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1、汽车 4S 店周年庆典活动策划方案一、活动概述：南京安吉明杰 4S 店是一家经营凯迪拉克品牌全系列轿车的整车销售、零配件销售和售后维修服务的品牌 4S 店，为回报一年来所有的新老客户对本店的支持，借此一周年店庆之机会，特举办这次真情回馈活动。二、活动时间地点：地点：凯迪拉克 4S 店 庆典活动时间：晚会：2015 年 3 月 21 日晚上18：00-21：00 优惠活动时间：2015 年 3 月 21-4 月 21 日三、活动主题：凯迪拉克品牌感恩周年-联袂演绎感恩月，用真诚、用质量、用优惠，回报社会和车友。风雨兼程一路有你风雨兼程一路同行四、活动目的：（1）提高凯迪拉克系列车型的品牌影响力，
2、行业知名度和认知度，宣传汽车化，提升企业形象，巩固消费者对品牌的忠诚度。提高 4S 店知名度和美誉度；（2）促进产品销售；五、活动说明：目前首先要解决的题是：提高南京安吉明杰的知名度，解决客流量的问题，而客流量和销售量是成正比的，所以此次活动偏重于拓展客户关系，为以后的销售做准备。活动主要分为四个阶段：人员邀请期：根据人员需求：如媒体、凯迪拉克区域经理等相关人士，目标消费群：根据以前来店看车的用户资料群。根据凯迪拉克公关协会群，对属于潜在消费群体给予造势，利用当地晚报、电视台等相关媒体进一步宣传活动执行期：聚餐、晚会、展示、小礼品、资料包赠送后期跟踪期：进一步整理客户资料、回馈（活动 3 天后
3、）六、活动对象：老用户、潜在用户、政界领导七、活动内容：1、所有车型：现场购所有车型享受以下政策非常感恩，延长质保期至年或公里；现场抽取非常感恩，精彩生活，缤纷大礼（价值 200000） ；2、新老好友齐惊喜：活动期间安吉明杰凯迪拉克新老客户介绍新客户购车，可获赠价值 1000 元精品；3、现场订车用户：送 VIP 金卡会员4、现场大奖：电视机，暖风机，iPhone 手机八、前期准备：1、物料准备：（1） 、拱门、横幅、鲜花花蓝、升空热气球、礼花、 、霓虹灯、背景板（以凯迪拉克的企业 logo 作为舞台背板，直接展现的企业实力及企业化）红地毯、烧烤、啤酒、10 层糕塔、音响设备、礼品、资料包的
4、整理条幅 2）签到台 A2 张（嘉宾签到台和领导、媒体签到台）B 主要物品：覆红色绒布桌子 2 张，椅子4 把，签到本 2 册、名片盒 2 个 C 人员：每张签到台 2 人，共 4 人（职责：分别负责嘉宾和媒体的接待签到、分发奖票）3）鲜花花蓝一边 8 个，共 16 个。4）礼仪小姐（2-4 人）5）展示试驾车 5 台和车模 2 名：（2） 、多功能厅：1）主席台：大型背景板（1 个）：尺寸，材质，内容设计横幅（悬于正门，内容 A 小型演讲台（1 个，位于主席台上中间，放置立式麦克风，装饰鲜花）B 投影设备：（一套，播放宣传片） ，投影机自备 2）重要嘉宾区（正对主席台的第一排）3）媒体记者区
5、（正对主席台第二排）4）邀请与会用户席 5）会场两侧 A 易拉宝或 X 展架每侧各 2 个 B 摄像机2、现场布置：A 舞台搭建（以黑或银色的材料作为主色调）B 氛围配合布置：外面门口：拱门（上面做字体：“安吉明杰 4S 店周年庆典” ）大厅门口：，花环或气球搭建弓形入口并在上边安装霓虹灯字体。 （安吉明杰 4S 店周年庆典）门口通道：铺红色地毯和和大厅通道连接。氢气球：配条幅 C 舞台设计以深色的地毯作为铺设，烘托特殊气氛。D 背板以丰田的企业logo 作为舞台背板，直接展现的企业实力及企业化。E 签到台装饰签到台侧面及台面，台面上放置鲜花和嘉宾签名薄，签到簿用于核对来宾到场情况。F 佳宾通
6、道设立晚会佳宾通道，佳宾通道：由两行花篮和红地毯铺就佳宾通道。在通道最后搭建小台阶。G桌椅摆放位置以全场观众都能看到舞台情况为宜。H 餐饮：烧烤、啤酒主持人为了充分调动每一位来宾的情绪，达到轻松、活跃、紧凑的氛围。摄像现场进行活动的摄像，记录整个活动的精彩部分，将录像资料留作以后的原始资料，以备在电视或影视广告中采用。（3）活动现场氛围营造：A 音乐第一篇章：创新飞跃以后重激昂的的音乐作为衬乐， （例如：NUB）寓意安吉明杰 4S 店辉煌的征程和不断创新的企业宗旨。第二篇章：科技灵感音乐以轻快柔和的轻音乐为主，使观众在静静的聆听中感受凯迪拉克企业信条与服务理念。第三篇章：激情感动背景音乐以动感快的音乐为主，营造会场热烈快的节日气氛。使每一位现场嘉宾都可以感受到凯迪拉克人的热情。B10 层高蛋糕塔专门定制 10 层高蛋糕塔，活动第三篇章“感动”高潮氛围时，现场推出蛋糕塔，邀请领导进行切蛋糕仪式，来宾共同举杯庆贺4S 店周年庆典。
