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1、如何办一本刊物，实际上是一个由表及里的过程。【刊名定位 】 先说刊名，做刊物最先要丛刊名开始。为什么注意刊名，刊名实际是告诉你杂志定位是什么，一看刊名，就知道刊物定位，宗旨是什么，这是刊物最重要，最核心的东西。拿到一本刊物，一看名字，比如中国青年，名字会传递什么东西 团中央机关刊，用以前的话是“ 教育引导青年”，现在是“服务青年、团结青年” 的一个东西。那么，我们从刊名引伸出去，它的内容应该是和青年思想、青年成长、青年生活有关系的一本杂志，对青年有意义的东西，是承载着团中央教育引导青年功能的东西。从读者对象来说，是年轻人，是青年，同时也规定了它的报道对象以青年为主。 从刊名想到定位，比如 国寿
2、资产，当这个刊名提出来时，实际就给这个杂志提出一个可能的定位。它是要作为国寿资产公司对内凝聚企业员工，增强凝聚力，讲述企业文化，展示企业形象的一个东西。这是最基本的宗旨，从他的刊名就反映出来。 当我们要做一本杂志，最开始要想好它的刊名，从刊名想它的宗旨。 定位有好几层东西，宗旨定了以后，接下来就该定位读者是谁。 【读者定位 】 读者要进行细分，就像我们中国青年杂志的读者定位。以前定位是 18 岁到 35 岁以下的城镇主流青年。我们今年要改刊，新的读者定位是，我们要做给青年的精英分子看，给杂志以提高，非精英层的青年我们只能兼顾。这个就叫读者定位。还是拿国寿资产举例，它的宗旨是对内凝聚企业员工，对
3、外展示企业形象。那么好，读者有哪些人就一目了然了，一部分有我们企业内部的员工，感觉亲切，用杨主任的话说“像是我们自己的杂志”，可以了解到公司最近一两个月的事情，达到信息上的交流。还有一个就是给全国同行，与你们业务有亲近关系的同行进行交流，包括集团的员工和领导，包括同行业的员工和领导，还有产品的客户，可能都是你们这本杂志的读者。这是读者定位，也是第二层定位。 【内容定位 】 把读者搞明白之后，第三个定位就是内容定位。要让读者去看，就要琢磨他们愿意看什么。像我们中国青年，以前的定位是要做一本励志杂志，当时的口号是中国励志第一刊。“奋斗改变命运，梦想让我们与众不同”。里面的内容定位是 18 岁到 3
4、5 岁有所追求的城镇主流青年、渴望成功的这些人身上。今年我们要改刊，读者定位为青年精英人物，办刊的口号是“先锋品格，栋梁气魄” ，那么，内容也就相应地应该向这样的读者的需求靠拢。内容定位想清楚之后，就该琢磨栏目的设计了。 【栏目定位 】 通过栏目去体现内容定位。设置栏目，比如说“封面人物”，栏目叫封面人物，但是我里面的那些人，可能是一个明星，一个科学家，一个企业家，一个年青官员，我们里面就会写他们的故事，他们是怎么样走到今天的，怎么样成功的，这样的励志故事。其他的栏目也都围绕着一个核心的东西，比如奋斗改变命运，围绕着它，去实现编辑意图，这是从栏目体现内容定位。我们栏目除“封面人物”之外，还有“
5、 人生随笔”，会去讲很多人生感悟，可能和成功有关，但也不一定完全是，也有可能谈爱情，幸福，包括成功的智慧是怎么来的，这些和成功有关的要素。“封面专题” 栏目这期做的是被书打开的世界，由 7 个成功人士谈什么书对他们产生了影响，也是人成功需要的途径。又比如“我们的精神家园” 这个栏目，探讨人的内心有什么困惑，怎么去解决。“对话” 这个栏目，谈论一些功成名就的人的感悟和经验，这期是我采访少林寺方丈永信大师，我们问他，你一天有那么多事情，怎么一方面要做到把事情处理好，又要进行静修？他说，要“劳身不劳心” ，意思是身体可以很操劳，但心不要累。他这样的回答就是一种人生智慧、人生经验。我们就是从这些方面来
