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1、 女性旅游消费心理研究女性旅游消费心理研究摘要：随着经济的发展和社会水平的提高，我国旅游市场的合作市场也日趋加重，作为旅游市场的一部分，女性旅游市场构成并敏捷成长起来，成为一项不成疏忽的消费劲量。本文经由对女性旅游者消费心理和对女性消费市场近况和发展趋势的研究，从而辅助旅游企业在开辟旅游市场园里获得上风的结果。关键字：心理需求 营销观念 消费心理 品牌效应。随着我国市场经济体系的不断发展和完美并顺遂参加 WTO，一方面为我国的旅游业扩展了海内外旅游客源市场，另外一方面旅游业的竞争也会愈来愈激烈。那么，要在激烈的市场竞争中立于不败之地、追求发展，就要求我们必须顺应市场需求，存眷女性旅游消费者的心
2、理需求也是顺应市场的需求。1、研究女性旅游消费者的心理意思(一)要建立存眷女性旅游消费者心理需求的营销观点女性旅游消费心理是指女性旅游者在旅游消费活动中所发生的各类心理现象及其外在表现，女性旅游者在旅游消费活动中的种种行为无一不遭到心理活动的安排。旅游是一项特殊的综开性旅行参观活动，而旅游自身就是一种心理需求活动。于是旅游业经营单位应树立存眷女性旅游消费者心理需求的营销观念，符合实践的从女性旅游消费者心理需求的角度出发，开发适合她们的旅游产品。(二)研究女性旅游消费者心理活动对其购买行为的影响以女性消费者心理活动对其旅游购买行为的影响来指点旅游运营活动。人的心理间接影响着人的购买行为，那么在旅
3、游经营活动中,经过对女性旅游消费者心理活动的研究分析,就可能正确的掌握女性旅游消费者购买行为的基础形式,以此来刺激女性旅游消费者产生购买需要，并领导其做出购买决议。这就要求旅游经营治理职员必须具有一定的旅游心理学方面的知识,并可以把这些知识应用到实践的运营活动中，并起到一定的领导感化。(三)要从女性旅游消费者古道热肠理感到的角度来塑制旅游产物的形象在现今激烈的市场竞争中，形象塑造已成为旅游经营者占据市场的一大手段。实行名牌策略就是要从女性旅游消费者心理感应角度来塑造产品的品牌形象。我国旅游资本得天独厚,丰富的天然生态景观,长久遗留的文化遗产,多姿多彩的少数平易民族风雅文化,都可构成独具特色的旅
4、游品牌。只要我们的旅游经营者站在寰球的高度,从女性旅游消费者心理感受的角度出发,一定能开发降生界级的名牌旅游产品,实在促进我国旅游业的快速发展。2、女性旅游消费者的心理分析(一)为何要仔细察看和了解女性呢?女性所拥有的独特的心理和心理特征及她们在家庭、社会中所表演的角色决定女性消费者是旅游市场中最为活跃的群体。因此企业经营者了解女性消费心理并按照其特点举行有针对性的市场营销，定能像开荒者一样开发收回使人欣喜的童贞地：让空想型女性好梦成真；让虚荣型女性占有唯一；让情调型女性情有独钟；让发明欲强的女性有用武之地；让爱漂亮的女性风度尽显；让为人之母的女性爱有所托。女性消费者是市场中最为活跃的配角，她
5、们最少阁下一样平常生活中3/4的购买力，这主要是由女性所具备的奇特的心理和心理特点和她们在家庭中和社会上所扮演的角色所决定的。一方面，她们心坎世界的不断幻化会在消费行为上表现出许多不断定性。比方在衣着上，一个女性可能会在明天打扮得妩媚时兴，来日却又脱得平铺直叙；另外一方面，因为女性在家庭中承当了母亲、女儿、老婆、妇女等多种脚色，她们天经地义地成了尽大大都女童用品、白叟用品、男性用品、家庭用品的购买者。面临宏大的女性消费天下，出产者和经营者存在等同的市场机会。假如企业能够多争夺到一名忠诚的女主顾，就能够经过这条渠道而接洽和争取到她四周的许多消费者，从而扩大买卖。因此企业经营者了解女性消费心理并依
