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1、新媒体盈利模式报告书学号：09522500314姓名：刘星辉完成日期：2012 年 5 月 16 日一：关于新媒体盈利模式的概述。新媒体的诞生和发展主要是基于数字技术的运用，随着数字技术的发展，新媒体呈现出样式多、发展快、趋向小众化的特征。和传统媒体相比，新媒体的盈利模式呈现出多样化、个性化的特征。从狭义上讲，媒介在不同的领域具有不同的解释。例如，从符号学方面定义，媒介是承载并传递信息的物理形式，包括物质实体（如文字、印刷品、记号等有象征意义的物体、信息传播器）和物理能（如声波、光、电波等） 。从传播方面定义：“媒介是一个简单方便的术语，通常用来指所有面向广大传播对象的信息传播形式，包括电影、
2、电视、广播、报刊、通俗文学和音乐。 ”从渠道、信息方面讲：“媒介就是渠道即口语单词、印刷单词等等。但是，这一术语常常用来指渠道和信源两者，有时甚至包括信息。对于新媒体开发的界定来说，学者们可谓是众说纷纭，至今还没有具体的定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但交互网络电视所刊载文章的研究对象也不尽相同，新媒体开发有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV 等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。例如，新媒体开发商还为您提供湖南经视广告代理服务。所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。 “在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机
3、相关的。这都可以说是新媒体” 。也有专家提出：“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。 ”“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态包括使用有线和无线通道的方式。 ” 还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体” 。新媒体建立在电视屏、手机屏和电脑屏之上，通常被定义为报刊、户外、广播、电视之外的“第五媒体” 。如今，它的发展大致有两个方向：一是新技术的超越；二是多用户的全新个性化服务。二：媒体盈利模式的现状。传统媒体发展新媒体的优势在于强大的资源搜集整理力量，但在保证产品质量的同时，还需要注意盈利模式的开发。传统
4、媒体发展新媒体的最大成本就是载体成本。平面媒体本身已经进入微利时代，新媒体的业务模式也极易复制，在经营新媒体时，很注重培养用户的品牌忠诚度，从而通过可观的用户规模探索盈利模式。搞新媒体很容易就被别人复制了。新媒体技术发展非常快，这个形态还没有完善，就会有新的形态出现。所以，发挥传统媒体的优势，要坚持“内容为王”的原则，不能局限于形式。还有人认为，在新媒体时代，探讨媒体发展的趋势及其应对策略本身就充满不确定性，因为技术与受众在不断地变化。发展的关键因素越来越多的转向便利性等非技术因素是否能够帮助传统媒体和新媒体更快地转向伴随媒体，更有效地满足受众在特定时间的需求，更紧密地吻合受众的生活节奏。中国
5、上市网络媒体最新发展态势在 Web2.0 时代，只有适应精准化、互动性的传播特点，网络媒体才能在新一轮集体赛跑中保持领先。如今，网站业态综合化、盈利多元化成为大势所趋。上市网络媒体的竞争日趋激烈，它们的最新发展态势值得关注：1.互联网企业市场集中度不断提高，搜索引擎和门户网站已呈现出寡头垄断的趋势，领先者希望控制产业链，实现“赢家通吃” ，主导整个市场格局。平台运营商将加速向内容和版权渗透、向终端延伸（如腾讯推出终端，百度、新浪或推手机） ，运营商加速媒体化，硬件制造商主动整合内容，形成多方博弈的格局。当前，网络媒体向移动终端（手机、Ipad 等）的内容与技术平移已基本完成，下一步竞争将更趋激
