委书记俞正声同志多次在有关发展动漫产业的调研报告上作出重要批示，强调要把动漫产业建成湖北省“重要的经济支柱产业” ，并多次下基层进行调研。省长罗清泉同志也多次作出批示，并主持召开了动漫产业发展的专题会议，明确提出要把动漫产业发展成为湖北省新的“产业高地” 。省政府已将动漫产业作为重点产业进行扶持，注入大量资金，打造动漫产业链；同时出台减免税收等相关优惠政策，为动漫企业提供融资和技术支持。省政府还将召开由文化厅牵头、省直相关部门参加的扶持动漫产业发展的部门联席会议，建立联席会议制度，审议通过关于推动我省动漫产业发展的意见和湖北省扶持动漫产业发展各部门职责分工 ，
3、切实加强对动漫产业发展的指导。武汉市也高度重视动漫产业的发展，明确提出“要集中资源，形成合力，以东湖高新区为基地，以动漫产业为突破口，建设武汉数字创意产业基地” ，并出台了武汉动漫产业发展规划纲要和关于加快武汉动漫产业发展的政策意见等政策文件。目前，武汉东湖新技术开发区光谷已初步建立起了规模宏大的动漫产业园，初步改变了动漫创意产业零散、羸弱的格局，吸引了江通动画等一批业界领先企业入驻扎堆。园区已初步形成动漫产品研发、原创、制作、运营和周边产品开发等组成的产业链，拉开了大规模发展创意产业的序幕。 。（二） 良好的产业发展背景在国家和省积极政策的支持下，武汉迎来了动漫产业的的春天。目前，武汉已初步
4、形成了以光谷为中心的动漫科技园。光谷动漫产业是一个集研究开发、人才培养、企业扶植、动漫制作经营、公共技术服务为一体的综合性产业。 “中国武汉国际动漫展”是武汉市致力打造的动画文化品牌,它是以动漫作品为载体、以青少年为目标群体的大型动漫文化活动。连续举行了三届“光谷国际动漫节”，光谷动漫节已成为中部地区规模最大、层次最高、影响最广、市场化程度最好的动漫游戏主题展会。0608 年成功策划主持了国际动漫创意国际高峰论坛和中日动漫产业沙龙等活动。国际专家学者云集，企业广泛参与，探讨产业发展规律，借鉴先进发展经验，增进合作交流，成为国内有影响的国际文化交流活动。据统计武汉已成立了有一定影响的民间动漫团队
5、 100 多个,在全国影响较大的有 60 余个。在首届中国中部（武汉）文化产业博览交易会上，来自光谷的武汉数字媒体技术工程有限公司与加拿大 Joee 公司签订协议，投资 1 亿元共同制作 3D 动画大片7 摄氏度 ，计划于 2009 年与观众见面。目前，武汉动漫产业从业人员约 1 万人，动画片年生产能力达 5，000 分钟以上，年出版发行动漫书报刊约 1，000 余种、500 万册，电视媒体年播出动漫节目约 20 万分钟。作为武汉的本土动漫公司-江通动画公司经过 5 年的打拼，现已成长为一家专业从事动画片加工、策划、制作、发行、版权经营、衍生产品开发与销售的综合性企业，公司拥有世界一流的动画制
6、作计算机软件和硬件，是我国目前最具实力的动画制作实体之一，也是中国为数不多的进行国产动画片制作并且将其产品成功打入国际市场的动画企业。该公司于 2007 年 4 月获得了新加坡一家集团 1000万元的投资。（三） 较强的发展潜力武汉市科研院所众多，人才资源丰富，是我国的科教大市和人才大市，是全国第三大教育中心，第三大智力密集区，也是重要的动漫人才培养基地之一。早在 1997 年，湖北美术学院就创办了动画专业，1999 年正式开始招生，成为全国最早开办动画专业的三所高校之一。近年随着动漫产业的升温，武汉各大专院校纷纷开设动画专业。截止 2008 年底，湖北已有湖北美术学院、武汉大学、华中师范大学
