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1、百万赢家 大型电视公益活动,成功案例分享,主讲人：新浪乐居策划部 史婵超,买房难 租房愁,80后蚁族蜗居现状令人堪忧,房价高起不下，动辄上百万的房子，让刚踏进社会的年轻人望而却步。工作几年，发现离拥有一套房子的梦想越来越远，使得一些来杭工作的有志者不得不打道回府。而有些年轻人因为买了房子却成了房奴，或者“啃老”。他们被称为“蚁族”“大学毕业生低收入聚居群体”，指毕业后无法找到工作或工作收入很低而聚居在城乡结合部的大学生。,与现实生活中“蚁族”的庞大数量相比，在社会关注度上，“蚁族”却是一个鲜为人知的群体。,活动主旨,“百万赢家”是一场以关注80后蚁族生活为主旨的大型公益活动，由新浪乐居、浙江电
2、视台教育科技频道与华元房地产集团有限公司联合举办。活动将记录无房青年在杭城打拼、奋斗的艰辛历程，通过多个环节选拔，最后的获胜者将受赠位于市中心的领骏世界酒店式公寓一套。,激励在杭打拼的年轻人的斗志,我们的目标群体,80后的蚁族群体，即30周岁（含30岁）以下在杭州创业或工作的无房青年，不限籍贯。他们具有相似的特征：80后，低收入，聚居,大学毕业5年左右的年轻群体 年龄介于22至29岁之间 月均工资1956元 蜗居于环城地区的城中村内 迫切想改善住房情况,目标群体需求：小户型、精装修、交通便利,开发商项目分析,华元领骏世界市中心精装小户型酒店式公寓楼盘位置：领骏世界位于潮王路浙工大东侧，下城区文
3、 体中心西侧市中心的便利交通主力户型：40-70平方米小户型物业类型：酒店式公寓 精装修,与目标群体的需求不谋而合,期望目标,以活动的公益性为首要出发点，关心80后蚁族群体，多方角度跟踪报道活动进展，打响活动的知名度，覆盖面直击杭城乃至全国。 潜在目标：树立开发商和新浪乐居的正面形象，产生强大的社会效益以及衍生的经济效益。,于是，“百万赢家”大型公益活动一炮打响,“百万赢家”大型公益活动举行新闻发布会,浙江教育科技频道、浙江经视报道”百万赢家“大型公益活动启动,活动进程 之 火热报名,报名结果显示：本次活动实际报名7812个，男女比例分别是男67.4%和 女32.6%；收入分析： 5万以下的占
4、总人数的65.7%（其中男63.2%女36.8%）； 510万占总人数的30.1%（其中男74.82%女25.18%）； 1020万占总人数的3.6%（其中男82.18%女17.82%）； 20万以上占总人数的0.6%（其中男66.67%女33.33%）；住房情况：无房占总人数的85.5%； 与父母同住占总人数的16.7%； 曾买房占2.8%,据调查，报名人员里百分之30%以上在近两年有购房计划,媒体推广战略,新旧媒体多种资源整合推广,强大的宣传推广攻势,推广时间： 2010.6下旬2010.10下旬推广资源：新浪首页文字链、乐居首页通栏、乐居首 页焦点图、乐居首页要闻区活动软文： 22篇活动
5、专题： 4个活动宣传片：3组活动官方微博： 167条论坛主题帖： 4837个,硬广宣传,首页通栏、焦点图、新闻内页、详情页 ,焦点图,软文推广,百万赢家首轮面试启动 梦想和真情感动评委 http:/ 特殊任务传递公益精神 http:/ 助年轻人走出蚁族生活 http:/ 50进20开战http:/ http:/ 50进20开战,聚焦：20强四分队传递公益爱心,公益出行，感动杭城，活动获得杭城市民支持,百万赢家的10强晋级赛，主要是考查选手的智力和能力。20强选手被分成了4个小组、每组5位选手。“特殊任务”就是要求选手以小组为单位，在规定的时间内共同完成一项公益活动。该活动必须包含四大要素：一个
6、主题、一个口号、一个形式、至少帮助到一个人。,专题三：80后蚁族的蜗居生活,聚焦：【80后蚁族生活报道】之80后蚁族蜗居现状调查,IT精英租农民房当婚房老板蚁族也想有个家校漂一族月租500元遇到好房子房产经纪也心动,目的：宣传公益性，唤起社会各界对80后蚁族群体的广泛关注,专题四：百万赢家大型公益活动全程回顾,聚焦： 活动圆满落幕，80后冠军勇夺百万房产,专访：百万赢家冠军畅谈赢取百万房产的酸甜苦辣http:/ 这位一直以来依靠姑姑的资助完成学业的浙大硕士，勇敢的用自己的肩膀承担起家庭重任的80后，想要给年迈的奶奶一个温馨的家的孝顺孩子刘壮终于如愿成为百万赢家的冠军。,活动官方论坛互动,htt