6、体现中国青年怎么突出成功的特质。 刚才我说我们今年要改刊，要做成给青年精英、青年领袖看的刊物，那么栏目的设置就会有改变。我们的一些栏目就直接叫作领导力、执行力，在设计的时候，领导力的描述就是，怎么样当上一个领导，当了领导怎么领导，“执行力”就是作为中层干部，怎么样执行。另外一些栏目，比如说“高谈”，就是领导怎么演讲，怎么提高演讲能力。有个栏目叫“姿态” ，是讲怎么塑造领导形象。就是通过这些栏目，体现把杂志办给精英分子看，塑造青年领袖形象。 也就是说，同样一个刊名，是从同一个大的方向定位，然后再细分你的读者，做完读者定位再作内容定位，大的内容定位之后再去考虑设置栏目，栏目设置之后，再去考虑需要什
7、么样的文章，文章要符合栏目的定位，栏目要服从杂志总的定位。杂志的制作流程当一期杂志的文章齐全之后，杂志就进入编辑排版流程，这个流程，很多内刊不严格。中国青年是严格按照流程进行的，我在这里给大家作一介绍，仅供参考。 【发稿签】 我们有个发稿签，有的杂志是没有的。这个发稿签是要每一位编辑把跟文章相关的东西写在上面，比如，文章的标题叫什么，作者姓名叫什么，文章署名叫什么，原来的文章字数多少，编辑后字数多少，有多少字，配几幅图，责任编辑意见是什么，编辑部主任意见怎样。这些意见就写明文章发不发，需要砍多少字，改后的题目叫什么。这几个环节完了之后，最后总编终审，签意见发不发，发多少版面。发稿签签完了之后，
8、具体负责要把稿子组成杂志的人，像我，下一个任务就是要做一个联络图。【联络图】 这是许多内刊没有的。很多内刊是拿文章往上灌，内容不管它，灌到哪算哪。我们是要有个联络图。比如杂志确定了做 64 页，那么联络图就是 64 页的空位，从 1 页到 64 页往上划，哪个文章在哪一页，哪个栏目是从哪一页开始到哪一页结束，比如说，这一篇文章是两页，那么就从 2、3 这个地方划，就要划出这么一个联络图。也有人把它叫作版位图，就是这个图统领整本杂志。排版的人就跟据这个联络图设计，哪一篇文章在哪个位置，占多少版面。没有做过杂志的人就奇怪，为什么你们的文章不长不短，正好占一个版面？这是因为之前我们有这样的规定，给你
9、安排好一篇文章大约多少字，设计按照你的字数和题目来安排版面，当然不长不短正好。根据字数，图可以做大一点，也可以做得小一点，也可以再做一个肩题，或者中间可以提出一段重要的话，给它加以设计美化。反正总而言之那篇文章肯定不会甩一个尾巴，像有的杂志会有“下转到多少页” ，这样不是很专业的。还有一种就是文章长了，就得让编辑砍，砍到版面合适。比如我们，中国青年一个版，图片、文章和题目加起来 1500 到 1600 字，所以我一看文字就知道占多少版面，你要比这个多了，对不起，编辑再压缩，因为没有砍不动的文章。所以要发一个版的文章，我们会有一个强制性的规定，就是 1500 到 1600 字，不能多，两个版的就
10、是 3000 字，三个版 4500 字。 【美术设计 】 在设计这个流程里，美编要注意什么东西，一本杂志要注意什么东西。设计之前，一本杂志初创的时候，美编都要设计一个方案，这个方案可能会把里面的每一个环节加以规定。比如说，栏目里面的每一个栏头用多大字号，什么字体，什么样的设计，内文用什么样的字体，什么样的字号，行间距是多少，字间距是多少，一级标题用什么字号，二级标题用什么字号，美编都要注意。包括作者署名都要统一格式。如果名字后面有身份解释，用什么字号，都是统一规定好的。 实际就是美编做好一个模版，每一期框架大致都要用固定的模式，以后设计也就方便了，美编以后就把稿子往里装就好了。这样能够确保杂志
11、风格的统一性，不至于因为换了美编或其他人就改变风格，美编去设计的时候必须就有那么一套完整的方案。 这里面字体字号的选择，也和杂志的定位,读者群是有关系的。用不同的字体能体现不同的风格，比如，潘石屹办的 报，他用的字全部是叫做中等线，显得比较时尚，比较平易近人。比如说像创想生活，雪铁龙公司的，仍然是用的中等线字体。有的用宋体，显得很严肃，相当严肃。有的字号再大，就显得特别严肃。用字是很讲究的，能体现杂志的特性和风格。字体尽量别乱，比如我经常看到有的杂志一种标题用几种字体，本来是想要活泼，却显得乱了。一般应该是统一的，简单的，选好用的就行。 用图的选择也是，要结合文章，结合杂志的需求，去选择图片。
