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1、- 1 -第一章 总 论1.1 项目概述1.1.1 项目名称*市金海广告传媒有限公司出租车 LED广告及 GPS监控管理系统建设项目1.1.2 项目建设性质新建1.1.3 承办单位*市金海广告传媒有限公司1.1.4项目负责人* 总经理1.1.5承办单位概况*市金海广告传媒有限公司隶属于*市金海出租车公司。*市金海出租车公司成立于 2008年，现有在职员工 15人，拥有出租车辆 150台，公司地址在*市希望小区，建筑面积 200平方米。公司将坚持经营理念创新，充分利用当地充足的劳动力及地区资源，坚持可持续性发展，争取将*市金海出租车公司建设成为管理一流、规模一流、质量一流、效益一流、形象一流的，
2、在省内具有较高知名度的企业。- 2 -1.2 项目概况1.2.1 建设场址项目 GPS车辆监控管理中心位于*市希望小区。1.2.2 建设规模和工程方案本项目建设规模为 1500台出租车 LED广告和 GPS监控管理。1.2.3 项目投入总资金及效益情况项目总投资 375.48万元，其中建设投资 308.91万元，流动资金66.57万元。建设投资 308.91万元，其中出租车 LED广告设备和 GPS车辆管理系统购置及安装投资 253.00万元，工程其他费用 27.83万元，基本预备费 28.08万元。本项目实施后，年销售收入 840万元，正常年税后利润 75.81万元，总投资收益率 26.46
3、%，税后内部收益率 23.71%，税后投资回收期为 5.25年（税后，含建设期） 。项目的经济效益良好，具有一定的盈利能力，能较快的收回投资，在财务上是可行的。1.3 可行性研究的依据1、 投资项目可行性研究指南 （试用版）2、 中华人民共和国环境保护法3、 中华人民共和国节约能源法4、 建设项目经济评价方法与参数 （第三版）5、 中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要- 3 -6、 *省国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要7、 中华人民共和国广告法8、 *市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要9、建设单位提供的有关材料- 4 -第二章 项目提出的背景和必要性2.1 项目提出
4、的背景随着经济的发展，社会的进步，人民生活水平的不断提高，为出租车行业发展创造了有利条件 城市出租车数量近年来增长迅速，但是行业管理的相对落后带来了种种弊病：效率低，费用高，实时性差，调度分散，资源浪费，行业发展受阻。加上近年来出租车抢劫案件显著增加，驾驶员人身安全和财产造成严重威胁。为了适应城市交通的不断发展和社会治安的改善，出租车的现代化管理已提上议事日程，建立一个统一、高效、通畅、覆盖范围广、带有普遍性的出租车监控调度系统就显得非常有必要 出租车作为一个城市重要的一个文明窗口，肩负着运载乘客的同时还要做到文明信息文明播撒的重任。出租车之所以担负传媒的角色，在于其在城市中交通中的特点，流动
5、性强，散布面广，一个城市的文明与发达程度，给人第一直观的印象就是城市中出租车的整体印象。 出租车已成为一个城市形象的良好载体，现已有很多城市认识到出租车 LED 广告屏会成为良好形象的传播者和经济效益的创造者，安装 LED电子显示屏，旨在作为信息发布的平台，科学设计，滚动播放，节省空间等优势让人们看到数字化、网络化的广告模式是不可阻挡的趋势 传统的电视、报纸、杂志媒体都不具有流动性，投入多众的收看群体有限，而出租车随处可见，安装的 LED 屏幕高低与人眼的视线- 5 -持平，广告接收群体在户外行走或是驾车时都能看到 LED广告播放的内容。只要出行的人就能看到广告信息，广告接收群体不是主动选择形
