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1、世界著名经典广告语欣赏 好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。M M 巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了 M&M巧克力糖衣包装的独特 USP，又暗示 M&M 巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧
2、克力在手上停留片刻。百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。大众甲克虫汽车：想想还是小的好60 年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。耐克：
3、just do it耐克通过以 just do it 为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着 just do it 改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。诺基亚：科技以人为本“科技以人为本” 似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流
4、传事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。IBM：四海一家的解决之道在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条
5、龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM 正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。柯达：串起生活每一刻作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进
6、入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。人头马 XO：人头马一开，好事自然来尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马 XO 一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？鹿牌威士忌：自在，则无所不在在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌
7、威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受之所以够得上经典，在于那个“丝般感受” 的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。用经典广告词来描绘大学生活，够酷！在当今社会中，眼花缭乱的广告出现在各种传播媒体上。我们也不妨给大学
8、生来包装一下。 校园“光棍俱乐部” 男人的世界！（金利来服饰）； 大学生正常消费不买贵的，只选对的。（雕牌洗衣粉）； 每天有约会精彩每一天。（雀巢咖啡）； 生日大聚餐美好时光，美味共享（麦当劳快餐）； 好不容易从失恋中解脱原来生活可以更美的。（美的空调）； 朋友间的承诺真诚到永远！（海尔电器）； 面对导师的赞赏，常说让我们做得更好！（飞利浦电器）； 应付别人的指责，常说我就是我（雪碧饮料）； 九月十日写给导师的贺卡我们的光彩，来自你的风采。（沙宣洗发水）； 大学生与他们的父母沟通无极限（康佳移动电话）； 一个星期突击复习，搞定所有考试就是这样自信！（飘柔洗发水）； 考试作弊高手天外有天（红塔集
9、团）； 寝室电脑无病毒健康新概念。（LG 空调）； 就业偏向外企非常可乐，非常选择！（非常可乐）。 （北京青年报）精彩的广告词信息课教案 教学目标1通过交流收集到的广告词，使学生认识广告词的特点。2通过表演、创作培养学生听说能力。 3培养学生从生活中收集信息，并能进行钻研的能力。 教学准备1录音带（广告词）2学生收集广告词 3幻灯片（写有广告词） 4学生围坐成长方形 教学时间：一课时 教学过程： 一、谈话导入 师：小小研究员们，大家好！信息课又和大家见面了。 生：博览群书，认真钻研，争当小博士。 师：大家都喜欢看电视吧！我也一样，电视里有大风车、动画城等精彩节目。而广告，大家都不喜欢看，可今天
10、，我们起来研究研究这广告中的话，我们可以发现，其实也同样很精彩。 二、交流广告词（培养听、说、评的能力） 1听录音广告（下面请听老师收集来的广告） 为什么笑？（幽默）能背吗？（简洁）这个产品有什么特点？（抓住特点） 2每人在小组交流收集到的广告词，评出最精彩的广告词，夸夸好在哪里？ 3班级交流最精彩的广告词，（每小组一句）并说说好在哪里，评出精品广告词。 4小结精品广告词所具有的特点（板书语言生动、简洁易记、抓住特点、幽默风趣） 三、表演广告词（培养语言表达能力） 谁能运用朗读技巧，把上面说的广告词表演出来。 1选出最好的一位在小组内表演。 2由小组推荐在课堂表演。 3评评谁的朗读技巧运用的最
11、好。 4小结：广告词不仅要求幽默风趣、简洁易记、抓住特点、语言生动，而且还要运用语言技巧把它们表达出色，是呀！我们中国的汉语言很丰富，又很复杂，广告不仅要写好，还要运用语言技巧表达好，才能成为佳作，成为一件艺术品。四、创作广告词（培养学生的写作、创造能力） 研究到现在为止，老师有一个奇特的想法，你们能为我们学校做广告吗？ 1指定写作内容（鹿山小学） A 学校的特色、环境、质量。 B 注意语言简洁。 C 运用各种形式（儿歌、诗歌、小品等） 2好朋友交流、修改，每一组评出最好的广告词。 3班级交流评介 A 把写好的立即贴到墙上，让学生自由评论，好的广告打上五角星。 B 总评论：选出最好的广告词（五
12、角星最多的作品）。C 可把它寄到报社去为我们学校作宣传。 4自选内容写一则广告词（活动、物品、工厂等）。 5自告奋勇来表演优秀广告词。 上了这堂课，你们有进步吗？哪方面？ 五、评选小博士 小小研究员，表演真出色。 谁当小博士，大家评一评。 六、总结延伸：其实，为了吸引顾客。推销产品，广告不仅用语言表达，还有其他各种形式，如歌曲、图画、动画等等，大家在课外多去研究研究。老师送你们一首儿歌： 生活是个大课堂， 处处皆有学问在。 我们人人年纪小， 多学多问多观察， 长大才成有用人。 （按：信息课是该校开设的一门课，是属于语文活动课的范围，在信息课中既培养学生学习兴趣，同时又培养学生的听、说、读、写能力，培养他们收集信息，处理信息，运用信息的能力。）
