《服饰陈列设计调研——MAX&Co》由会员分享，可在线阅读，更多相关《服饰陈列设计调研——MAX&Co（27页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、o. 品牌陈列设计调研报告调研 组 ： 服饰陈列 1109期 3组调研组员： 李江、汪梦杰、陈宁李丹、范小娜、钟毅调研地点： 北京新光天地百货调研时间： 2011/9/14 一、 商圈评估及品牌文化二、橱窗文化1、橱窗设计特点2、橱窗海报3、橱窗道具及材质表现技法4、橱窗中的服装款型分析5、橱窗模特出样三、店内陈列1、店内陈列2、背景墙陈列3、主要陈列器架及道具使用4、流水台陈列5、层板与挂通陈列方法四、店面色彩1、橱窗色彩2、层板色彩3、挂通色彩4、搭配色彩5、模特出样色彩五、店铺形象调研1、店内动线规划2、 传册4、天地杆陈列方法及特点六、 银台陈列3、冷区陈列七、店内灯位1、橱窗灯位特点
2、与打灯方式2、店内灯位3、店内使用灯具品类八、综述总结一、根据调研报告结果，对该品牌 本季主打款分析、本季设计点分析。二、根据调研报告做出改品牌店铺的优势与劣势，并做出对该品牌的建议。一、 商圈评估及品牌文化 江商圈地址 华贸 落在长安街东沿线大望桥东北角的新光天地 ， 紧邻四环路 ，与京通快速路 、 地铁主干线相连 ， 交通非常便利 。商圈级别 市区高档商业区 市区次商业区 市郊商业聚集区商圈类型 商办 商住 娱乐休闲 文教 住宅发展潜力 强 尚佳 平稳 走下坡 不良建筑条件 新颖时尚 豪华大气 普通 破旧主导行业 服装 饮食 通讯 电器 文教用品 家具 饰品 小商品 其它辐射性 强 尚佳
3、一般 差繁华程度 人口 集中特别 繁华 外来人口较多一般 普通品牌历史 下的一个子品牌 。创建于 1986 年 。 自 50 年代起 ， 团(在女性时装界崭露头角 ， 凭着鲜明清晰的设计目标 ， 为不同阶层顾客 ， 创制出多个不同风格的时装系列 。 到了 2004年 ， 品 牌 文 化 和理念 以无限的创造性从街头或国际时装秀上获取的瞬间灵感 ， 经过对面料 、 颜色 、 质地和细节的不断研究重组而创作的自由休闲服装 ， 给人清新自由感觉的现代 、 年轻服饰系列 。品牌风格 聪慧 、 动态 、 变化 、 连贯 、 新潮 ， 高品质的质量始终是 品牌标识产品类别 女装上衣 、 女装下装 、 配饰
4、 、 鞋 。品牌设计师 目 标 顾 客 定位 价格定位 衬衫 毛衣 大衣 店 铺 数量 及 主 要 城市分布状况 上海 、 广州 、 深圳 、 杭州 、 大连 、 沈阳 、成都 、 哈尔滨和济南等 30个内地城市落户 。 北京：新光天地百货 、国贸 、 东方广场东方新天地 、 庄胜崇光百货二、 橱窗文化 钟毅橱窗设计特点 店面的两个橱窗分别以半通透和全通透两种形式来表现。左边的设计以米黄色为主而右边的设计服装是以灰色为主，出样模特彩色的头套使两边的橱窗形成鲜明的对比，使主题更加明快，突出品牌的张力和融合力，让消费者更加理解品牌文化和内涵。橱窗海报 海报是在左边的橱窗的模特身后，是以女性肖像画形