7、、湖北工业大学等15 所高校专门设立了动画专业；华中师范大学武汉传媒学院、华中科技大学武昌分校、中国地质大学江城学院、武汉职业技术学院等 15 所学校开设了动画高职高专专业，再加之为数众多的动漫社会培训机构，武汉已初步形成了从动漫专科到硕士研究生层次的完整教学体系。这些学校培养了大批优秀的动漫人才，成为湖北动漫产业发展的中坚力量和宝贵财富。同时高校密集也为动漫产业提供了广阔的消费市场。国内动漫连锁产业领军机构、动漫一郎企业的副总裁对当前动漫发展形势作判断曾说：“尽管动漫的消费人群比较广泛，但不可否认地是，动漫仍然是年轻人主要的消费目标，而在年轻人中又几乎以学生为主。”开发学生动漫产品、开拓学生
8、动漫市场将会成为未来动漫产业的主攻目标之一。此外，博大精深的楚文化也为武汉动漫产业的发展积累了深厚的文化资源。楚文化源远流长，博大精深，具有鲜明的地域特色和巨大的经济文化开发价值，具有超越时空的强大穿透力和影响力，是武汉建设先进文化和文化创新的重要资源。因此，在动画片的选题立意上武汉具有得天独厚的优势，也是开发以弘扬民族精神为宗旨的国产动画不可或缺的珍贵宝藏。二、动漫产业发展存在的问题尽管武汉动漫产业有着广阔的发展空间，但是我们却不能忽视它存在的问题。武汉的大部分动漫公司目前仍然没有摆脱为他人做嫁衣的经营模式。（一）人才流失严重，缺乏创新性高端人才武汉高校云集，是动漫产业人员培养的重要基地之一
9、，已初步形成了从动漫专科到硕士研究生层次的完整教学体系，培养了大批优秀的动漫人才。同时我们也应该看到这些人才流失严重。武汉动漫产业要想取得长足的发展，必须能够吸引大批优秀的人才。目前武汉大部分本土动漫还呈现低龄化倾向，缺乏创新。不少动漫产品只是拿影视剧、经典名著一版一版来回折腾。动漫作品常缺乏创新，一味对单一主题内容反复挖掘，很难赢得观众读者的热情，也难获得市场回报。香港漫画协会会务总监郭峰认为：“中国的动漫产业目前最缺少的就是大量的创作人才。众所周知，有了大量的动画创作人才，才有作品产生，有了人画漫画才有作品出版，有了出版，动漫业才有可能发展起来。”“（二）没有形成产业链武汉已初步形成了以光
10、谷动漫城为中心的动漫产业园，但是光谷动漫城周边产品开发不完善，还没有形成完善的产业链。由于武汉动漫产业链不完善，企业无法依靠周边产品产生利润，而播出费用仅仅是制造费用的十分之一，动漫产业缺乏盈利模式。武汉动漫协会相关人员介绍，目前武汉做动漫、游戏等数字娱乐产业的企业总数不超过 100 家，其年产值总共不足 5 亿元。我国的动漫产业仅仅停留在儿童消费群体的浅层次阶段，动漫游戏产业的教育性未能得到发挥。再加上服装、玩具等动漫衍生产品的开发不足，尚不能形成一个完整的动漫产业链条。在国外，动漫生产播出衍生产品开发收益再生产，是一个完整的产业循环链。有资料显示，全球最大的娱乐产品输出国美国，每年的动画产
11、品和衍生产品的产值达 50 多亿美元。日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，年营业额超过 90 亿美元。一般来说，表层上的动漫衍生产品包括音像制品、小说、游戏、玩具模型、服装等；深层的衍生产品可以以形象授权方式进入更广泛的领域，比如旅游产业等。日本的机器人动画片机动战士高达就是一个例子。从上世纪 70 年代就开始制作并播映的机动战士高达系列，是日本生命力最强的动画之一，直到 2005 年还在播出。随着 机动战士高达的播出，漫画连载和小说出版，多个主题曲和插曲分别以单曲和合集的形式发售，游戏和模型的开发也是火热登场，可以说衍生品的热销与漫画的热播保持了同步。 （三）知识产权意识薄弱，
