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1、第 1 页 共 14 页课程论文要求：1. 论文的形式为“案例分析” ，正文分为案例描述、案例分析和对策建议三个部分（论文中需要出现“案例描述” 、 “案例分析”和“对策建议”三个标题） 。2. 从所提供的四个案例中挑选一个，展开分析，分析需要结合所学的课程内容，撰写课程论文。3. 论文字数 30005000，不低于 3000 字。4. 论文要求手写，另加“作业封面” ，并装钉整齐。（作业封面填写的内容统一规定为：【课程代码】MF2008， 【课程名称 】对外经济管理概论， 【任课老师】吴宇驹， 【作业名称】课程论文， 【教学班】ET（周二） ，EU（周五） ）5. 论文于 17 周上课的时候
2、统一交，迟交作 0 分处理。注意：一旦发现论文抄袭、字数不够、机打、缺少三个必要部分其中一个的（案例描述、案例分析和对策建议） ，一律作 0 分处理。第 2 页 共 14 页案例一 中国动漫倒在日本剑下？“我平时都看日本动漫，中国动漫跟日本的没法比。”一位正在读高中的动漫迷告诉记者。他在动漫节上已经花了 300 元钱，全部买了日本动漫作品和模型。据“中国青少年喜爱的动漫作品”调查显示：喜欢日本动漫的人占 60%，欧美动漫占 29%，而中国动漫（包括港台地区）的比例只有 11%。 另有调查表明：中国儿童最喜爱的 20 个动漫形象中，有 19 个是“外国人”，只有“孙悟空”一人填补了国内空白。据了
3、解，日本是仅次于美国的全球第二大动漫产业国，2002 年动漫产业的市场总规模达 2 万亿日元，成为该国仅次于旅游业的第二大支柱产业。据日本有关方面公布的调查数据显示，2004 年，日本国内电影院上映的动漫片约为 81 部，日本的电视台每周播放动漫节目 80 多集，一年播放的动漫作品节目接近 4000 集。在日本所有的出版物中，漫画读物就占了 40%，平均每天有 25 本漫画单行本问世。据日本经济产业省统计，2002 年日本动画片在美国的销售额达 43.6 亿美元，是美国进口的日本钢铁产品价值的 3 倍多。而去年，中国的动漫产业总收入也不过 100 亿元人民币，其中相当一部分是外商支付的加工费
4、。根据中国国家广电总局要求，国产动画片在电视台的播出应当占动画片播出总量的 60%，实际上，2004 年，我国国内动画片生产总量只有 2.9 万分钟，市场需求却在 26.8 万分钟，电视台动画片资源严重不足。中国动漫后知后觉相对而言，中国的动漫产业起步并不晚。1982 年，中国的连环画出版达到8.6 亿多册，但仅仅 3 年过后，连环画市场就崩盘了，大量的图书积压在仓库里，64 开连环画（俗称小人书）从此退出历史舞台，留存下来的只有几本连环画杂志。上世纪 80 年代末 90 年代初，盗版日本动漫产品在中国市场大规模产生，第 3 页 共 14 页客观上做大了日本动漫在中国的市场。“在三、五年间，中
5、国的盗版商引进了日本三、五十年的动漫精华作品。中国的少年儿童一下子就深陷进去了。” 漫友文化传播机构出版人、漫友杂志社社长兼总编金城说。“5155 工程”是在这个大背景下出台的“5155 工程”是中宣部和当时的新闻出版署 1995 年起实施的中国儿童动画出版工程，即力争在两三年内建立 5 个动画出版基地（分别由辽宁少儿、中国少儿、少年儿童、接力和四川少儿 5 个出版社牵头），重点出版 15 套大型系列儿童动画图书，创立 5 个儿童动画刊物（即中国卡通、北京卡通、少年漫画、漫画大王、卡通先锋）。市场定位不恰当在绝大多数中国人眼里，动漫的受众就是儿童。这就致使目前中国动漫作品定位的低龄化，主流社会