5、式展现的，海报相对来说比较大，与模特形成了一个较大的落差，视觉上形成了三角形，提高了橱窗的关注度。橱窗道具 ， 材质表现技法左边的橱窗所采用的是灯箱，灯箱的前面是以海报的形式展现的，右边的橱窗后面是一组挂通，这样很充分的就利用了卖场的空间。在橱窗黄金分割点上放了一组组柜用来摆放饰品，很好的利用了橱窗的空间，三联射灯的使用是橱窗更加通透，吸引顾客目光。橱窗中的服装款型分析本季 打破季节与款式界限的着装态度 。 风格鲜明 ， 一目了然 ， 在线条上简单而又富有层次感 ，左边的橱窗以基本款的大衣为主 ， 既体现了实用性 ， 又不失独特品位 。右边的橱窗运用巧妙的搭配衣着款式的时尚感较强 ， 两边形成
6、强烈的对立且统一的服装款式风格橱窗模特出样 左边的模特姿势虽然比较呆板，但这样更有效的展示了服装款式的特点，而右边的模特的姿势比较富有动感，优雅米黄色与灰色的服装相搭配更加让人能体会到这组服装带给我们活跃而不失优雅的感觉，左右两边的出样模特形成了较大的对比，给消费着巨大的视觉冲击。手绘表现橱窗效果图三、 店内陈列 丹、汪梦杰店内陈列评估店内陈列店铺内按照色块整套搭配陈列 ， 色系明确 。 挂通区域陈列按照各式两件出样 ， 配合配饰 （ 包和鞋子 ） 搭配出整体效果 ， 很好的体现了品牌一贯的目标 ， 为年轻时髦的女性提供一个自由表达个性不受任何束缚的时装和配饰系列 。 空间利用也非常合理 ，
7、尤其是黄金分割点的运用 ，突出正挂 ， 挂通也是按照系列依次排开 。背景墙陈列卖场背景墙和挂通结合 ， 采用上下分块 ， 上面是通过相同季度的模特展示和下边挂通的成套搭配来表现 ， 体现品牌不跟随潮流瞬间万变 ， 充满时代感的经营理念 。 为卖场营造了舒服 、 柔和 、 方便的购物环境 。主要陈列器架及道具使用店里的主要陈列器架为：模特 ， 挂通 ， 衣架 ， 透明塑胶带 (连着顶部 )。 模特方向正确的摆放在底托上 ， 挂通皆按人流方向调整正反方向 ， 衣架统一方向的挂放 。流水台陈列店面设有二个流水台 ， 前后相错位于只对门口背景墙前方 ， 陈列同系列的打底衣服 、 包 、 鞋 ， 与之呼
8、应让整个系列更完整丰富化 。 其中一个采用的是子母套流水台 ，最大程度上的丰富了展台 ， 突出系列感 、 层次感 。层板与挂通陈列方法整个卖场的层板陈列为两种 ， 一种为上包下鞋 ， 陈列在挂通旁边 ， 为同系列产品 。 第二种为上下三层都陈列包 ，组成包墙 。挂通是以品牌本季色块去分区陈列 ， 每个侧挂旁边都带有一个主打正挂 ， 为该系列里有代表性的款式 。店内陈列手绘效果图店内陈列手绘效果图四、 店面色彩 宁店面色彩分析橱窗色彩橱窗分为左右两个：左侧橱窗主色为 ， 黑色 、 棕色 。主色为 ， 黑色 、 棕色 、 灰色 、 米色 。层板色彩层板主要以展示配饰为主 ， 包括鞋 、 帽子等 。
9、在卖场前部左侧的陈列中以帽子和鞋子为主 ， 主色调为灰色 、 棕色 、米色 。 所以层板上为黑色鞋品 ， 。 其他层板以棕色及米色非主打款配饰为主 ， 。 卖场后部有一个层板墙 ， 三层层板全部以展示包为主 ， 色调包括 ， 。挂通色彩整个卖场中的挂通色彩分为五个部分：卖场前部左侧为红色米色系 ， 。卖场前部右侧为黑色棕色系 ， 。卖场中部为红色米色黑色系 ， 。卖场中部右侧为枣红色黑色米色系 ， 。 卖 场后部为黑色灰色系 ， 。搭配色彩整个卖场中的色彩搭配包括：一种为撞色搭配 ， 及卖场中部的黑棕色搭配；一种为同色系搭配 ， 及卖场前部左侧红黑米色搭配；一种为有彩色系与无彩色系搭配 ， 卖
