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1、 中国动漫产业市场调查报告摘要：动漫，带给我们许多欢乐，也带给我们多彩的童年。我们这一代的青少年，大都在动漫的氛围下成长。而中国的漫画市场却不如日本、欧美，受众群体也较为狭隘，其中的原因到底是什么呢？要使中国动漫产业走向成功的关键之处是什么呢？国产动漫还有未来吗？抱着种种疑问，我们做了如下的调查。调查基本情况：1、调查组成员：xxx、xxx、xxx、2、调查时间2013 年 x 月 x 日至 2013 年 x 月 x 日3、调查地点盐城师范学院4、调查对象盐城师范学院 11 届部分学生5、调查方式问卷调查、实地采访、互联网查询信息、询问相关人员6、调查过程及分工安排第一天，制定调查问卷以及问卷
2、发放、填写、收集。第二天，实地采访相关人员、实地调查相关店铺。第三天，互联网查询信息以及撰写调查报告。 目录前言PART 1.中国动漫产业现状一 中国动漫产品的内容主题和形象创意二 中国动漫产业链分析A 播出环节B 衍生品环节C 动漫期刊PART 2. 国外成功动漫产业发展的启示一 美国动漫产业的发展二 日本动漫产业的发展三 发达国家动漫产业发展的启示A 增强动漫产业的原创力B 打造成熟完善的动漫产业链C 选择合适环节启动产业链始端PART 3. 中国动漫产业展望一 改变思想，观念革新 二 培养人才，提高技术三 拓展市场，加大宣传 四 力求创新，与时俱进调查感悟 前 言动漫，带给我们许多欢乐，
3、也带给我们多彩的童年。我们这一代的青少年，大都在动漫的氛围下成长。 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、海报、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。在信息技术高度发达的今天，动漫产业的发展也愈发迅速。纵观全球，能够称得上是动漫大国的，惟美国和日本而已，其中日本更尤为突出，日本动漫已经成为了日本民族的象征，成为了日本的文化标签。迪斯尼领军的美国动漫，更是世界动漫的龙头老大之一。中国作为一个人口大国，动漫市场十
4、分广阔，但国产动漫却一直不如人意，真正优秀的动漫作品寥寥无几。到底是什么造成了这样的差距，这个问题确实值得国人深思。PART 1.中国动漫产业现状由上图“我国动漫市场现状”来看，中国原创动漫产业正处于发展的增长期。中国动漫产业相比其他国家正刚刚兴起，中国年动漫节目需求量为 180 万分钟，意味着将有一个250 亿美元的市场空间爱你，而目前国内播出的动漫作品每年只有 2 万分钟，远远不足实际播出量，且大量依赖进口。动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。3.67 亿未成年人，他们都将是未来动漫产业潜在的消费群体，中国动漫产业将拥有超千亿元的巨大发展空间。80 年代后期以来
5、，中国动漫市场一直面临着巨大的问题，一方面，国内的动漫大部分是国外的动漫加工而来，原创动漫生产能力薄弱；另一方面，国内广阔的消费市场被日美动漫占领，包括影视播出、音像、以及衍生产品、动漫周边等都被外国的动漫占领，中国动漫产业竞争力薄弱。一 中国动漫产品的内容主题和形象创意中国的动漫产品主要是针对低幼儿童，在内容和形式上属于纯儿童的展现，凸现的是动漫产品的教育功能，从而使动漫创作的视野非常狭小，题材选择亦受到诸种限制。造成了成年人基本不看，年纪较大的孩子不爱看的局面。强调文艺的教化作用是中国的传统，而强调动漫的教育意义是中国动漫很长一段时间中的制作理念。对教育功能的过分强调使得生产出来的动漫产品
