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1、2014南京青奥会策划方案,目录,01 环境分析CONDITIONS ANALYSIS地理环境分析 背景环境分析 同时期的活动分析 前一届青奥会举办分析 02 推广策略SPREAD STRATEGY品牌合作策略 传销策略 征集策略 活动策略 广告策略 名品潮流广告赞助效应03 创意设计CREATE DESIGN创意游戏、游戏主页 创意网页搜索引擎 创意吉祥物04 媒体计划MEDIA PROJECT热门门户网站 校园媒介 网络广告 青奥歌曲05 预期效果和项目预算EXOECT RESULT and BUDGET,01 环境分析CONDITIONS ANALYSIS地理环境分析 背景环境分析 同时
2、期的活动分析 前一届青奥会举办分析,环境分析,南京青奥会举办的地理位置有什么优势？ 青奥会有什么背景文化？ 青奥会同期举行的活动还有哪些啊？ 对前一届的青奥会有什么看法？,思 考,南京2014年青奥会比赛场馆“三大场馆区”分别为：“奥体中心区”：由南京奥林匹克体育中心等主要场馆设施组成，集中了全部15个比赛场馆中33%的场馆和全部26个比赛项目中55%的项目。青年奥运村以及开、闭幕式场所都位于该区域。该区域以体育特色为主，充分展示奥林匹克文化。 “人文风景区”：由玄武湖风景区、钟山风景区和老山国家森林公园、金牛湖风景区四大风景区组成，集中了47%的比赛场馆和33%的比赛项目。该区域以城市人文自
3、然风景为特色，积极倡导人与自然的和谐共生。 大学城场馆区：由南京江宁大学城地区的体育场馆设施组成，集中了20%的比赛场馆和12%的比赛项目。该区域与江宁大学城重合，影响力覆盖15所高校的20万在校师生，让广大青年师生有机会直接感受奥林匹克的魅力。,青少年奥林匹克运动会（The Youth Olympic Games,YOG），简称为青少年奥运会、青年奥运会、青奥会。青少年奥运会是一项专为年轻人设立的体育赛事，糅合了体育、教育和文化等领域的内容，并将为推进这些领域与奥运会的共同发展而扮演着一个催化剂的作用。青奥会与奥运会一样，每四年一届。夏季青奥会最长12天，将于仲夏举办。 2001年，国际奥林
4、匹克委员会主席雅克罗格提出了举办青奥会的设想。 国际奥委会在2007年7月5日于危地马拉城举行的第一百一十九次国际奥委会全会上一致同意创办青少年奥运会。总部位于瑞士洛桑的国际奥委会3日宣布，中国、印度尼西亚、摩洛哥、墨西哥、波兰和土耳其的国家奥委会已经向国际奥运会递交了申办2014年第二届青年夏季奥运会的申请。 国际奥委会称，这六个国家中，中国南京、印度尼西亚首都雅加达、波兰波兹南已宣布申办本届青年夏季奥运会，其他三个国家的奥委会还没有决定由本国那个城市申办，请求给予更多时间研究决定。国际奥委会提出必须在今年4月1日之前递交申办城市名单。 按照国际奥委会公布的申办程序，所有申办城市须在今年9月
5、4日前递交正式的申办报告，国际奥委会执行委员会将在12月份宣布最终的候选城市，2010年在加拿大温哥华举行的国际奥委会第122届全会上将宣布最终获选城市。,和南京青奥会在同一时期举行的还有2014年的巴西世界杯。 2014年巴西世界杯将在2014年6月13日至7月13日于巴西举行。历史上巴西国家队曾经5次夺取这项足球运动的最高荣誉，1950年巴西也曾经承办过世界杯，但是在那届赛事中，他们却在决赛中不敌乌拉圭而痛失冠军。在宣布巴西成为2014年世界杯主办国后，布拉特表示：“有些国家中途退选，这让人很遗憾。不过这次竞选依然是美好的，一切都在我们的控制之内。足球是一项竞技比赛，不过这次的竞选却缺乏竞
