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1、近年来，随着国民经济和汽车工业的快速发展，中国开始从自行车时代跨入到汽车时代，汽车正在进入寻常百姓家庭，汽车市场正在飞速发展。同时，我国的杂志市场也在逐步走向成熟和细分，从最初的大杂志概念，即以内容“杂”为主要标志的杂志逐步过渡到类别杂志上来，如今数量不断增加并迅速膨胀的汽车类期刊即被喻为杂志市场的一匹黑马。目前，我国的汽车杂志已有70余种，大致包括学术类、科普类和消费时尚类3种。本文要探讨的是后两种，约占汽车杂志总数的80%，并且已经形成 一 。汽车杂志“ ” 正 1955年，我国 一本汽车杂志 汽车 ， 时的 主 。 经济 ， 本杂志，是汽车术的自自“开后的1986年，中国汽车工学主 汽车
2、 ， 是我国 一本 向普 大 的汽车杂志。 时汽车种类 ，汽车家庭 ，杂志的”大是一汽车发和普 ”，发行量 4。到1990年，我国汽车类杂志总数不过30种，且以术类、业学术类为主，如 汽车术 、 汽车 、 汽车 开发 ，” 以汽车业内为主，汽车杂志为一种 发 的 主要是为 一 术 的 。20 90年代以后，我国国民经济 速发展， 已经 到，民 的消费 开始加快 ，汽车市场步入一 步增 的 。1980年， 国汽车年 量有 22，1990年为50，2000年为207，2005年 320，成为 上发展速 最快的汽车市场。在 国汽车 业不断 、 速发展的的汽车杂志 ，从1990年不到30种发展到200
3、7年 70种，过我国期刊市场其 种类杂志的增 幅 ，也过1990年以前我国汽车杂志自身的增 幅 ，如今已逐步驶入发展的快车道。汽车杂志迅速发展有着深刻的社经济、消费文化和 户的业知识需求不断发展的背景。汽车对 家庭言是一种 值、耐 ，同时又是结构和性比较复杂、种类繁的消费品。汽车消费”尤其是首次购买的国内 户，都希望在汽车购买、使 、维护方 到业指导。 汽车杂志版 ，图片质量，够 业性强、数量、鲜又有深 的内容，自然就成为老百姓购车 车的向导。早在2000年，北京慧聪汽车市场 的一项调查就表明，汽车类杂志在 有 汽车相关的信息渠道中是最主要的，被访”选择的比 选择大 选择大 化杂志、广播和亲/
4、同事的都不过15%。在 种情况，汽车杂志理 然地成为广告商的投资对象。特别是在汽车 不断加大，居民购车需求迅速膨胀的背景，汽车厂家甚至销售商爆发求和潜 ， 反映在以广告收入为主要赢利 式的杂志市场上，必然是大量汽车类杂志的天它已成为一支异军突起的行业传 。汽车杂志具有 强的行业特征，又 现代 活息息相关，在其繁荣的背后，同样有着 前汽车行业一样烈的市场竞争。在竞争”越来越的情形， 汽车杂志都在不停地加页，不断 内容质量和印刷 ，不断增强 竞争 ，以争 有 的”和广告商。 然，总 上汽车杂志的竞争 必 来 类杂志的 同进步， 就 一场 正 的汽车 一样， 都要 经 以 后 汽车杂志的“ 道”有
5、汽车杂志要发展，必 经 传 市场消化 的 。如 广告商为杂志广告买 的 和”为杂志内容买 的 增加的速 后 竞争”增加的速 ， 有竞争”都要 。汽车杂志的市场是 和 它的“ 道” 有 近年来，中国汽车市场不断迅 大，居民余不断增加，为汽车市场量的消费”和潜在消费”，汽车“进入寻常百姓家， 国地爆的类车展、fi明 。有资，2007年6， 国 车驶数量 。其中，汽车驶数量首次突1 ， 2006年年 相比增 为汽车 发展 潜 巨大的 市场。在大”报告中，消费被 经济发展的主要 ， 业要 进和支 消费，以分 “和增加居民收入的我国国 汽车行业和消费市场入一强 ，也汽车杂志发展 巨大 。一方 ，加入车的