6、消费变成了低幼儿童的消费，限制了行业的发展空间。“其实，动漫产品的核心消费群体是 1030 岁的人群”，金城向记者指出，“小孩也向往大人的世界，他们都有一种超前的探求欲望；而成人往往也具有孩子的某些消费特征，他们对动漫产品有潜在需求。”处在成长期的青少年们，应该有感情宣泄的途径，我们也应该对他们的感情进行健康的引导，而不是从社会、文化方面去约束他们。一味约束的结果就是，他们选择盗版的日本动漫，因为这里面有他们的需要。闫向记者分析指出。“在全球化的背景下，青少年都会有一种追随时尚的心理，而日本动漫正好符合这种心理需求。”李中秋指出。管理体制落后“原来，国产的动漫一直都是由国家来做，政府投资，全国
7、性的制作。如大闹天空这样的精品，其美术设计由当时中央美院的院长张光宇担任，不可谓不精良。但就是缺乏市场化的环境和手段去运作。”李中秋向记者指出。“动漫是个商业和文化结合的产业，两者缺一不可。”金城说。目前，国内缺的不是动漫形象的设计，而是良好的品牌意识，是对一个动漫形象的培育过程，陈廖宇也向记者指出。第 4 页 共 14 页而在日本是怎样的一种情况？“据我了解，日本政府对动漫企业没有什么特别的帮扶政策。”李中秋说，日本的动漫业是完全商业化操作，其巨大的国内需求，都是日本动漫自己创造的。“日本非常注重动漫的肢体语言，路线导视牌等一些公共设施，都是由一些卡通形象构成的。”国华星辰影视文化传媒（北京
8、）有限责任公司董事长董玉来告诉记者。“中国入世后，市场越来越开放，动漫产业也一样。现在，动漫业的发展是趋新、趋潮流化、多样化，消费者选择的空间非常大，如果国内动漫没有商业化的运作，没有优秀作品的持续出现，那只能被市场淘汰。”李中秋说。缺少合理的产业模式日本动漫有整套的产业模式，其基础是漫画。整个动漫产业的运转如同一个有序链条，一环紧扣一环，各个单元组合成了一个合理、完整的产业链。首先是漫画原创作品出现，紧接着就是平面出版物的出版，再接下来，就是电视动画片拍摄播出、相关电影出现，最后是动漫衍生产品推出，以及品牌授权和服务。金城指出，日本的这一产业链是非常有序而合理的。而目前中国的动漫产业，却违背
9、了这个产业链发展规律，动漫公司大多对产业链的前几个环节不够重视，而直接就到了衍生产品开发和品牌授权上了。“这样一来，动漫原创的投入显得严重缺乏，投入者也很难获得回报。”金城说。“动漫工厂”打倒原创1988 年，动画加工开始进入中国。外商看中的是中国“价廉物美”的劳动力。中国动漫企业也乐得不费脑筋赚取加工费，将大量精力用于动漫产品的来料加工。目前，中国已经成为美国、日本等动漫大国的重要代工基地，替海外加工的动漫作品已经远远高出原创动漫的产量。在为他人作嫁衣的同时，便顾不上创作自己的原创作品和品牌了，中国动漫与国际动漫间的差距越拉越大。据日本动画协会公布，日本动画绘制工作 90%已依赖海外，而有
10、70%以上流向了中国等亚洲其他国家。动画加工是我国动画发展历程中的一个变奏，造成今天中国动画产业两头第 5 页 共 14 页（策划、营销）小，中间（中期加工）大的格局，但另一方面，它也让中国动画了解了世界，带来了先进的技术与观念。当然，关键在于要善于消化吸收这些东西。“同样是发展较晚的韩国，却从外包日本动画加工，顺利转型为本土原创动画的繁荣，而中国却没能这样。”陈廖宇说。精英短缺失去行业血液有调查显示，目前全国动漫从业者不到 1 万人，只及韩国的 1/3。全国影视动漫人才总需求量达 15 万人，游戏动漫人才总需求量在 10 万人左右，但中国动漫专业毕业生每年只有 300 人左右。仅上海地区的人
11、才缺口就在 3000 人至8000 人之间。分析提示：1、日本、欧美及韩国等动漫大国对中国动漫行业的影响是“经济侵略”、“文化侵略”或二者都不是？为什么？2、推动中国动漫行业崛起主要应做些什么？第 6 页 共 14 页案例二 从东莞千家鞋厂倒闭看中国制造近两年，从广东一些制造业基地不断传来负面消息，例如东莞有约千家鞋厂倒闭。事实上，那里不少鞋厂已经准备外迁。表面上看，鞋厂倒闭可以归结为三个原因：人民币升值、人工成本上升以及劳动合同法的实施。而更深层的原因是“中国制造”的绝大多数产品迄今仍然停留在低档的复制阶段。东莞号称“世界鞋都”，产量占全世界的十分之一，但核心的问题在于，东莞的鞋不是耐克，不
