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1、电商企业知识产权保护及风险防范广东格林律师事务所知识产权保护中心杨河律师一、知识产权的价值1、即使在传统的生产型企业，知识产权资产价值占企业总资产价值的比例也越来越高。“ COCA-COLA”商标价值 600 多亿美元“美的”2008 年评估的价值 680 亿元广药集团的“王老吉”商标价值 1080 亿元2、科技企业、电商平台等类型的企业，知识产权价值占资产的比重，超过 80%以上。二、清点你的知识产权1、商标成都一男子仅花了 2000 元人民币，申请的卫生巾“微软”中文商标，居然获得国家商标局批准，注册成功。（1）注册（必要时注册防御商标，联合商标）联合商标一般是指同一商标所有人在同一种或类
2、似商品上注册的若干近似商标。这些商标中首先注册的或者主要使用的为主商标，其余的则为联合商标。如“大白兔”同时注册了“小白兔” 、 “大花兔” 、 “大灰兔” 、 “白兔” 。阿里巴巴、阿里妈妈警示案例：深圳“GELI ”与珠海“格力 GREE”构成近似商标谷歌（Google）VS（）VSgoomjm防御商标是指较为知名的商标所有人在该注册商标核定使用的商品（服务）或类似商品（服务）以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标，为防止他人在这些类别的商品或服务上注册使用相同的商标。原商标为主商标，其余为防御商标。如“华农”将其商标在所有商品和服务类别上注册。警示案例：“百度在线”和“百度烤
3、肉”商标侵权诉讼百度在线网络技术（北京）有限公司 VS 深圳市亿百度餐饮管理有限公司“百度”安全套深圳市夜来香保健品公司于 2005 年 4 月 13 号向国家工商总局商标评审委员会申请注册“ 百度”商标，2008 年 2 月 14 号被核准注册。核定使用商品为子宫帽、避孕套、非化学避孕用具。法院最后判决，国家工商总局商标评审委员会败诉，撤销深圳夜来香保健品公司注册的“百度”争议商标。腾讯与奇瑞 QQ 争夺战9 月 14 日消息，北京市高级人民法院日前就腾讯诉国家商标行政管理总局商标评审委员会（简称商评委）一案作出终审判决。法院支持商评委此前做出的裁定，判令腾讯撤销汽车等商品的“QQ”注册商标
4、。对于知名企业，特别是在其产品或者品牌已经形成了一定影响力的前提下，做好联合商标与防御商标注册对企业长远发展影响巨大。（2）未注册（无权禁止他人使用；被抢注风险；可能侵权）嘀嘀打车杭州妙影微电子有限公司起诉北京小桔科技有限公司商标侵权，要求小桔科技停止使用“嘀嘀打车”商标，并赔偿八千万元。小桔科技将“嘀嘀打车”变更为“滴滴打车” 。特斯拉商标之争“特斯拉” “Tesla”被中国的广州商人占宝生注册，提出 3000 万美元赔偿。“荣华”月饼香港荣华 VS 顺德荣华1997 年 苏国荣从山东沂水县永乐糖果厂受让取得荣华及图形注册商标(带圈荣华商标) 。1999 年 3 月 14 日 顺德荣华申请了
5、近两年的第 1255171 号商标 繁体魏碑的“荣华月”文字商标获得核准注册。1999 年 10 月 香港荣华向国家商标局提出异议，要求撤销顺德荣华注册商标。2000 年 国家商标局驳回香港荣华异议申请，香港荣华起诉国家商标局，北京市一中院认定佛山荣华享有“荣华”商标的在先权利。2006 年 香港荣华携子公司东莞荣华在东莞中院起诉中山今明公司生产的荣华月饼侵权，后因发现中山今明使用的商标来自苏国荣的授权，将苏国荣列为案件第三人。东莞中院一审认定“荣华”商标为“未注册驰名商标” ，并要求中山今明停止侵犯其花好月圆图案商标。2007 年 苏国荣不服中山今明案，向广东省高级人民法院申请上诉。2009
6、 年 广东省高院二审认定“荣华”商标为“知名商品特有名称” ，今明公司等构成不正当竞争。2013 年 最高人民法院依然维持了第一项判决，即今明食品、广州市好又多等应立即停止侵犯香港荣华“花好月圆”的注册商标，今明公司要赔偿香港荣华 10 万元的经济损失，但对二审中要求今明公司和世博公司停止对香港荣华“荣华月饼”知名商品特有名称的侵权行为这一项予以撤销。2、专利：发明专利，保护期 20 年实用新型专利，保护期 10 年（权利要求书） 外观设计专利，保护期 10 年1、专利文献是宝藏，从事研发的企业要注意专利检索，了解最新技术动向，避免重复研究。2、新技术新设计注意及时申请。3、著作权：有关的：美
7、术作品摄影作品（图片）计算机软件：计算机软件是计算机程序及其文档的总称。计算机文档属于文字作品，其保护没有问题。所以对计算机软件的保护主要是对计算机程序的保护。计算机软件必须具备以下条件，才能获得保护：（1）原创性。受保护的软件必须是开发者独立开发，不能抄袭、复制他人的软件。（2）可感知性。受保护的软件必须固定在某种有形物体上。如纸带、卡片、磁盘等。（3）可再现性。又称可复制性。即把软件固定在有形物体上的可能性。注意及时办理著作权备案登记。4、商业秘密（包括两部分：经营信息和技术信息。如管理方法，产销策略，客户名单、货源情报等经营信息；生产配方、工艺流程、技术诀窍、设计图纸等技术信息）保密措施：制定保密制度、采取保密措施（如文件加密、网络隔离）、签订保密合同【对外合作合同，员工劳动合同（竞业禁止协议）】。5、其它：域名集成电路布图设计三、合同中的知识产权保护尤其是知识产权转让合同、技术服务合同、委托开发合同等，必须明确约定知识产权的归属、归责，否则后患无穷。例：1、2、警示案例：苹果公司与唯冠公司的 IPAD 纷争苹果为何被咬了？王老吉商标之争四：预防侵权商标侵权图片著作权侵权软件著作权侵权外观设计专利侵权注意：销售正品，不要销售假冒产品。来源证明（保留合同，发票，收据，付款、转账记录）五、积极维权途径：民事责任行政责任刑事责任