6、烈。传媒界资深人士对新媒体产业链有过精辟的论述：“内容为王，技术为王，还是渠道为王？都不是。它们只是王 字的三横，再用终端作为一 竖将三 横 串起来才叫王。这还不够， 王字上面加一点 人才，那才叫 主。 ”2.广告虽是各家网站重要的收入来源，但是企业都高度重视市场拓展手段的创新和盈利模式的多元化。如通过活动营销、事件营销、创意营销，举办论坛、发布榜单、举办会展等，同时积极开拓网络游戏、电子商务、增值业务等。3.媒体系特别是广电系的网站均积极实施“三屏合一”的战略，将电视、网络、手机的新媒体业务捆绑起来，抱团做大，初步探索出一条成功的发展模式。如凤凰网、央视网和东方宽频网依托母体，均以“新媒体公
7、司”的组织架构出现，实施跨媒体、跨终端、跨地域的扩张，与母体形成了很好的联动效应。不过，开发用户群体固然重要，但传统媒体不能只赚人气，向新媒体发展仍属于新课题。有专家表示，未来的传统媒体经营方式将更加灵活，融资渠道更加多样。同时，传统的媒体模式已不能满足用户，需要更多个性化的媒体形式来支撑，因此新媒体的前景也会逐渐明朗。近两年来,随着科技的飞速发展,新媒体越来越受到人们的关注,成为人们议论的热门话题。新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强。对于新媒体的界定,学者们众说纷纭,至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏,所刊载文章的研究对象也不尽相同,有数字电视、移动电视、手机媒体、
8、IPTV 等,还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么 ,到底什么是新媒体呢?目前较流行的定义是,新媒体(New Media)是一个宽泛的概念,是利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技与媒体产品的紧密结合,是媒体传播市场发展的趋势和方向。简单地说,新媒体就是任何以计算机新科技为基础,通过网络、移动和数字技术等各种现代传播手段,传播数字化文字、声音、图像信息的数字、网络、移动媒体。本文中讨论的新媒体包括移动媒体手机、新型电视、自媒体。这样的分类基本可以涵盖如今流行的新媒
9、体形式。一、新媒体类型及其盈利模式 1、手机现阶段,媒介融合更直接地说应该是终端融合,越来越受网.(本文共计 2 页) 自 1979 年中国恢复现代广告活动以来，中国广告业经过近 30 年的发展，已经取得了惊人的成就。广告不仅仅是传递商品信息、促进商品销售、改善企业公共关系的一种工具，对于民族品牌的创建也具有重要的推动作用。广告活动作为文化创意的组成部分，与创意产业共同发展，积极引导健康的生活方式，提高人们的生活质量。广告作为反映经济发展、市场繁荣程度的风向标，为中国经济腾飞起到了助推器的作用。当前，中国广告市场已成为一个规模不小的产业，截至 2007 年底，全国共有广告经营单位 173 万家
10、，从业人员 1113万人，经营总额达到 1741 亿元，广告市场已经进入了国际广告市场的前列。 按照国家工商总局与国家发改委关于促进广告业发展的指导意见中的思路，中国将加快广告行业结构调整，促进广告产业的专业化、规模化发展，以中华民族优秀品牌战略为基础，以广告企业为主干，以优势媒体集团为先导，形成布局合理、结构优化的广告产业体系；同时，还将加快广告专业人才培养，建立健全广告专业技术人员职业水平评价制度，从而全面提升广告策划、创意、制作的整体水平。 在国内的广告学术研究中，比较重视广告操作层面的问题，如广告设计、广告策划、广告媒介策略等；从企业经营管理的角度来研究广告活动的成果相对较少，这与关于
11、促进广告业发展的指导意见中的思路存在一定差距。在过去的 2011 年里，新媒体产业三网融合取得了实质性进展，第二批试点城市已经开始部署。可以确定，新媒体产业在未来三到五年内，三网融合将是我国未来通信行业工作的重中之重。下面就是对我国新媒体产业的发展趋势的介绍：单立柱广告内容对新媒体产业做了简单的介绍。一、 文化大发展新媒体迎来最佳时期2011 年，六中全会明确提出“文化强国”的长远战略。将从完善市场准入制度，消除壁垒;产业并购重组，文化企业上市;加大政府投入，落实优惠政策;加快完善版权法律政府体系，提高版权执法监管能力;鼓励新兴业态、发展创业文化;打造精品文化品牌，积极进军国际市场几个方面大力