6、式，而是被动接受形式，受众群体广，播放效果好 广告效果蕴藏着巨大的市场需求和潜力。基于网络数字化的操作，让广告发布更加便捷，省去很多中间广告制作费用和周期，只需设计简单吸引人的广告语就可发布到 LED显示屏上。相信投入少，效率高的出租车 LED广告屏将会成为都市中最具规模的媒体网络2.2 项目建设的必要性2.2.1 受众群体庞大，广告效应突出。一个城市几千辆出租车 LED广告增值市场游离于大街小巷，遍布城市的各个角落，这种大密度、大范围的宣传让人们很容易对宣传的内容形 成烙印。由于出租车LED广告增值市场这种地毯式覆盖优势特点，这种媒体受众是全民式的。由于出租车 LED广告增值市场是昼夜连续运
7、行，所以它的宣传时效是全天候的，在夜晚它的效应更加突出。出租车 LED广告增值市场屏一旦大面积推广使用，这种拥有庞大读者群体且广告费用低廉的媒体定会吸引众多企业、工商、广告客户的关注。试想，百八元打个如此覆盖面的广告，其诱惑力可想而知。商场如战场，这是市场人士的共识。快速推广自身企业的产品和服务是每个企业求之若渴的祈望，企业可以在第一时间使自己的产品要素公诸于众。同质化产品竞争的时代，某种程度讲是先机的竞争，即第一时间公众的认识度。- 6 -2.2.2 美化城市形象，流动的霓虹灯。出租车 LED广告增值市场电子屏采用高亮度发光管，在夜晚明亮夺目。车辆行使在繁华的大街上犹如绚丽的彩带装点城市的夜
8、晚。2.2.3 广告预警并举，防范保障安全。出租车 LED广告增值市场广告屏增设了预警求救功能，当遇到意外抢劫事件时，司机启动报警开关，屏幕即刻中断广告，暴闪“SOS 紧急求救”信息,提示车辆处于危险状态,同时将预先设置到屏内的报警信息发到您的家属或朋友的手上机.为司机的安全提供保护屏障。2.2.4 媒体间同比优势。报纸的夹缝文字广告收费在 200-500元/天之间，报纸是“寻找式”阅读方式，文字小，位置憋屈，阅报人一般不浏览广告。而电子显示屏是“灌输式”阅读，报纸是“买报未必能看到” ，而电子屏是“不经意中常看到” 。其鲜明流动的文字特点和铺天盖地的密度效应，是同类价格报纸广告不可比拟的。风
9、险小，回报周期短，收益丰厚稳定。2.2.5 媒体的稀缺性和唯一性。出租车 LED广告增值市场广告屏项目不同于其它平面广告，不可能由多家广告公司共同参与竞争，鉴于行业这一特点，只能由一家广告公司运作，所以这个唯一的广告资源显得稀缺珍贵。众所周知，广告行业竞争异常激烈，获益谈何易事，与其耗力拼杀，到不如另辟溪径，开拓属于自己专有的“处女地” 。把握市场先机，先入为主，乃商战至胜的法宝。当市场认证您的抉择正确时，丰收时节的喜悦定会溢于您的言表。而当人人认知之时，机会- 7 -亦随之贻尽。综上所述，该项目不仅符合国家及地方的发展规划，也符合行业的发展规划，有利于促进当地经济的繁荣，缓解就业压力，并促进
10、企业自身的发展。因此，项目的建设将产生较大的经济效益和社会效益，是必要且可行的。- 8 -第三章 市场分析3.1 出租车 LED广告优点出租汽车作为城市重要的交通工具，数量庞大，流动性强，在城市的游动渗透性无以伦比，可谓走街串巷无孔不入，而广告工具的选择要点正是看重受众率的大小和传播的范围。同时,出租车是展示城市形象的良好载体，在车后风玻璃处安置 LED电子显示屏，作为信息发布的平台，可以美化城市市容，做好城市亮化的形象工程，为城市经济的腾飞，达到迅速发展的切实目的。内容：屏幕的信息存储容量大，可把每天的广告、新闻、政策法规、公众信息（如气象信息） 、城市文化、交通等信息通过电子屏诉诸公众，其
11、公益性尤为突出，是政府的喉舌，城市文明的窗口。特点：出租车 LED广告显示屏做为媒体发布广告工具，与传统的广告发布媒体相比，具有流动性强、发布面广、信息有效传达率高、不受时间及空间限制的特点；独特的宣传效果，低廉的广告价位，将为更多商家关注，以上的这些特点都决定了以出租车为载体的广告平台将编织出本市最具规模的媒体网络。优势：企业商家利用出租车平台做广告，凭借出租车具有着广播、电视、报纸、杂志都不具备的流动性，将广告内容强制的让路人看到；出租车广告的高度与人的视线持平，可将广告内容近距离的传播给大众，达到最大的可视机会及最高的达到率。企业可通过这样的一个平台建立品牌形象、影响消费者购买决策，通过
