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1、本 科 生 毕 业 设 计（论文）开题报告（含文献综述）（2015 届）题 目： 志书 形象设计 学生姓名: 尤 含 悦 学号: 201117040110 专业班级: 视觉传达 112班 学院名称: 艺术设计学院 指导教师: 方 善 用 2014 年 11 月 25 日一、 设计选题（选题背景、选题目的与意义）（一）选题背景随着现代多元化生活的发展，我们进入了一个品牌的时代，品牌是一种特定的名称、符号、标记形象或设计。人们追逐品牌，为此各种企业都在争先恐后地推陈出新，争创品牌。人们在满足物质品牌后，逐渐转向更高层次的精神品牌。期刊杂志作为反映和记录现代生活的重要大众传媒之一，是一种传播精神粮食
2、与资讯的特殊商品。随着文化体制改革的逐步推开，中国的期刊产业属性得到空前的重视，期刊业的市场化程度日益提高的同时也面临着来自市场竞争的严峻挑战。期刊杂志的消费业已进入品牌消费时代，期刊杂志的发展也进入了一个品牌竞争的时代。出版期刊杂志的杂志社往往不是因为它的经营管理出名，而是因其出版的杂志而出名，所以杂志的品牌影响力不可小觑。互联网等新媒体的出现，对传统杂志期刊的发展带来了严峻的挑战，相对应的，也可以利用新媒体技术来提升自身的服务品质和杂志品牌的影响力。近年来，我国人民的生活质量不断提高，对美的追求也日趋强烈。人们的消费早已超出满足基本生存需要的功能层次阶段，逐渐进入具有满足精神消费、享受和发
3、展消费的高层次功能阶段，文化消费时代如期而至。传媒对受众的满足由原来的大众化满足逐步走向小众化。因此兴起了杂志书这种相对小众的期刊形态。小众期刊依据受众类型及其需要的共同性和差异性，细分受众群，并为小众化的群体全方位地提供信息，有较强的相关性和针对性，使小众期刊之于个性化的群体有较高的适合度、满意度和阅读率。杂志书作为杂志与书的结合兼具了两者的双重优势，相对于传统期刊更能迎合文化消费时代消费者个性化的追求。与此同时，艺术设计的价值也越来越受到重视，艺术设计类期刊作为一种相对小众的杂志类型，受众的消费群体主要是艺术设计专业学生、艺术设计专业教师以及从事艺术设计工作的工作者和对艺术设计感兴趣的人，
4、虽然受众群体有相对明确的专业性，但此类型的期刊在我国经过几十年的发展也日趋繁荣，在内容和形式上都得到了许多专业人士的认可，为广大设计师和设计爱好者提供了学习和交流的平台。因此我拟定了选题为艺术设计类杂志书牌形象设计。（二）选题目的与意义目前在国内，对于视觉系统设计，在产品设计、包装设计、企业形象设计等领域已有颇多优秀成果，但针对期刊杂志这种特殊的文化商品，其系统化的视觉设计却较为少见。期刊杂志的视觉形象对于传播其理念非常重要，独特的视觉形象可以帮助一份期刊杂志建立起区别于其竞争者的有效识别，更能使消费者印象深刻，在其竞争者中脱颖而出。我希望能够通过杂志书这一新兴的载体及其品牌形象的设计，满足对
5、其感兴趣的小部分人的生活方式和精神需求，并让更多的人关注到艺术设计这个领域。比起期刊形态上的不易保存，内容的即时性和不再版的性质，可以随时加印并带有个性主题的杂志书更能满足读者的收藏需要，这在一定程度上表现了其长久的生命力，对杂志书内的主题宣传也起到了很大的作用，使艺术设计在文化传媒占据一份新领域。二、 设计调研（设计对象相关资料、同类设计现状及国内外优秀案例分析，提出设计调研结论）（一）设计对象相关资料我的选题志书品牌形象设计是虚拟选题，设计方向是设计一个艺术设计类杂志书的品牌。杂志书（是一种结合了杂志（书（点的新型出版形态，其性质介于杂志社和书籍之间，故而称为 没有期刊号，以独立的书号在市
