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2、动营销合作3.3) MSN Buddy 联合促销3.4) 其他形式推广体现 附录,2007微软MSN合作计划,1,合作背景和目的2,为什么选择MSN 2.1) MSN中国的简单概述2.2) MSN中国的产品分类2.3) MSN中国用户与其他门户用户的对比3,我们的合作机会3.1) MSN 品牌战略联盟3.2) MSN 互动营销合作3.3) MSN Buddy 联合促销3.4) 其他形式推广体现,2007微软MSN合作计划,Page 5,MSN中国适合您的全面广告解决方案,互动动态的将您的品牌和用户相结合7600万MSN, Windows Live, Microsoft Office的中国用户资
3、源具有高度影响力的广告产品和平台，例如Windows Live Messenger,Page 6,MSN中国通过多种数字触点让您的客户了解你们,9：00开始工作,7：00浏览新闻,12：00 通过即时通讯相约共进午餐,21：00 通过“朋友圈”浏览朋友的照片,15：00 工作日查看电影列表,18：00 在L上关注股票行情,他们 MSN Messenger 成熟精英的一代,年龄在18 35之间年收入在 6万50万之间他们是公司和社会的中坚力量！用户高学历，高中心城市比例；90%+ 的人拥有大学（或以上）教育背景他们都成长于飞跃的时代，拥有类似的回忆；年轻的办公室一族，新新白领！他们从事的行业是政
4、府官员,经理,企业家,律师, IT 工程师,大学讲师,演员他们占总人口5.04%40+% 的人拥有自己的车, 90%愿意在五年之内再购置一辆新车50%的人拥有自己的房产, 40+%愿意在五年之内购置第二套喜欢的休闲娱乐: 读书 (25), 网上冲浪(18), 看电视(17), 电子游戏(10)80%+的人喜欢出国旅游,1,合作背景和目的2,为什么选择MSN 2.1) MSN中国的简单概述2.2) MSN中国的产品分类2.3) MSN中国用户与其他门户用户的对比3,我们的合作机会3.1) MSN 品牌战略联盟3.2) MSN 互动营销合作3.3) MSN Buddy 联合促销3.4) 其他形式推
5、广体现,2007微软MSN合作计划,Page 9,我们前进的第一步。通过两个入口，MSN 与Windows Live，为消费者提供了两个选择：程序化的体验 (MSN)与消费者可控性体验 (Windows Live),MSN 社区智能中文社区搜索 全新阅读体验联合6000家在线社区 聚合论坛精华,MSN 购物频道700万件商品 从电影票到进口轿车 动动鼠标即可买到,MSN 数码频道数码时尚完全手册直击数码产品 剖析应用之道 解读娱乐秘籍,MSN 财经频道融合财经资讯 股票 理财 经营管理 职场薪情的综合性资讯平台独具中高端受众资源优势 打造个性化贴身理财服务,MSN 汽车频道消费资讯 在线行销一
6、体化平台直面千万白领受众 全线满足爱车族所需强大数据库 好车搜不完,MSN 房产频道网罗房产海量信息专业房地产资讯 购房 租房 装修群体的交互式平台,MSN 交友频道100万注册用户 数万人同时在线纯净美丽的爱情花园 真爱一生的幸福起点,MSN 读书频道200万篇原创作品，2万部长篇小说，每天1万篇新作上传精彩连篇 开启阅读新视界,MSN 英语课堂拥有40年的教学经验 创造无限英语学习模式世界领先的英语培训学校 教育行业的专家,MSN 娱乐与资讯频道权威时尚 趣味生活 明星爆料 体育星闻更有全方位实用生活资讯 白领娱乐的资讯宝典,MSN 图铃下载靓图酷铃 一键下载海量图铃库 让你的手机发烧,M
7、SN门户定位：时尚生活 白领门户,MSN门户：关键数字,全球互联网用户数第一名。 每月独立访问人数超过7730万，每月访问量超过1.56亿用户整体特征（基于MSN China用户的调查）：网络依赖：62%的目标人群每天登录门户网站3-4次；84%的目标人群经常浏览MSN中文网站;中心城市人口：用户主要分布在上海、北京、广州等中心城市上网时间及地点决定用户人群：42%的目标人群选择在家里上网，其次是办公场所38%； 8:00-14:59和20:00-21:59时段为目标人群上网较集中时段;受教育程度高，收入水平高的社会精英：81%的目标人群的受教育程度为大专、本科； 在中国互联网产品中，MSN
8、美誉度连续三年居第一位。,Souse:MSN portal survey Data Analysis Report Apr. 2006,即时沟通、即时共享Live 即时通,Windows Live Messenger（Live即时通）是聚合全球网络人脉的新一代即时通讯平台，提供全新的个性化即时沟通方式，让您与好友即时相连，与2亿4千万用户共享全球最风行的即时通讯网络！您的网络人脉全球最风行的即时通讯网络文字、语音和视频与雅虎通互联互通您的网络信息共享文件夹统一的联系人列表集成搜索您的网络安全文件传输病毒扫描安全保护和权限控制加密聊天解决方案,即时沟通：离线信息 随时发送信息，对方登陆后即可阅读