6、，高高在上的成为真理的化身，语言平白，目的直接，缺乏艺术隐含的韵味。在故事情节上普遍缺乏有力量的描写，显得过于单薄，不够生动。使得创作者与观众脱节，最终导致所创造出来的动漫不被观众所喜爱。据调查，在“百度视频”中，把动漫按热度排序，前 4 名是日本动漫，国漫喜羊羊与灰太狼屈居第 5 名，且前 20 名中，日漫占 15 部，欧美占 3 部，而国漫仅两部。“狗狗影视搜索”热门动漫排行榜前 25 名中，日本动漫占 18 名，国产动漫仅占 3 名。“PPS网络视频”最热动漫排行榜中，日本动漫占 6 名，国产动漫仅占 1 名。与动漫产业强国的产品相比，中国原创动漫产品的力量要薄弱很多，于是国内众多动漫产
7、品走上加工动漫产业强国的产品而得以生存的道路。由沈阳某动画公司制作高铁侠被指抄袭日本铁胆火车侠。有网友制作了一段 6 分钟左右的对比视频，在这 6 分钟时间里，两部动画从人物造型、动作，到情节、场景，几乎完全一致。不仅如此，央视象棋王拼凑了日本动漫棋魂的基本设定以及另一部日本动漫游戏王的战斗系统；央视星原战记抄袭了日本动漫超时空要塞；央视恐龙宝贝抄袭了日本动漫数码宝贝以及火影忍者里的佐助国产动漫中这一事件引发了社会广泛关注和业界反思，也让很多观众不能接受。但是，据我们在各家书店的“漫画作品”区的调查，我国动漫期刊在逐步走上复兴之路，这些漫画作品之所以能够被广大青少年所接受的原因大体可以分为以下
8、几种：1.取材及剧情新颖、时尚，符合大部分青少年的口味。2.人物形象鲜明美观。3.刊物风格偏日式，追求唯美华丽。这种模式的期刊主打大众消费市场，拓宽了漫画受众范围，是非常契合中国市场的期刊出版形式。二 中国动漫产业链分析A 播出环节通过播放营利，这是动漫最原始的营利方式。对于大部分国内的动漫制作企业来说，由于资金技术等诸多限制，很少有能力生产动漫电影，大部分的精力都集中于动漫电视片的生产，因此他们现阶段的生存与发展与电视台休戚相关。在我国，动漫产品电视台的播出费极低，相对于动漫的制作成本几乎达到微不足道的地步。我国动漫每分钟制作成本约6000 元至 10000 元的动画片，电视台收购价仅为每分
9、钟数百元至 1000 元，低的甚至只有10 余元。在全国所有的电视台中，真正有能力购买动漫电视片的只有寥寥几家，其余只能以附赠随片广告时间的方式免费播放。同时，电视台大量收购国外的动漫，这些动漫产品质量比国内的高，价格却更便宜，因为他们已经在海外市场获取了相当的利润，贱卖的目的就是为了打开我国市场。但是从另一个角度看，一个电视台是否购买动漫产品在于该产品能否为其带来较高的收益。只有质量上乘的动漫产品才能带来较高的收视率和较大规模的受众群体。因此，质量的好坏，是动漫能否在电视台播放以及能否走向成功的关键。B 衍生品环节通过动漫衍生产品营利，主要包括音像制品、动漫书记、玩具服饰、形象授权等。就相当
10、于现在很多青少年口中的“动漫周边”等。动漫生产、动画片播出、衍生产品开发、衍生产品销售、收益、再生产，这是国外较普遍的一条动漫商业模式。动漫衍生产品的经营和销售，才是动漫企业盈利的关键，这个理念正逐渐深入人心，甚至影响了动漫企业的生产程序。北京三浦灵狐动漫产业集团就走了一条“先玩具后动画”的新路子。“一般来说，应该是先推出动漫作品，再开发衍生产品，但我们现在是先设计动漫形象和衍生产品，再根据需要制作动漫作品。”张立新是集团专门成立的动漫产品营销公司的总经理，在她眼里，动画片就是玩具销售的宣传片，重点是随后的衍生品销售，“成本 5 元到 10 元的玩具，批发价至少 15 元，利润相当可观。”在产
11、品授权开发上，动漫企业也进行了积极的探索。传统的服装鞋帽、文具玩具等衍生品开发，技术含量低，除了有卡通图案之外，与其他产品并无太多区别，不仅竞争力较弱，也不利于知识产权保护。宏梦卡通与浏阳花炮合作，推出“虹猫蓝兔动漫烟花”。新产品刚问世，“虹猫蓝兔动漫烟花”就已经在 10 个省份的市场建立了代理和专卖的销售渠道，至今年 4 月份的合同金额，即超过 1000 万元人民币。 但是，我们走访了很多动漫店、百货商店，以及淘宝网上的动漫店铺后总结发现：动漫店里的商品，大量的日漫周边，比如海报、人物模型、手机挂件、带图案的本子以及茶杯等。少许是欧美动漫，例如海绵宝宝挂件、米奇妙妙屋图案的茶杯等。国漫产品少