12、盗版严重 注册版权维护知识产权是非常重要的，但是，目前武汉很多动漫企业并没有意识到它的重要性，企业普遍存在不进行版权注册的现象，这其实等于从法律上放弃了对自己作品的有效保护。我们了解到，版权注册其实很简单，它只需要作品说明书、作品介绍、作品形象三面图、作者本人身份证就可以了，不需要一分钱的注册费。“由于武汉动漫产业才刚刚起步，原创动漫少，而且很难打开市场，所以武汉动漫产业的盗版现象还不明显，但为了长远利益考虑，动漫公司从起步的时候就应该意识到版权的重要性”动漫产业愈是迅速发展，对动漫产业进行知识产权法律保护就显得愈为重要。盗版侵权行为严重，知识产权保护不利，严重影响了各投资主体对动漫产业的投资
13、，损害了动画制作企业的生存与其制作人员的创作积极性，致使资源不能合理有效配置，造成大量浪费，破坏了产业链的价值增值。江通动画推出的天上掉下个猪八戒在热播的几个月里，公司老总朱佑兰还没有等文具厂商、玩具厂商上门来商谈衍生品开发合作的问题，得知其刚刚推出不久的图书、音像制品接连遭遇盗版。她不得不加快速度，在广州成立了江通动漫产品研发有限公司，专门负责玩具等衍生产品的开发与合作，并与知音杂志社合作，出版由动画片改编的图书作品。当然，盗版不仅是湖北一省动漫业的问题，也是全国动漫业的问题；不仅是动漫一个产业的问题，也是其他涉及知识产权产业的问题；不仅是中国的问题，也是一个世界性问题。（四） 情节简单、缺
14、乏原创力著名导演徐克曾说“动漫是一种电影类型，而不是儿童片”。就目前来看，武汉的大多数动漫依然呈现低龄化现象。很多动画情节简单、内容单一，让人觉得非常的幼稚。在我国,对动漫始终带有历史遗留性的偏见,一直把动画片当作是教育少年儿童的媒介和工具,动漫的范围显得十分局限,既缺乏想象力,又脱离现实,说教味浓重成为主要的特征,近半个世纪以来的消费群体只限于 20 岁以下的非成年人。武汉动漫产业未来发展的几点建议争强产业规模实力，将动漫产业培养成强势产业首先,着力打造光谷“动漫航母”。要大力加强光谷动漫产业园区建设,致力于打造集聚动漫产业优势资源和国家、省、市优惠扶持政策的动漫产业发展平台,按照“政府引导
15、、企业运作、注重高端、打造品牌”的原则,充分发挥文化、科技、人才资源丰富的优势,顺应文化与科技结合的新趋势,在搭建公共技术服务平台、优化整合产业资源、促进动漫产业链各个环节有效发展和壮大等方面,为动漫企业提供服务。其次,大力提升动漫产业园区的各项功能。借助动漫园区这个发展平台,研究全球化背景下动漫产业的发展趋势,挖掘中国传统文化、荆楚文化及民间艺术资源,掘动漫创作素材,在开发动漫原创作品上进行深度研究和技术研发;创建在全国范围内品质领先的动漫产品及衍生品的生产高地,为龙头企业集约发展、中小型企业孵化以及国际经济技术合作提供服务;为动漫原创作品提供展示成果、获得商机的窗口,为动漫消费者提供参与消
16、费的机会;促进同行间的交流以及动漫产业链相关环节人才的培养;实现园区的资源集聚效应和产业发展的规模效益,集产、研、学、销、展于一体,凸显动漫产业园区在产品研发、产业孵化、人才培养、国际合作等四大方面的功能。加大创新力度，树立民族动漫品牌武汉具有悠久楚国文化，在动漫创作上可以尝试动漫与本土民族文化嫁接，打造一些本土化动漫品牌。同时要进一步扩宽现有的动漫题材，突破动漫的低龄化局限，拓宽受众范围，老少皆宜。在动漫的创作上还需要加大创新力度，要善于讲吸引人的故事。加大企业间的合作，形成产业链 所谓动漫产业，一半是指动漫的周边相关产品，包括主题曲 CD、游戏、衣服、玩具及其他可销售的商品。动漫产业是一条由许多环节组成、经过多种工序打造而成的链条,要形成完整的产业链,不仅要做好产业链上的每一个环节,而且要使产业链上的每一个环节环环相扣,形成一个前后呼应、彼此合作、相互支持、共同创富的体系。在这方面，中国的动漫产业可以说做得十分欠缺。美国和日本在这方面做得都十分成功，美国只要有一部动画电影出炉，相应的玩具等产品就会马上投入市场销售。