9、离线时仍可显示个性化设置,Live Messenger现象：关键数字,1/3的Live Messenger用户的联系表超过50人；Live Messenger用户数量相当于世界前24大城市人口数总和。以每秒4个新用户的速度持续递增；用户集中在有消费能力的青年人：76% 18-34岁中国地区Live Messenger独立用户12个月持续增长.月均活跃独立用户超过2200万。,MSN Internal data 2005 All Stats are MSN Messenger stats,世界上应用最广泛的免费IM服务,Live Spaces定位：我的空间，我的生活,真的朋友！真的故事！ - 最
10、安全最真实的社交网络全新的Live Spaces主页自主搜寻、建立朋友圈Live Spaces环境内关联字搜索,忠诚的, 创造性的网络狂热者！中国地区：超过655万个Spaces 中国地区：有超过2.46亿用户通过互联网连接到Microsofts Live Spaces 中国地区：每天有超过4.5万的新用户开创自己的spaces。Live Spaces成为网络强大的网络凝聚力 产品关联度高：大约50%的用户同时也是Messenger的用户,Live Spaces：关键数字,Live Mail定位：更快捷、更便利、更安全,下一代邮件系统：更快捷，更便利，更安全：更简洁的界面设计（广告环境好，用户
11、体验佳 ）预览窗格 无乱码邮件,1,合作背景和目的2,为什么选择MSN 2.1) MSN中国的简单概述2.2) MSN中国的产品分类2.3) MSN中国用户与其他门户用户的对比3,我们的合作机会3.1) MSN 品牌战略联盟3.2) MSN 互动营销合作3.3) MSN Buddy 联合促销3.4) 其他形式推广体现,2007微软MSN合作计划,社会精英集中的MSN China,MSN China的用户具有突出的“高端”特点：高收入、高学历、高中心城市、职务级别高、社会接触面广生活态度：MSN China的人更注重享受生活与其他网站相比较，更关注生活类内容品牌广告观：品牌忠诚度较高对于新品、高
12、质独特的品牌产品更感兴趣更在乎产品、品牌的附加价值（认为品牌可以提升个人身份）,用户特征关键词：高端特征、活力尝新、享乐高消费、品牌敏感,高收入、高学历、高中心城市的主体人群,MSN China用户主要集中在25-40岁用户平均收入高：与其它门户网站用户相比，MSN用户中个人月收入3000元以上的比例最高；用户高学历，高中心城市比例；,样本描述: 2005年11-12月通过iUserSurvey在51家网站联机调查获得,样本描述: 2005年11-12月通过iUserSurvey在51家网站联机调查获得,样本描述: 2005年11-12月通过iUserSurvey在51家网站联机调查获得,MS
13、N门户用户职务级别较高，社会接触面广,与其它门户网站用户相比：MSN China用户中管理人员比例更高；同时用户中从事商业贸易、金融行业、文化娱乐、法律司法等服务行业的比例更高。人群职业结构决定了MSN China用户的社会接触面更广、辐射度更高。,更具品质的品牌观,MSN China用户的品牌观与其它主要门户用户存在较明显差异：与其它主要门户用户相比用户：品牌忠诚度较高更乐于尝试新产品和新品牌更愿意花高价买高质或独特商品对名牌的附加作用更敏感,1,合作背景和目的2,为什么选择MSN 2.1) MSN中国的简单概述2.2) MSN中国的产品分类2.3) MSN中国用户与其他门户用户的对比3,我
14、们的合作机会3.1) MSN 品牌战略联盟3.2) MSN 互动营销合作3.3) MSN Buddy 联合促销3.4) 其他形式推广体现,2007微软MSN合作计划,避开节假日，采用间歇性的投放模式，延续广告记忆度,MSN品牌战略联盟,MSN 互动营销合作,MSN buddy 联合促销,MSN TODAY今日精彩看点,深入的合作,MSN客户端横幅,今日焦点小方框,门户横幅,传统合作,全国覆盖, 点击成本低，处于“MSN推荐”区间，与内容的结合很好的增加品牌美誉度,将品牌内涵及产品信息更直接、有效、长期的传达给使用者,强强合作，联合推广，事半共倍,强强合作，联合推广，事半共倍,传统合作，覆盖大量
15、网友,品牌合作策略,1,合作背景和目的2,为什么选择MSN 2.1) MSN中国的简单概述2.2) MSN中国的产品分类2.3) MSN中国用户与其他门户用户的对比3,我们的合作机会3.1) MSN 品牌战略联盟3.2) MSN 互动营销合作3.3) MSN Buddy 联合促销3.4) 其他形式推广体现,2007微软MSN合作计划,http:/www.trio- 招行 & MSN Buddy,背景：招行02年发卡以来深受白领欢迎，发卡量达500万。中国信用卡市场发展迅速，多家银行纷纷推出个性化的服务和产品。招行思考：如何扩大发卡 量；如何提升招行信用卡在白领心中的良好品牌形象。MSN分析；A：MSN用户对于MSN系列产品以及品牌忠诚度非常高，他们每天在线时间至少达到3小时，热衷使用MSN推出的各项服务。B：MSN Buddy形象深受白领喜爱。方案：品牌合作将会更有效的促进MSN用户转化为信用卡用户因此，MSN招商银行联合推出珍藏版信用卡,