12、之又少，偶尔可以看见喜羊羊与灰太狼玩偶和秦时明月的周边。在百货商店里，国漫产品较多，一般是喜羊羊、虹猫蓝兔和蓝猫淘气的文具、玩偶等。工作人员告诉我们，购买这些商品的大都是儿童或者幼儿，年龄较大的学生会选择没有这类花纹图案的商品。这一结果显示，中国现有的几部动漫，比较迎合低龄儿童的口味，而年龄较大的青少年则会选择日本动漫，这与动漫的内容主题息息相关。C 动漫期刊最近几年来，我国动漫期刊整体市场规模有所扩大。据调查，我国 2009 年动漫出版物市场规模为 1.7 亿元，预计今年将增至 8.5 亿元。不仅动漫市场规模放大，知名动漫期刊发行量也在大幅递增。我国一些销量较好的动漫期刊每期实际发行量约为
13、30 万40 万册，与日本第一漫画杂志 2010 年平均每期印刷量 288 万册相比，仍有较大的差距。比较知名的动漫杂志有：幽默大师、漫画世界、知音漫客、漫友、乌龙院等。这些动漫期刊大体可以分为三类：一类是儿童漫画期刊，像米老鼠、小熊维尼、小公主等，读着以 712 岁儿童为主，相对而言，内容的性别差异性不强；第二类为幽默漫画期刊，包括幽默大师、漫画派对、漫画世界等，内容老少皆宜，通俗易懂，突出幽默搞笑的特点，在读着的年龄和性别定位上较为偏向少年；另一类为青春漫画期刊，包括漫友、新蕾等，刊物风格偏日式，追求唯美华丽，读者以少女和年轻女性为主。动漫期刊的异军突起，不但带动了中国漫画市场的形成和快速
14、发展，也租金了中国原创漫画图书出版的欣欣向荣，市场表现不俗。同时，通过期刊连载，发掘有市场价值的潜在图书出版资源，推出漫画单行本。漫画世界成功策划出品了乌龙院、爆笑校园、泡面超人、兔子帮、无赖熊猫等打量幽默漫画图书；知音漫客策划出品了偷星九月天、暗夜协奏曲、精神榜等单行本PART 2. 国外成功动漫产业发展的启示在世界动漫市场日益广阔的今天，西方世界和东方国家的动漫竞争非常激烈。以西方世界首推的美国动漫产业自 1923 年迪斯尼公司成立以后，就一直处于稳步发展之中。在东方国家，日本则通过动漫、漫画和电子游戏三者的产业组合，成为全球产量最大的动漫大国。一 美国动漫产业的发展美国动漫产业历史悠久，
15、是一个以动漫电影为基点，带动整个动漫产业运营的典型国家。现在，美国采取的主要是高科技、高投入、高产出的动漫大片模式。美国依靠自身成熟的市场体制、先进的科学技术、发达的资本市场、强大的经济基础、庞大的市场需求和完善的法律环境，建立多元化的动漫产业链，提高美国动漫产业的国际竞争力，推动美国动漫产业向高层次发展。而迪斯尼公司就集中体现了美国动漫产业的发展模式。迪斯尼集团构建的是多元化的动漫产业链，它将产业链上的各个环节进行纵向延伸，同时产业链上的各个单独的环节进行向相关领域横向扩展，各部分通过彼此的相互影响、相互平衡来实现整个产业链的价值最大化。迪斯尼集团产业链主要由四个部分构成：影视娱乐、媒体网络
16、、主题公园和消费产品。二 日本动漫产业的发展日本是最近十年崛起的动漫产业大国，日本动漫以其饱满的视觉感染力、鲜明的民族韵味与真实自然的艺术风格在世界动漫市场占据了重要地位。日本的整个动漫产业链都是建立在庞大的漫画业上的，而“动漫”一词的由来，正是由于日本动漫市场特殊的运作方式产生的。漫画是日本原创动漫产业链的上游，同时与动漫互为衍生产品。作为产业链的始端，相对于电影、电视，漫画具有投资少、风险小、周期短、受众广的特点，不仅容易培养和汇集众多的动漫制作者进行原创性的工作，而且还可以为动漫产品和衍生产品的生产销售培育受众基础，从而大大降低此后的市场开发的风险。其实日本在动漫生产初期投入的资金并不是很多，几乎