6、争。”布拉特曾经质疑过巴西国内的基础设施以及巴西足协提出的申办计划，但是国际足联在2007年8月派出了一个特别小组对巴西的体育场进行了考察，最终国际足联决定为巴西打开绿灯，“例外”的允许其主办2014年世界杯，截至目前，巴西共有10个世界级别的体育场，其中以马拉卡纳体育场最为著名。,02 推广策略SPREAD STRATEGY品牌合作策略 传销策略 征集策略 活动策略 广告策略 名品潮流广告赞助效应,品牌合作策略,品牌合作伙伴：三叶草，耐克，安踏三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志，当时所有阿迪达斯产品都使用这一标志。三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张世界地图，她象征着三条纹
7、延伸至全世界。但从1996年开始，三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。经典系列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的。整个系列更趋时尚化，产品包括鞋、服装及包袋等附件。2001年，第一家阿迪达斯经典系列 Original 专卖店在德国的柏林开张。同年晚些时候，第二家店在日本东京面世。前不久，第三家店在美国的纽约的Soho区开张。今年9月底，阿迪达斯经典系列专卖店落户中国的上海。NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装
8、，鞋类，运动器材等等。2011年9月初，耐克鞋被指中外有别，同款鞋国内价高却少气垫。安踏体育用品有限公司 (港交所：2020)，简称安踏体育、安踏，是中国一家知名的品牌体育用品企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装。公司在1994年成立，总部设在福建泉州市晋江，主席为丁世忠先生。安踏体育在2007年于香港交易所上市，招股价$5.28港元，并获美国NBA篮球队休斯顿火箭班主Leslie Lee Alexander入股。首日上市收市价是$7.5港元，较招股价高42%。2009年，安踏体育向百丽国际收购FILA在中国、香港及澳门的分销商。,传销策略,刮刮乐刮刮乐是
9、一种网点即开型福利彩票，刮刮乐以“扶老、助残、救孤、济困”为发行目的，即买即开。到2009年2月为止，返奖率由原来的50%提高到65%刮刮乐是由中国福利彩票部门发行的，包含多种形式.揭盖有奖,征集策略,对外征集吉祥物，口号为成功举办这一赛事，青年奥林匹克运动会组委会面向海内外广为征集南京青奥会会徽和主题口号。“与青奥共成长”。 口号朴实无华，内涵深远，包含青奥会自身的成长、青年人与青奥会共成长、城市与青奥会共成长、世界与青奥会共成长等多层涵义。,活动策略,在学校举办“”激情四射”三对三篮球赛通过在学校举办三对三篮球赛，让学生们能够了解青奥会，去体会青奥会的精神意义，让学生们也能够容纳进去，去感
10、悟，去经历。 “三对三”篮球比赛充分展现了中专生的风采，提高了篮球技术水平，也培养了他们团结协作的体育精神，锻炼了他们拼搏进取、勇争第一的意志品质，同时在丰富业余文化生活，推动校园文化建设等方面都具有积极的意义！,广告策略,利用传单，电视宣传等、(1)通知单;印成单张散发的宣传品; (2)一种起宣传作用的单页印刷品; (3)为了某种宣传目的; (4)达到信息的交流. (5)派发方式:现在传单派发方式很多,比如邮寄,上街派发,一对一派发,还有就是自取等. (5)派发方式:现在传单派发方式很多,比如邮寄,上街派发,一对一派发,还有就是自取等. 利用电视的宣传可以起到很大作用,名牌潮流广告赞助效应,
11、联系商家赞助此次活动项目赞助，是指企业为了实现自己的目标（获得宣传效果）而向某些活动（体育、艺术、社会团体提供资金支持的一种行为。体育赞助，是指企业为体育赛事或运动队提供经费、实物或相关服务等支持，而体育赛事组织者或运动队以允许赞助商享有某些属于它的权利(如冠名权、标志使用权及特许销售权等)或为赞助商进行商业宣传(如广告)作为回报。赞助的实质是双方资源或利益的交换与合作。因此一项成功的赞助必须是双方互利互惠、互有所得的，它也是受法制化市场经济左右的。赞助绝非只是“卖广告”或“属冠名权”，而是双方资源重新配置的深层次合作。合作伙伴、赞助商、独家供应商/供应商都是奥运会的赞助企业，分别属于奥组委赞