6、照其特点举行有针对性的市场营销，定能像拓荒者一样开发出使人欣喜的领地。因此研究女性消费心理，特别是新女性的消费心理，洞悉全部社会的消费心理的变化和发展，进而研究出旅游消费的新动向。(二)女性旅游消费心理变化新意向身分不同女性消费者的消费行为也是有差别的，其旅游消费心理也会受心理状态的分歧而有变更，相称庞杂。不外乎主要是受三种因素的影响：经济身分、心理身分和社会身分。便其心理因从来道，又包含念头、知觉、进修、思考、个性、立场、代价不雅。不了解女性消费心理的变化，就不成能懂得女性市场。今朝，女性的本性化偏向变得十分激烈。现代的女性生活状态，曾经从各人都雷同的标准型，进入了与别人不同的特别型。她们不
7、再以统一尺度为目的，而是去寻求每小我私家都有差别的个性化生活。因为价值观的变化，现代女性的自主常识不断加强。在家庭中激烈盼望领有不受丈夫或小孩约束的时光，想做家务事之外有利于自己的事件，在事情场合则要求施展自己的能力、寻觅本身代价，不再只是要赢利。女性最大的变化，是可自由支配的时间增加了。首先是因为寿命延伸，带孩子的时间收缩，结果使得生活团体的自由支配时间增加了。别的是由于家用电器的遍及和速食食物，家务钟点工服务业的发展等，使得以一日为单元的自由时间变多了。女性不用再为家务事而辛劳，进而可以享用更多的自由时间。(三)古代女性旅游消费心思的新意向女性的变身动向。希望生活多样化。希望测验考试不同的
8、生活态度。希望转变身份。希望阅历各类体验。表现在旅游方面，即要求旅游服务的多样化。女性的挑战动向。希望尝尝想要做的事情。希望冒险。希望向某些事物挑战。希望自己能亲自体验。她们喜悲融入大做作。喜欢一些别树一帜的货色、挑战正是适应了女性这类想冲破被束缚的事实生活而产生的。女性的愉快动向。希望过得快活。生机做自己喜悲做的事。这类动向以女性大学生和单身女性最为明显。她们的消费倾向为“一风行、二休闲、三文化”，能够看出都是要享受现在的时间。她们希望在成婚这个迁移转变点到来从前，能够纵情享用，而且做自己愿望做的事情。因此，比同年纪的男性来讲，其愉快动向要猛烈很多。3、女性旅游花费产物的开辟取研讨女性旅游市
9、场的迅速升温，和女性在家庭消费中的主导地位，使得旅游相干工业开端存眷这一特殊群体，将旅游消费市场一直细分。(一)现代女性重视消费的旅游活动现代女性特别是青年白领女性常常蒙受着较大的事业压力，为了减缓这类压力，她们须要自我放松，追求自我宣泄的方法。而旅游是到达自我放松、自我进步，增添不同休会的一种极佳方式。要念设想出合乎她们需要的旅游产品，必须了解她们的旅游消费心理，而且要留神在旅游活动中表示出多样性、时尚性、挑剔性、自主性和高兴性的特点。所设想的旅游线路内容要更丰盛，同时要有更多时髦元素。而 SPA 专项游、欢喜购物游、健身游、文化之旅、时髦浪漫之旅等就是专门针对青年白领女性市场的旅游产品和线
10、路，其目标是呈现白领女性的三下欲望，即HEALTHY、HAPPY 和 HIGH。一些为女性量身定造、个性化的旅游产品的呈现，也增进了女性旅游市场的成长。据乌龙江日报报导，某观光社特为女性主顾专门计划了女子之旅-韩国行产品，攻破了韩国游惯例线路，在景面上求精巧，把康健、休闲、好容、购物等内容联合出去，极具个性化。在这类量身定做的个性化旅游空间中，让她们感触另外一种文化及贵族式生活。在现在竞争激烈的旅游界，开辟女性旅游资本，为女性量身定做不同的需求、本性赫然的线路，求新求快，才能吸引更普遍的注意力，更能顺应旅游市场的变化和发展。(二)奇光异彩的旅游消费名目据中国观光社出境部的工作人员介绍，常规线路
