《“薯”国演义'(希森土豆产业推广方案）V3。0》由会员分享，可在线阅读，更多相关《“薯”国演义'(希森土豆产业推广方案）V3。0（23页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、希森概况,希森马铃薯产业集团有限公司是一家集马铃薯育种与种薯繁育、新品种研发、销售与进出口业务于一体的生态农业高新技术企业，是现代农业的典范。 公司成立于2005年11月，集团总部坐落于山东省乐陵市黄夹镇许家村，下辖北京希森三和马铃薯限公司、内蒙古希森马铃薯种业有限公司、乐陵希森马铃薯销售有限公司、乐陵希森马铃薯育种公司。,传播什么？,深度解析马铃薯产业传播希森集团品牌介绍希森产品,挖掘马玲薯健康价值推介马铃薯健康文化,马铃薯健康文化,小土豆大产业,VS,如何传播？,围绕“小土豆，大产业”，制造事件，深度挖掘马铃薯产业前景，全面解析希森企业。,以“马铃薯健康文化”为传播核心，普及马铃薯营养健康
2、价值，推介马铃薯健康文化！塑造希森品牌。,“小土豆大产业”深度传播,推介“马铃薯健康文化”塑造品牌,深度资讯传播整合定制中央电视台栏目强势报道“小土豆大产业”话题，挖掘产业价值，深度解析希森企业发展战略。地方大卫视联合打造“马铃薯健康文化”、全国60家联网广播、核心门户网站、特别专题专区深度解读。,“小土豆大产业”深度传播,“小土豆大产业”深度传播,我们建议借势、中央一号文件的出台、以CCTV强势媒体的深度挖掘马铃薯产业的价值！凸显希森集团。,马铃薯含有丰富的维生素A、C以及矿物质，优质淀粉含量约为16.5，还含有大量木质素等，马铃薯以其对人体多种的有益作用，为营养价值之王。 我国是一个马铃薯
3、生产大国，居世界第一位。 2009年，温家宝总理主持了国务院会议明确公告中央财政对马铃薯原种的生产给予每亩100元的补贴。这标志着国家开始把马铃薯当成一个重要的粮食品种，中国马铃薯产业将迎来发展的春天。 2010年中央一号文件提到增加良种补贴，扩大马铃薯补贴范围。 希森马铃薯产业集团有限公司集马铃薯育种与种薯繁育、新品种研发、销售与进出口业务于一体，从“救命蛋”到“温饱”、到“致富蛋”、再到“小康蛋”，一代地产大亨梁希森，偶然发现小土豆是个大产业，于是在温总理的关注，政策的扶持下，小土豆大产业渐成格局。,媒体推荐经济信息联播 首播：周一至周日 20：30-21：20 重播：周一至周日 23：0
4、5-23：55高收视率 确保广告效果最大化2009年栏目平均收视率约为0.3%，重播收视率高达0.11%，位居央视经济类节目第一。黄金档唯一的经济新闻窗口，双首播特质，给企业最直接的实惠经济信息联播是央视黄金时段唯一的经济新闻类栏目，首、重播占据财经频道晚间后黄金时段，一条广告双频次投放，给企业最直接的实惠。,媒体推荐品牌信息播出平台：中央电视台7套 播出时长：3分钟/期播出安排：首播: 周一至周日约7:00 人与自然之后播出 重播: 周一至周日约00:43 农广天地之后播出 品牌信息是CCTV7在2010年正式推出的一档长达3分钟的企业形象广告片，是目前中央电视台最长的品牌展播时段，旨在为企
5、业创造一次全面展示自我、宣传自我的机会,以此来助推一批品牌茁壮成长,并依托央视的舞台大放异彩,让品牌的力量在广袤的中华大地上传递! 联播传媒与中央电视台签署了该栏目的独家合作协议,为面向市场、提升品牌的企业构筑信息推广平台.3分钟的企业形象推广以专题片的形式呈现,突破了中央电视台常规短秒广告的限制,在内容上更加全面、深入,有助于加深观众对于品牌的认知,提升了品牌关注度和记忆度!,推介“马铃薯健康文化”塑造品牌,推介“马铃薯健康文化”塑造品牌,我们建议为希森品牌量身定制“马铃薯健康文化”节目，立体全方位塑造希森品牌。,节目主题：,“薯”国演义寓意希森通过主题电视节目强势打造马铃薯王国,使其品牌生
