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1、对传统期刊向数字化出版转型的思考近年来，我国数字出版业飞速发展，增长明显。数字出版产业总产值 2006 年为 213 亿元；2007 年为 元，增长70；2008 年 元，增长 2009 年 元，并首次超过了传统出版业的产值。所谓数字出版，就是指“用数字化（二进制）的技术手段从事的出版活动” 。目前主要表现形态为网站发布、电子书、图书搜索、数据库出版、移动出版等。数字出版的发展借助于计算机、互联网、数字化三大技术，其产品信息海量，文化多元，互联互通，传输快捷，作用越来越强大，已成为许多国家发展新传媒的战略重点，成为 21 世纪出版业发展的方向和潮流。面对数字出版业快速发展的新形势，增强对数字出
2、版的认识，抓住机遇，加速转型发展，对传统期刊来说非常重要。1、更新出版理念，高度重视期刊的数字转型信息和网络技术的迅猛发展，给出版业带来的变化是革命性的，数字出版基于技术手段的媒介本身形态的变化对于整个出版业的革命性力量是不容忽视的。可以说，出版产业的数字化已经开始从根本上动摇着曾经的传播理念。伴随这一过程，出版概念被发展、改造甚至颠覆，最好的应对方式就是顺应和利用。面对数字大潮，如果仍抱着观望态度，缺乏真正下水摸索的勇气，将会贻误最好的发展时机。从技术角度讲，数字出版不是说在网上直接编辑内容就叫数字出版，也不是说把传统的印刷版出版物扫描到网上就叫数字出版，真正的数字出版是依托传统出版资源，用
3、数字化这样一个工具进行立体化传播的方式，它只是一种手段而不是目的，目的是实现企业跨越式发展的战略目标。数字出版的重点就是要对传统出版内容进行简化处理，即将海量内容经过深加工处理简化成有效内容，呈现出满足市场个性化需求的多样化数字产品，这也是数字出版的核心竞争力。仅仅是把纸质出版物简单地电子化就成为数字出版，没有深度开发，显然是对数字出版的极大误解，也势必找不到数字出版的赢利模式。数字出版与传统出版的区别，不仅表现在形式上，更重要的是它如何根据读者的需求，有针对性地开发内容更符合市场要求的产品。2、积极进行产业融合，开发立体化内容产品无论使用什么接收终端，采用什么样的表现手段，优质的内容永远是期
4、刊业的核心竞争力。传统期刊大多拥有优秀的编辑记者队伍，严格的审稿、定稿、编审制度，精心组织稿件的优良传统，因而大多内容严谨、品质卓越，这是传统期刊多年发展积累的资源优势。因此，我们应进一步强化自己的内容优势，深度挖掘特色资源，找准自己在产业链上的定位。可针对不同的载体需要，对原始内容要素进行标准化、数字化的加工和存储，考虑将内容同时在广电、报纸、书籍中使用，以延长出版物的产品线，实现内容资源价值的最大化。传统期刊应该积极尝试这一内容运作方式，通过与技术提供商合作，或通过自主的内容管理系统生成适应读者需要的电子书，来丰富内容资源的载体形式。3、加强网站建设，构筑数字技术平台传统期刊要从事数字出版
5、，必须构建或者借助技术服务平台，才能到达数字终端用户。现阶段，传统期刊发展数字出版有两条途径：一是结合本社的实际情况找准切入点，投入资金引进人才，研发为本社服务的技术平台；二是寻求市场上技术成熟的提供商共同开发数字出版产品。两种途径各有优劣，自行研发的优势是针对性强、掌握话语权；劣势是无论人力、物力均投入巨大。借助技术力量发展的优势是投入小、技术成熟、短时间内可收益；劣势是技术服务商有可能凭借其强大的市场垄断力迅速扩张，蚕食甚至鲸吞传统期刊的生存空间。网站可以看做是传统期刊转型数字出版的敲门砖，许多数字出版产品形态，都需要通过网站这一窗口发布，因此，网站建设对于传统期刊而言，有着特殊的意义。可