12、不间断的信息提示达到- 9 -广告的目的。其良好的广告传播效果，不仅能让企业及其产品在市场上长期维持品牌形象，提升知名度，而且还可配合其进行策略性促销或季节性产品推广活动。效果：广告蕴涵着巨大的市场需求和潜力，凭借其多种资源优势必将为本市众多媒体和商家提供一种最有价值的广告资源，成为产品服务的广告宣传最有效发布的途径。我们相信，独特的广告发布形式，就在出租车后风挡处，这必将成为新型广告载体的一大亮点。媒体形式新：出租车 LED广告显示屏作为一个全新的媒体，将引起整个市场的极大关注，有机会形成轰动效应，可为企业取得意想不到的巨大传播价值。受众人群广：所有有车族，打车族，路人；接触频率高：出租车为
13、创造最佳营运收入，必须主动追寻目标消费人群，在人群最密集的区域流动作业。3.2 国内外市场概况及发展趋势3.2.1 国内外市场总的概况根据 2009 年中国出租车运营全景调研及未来发展分析报告 ，1990年至 2006年，中国出租汽车从 19万辆猛增到 100万辆，年均增长达 16.6%。 2006 年，全国出租车总数约 100万辆，各大城市出租车数量呈稳定上涨趋势，其中仅北京出租车数量达 6.7万多辆，上海近 5万辆，沈阳 1.7万辆，即使像青岛这样的中等规模城市也有8千多辆 。- 10 -从欧美等国家的出租车 GPS市场运营成功经验来看，先进国家的出租车 GPS 运营商均建立了功能强大的调
14、度和安全监控系统，用以保障出租车司乘人员的人身安全和车辆的调度。在设备选择上，一般选择采用 GPS+集群电话的模式，用以实现车辆定位和调度车辆的功能。 中国自出租车行业引入 GPS技术以来，在出租车市场进行了大规模推广，城市出租车辆安装 GPS系统也非常迫切。各城市出租车管理部门迫切需要通过 GPS 的技术手段提高管理水平和管理效率，城市出租车辆数量不断增加，规模不断扩大，市场竞争加剧。在此情况下，很多出租车辆运营公司和出租车管理部门希望借助科技手段来增强竞争优势。出租车辆被劫，盗、抢的情况日益严重，严重危害到司机的人身安全 国家对出租车产业的相关政策支持使得产业走向规范化，产业化。国家计委也
15、对 GPS 项目的推广制定了专门的政策和法规详见国家计委关于组织实施卫星导航应用产业化专项的公告 。就市场现有的出租车 GPS产品来看，其基本功能有： 实时定位：将 GPS信息通过 GPRS/CDMA/SMS发送到监控中心 。调度：显示监控中心发送来的信息，包括调度信息 。语音通话：实现车载电话功能 。防盗报警：与车辆报警器相连接，将报警信息发送到监控中心 。反劫报警：司机按下报警按钮后，将报警信息、车辆位置信息发- 11 -送至监控中心 。远程控制：远程对车辆实行断油断电的操作 。3.2.2 我市及周边市县情况*市出租车保有量有 1600台左右，自今没有安装出租车 GPS车辆管理系统和 LE
16、D广告屏，邻市县的*市和*县已安装出租车 GPS车辆管理系统和 LED广告屏，广告收益明显。3.5 营销策略企业在营销工作上有以下几个方面需要加强： 1、搞好市场营销计划 市场营销计划是关于一项业务、产品或品牌所有营销方面的具体安排和规划。市场营销计划包括长期计划和短期计划。长期计划应当要描述五年内影响该产品市场的重要因素和力量，五年的目标以及达到预期市场占有率、利润率的主要策略和所需投资。短期计划应包括对当前市场营销形式的分析，来自市场的威胁和机会，品牌或产品预算和控制手段等。搞好企业营销计划工作应从以下几个方面着手： （1）市场准确定位 众所周知，市场是非常复杂和庞大的，随着商品生产的发展，向市场提供商品的企业越来越多，竞争也日趋激烈。同时消费者的需求又是千变万化的，任何一个企业也不可能满足所有的消费者的全部需求。企业在市场营销活动