12、是阿迪达斯，而是普通得不能再普通的鞋，每个国家如果愿意都能生产。在人民币没有升值的时候，在人工成本还比较低的时候，东莞的鞋比其他国家的鞋有优势，也就是价格更便宜。现在人民币升值了，价格优势当然不复存在。“中国制造”要走创新路经济合作与发展组织（OECD）曾于去年 3 月发表了一份研究报告，称中国要想在 2020 年之前进入创新型国家行列，必须增进研发投资的产出效率，提高整体教育水平。自 1995 年以来，中国的研发投入平均以每年 19%的高速增长，至 2005 年达到了 300 亿美元（按当年汇率折算），居世界第六位。与此同时，中国科研人员的增长幅度和总量也非常惊人。从 1995 年到 200
13、4 年，科研人员的数量增长了 77%，总人数达 92.6 万人，仅次于美国的 130 万人。但经合组织研究报告指出，迄今为止，中国科研投入主要集中在设备更新、产品试验以及高端技术领域，而对基础研究、长期项目、能源与环保技术的重视程度不够。总之，就中国现状而言，建设一个现代化的、成熟完善的创新体系依然任重道远。上世纪八十年代中期以来，中国施行了一系列的经济改革措施，但经济领域的创新能力依然很弱。为此，经合组织提出，以国有银行为主的金融体系改第 7 页 共 14 页革将有助于增强企业在自主创新方面的活力。而一个更加开放的、更有效率的资本市场也将提高企业家的抗风险能力，增进他们在生物能等长期项目领域
14、的投资。中国应抛开计划经济的遗产，集中精力为研究开发创造更好的框架条件。鼓励竞争，促进融资，加强知识产权保护，提高高校毕业生的数量和质量，以此来促进本国企业的科技创新。从彩电出口面临“专利壁垒”看“中国制造”创新的迫切性统计资料显示，中国加入 WTO 以来，中国企业因知识产权问题而导致付出的赔偿金已经超过 10 亿美元，这些知识产权案所涉及的领域有手机、MP3、彩电、DVD 等。在美国销售数字彩电，必须要符合 ATSC（美国先进电视系统委员会数字电视标准）技术规范。由于必须安装的数字调节器中含有很多美国公司以及美国ATSC 协会的技术专利，因此出口美国的电视必须向相关公司和机构缴纳专利费，这无
15、疑会加大中国电视机对美出口的成本。据资深人士透露，足额缴纳这些专利费，每台对美出口的电视可能要支付 20 至 30 美元。由于外资品牌的电视机高端产品较多，所以支付专利后利润仍相对丰厚，而中国企业的电视则相对集中在中低端产品，利润较低，所以在专利收费中处境就非常严峻。据悉，对于出口美国的符合 ATSC 标准的彩电专利费约为每台 23 美元。这些专利费包括美国 Lucent 公司的 ATSC 专利(1 美元/台)、美国 Zenith 的 ATSC技术(2.5 美元/台)、加拿大 Tri-Vision 公司的 V-Chip 技术(1.25 美元/台)。此外，汤姆逊还向日本船井电机转让了 500 件
16、专利技术，这部分专利技术按每台 2 美元收取费用。而日本索尼公司也拥有 4 件数字接口等技术专利，制造商需要为此支付 600 日元以及净售价 2%的专利费，这对于利润微薄的中国彩电企业来说无疑是雪上加霜。综观中国 2006 年国内彩电市场，除普通 CRT 电视价格保持平稳外，29 英寸超薄 CRT 电视降价 15，40 英寸46 英寸液晶电视降价达 30，预计到 2007年在面板供应激增、成本降低的推动下，大屏幕液晶电视的价格还有可能继续下调 25左右。伴随市场竞争的加剧，今年中国市场的平板彩电销售价格还将继续大幅下降。而正处在由 CRT（显像管）电视向平板（液晶或等离子）电视第 8 页 共 14 页过渡的中国彩电行业，将面临更大的赢利难题。目前，中国生产的彩电数量已达 8600 万台，占全球生产数量的 50，同时有一半产量的彩电用于出口。中国已经是名副其实的彩电生产大国。然而，国产彩电生产商在产业竞争链条中仍然处于弱势，与日韩等跨国电视巨头相比，其利润率和市场竞争态势都明