6、以预见，在日益健全的网络环境下，网站图书销售、数字化形态产品的销售将会有更大的发展空间。4、加强管理信息化建设，为数字转型打好基础信息化是出版单位数字转型的基础性工作，现在许多出版单位的出版流程依然主要依靠纸和笔，在纸上看稿改稿 ，一方面效率较低，另一方面也不利于及时地开发和增值性利用信息，有些刊社虽然某个流程实现了数字化技术的应用，但各个环节都是独立的数字化系统，没有形成一个完整的、统一的数字化流程。这些都制约了传统期刊的数字化发展。首先，期刊社应建立新的采编流程，确立编辑中心制，将纸质期刊、网站及手机等不同媒体终端进行整合，在一个“全媒体”资源平台上统一策划、联合创意，使信息平台成为供给不
7、同介质载体的“中央厨房” 。在选题和新闻线索方面，统筹规划、联合创意，实现资源共享。这样的布局将重构传统期刊业的内容运用，使期刊业最具竞争力原创内容得到最大化增值。 其次，根据不同介质和受众特点对信息内容进行分类加工，实现“一次制作，多元发布” ，形成多样化产品，满足受众多元化需求，延伸产业链，最大程度地开拓市场空间。编辑可以利用多媒体技术将文字、声音、图片、图像和 于一体，依据读者数据库针对不同介质的特点，将多样化内容有针对性地传播给特定受众，以增加产品的附加值，满足各层次受众的个性需求。受众可以借助图像直观了解动态事件的发展，可以通过文字查看信息内容的深层报道和分析，可以通过 计算机模拟了
8、解深奥难懂的科技新闻，还可以通过手机上网随意检索，链接到相关网页，多层次、立体化地获取信息。 5、整合发行，发掘更大的市场潜力目前，网络的发展和 3G 无线移动通信技术为传统期刊的发行和经营提供了非常好的机遇。在网络和 3G 无线移动通信技术条件下，传统期刊获得了一些新的发行渠道。首先，可以加入网络信息集成平台，这些集成平台以分类文章的形式重新整合合作刊物的内容，打破传统期刊文献之间的相对孤立状态，便于受众查询检索，使更多的读者可以通过网络和手机实现付费阅读，提高了期刊的附加值，实现期刊内容的二次销售。其次，网络和手机的个性定制功能的开发，将成为传统期刊增加收入的又一渠道 。用户可订 阅某个研
9、究领域的文章或作品，当这方面的内容有更新时，系统将发送短信通知用户用户可以通过手机、互联网和 载随时随地阅读期刊内容。再次，传统期刊的发行和经营可以与网络代理商合作，出版电子版杂志，开展纸质期刊的网上征订和有偿阅读，实现个体期刊在网络上的有效拓展；可以建设自己的网站，依托平面媒体的内容并进一步丰富化，使用户可以通过电脑和手机终端进行浏览扩大原有媒体的品牌影响，促进广告或销量的增长；可以创办手机版，为用户量身定制他们需要的内容。6、实现品牌延伸，开创全新业态和发展模式期刊的核心资源是靠内容吸引的具有相似属性的人群，不论媒体科技发展到什么状态，谁获得了注意力资源，谁就获得了核心价值资源。将这种注意
10、力资源和品牌的影响力进行策划营销，组织开展相关活动，使受众与受众之间，受众与期刊之间建立密切关联，为广告及电子商务的开展创造条件，使品牌的价值得以延伸。期刊社可以通过 客、播客、电子杂志等技术形式打造全新的互动交流平台，靠品牌的力量紧紧锁定同一受众群，为他们提供互动服务，进而进行品牌拓展和延伸，培养新的利润增长点。例如，编辑可以通过论坛随时征求读者选题的意见，发现读者关注的热点、焦点和空白点；可以利用博客去发现、精选、优选精华内容，扩大内容资源，可以利用读者调查，进行即时反馈，加强与受众的互动。用户可以将喜欢的任意作品通过 式推荐给社区内的好友，好友可通过 信内的手机网址直接访问被推荐作品；也可以将自己常用的或者觉得有价值的页面收录在自己的标签中，并对这些标签进行简单的标引，使社区内其他用户可以根据标签找到相关的网页，达到信息共享的目的。总之，传统期刊必须积极融入数字化出版的洪流，充分发挥自身在内容制作和品牌等方面的优势，积极探索网络时代、数字时代的盈利模式，促进品牌优势向新媒体转移，努力通过数字化技术，促使传统期刊跟上时代步伐，实现跨越式发展。5