12、助计划的不同级别。由于不同级别对奥运会的贡献大小不同，因此获得的权益回报也不同。合作伙伴是赞助计划的最高级别，赞助商是第二级别。,03 创意设计Creative design,创意游戏、游戏主页 创意网页搜索引擎 创意吉祥物,1.创意游戏、创意主页,开展青奥会知识竞赛游戏活动开展“奥运游戏”进校园游戏活动开展“祝福南京”写明信片游戏活动,青奥会知识竞赛游戏活动,在各大中小学的校刊或者报纸上登入有关青奥会各种知识竞答。让学生们积极参与回答，并且实行参加有奖制度。奖品设置为四个等级、一等奖、二等奖、三等奖、参与奖。分别分发很多青奥会的各种吉祥物和挂饰等纪念品，为此来宣传青奥会。,开展“奥运游戏”进
13、校园游戏活动,在学校操场处搭建游乐设施，并且吉祥物不间断的与学生进行各种互动，以及分发小礼品。调动学生对青奥会的积极性和了解度。,开展“祝福南京”写明信片游戏活动,在学校里老师指导学生以绘画或者写字的形式来描绘出自己对青奥会的认识和愿望。,游戏主页,各大游戏网站官网打出有关青奥会的各种广告，以及在游戏点卡界面上喷涂印有青奥会的logo。,创意网页搜索引擎,利用网络的搜索引擎，更普遍的宣传青奥会。譬如：百度，搜狗，google（谷歌）等。,创意吉祥物,南京青奥会的吉祥物的征集活动陆续的开展中。分享青春、共筑未来符合这一口号。,04 媒体计划MEDIA PROJECT热门门户网站 校园媒介 网络广
14、告 青奥歌曲,媒体计划方面,1.校园广播,2.电视广播,3.网络广告,4.青奥会歌曲,5.人人网,6.新浪微博,古雄小学举行“活力青奥，阳光体育”校园广播操比赛,11月16日中午，古雄小学在运动场上举行了以主题为“活力青奥 阳光体育”校园广播操比赛，本次比赛全校19个班级参加比赛。 随着铃儿响叮当出操伴奏音乐响起，以年级组为单位的参赛班级排着整齐的队列、迈着整齐的步伐步入会场，个个显得精神抖擞百倍，犹如希望的风帆扬帆起航一般朝气蓬勃。看到同学们规范的动作、饱满的状态、进取的风貌，充分展示班集体积极向上团队合作良好风貌，给裁判组及全校师生留下了深刻的印象。,广播操是反映学校精神面貌的一个重要窗口
15、，为了培养学生良好的体育锻炼习惯，增强学生体质，丰富校园文化生活，营造积极向上、健康文明的校园文化氛围，展现学生良好的精神面貌，我校以学生广播操为抓手，积极推动学校阳光体育活动深入持久的开展。此次比赛学校还有幸邀请到区教育局负责体卫艺工作的曾颖虹老师，观看完广播操比赛以后，她对我校阳光体育活动的有效开展给予充分肯定。通过这次比赛，同学们感受到了广播操的韵律美和团结协作的重要性，学生的竞争与合作意识明显增强，集体荣誉感也进一步得到了提升。,“第二届青年奥林匹克运动会市场开发计划启动仪式”在南京紫金山庄隆重举行，标志着南京2014青奥会的市场开发工作正式拉开帷幕。启动仪式上，国际奥委会主席罗格发表
16、了热情洋溢的视频致辞。国家体育总局副局长、中国奥委会副主席、国际奥委会副主席于再清，江苏省委常委、南京市委书记杨卫泽发表了讲话。仪式由南京青奥会组委会副主席、秘书长、南京市市长季建业主持。,电视广播,国际奥委会、国家体育总局（中国奥委会）、国家工商行政总局，省市领导、南京青奥组委会领导、省市有关部门及南京市区县党委政府主要领导、国际奥委会TOP合作伙伴、来自全国各地的企业、媒体嘉宾等约300人参加了启动仪式。启动仪式上，杨卫泽向全球品牌企业发出热情邀请：“期望国际、国内广大工商企业与南京青奥会通力合作，让企业与青奥共同成长，一起壮大”。 启动仪式后，第二届青年奥林匹克运动会市场开发计划随之发布，国际奥委会市场开发部代表James Moy介绍国际奥委会的市场开发原则，南京青奥委副秘书长戚鲁介绍南京青奥会相关情况，南京青奥委市场开发部负责人匡导球介绍了南京青奥会市场开发计划。,