7、p:/ “百万赢家”大型电视公益活动正式启动 百万赢家活动火热报名中 赢取百万房子一套 有自信就来吧！ 同事朋友结伴参加 百万赢家成80后自我锻炼平台 百万赢家报名者自述奋斗历程,目的：打响活动名声，号召更多有志青年参加活动，分享奋斗历程，鼓励正在努力创业的年轻群体。,新浪微博互动,百万赢家官方微博http:/ 增加选手互动性和凝聚力,论坛发帖邀请选手参加,百万赢家选手相聚钱柜,？,本次活动几大看点,看点一：评委阵容强大，丰富活动内涵,浙江电视台知名新闻主持人小强、广州全然企业管理咨询有限公司首席讲师施怡彤、纳思教育副总经理、心理学博士李育新组成评委三人组，从个人品质、生活情操、职业规划等多方
8、面对选手进行综合考察，做出客观评价。,看点一：评委阵容强大，丰富活动内涵,首轮面试的第一天，各种新奇的考题一下子“蒙住了”选手。“牙齿和舌头相比，哪个更加坚固？”面对评委施怡彤的提问，很多选手第一个“蹦”出的答案是“牙齿”。面试结束后，施怡彤笑答：“我问这个问题是为了考察选手的思维方式，牙齿和舌头就好比企业中硬冷的规矩和温和的协调，成为职场精英或者成功创业很多时候需要的就是融合二者的智慧。”,选手称评委老师的问题很有水平,看点二：选手来自各个领域，彰显80后个性,117号选手吴剑武被大家笑称为“最牛T恤DIY达人”，上面印着“80后发财指南”的图案，很是俏皮。采访后得知，80后发财指南是他正在
9、筹资出版的自传书名，书中收录了他10年职业生涯的酸甜苦辣，“包括18次调换工作和7次创业的经历。”而对于大奖的处置，信心满满的小吴早有计划：“如果我赢了，就把这间房子卖了，建造一所希望小学，然后用余下的钱捐助上不起学的大学生。”,看点二：选手来自各个领域，彰显80后个性,穿着宽松的蓝色连衣裙，这位“孕味十足”的准妈妈吸引了现场不少目光。史巧云之前做过兼职、业务经理，现在正自己经营着一家电器代理公司。“希望给即将出生的宝宝一个更稳定的成长环境，所以我决定参加比赛。”,看点三：省级电视台、新浪网多媒体强 强合作，增强活动公信力,新浪乐居作为独家网络平台，全程播报本次活动,看点三：省级电视台、新浪网
10、多媒体强 强合作，增强活动公信力,浙江7套公共频道每晚21：15分奥克斯房产装修我来说播出活动进展,看点三：省级电视台、新浪网多媒体强 强合作，增强活动公信力,浙江教育科技频道美丽A计划播出总决赛,活动成效,经过三个多月的角逐，“百万赢家”大型公益活动圆满落幕,直接成效：在杭城内成功打响活动知名度,论坛热议,新浪乐居论坛7、8月排名前列,论坛热议,19楼发帖热议,各大网站报道,各大知名网站转发活动报道：新蓝网、浙江在线等,“百万赢家” 赢了什么？,赢的不只是百万的家,选手赢得了：一套房子一次实现自我梦想的经历社会各界的关注,赢的不只是百万的家,新浪乐居赢得了：社会公信力美誉度忠实网友,赢的不只
11、是百万的家,开发商赢得了：社会美誉度品牌认知度曝光度潜在客户,共同打造三赢局面,然而，我们赢得的不仅是这些,虽然 只帮助一位选手解决了一套房子问题 但是 活动引起了社会各界对80后蚁族群体的关注,活动更大的社会效益在于:,激励同龄的80后年轻人积极创业，坚持不懈奋斗的精神,我们该做的是： 号召社会各界关注弱势群体，将社会公益事业延续，将爱心传递下去,结合中铁建企业品牌 基本思路一二：1、以大学生创业为 “百万赢家”第二季主打本次公益活动针对对象；2、联合浙江团省委发起，更具有公益倾向性；3、以资源百万就业机会为诉求，由中国铁建提供优胜者（若干）就业机会、创业资金为主，不赠送百万房产；4、在系列活动中多多充斥企业本身的社会责任感，以央企的姿态辐射活动参与受众，为受众打造较正面的企业形象；5、十分期盼像中铁建这样具有社会责任感的企业，加入到百万赢家第二季的公益活动中，为了号召社会各界关注弱势群体，将社会公益事业延续，将爱心传递下去,谢谢！ 让我们做得更好,