6、关 大幅 ，国种品牌汽车、资品牌汽车如后 入国内，进一步 中国汽车市场的发展。 前，汽车 也“ 近百姓消费 ， 有一甚至是 自 的汽车已经 成 现 ，使 家车 有量逐年 增，中国 步入 汽车时代， 汽车杂志的潜在”必增 。比较来，在 国、 国地， 的汽车期刊发行量都过百， 国有 种汽车杂志发行量 到百。 我国发行量最大的汽车杂志 汽车 的发行量 有35， 数 我国正在“增 的汽车 户数量是 不 调的。我 有理 相信，中国汽车市场的加速发展为国内汽车杂志 的发展 ，就 一 广的“ 道”，在强大的行业 车杂志为汽车 业 上的要一 必然进入 发展期。然 ，汽车杂志在 的前景中也 在不容 的 。汽车杂
7、志市场 着来自内 和的 方 竞争。从内 ，目前 国汽车类杂志已过70余种，竞争绝不是和风细。从 ，一方 ，中国近年来汽车市场迅 发展有目 睹，国的汽车杂志也对中国汽车传 市场垂涎尺， 以权的形式抢食国内市场；一方 ，眼最紧迫的竞争来自 国内种消费类、综类报纸纷纷设置的汽车版乃至刊， 版 常以周刊的频 论是从信息的时性、丰富性上，是广告商的广告投效 上，都已经对汽车类杂志构成 强大的竞争压 。必 到，相对 汽车杂志 言， 报纸的汽车版或周刊信息 成本低，”获取信息的成本更为低廉， 汽车杂志在零售市场上也 明的压 。如 来，国内汽车杂志市场头觊觎，雄逐鹿，尽管今后“ 道” ，“ 挤。握汽车杂志的“
8、方向盘”市场的法则是 胜劣汰，逐鹿中原必然来。 传 市场的发展 律，找准 杂志的发展略就 握 “方向盘”，就可以笑傲江湖，在汽车传 竞速中 拔头筹， 则就可仰车翻头血 。笔”认为，今后我国汽车杂志要走走 走，以 值 注意。把握细分市场，拒载陌 顾客 综观我国市 上的汽车杂志，除 小 分 学术类的 ，其 的基本上分为两种类型。一种是消费时尚类的，如 汽车 、 中国汽车画报 、 汽车导报 、 车主 、时尚坐 、 轿车情报 、 名车志 汽车族 ”种；一种是科普类的，包括 汽车维修 保 汽车 驶维修 ” 种。从主要内容， 汽车杂志同质化现象非常严，基本上都是综类的，车型上统统囊括 车、名车、国 车、进
9、车、资车、轿车、 车种车型，内容上也都是车发布、试车报告综资讯，甚至连封 都大同小异。随着汽车消费”数量增 和逐步成 ，消费 性必成为汽车杂志关注的焦点。在 点上，我 向国的汽车杂志学习。国汽车发展已有 ”年的历史，发展速 快， 起来的汽车类杂志也已经成为一种比较成熟的、早已 现市场细分的行业 ，在市场 上 乎囊括 汽车相关的方方 ，越野车 、 车 、 老爷车 、 汽车收藏家 、 汽车噪音 安 种门分类的汽车杂志。正如国杂志的一句名言“杂志，不和陌 话”，细分市场要求杂志找准自 的目标”，并且死 塌地为 真正需要的东西，真正做到 旁骛。今后有 国内汽车消费市场的 足发展，汽车杂志的细分市场肯 也到来， 把握时 ， 就赢 发展先 。牢记内容为王，走 广告是期刊业内的普遍观念。是，没有过硬的内容， 广告就是 的，内容 是杂志取胜的 一法 。广告商不 利， 广告投的要标准是潜在消费”的传 使 向。汽车杂志有做 特的内容 有可 到足够的目标”，进 为 广告增加筹 。 言 ，汽车杂志要做的是 做内容 ， 广告并不 ，是内容 是 广告的 本。内容设置在 大 上取 杂志 ，如上 ，我国汽车杂志大 分 同，即都是 车消费类，有做的内容，做 牌 目，或”成 地细分市场，走一 自 的 。