6、场流通，但又像期刊一样定期出版，属于连续出版物，却可以随时加印，像图书一样具有比较长的生命周期。二十世纪八十年代末兴起于日本，后被引入台湾地区，音译为“墨客”，在出版界引起了巨大反响。二十世纪九十年代，杂志书作为一种新兴的出版形态广泛地出现在图书市场，走进消费者的视野，吸引了众多人的目光，在大陆呈现上升的出版趋势。杂志书作为近年来的新生出版事物，却在市场上引起了瞩目的效应，它特殊的形态被越来越多的读者所接受，尤其是年轻人这个阅读群体。在“快节奏”、“大容量”的信息时代，杂志书更符合现代人的阅读趣味和审美趣味。虽然当今市场上艺术设计类的杂志繁多，但是存在良莠不齐的现象。一些艺术设计类的杂志缺乏连
7、续性，逻辑性，整体阅读效果被忽视。因此相对于传统形式的杂志，有鲜明主题的杂志书更加整体，更加注重艺术性和文化性，使读者能够更便利的发现自己感兴趣的话题。（二）同类设计现状及国内外优秀案例分析1、同类设计现状就目前市场上的杂志书可大致分为三大类，文学艺术类、综合类和学术类。(1) 文学艺术类杂志书：该类杂志书是杂志书市场中表现最为活跃的类别，特别是青春文学类杂志书在市场的占有率非常高，自 2006 年最小说这本典型的杂志书推出之后，市场出现了类似的文学杂志书数十种，跟风现象突出。这些杂志书的特点都是以图片辅以文字的形式，陆续出版，有的是以书号形式出版，有的在出版周期趋于稳定之后，获取了期刊号，以
8、期刊号形式出版。主要特点是内容形式杂志化，分期出版，就内容而言，更接近杂志的栏目化，每期都有相对固定的主题话题，整体设计性比较强，易于培养到固定的读者群体，特别是在中学阶段的青少年读者，在创作团队上也和读者互动，对于一些读者写手的挖掘和培养很重视，保证了杂志书内容品牌打造上的新鲜性。这类杂志书很大程度上是个人兴趣和市场需求共同作用的产物。（如图 1）(2) 综合类杂志书：如国内的第一本杂志书老照片，图文并茂叙述 20 年甚至更早前的故事，可以划分在历史类别中，而经济学家茶座就属于经济类别，再比如读库因内容涉及广泛，属于人文社科类。这类杂志书的读者群年龄相对于文学艺术类明显偏大，因此该类杂志书的
9、封面或是版图 1 文学艺术类杂志书式上设计感并不是太强，风格比较趋向传统的杂志期刊。（如图 2）(3) 学术类杂志书：因学术集刊拥有正式的书号，作为图书出版发行，并具有连续性，与典型的 有同样的形式和特点，故也属于杂志书中的一类。近年来，一些在学术界有影响力的学术 断出现，如比较、政治经济学评论、制度经济学研究等，其学术水准已经得到学术界的广泛认可。因其更加注重学术性，在设计上并不明显。（如图 3）图 2 综合类杂志书图 3 学术类杂志书 2、国内外优秀案例分析(1) 老照片老照片是山东画报出版社于 1996 年底新创刊的一本杂志书，一经面世，便以别开生面的图书样式、回望历史的新颖视角，受到读
10、者的广泛欢迎，曾经创下每辑发行 30 余万册的销售业绩，引发了风靡全球的“老照片文化热”。老照片的成功出版，开启了中国出版业的“读书时代”，相继被业内权威媒体评选为“新中国出版业五十件大事”之一、“1978十年难忘的书”之一、“改革开放 30 年原创畅销书”、“改革开放 30 年来最具影响力的 300 书”之一、“新中国六十年六十本书”之一。老照片上面所刊载的文章都是读者投稿，每一篇文章都是围绕着一幅或者几幅老照片所撰写，可以是介绍故事上边的人物，也可以是介绍故事上的人的经历、发生的故事。可以是政治人物、历史人物，也可以是家长里短、平民百姓，非常具有可读性。（如图 4）图 4 老照片杂志书系列