6、动化、具有亲和力,提升品牌知名度和美誉度.我们建议用8期节目立体演绎希森的“薯”国演义.,节目形式： 以希森科技园区作为外景拍摄地,邀请各界人士现场参与互动体验解说马铃薯健康营养的价值.主持人出镜进行现场采访和解说，镜头跟踪拍摄，部分场景配有画外音讲解。目标对象：以公众为主，以终端消费者为主；媒体平台： 天津卫视、上海第一财经、深圳卫视、内蒙古卫视、宁夏卫视、深圳卫视；5家卫视联合滚动播出时间节点：2010年4月6月，共计8期节目特性：趣味性、知识性、互动性播出效果：将马铃薯健康价值推广给大众，把马铃薯全权打造成每天人们比吃的食品，将“天天吃马铃薯”的理念深入人心，影响观众的饮食习惯。推广马铃
7、薯健康文化，扩大全国农民种植对希森马铃薯市场的认知。,宁夏卫视,播出平台介绍及分析,宁夏卫视,希森“薯”国演义,“薯”光行动（2期）,通过专家访谈、养生师现身说法、参观生产基地等方式突出希森马铃薯营养价值。,强调娱乐性,营养“薯”之味（2期）,邀请名人参与，从中透视马铃薯；在健康生活中的重要意义。,“薯”国体验（4期）,强调互动性,邀请薯农、行业领导、希森高层、体验马铃薯基地、证言马铃薯营养价值。,强调权威性,营养“薯”之味,节目内容： 详细介绍马铃薯的营养价值，邀请养生专家、行业领导、介绍马铃薯的营养价值。见证希森的马铃薯王国，穿插养生知识介绍，让观众对马铃薯营养产生浓厚兴趣。表现形式： 由
8、主持人进行户内访谈和户外演播室串词，户外以观摩的方式由记者带领养生专家、行业领导进行生产一线的全程介绍，普及马铃薯营养健康价值，推介马铃薯健康文化。,节目内容： 选择娱乐界、学术界、企业界、时尚界等领域的名人作为节目主人公，跟踪拍摄他们的日常生活，倾听他们介绍其崇尚健康的生活态度、传授保持健康的生活小秘诀。 从他们生活细节中捕捉马铃薯在其健康生活中的重要性。,“薯”光行动,每期介绍一个的生活，共计四期,节目安排：,利用行业领袖的声音倡导马铃薯健康文化。,节目效应：,“薯”国体验,“薯”国体验薯农逛希森,节目内容：全国范围内邀请100名薯农到希森参观体验，由主人带领参观希森科技园，推介希森的马铃
9、薯健康文化！,梁希森与他的马铃薯王国,节目内容：以希森总裁梁希森先生的访谈为主，洞察希森集团发展历史，推介马铃薯健康文化！,营养“薯”之味,“薯”国体验,“薯”光行动,第一集 与马铃薯约会 第二集 马铃薯的养生之道, 共3个板块，总8集,第三集 马铃薯与政界（比如农业部长） 第四集 马铃薯与餐饮界（薯餐妙招） 第五集 马铃薯与时尚界 第六集 马铃薯与农业产业界,第七集 “薯”国体验薯农走近希森 第八集 梁希森与他的马铃薯王国,希森-“薯”国演义节目内容综述：,系列节目的配合推广,持续节目效果 引发全面关注,延 伸推 广,围绕打造一个“马铃薯新革命”主题，我们将会系列节目播出的同时，配合贴片广告
10、、网络视频、网络专题、广播专题等展开一场全方位音视频节目联播，将希森马铃薯的健康革命全面传播出来,50家广播电台共同分享希森健康哲学,建立“薯”国演义栏目官网同步视频播出大型网络专题详解马铃薯健康文化,企业决策者专区,针对五大地方卫视播出的节目，在新浪、搜狐、央视网、凤凰网、优酷、土豆等十家网站建立专门的网络播出平台，将“薯”国演义电视里面的节目在网络上进行同步播出，并进行长期链接、推广，形成网络推广矩阵。,一、建立栏目官网，同步视频播出,二、全国50家广播媒体覆盖,大商道倾听企业的成长故事！节目时长： 20分钟/期播出安排： 大商道节目，把节目嘉宾定位在身处中国改革前沿的掌舵人。无论是企业还
11、是政府机构，节目希望通过与嘉宾的对话，从领导者的视角，重温它们成长步伐，再现它们发展路途中每个值得铭记的时刻，并从中探求中国经营者的管理理念和商业策略，深入了解管理者 们的心态和睿智。纵论商场兵法，解读企业成长的秘籍真经，与您一起分享思想盛宴、心灵的碰撞，笑谈间直击人情人性，透射出最真切的人格魅力!,针对五大地方卫视播出的节目“薯”国演义 ，以音频同步在全国50家电台同步播出。,三、大型网络专题，详解马铃薯健康文化,制作系列网络专题；并在新浪、凤凰网、央视网3家网站首页放专题文字链接；深度专题我们已经进入一个全新的马铃薯健康时代。在多家门户及论坛做“希森.马铃薯健康时代”系列话题口碑营销,四、企业决策者专区传播,中国企业家官网针对希森企业领导人梁希森个人形象打造及传播。总结希森集团总裁梁希森代表的马铃薯健康产业趋势，以及对希森对马铃薯健康产业的决策及管理智慧；巩固和拓宽希森集团全球人脉、商脉.,