12、像我们杂志，很多是我们采访对象自己提供，如果这篇文章就是直接报道这个人，那我可能就会刊登与这篇文章相关的图片。如果里面一些比较虚的文章，比如“人生随笔”，不可能用纪实图片，我们就会请一个画插图的，把这个内容给他，让他按照这个内容画，而不是随便找一个图给配上，这就是文和图要统一。 另外图片有图片的风格，比如像我们一些杂志，用什么纸就用什么样的图片，选择很重要。铜版纸就要彩色的，胶版纸的用色可能稍微有一些变化，往往是手绘的，纪实类的图片就会少一些。它有不同的表达，显得风格比较统一，而这样每一个环节都会有每一个环节的要求。 【校对】 排版完了之后就要校对。 中国青年一般是三校，责任编辑一校，责任编辑
13、之外还有两位很专业的老同志，两个人各拿着一套样进行校对，最后一校是核红，因为她们两个在核实的时候用红笔，把各自看到的错误用红笔校出来。她们的两份加上责任编辑的那一份，三份校对稿，统一到一份上，根据核对的一块儿改正，差错率要达到万分之一以内。这是新闻出版署评优秀期刊的一个标准。这个差错率包括标点符号。三校完之后给领导看清样（很干净，没有什么错误了，就是清样）打样。然后送到印刷公司打彩样，因为用彩色印刷的，看看颜色有没有偏啊，有什么问题啊，打一份彩样回来，领导再看，没有问题就签字: 请付印。这样印刷厂就按照打样追颜色印刷。整个流程就是这个样子，这些是作为一本杂志基本性的东西。追问：软件了？如和评估
14、市场价值了？。告诉下啦 谢谢啦回答：首先当然是 件，其次是图片处理软件（如 如果是电子杂志的话可以用电子相册制作电子杂志用 板多，好搞定。纸质杂志用 胚公司值得信赖。图片处理用 胚公司出品。同公司产品你懂得，相当顺手无论是传统杂志还是电子杂志文字版式正确是最基本的要求，其实在其它传统的报纸或简单的宣传广告单子都有着相同或类似的要求。在英文类的文字版式中，文字讲究易辨性和易读性。易读性本身是建立在易辨性上的，如果一个单词字母与字母之间连分辨都很困难，那就无从谈起易读性了。在字母与字母具备易辨性良好的情况下，如何让读者舒适和快速的阅读就是易读性。然而本文并不是主要为了讲述英文文字版式，其中会略有提
15、到，但主要还是讲述中文版式。当然版式不仅仅需要易辨性和易读性，而且需要美观性。（以下部份图片来自网络，仅供个人学习参考，请勿商业用途）正文：文字禁忌 细节决定成败第一：标点符号。从最小的开始，标点符号应该算是最小的了，所以也最容易让人忽略。作为中文文字的版式来说，正确的标点符号应该全部是全角，而不是半角（相反一般英文的都是半角）。然而有些时候你会发现有些杂志或读物中有些文章是全角标点，有些文章是半角标点，有些甚至是同一篇文章中半角和全角标点混合使用。这往往是由不同的编辑使用不同的输入法造成的，或不同的编辑在相互修改稿件时造成的。本来这并不关美工或设计师什么事，但为了杂志或读物的看起来更统一和专
16、业，并且更美观，就不得不由设计师来对编辑提出这个问题，或由设计师自己来修改标点符号。这也是很多公司在招聘设计师时要求设计师具有一定编辑能力的原因之一。 样例：可以参考我以前博客的文章默认设定输入法是半角状态魔鬼与渔夫一文，现在设定输入法默认是全角状态。明显全角的标点符号更符合中文字体的大小和粗细对比，既便是在传统印刷出版物中也是如此。半角的标点符号和中文字体相对明显显的极度过细和过小（在相同字号的情况下）。其实美工或设计师过问标点问题，只是为了美观性，“错别字”之类的修改自然是归编辑管理，毕竟标点还是关系到美观性的，尤其是标题的标点设计中，本身是可以将放大了的标点作为一种设计元素（图形）使用的。第二：字体选择。说到字体就一定说到了易辨性，因为只有具备良好的易辨性才能分辨出每个字是什么字，良好的易辨性也是易读性的前提条件。在传统的印刷出