11、封面(2) 鲤“鲤”由青年作家张悦然主编，在中国内地开创了“主题书”这一全新的出版物概念。这一系列图书在形式上沿袭着书籍的形态，编辑和设计上融合了杂志的概念与光影，在内容上跨越了传统书籍，每本均围绕着同一个主题展开，从内容安排上，以文学性很强的作品主导。于作者而言，“鲤”是一个优雅而尖锐的容器，把优秀的小说和动人的图片盛放起来，交相辉映。于读者而言，“鲤”是一个全新的阅读门户，打开它，纵身其中，便可开始别样的阅读之旅。杂志书鲤的英文名是“诠释了编辑部对新的写作、新的活力的追求。主编张悦然表示在选稿上更喜欢形式活泼，表达更具破坏力量的文章，希望鲤能够代表年轻一代的文学方向，在叙述方式上能够突破前
12、人。杂志书一方面吸收了杂志图文并茂的形式特点，迎合了视觉时代读者审美需求，另一方面借鉴了图书主题鲜明的特点，让包罗万象的内容始终有统一的灵魂线索。鲤系列便是典型代表，借鉴英国的文学杂志以主题式的出版特色角逐市场，每期都围绕一个和80 后 90 后密切相关的主题展开，有的放矢地对一些问题进行深入剖析。每一个主题都深入年轻一代的内心情感和思想状态，对社会具有一定洞察性。（如图 5）(3) 知日知日 t 这就是日本。知日是国内唯一专门关注日本的媒体品牌，专门为中国人提供有关日本资讯内容服务的全媒体品牌。知日是知日媒体的纸质出版物，于 2011 年1 月 4 日在中国创刊，是中国人了解日本的第一纸媒刊
13、物。知日是目前国内唯一专门介绍日本文化、艺术的创意生活类杂志书，提供有创意和价值感的日本文化料理，专为兼具新知探索和思考力的文化年轻一代服务。知日系列由国内最顶尖的知日派专家和编辑团队打造。每期以特辑方式推出日本最潮流和热度的人物和事件。（如图 6）图 5鲤杂志书系列封面(4) 本玄光社的列从 1986 年出版发行至今已经快接近 30 个年头了，它每年发行两本，到 2009 年原按照“分成两本变为了上下两卷。是一部介绍一年内在插图界活跃的插画师和新人的插画作品的杂志书，每个页面介绍一位作者和其 4作品。该系列杂志书是面向广告制作者、出版关系者、插图爱好者的插图专业杂志书。（如图 7）图 6 知
14、日杂志书系列封面图 7 志书系列封面（三）提出设计调研结论随着人们的需求不断发生着变化，从第一本杂志书经由设计出版出来，杂志书的设计也在不断的进行着变化和发展。虽然杂志书不仅在整体设计上给我们带来了不一样的视觉感受，还让我们体验到了全新的阅读享受。但是我国杂志书出现的时间尚浅，涵盖的范围也不是很广，内容过于雷同，艺术设计类的杂志书在市场上还较为少见。对于杂志书的设计，需要我们本身进行自我的思考和寻找。从这些年的发展来看，我们看到的杂志书的设计主要还是以实用为主的，设计上也忠实于追求艺术性与功能性的统一。但由于国内杂志书的设计并没有那么成熟，模仿、抄袭等现象也是普遍存在的。当年最小说红于一时，一
15、时间从书名到内容、设计，模仿它的杂志书可不在少数，但是到后来都被市场淘汰了。这也说明了发展中的一个必经过程，只有独具个性，内容创新的杂志书才能够被读者所喜欢和接受。某杂志书的主编说，任何人都可以去做一本自己的杂志书，正因为杂志书的门槛可以很低，又可以充满个性，所以才会如此流行。由于门槛低，所以它的设计也很自由随意；由于充满个性，所以它的设计也包罗万象。当下杂志书和它的设计方式似乎更符合现在的图书市场和人们的阅读方式，这也是杂志书设计的理由以及它的这种形态继续存在的意义。所以小众化杂志书蓬勃发展的现实呈现在了人们的面前。但在实践中，却很少有人用品牌理念来观照小众杂志书的发展，对小众杂志书实施品牌战略缺少研究，所以我希望通过设计与创新，打造富有个性的小众杂志书品牌，在杂志书主题的选择上更偏向年轻群体及对艺术感兴趣的人群，在产品的造型上力求新颖、独特，给读者耳目一新的感觉。三、 设计制作方案（主要设计内容、设计方法、设计程序和进度安排）（一）主要设计内容1、品牌形象基础部