10、场大部分配色为此类搭配 ， 包括卖场前部右侧的米蓝色搭配 、 卖场中部左侧的黑棕搭配 、 卖场后部的黑灰搭配 。模特出样色彩 模特出样共 13个 。 橱窗内模特出样 10个 ， 店内 个 。 橱窗内模特出样色彩： 和 店内 彩 。店内色彩规划图五、 店铺形象调研 宁店面形象调研店内动线规划左边进入的是收银台 ， 顺着走到试衣间处 ， 然后是主背墙铺的走秀的照片 。 再走到的是冷区 。 顺着直线走 ， 到了比较成熟的陈列区 。 路过橱窗背面走出大门 。 有一个头模 ， 白色色调的 ，店铺平面图的右上方处有两白色色调模特 ， 模特后面是挂通 。 沉稳的穿着 ， 看上去比较有质感 。宣传册顾客除了在
11、橱窗内 、 入口海报处 、 背景墙上看到本季宣传海报外 ， 在店内还可以随时看到品牌的宣传册 ， 主要介绍当季新款的服装 、 配饰及相关搭配并同时使用英文及意大利文注明货品的材质 ， 方便顾客选购 。 制作精美 、 细致 ， 内容活泼 ， 符合品牌的风格 。天地杆陈列方式及特点 无店 内 顾客 人 流走向 ，及 陈设六、 负责人：范小娜、李江店面色彩分析下的一个子品牌 。 由 字母 ”M” 、 ”A” 、 ”X” 、 ”C” 均为大写 ，”o” 为小写 ， 展现其动态 、 变化的风格 。 黑白相间的字体更吸引顾客的眼球 ， 给人清新自由感觉 ， 更好的贴合 聪慧 、 动态 、 变化 、 连贯
12、、 新潮 ， 高品质的质量 。 收银台上方橘色的吊灯作装饰 ， 设计简洁实用 ， 带有简约主义 ， 强调空间与光线的相互配合 。 与原始材料的其他展台在色彩上形成统一 。 收银台一侧摆放该品牌的名片和 别小看这小小的 可以增加很多销售 ， 一是 ， 方便和顾客沟通比如说有款式打折 ， 节日活动 ， 有新店开张或者有会员生日优惠都可以通过当时办卡的资料来通知顾客 ， 起到良好的互动 ， 增加再次消费的几率 。二是 ， 顾客在不方便的情况下也能很好的和店铺沟通 ， 如号码不合 、更换颜色等等 ， 三是 ， 当顾客成交一件时可以提醒顾客够多少金额可以申请 但是为了促进销售 ， 店员很好的利用了这一空
13、间 ， 放了一组正挂 ， 陈列的是当季最流行的款式 ， 让顾客在买单时再一次欣赏当季最畅销的款式 ， 提高销售几率 。店面色彩分析 冷区陈列冷区位于卖场远端试衣间的旁边区域 ， 仅放置了一组挂通 ， 款式基本为本季商品及少量过季商品 ， 此区域位于卖场最里面的角落 ， 形成死角 ， 如果客人不向里面走 ， 或者不去试衣间 ， 基本无法注意到此区域 。可以通过以下方式改变 ， 使冷区不冷变成热卖区 。 吸引顾客； 给顾客添加新鲜感 ， 吸引眼球； 对这个区域多停留 。收银台与冷区的陈列七、 店内灯位 负责人：汪梦杰店内灯位分析橱窗灯位特点与打灯方式橱窗灯位特点： 两边的灯位采用相同的灯光效果 ， 都采用的是组合式三联射灯 ， 主要为了突出商品的细节 。 打灯方式：射灯采取正 、 斜方式 ， 依据模特具体位置来调整灯光 。店内灯位四周为单头射灯逐个为单位照亮周围商品 。 卖场中有挂通的位置运用了轨道射灯和日光灯管相结合的方式照明突出商品 。 在顾客流通通道上方装置了中型射灯 ， 既为服装进行了补光 、又起到了照明作用 。 收银台正上方有三个装饰性吊灯 ， 收银台后的一个小挂通前上方设置了 2个小射灯 。店内使用灯具品类 内嵌式射灯 、 吊灯 、 日光灯管
