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1、第三节 杂志广告媒体 一、我国 杂志市场现状及发展趋势分析 目前我国杂志种类近 9000种。（一）当前杂志广告媒体市场的特点：1、期刊的同质化现象严重2、社会政治性与市场资本性共存 ，除少量的杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。3、杂志的编辑、销售、发行体制不健全，一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，发行力量为邮政部门和发行商，由于三者体制的不统一，造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。4、多数杂志仍以发行为主要收入来源5、期刊数量众多，很多类别的强势品牌期刊尚未形成（二）中国杂志市场的宏观状况呈现以下趋势：1、传媒投资热潮依旧不减，但投资日趋理性
2、化2、国家大力整顿杂志市场，扶持重点期刊，迎接国际挑战。 2001年底，国家为了重点扶持一批有影响力，销售业绩和社会影响都不错的期刊，组成所谓 “ 中国期刊方阵 ” 。专门从目前的 8725种期刊中选出 1518种杂志进行重点推广扶持 。得奖期刊从 2001年末开始在杂志封面上使用的 别为，双高 (高知名度，高学术水平的 68种 )、双奖（首届国家期刊奖、国家期刊奖提名奖 108种）、双百（百种重点社科期刊和百种重点科技期刊 196种）、双效（社会效益经济效益1130种）期刊 志社开始进行品牌经营，创造 “ 品牌杂志 ” 。4、杂志媒体产业链的各环节开始全面发展。（二）中国杂志市场未来的发展趋
3、势分析1、 父母 、 孩子 定位于抚育和幼教， 理财周刊 定位于中产阶级的各种理财问题等等。 等稽核机构开始为国内一些优秀的杂志服务。稽核数据越来越得到业内重视。目前中国区的杂志约有 26家左右通过国际期刊稽核机构的认证，并且增加迅速，如 汽车之友 等，时尚系列、瑞丽系列5、增加出版密度 ; 6、广告收入变得越来越重要 ; 邮赠阅杂志发展迅速，如北京的 目标 、上海的 生活速递 等等，其它城市如深圳、沈阳、重庆的 读者自助化 杂志休闲化、家庭化、文摘化。如2007年 时代 由周一出版改为周五出版， 杂志回到家里、休闲化增加阅读率，从海量信息中提炼各种观点和看法奉给读者。 周末画报 、 北京版、
4、上海版等。这样的媒体设置可以有效的抓住一些本地化发展的广告客户，如餐饮娱乐类客户、房产类客户杂志印刷环境与广告接受环境比较二、杂志广告的类型与特点（详见教材 一）杂志广告的类型1、特殊篇幅（封面封底等）2、常规篇幅（全页、四分之一页等）、3、色彩页、拉页等2、杂志广告的特点 优点： （ 1）对象明确 ；值得信赖 （ 2）对象消费能力强； （ 3）阅读时间长，接触次数多 （ 4）传阅率高，突出醒目，干扰很少 （ 5）反复阅读 （ 6）长文案 （ 7）印刷精美，富有吸引力杂志广告的缺点 （ 1）缺乏及时性； （ 2）费用高； （ 4）目标狭窄当前杂志和报纸媒体面临的最大问题是：如何将广告信息嵌入杂志和报纸的内容中，让两者完美结合，以吸引读者的注意力。