12、扶持文化产业。毫无疑问，这些有力政策将成为新媒体产业千载难逢的发展机遇。二、十大新闻网站上市已进倒计时其实早在 2009 年，国务院就已经通过文化产业振兴规划。规划指出，要降低准入门槛，吸收更多的社会资本和外资进入政策所允许的文化产业领域。2012 年新华网，人民网计划在上海交易所 IPO。此外千龙网、北方网、东方网、大众网、浙江在线、华声在线、四川在线等十大新闻网站将陆续要登陆A 股。通过资本市场的资源优化配置，巩固主流媒体在网络环境中的舆论引导能力，已经成为当前媒体的发展趋势。三、视频网站期待破局目前，网络视频用户接近 4 亿，网络视频产业日渐成熟，行业竞争逐渐白热化。但经营方式相对单一，
13、都胶着在影视剧版权资源的争夺上，因此成本居高不下。为解决发展困境，也有自主投资拍摄制片、加强社交网络建设等等种种尝试。在此基础上如何找到适合本身发展道路，实现差异化。将是 2012 年各大视频网站急需解决的问题。四、移动互联网热潮爆发基于国内 3G 市场的开放，一直制约发展的宽带速度问题得到解决，移动互联网将迎来一个新的发展高峰期。相对于桌面互联网，移动互联网拥有更为庞大的用户基数。如此巨大的市场，为手机厂商、内容供应商、无线运营商提供发展机遇的同时，该怎样规范市场，优化整合产业链，从而实现健康高速的发展，将是 2012 年移动互联网的重大课题。更多新兴专题五、微博发展速度趋于平稳微博无疑是
14、2011 年最耀眼的明星。从民众通过微博围观公关事件，到企业通过微博开展营销，作用日益凸显。微博作为目前能够最快和最有效增加用户粘度的新媒体，帮助网站自身最大化实现了附加属性和商业价值，微博运营商正在逐步推出增值服务与广告产品，以期望建立成功的微博商业模式 。11 年底北京市人民政府新闻办公室、北京市公安局、北京市通信管理局、北京市互联网信息办公室制定了北京市微博客发展管理若干规定，希望以此规范微博的发展。由此看来，2012 微博发展速度将趋于平稳。六、物联网建设脚步加快物联网“十二五”规划编制工作已经基本完成，并有望近期发布。规划将从产业、财税等多方面，提升物联网产业发展水平。物联网被称为是
15、继计算机、互联网后，世界信息产业的第三次浪潮。据估算，物联网的投入是互联网的 10倍，而产值可能比互联网大 30 倍，将会成为下一个万亿元级的市场。七、知识产权考验新媒体经过数年来各方面的不懈努力，通过打击盗版侵权，加强对网购及电视购物等方面的管理，网络知识产权环境已经得到了明显改善。经国家知识产权局局长田力普 5 日在全国知识产权局局长会议上表示，2012 年我国将着力推动产业与企业知识产权工作，培育知识产权优势企业。我国民间的版权意识也正在觉醒。影视、作家、微博名人正在以倡议和诉讼等方式，积极主动地抗议和拒绝对自己版权的侵害。新媒体企业的意识也得到了进一步提升，日前某网站针对微博版权被侵害
16、的情况，联合相关的版权专家、学者、律师以及相关行业主管部门共同发布了微博版权保护倡议书旨在推广微博版权保护意识，推进微博版权保护实践。八、新媒体艺术发展手段多样化2011 年，大量的传统艺术家、新媒体艺术家在网上开办了个人展览。以网页浏览器作为载体，展示了传统艺术和运用科技、数字化生产的艺术作品。这样的展览得到了越来越多圈内外人士的关注。大量新媒体的运用不但有利于低成本的展览，而广泛快速的传播性也得到了大品牌的关注。可以预见，在未来的几年内，将有更多的艺术作品通过新媒体进行展览，更多运用数字手段的艺术作品也将进入大众视线。九、社会化媒体促进政务服务创新网络的普及和数字技术的进步，使得新媒体的社会化过程加剧。国家领导人通过网媒与网民在线交流，带动了网民通过新媒体与政府、官员互动的热情，从参政议政方面发挥了新媒体的作用;网络舆论引导和舆情监测方面，新闻网站和相关媒体也进行了大胆探索和积极实践，取得了一定成效;在关注民生