11、中契合我国女性游客购物口胃的喷鼻港一地4日游、周末游产品很受欢迎，个别采用购物团减自在行的方式。出游女性多为支出较高的白领，因而要求绝对较高，观光社为她们部署的吃、住、行规格也相对提高。广东国际观光社无比器重女性旅游市场，每一个季度城市推出针对女性的新、奇、特产品，天下杯月推出的“无足球、齐女班”线路报名十分积极，大受爱好宁静密斯的青眼。刚与夜宴联袂推出片子之旅的芒果网又推出了特别合适女性的旅游产品-美之旅。知足都城女性休闲、购物、健身等需求，而且在第三届北京国际旅游展览会上一一展现。4、女性游览者多种消费心理(一)猎奇古道热肠激发的消费心理在旅游过程当中，女性旅游者见到一些心动的刺激物时，如
12、街上有人敲锣挨饱收老工人退戚；乡村小伙子娶新娘，壮汉抬着肩舆，一队锁呐乐队在前里开路，十分热烈；另有农夫吊正在竹竿上车水浇灌；妇女摇着纺线车；从蛇肚内掏出蛇胆和酒喝，等等景象，皆能发生好偶生理。如：一次，港台旅游团在广西桂林旅游，正午山区小饭馆供给漆黑的墨米饭，吃惯了白米饭的旅客，见此米饭既新奇又恐惧，没有知此为什么物?热忱的向导说：各人吃吧，那叫朱米，是广西河池地域东兰县的特产，为何呈玄色呢?据官方传道：有一年天大涝，东兰邻近的白水河也断流了，周遭数百里地龟裂，禾苗枯死，有一名老夫的天里幸运剩下一兜禾苗在世。为救活一兜禾苗，老夫爬了九重山，走过十六个村落，仍是不睹水的踪迹，出措施，只好忍痛切
13、断本人的手指，用鲜血灌溉禾苗。说来也奇特，禾苗得了血的润泽，竟然长得很茁壮，结出一串颗粒丰满的稻穗，老夫结果因流血过量而死去。乡亲们把这独一的稻穗保留下来，翌年春季用它收获，获得的稻米色彩居然是墨乌色，用墨米煮成的饭，喷鼻气扑鼻。常吃朱米，可医治慢性肝炎，胃炎，血虚，故有药米之称。经由过程导游先容了墨米的神话故事，登时旅客中的大部门女性情感活泼起来，团内几位港台老太太纷纭请求购置带归去，让家人同享收获。(二)女性旅游者的求新求贴心理中汉文化广博高深，饮食文化更是丰富多彩，许多外洋女性游客品尝中国菜，见了色、喷鼻、味、形俱佳的菜肴，拍案叫绝，胃口大开。在餐桌上看到这些菜，就像是见到了一件件优美的
14、工艺品，不忍心把它吃掉，有的用相机拍照纪念，有的请仆人介绍它的称号、来源、制造方式、特点等，她们听得出神、精神奕奕。确实，用母鸡炖团鱼，实是逗趣调笑，好其名曰“霸王别姬”，使人大饱口福之获。办事员蜜斯又捧来一盆幽香四溢的酿豆腐，已有饱意的客人一箸未动，服务员蜜斯笑眯眯地说：这道菜是明代建国皇帝朱元璋最爱吃的御膳宫食。一听说皇帝吃的御膳，几位本国女性游客朋友顿时雀跃，筷勺齐上，一盆酿豆腐一网打尽。说瞎话，这道菜用料平凡，就是用豆腐裹夹玛瑙肉糜粗工烹饪而成。其里面是过油而不腻，汤浓而不沾，外坚内老，甜中透鲜，汁若虎魄，形似金元，养分丰硕，中途夭折。首次品味这道菜，饱享心福，获得知识，真是受益非浅。
15、对中国文化求新求贴心理，在旅游活动中获得充足的满意。很多女性游客观后感叹地说：此次旅游实是不枉此行，让她爱上了厨房。(三)女性旅游者的怀旧心理大局部酷爱旅游的女性友人都是情感细致的，她怀旧，而探古访幽乃是旅游者念旧生理的反映。游过的山川胜景，有机遇重游，会觉得非常亲热，遐念万千。西安是中国古街，丝绸之路出发点。想昔时，每况愈下。公元1375年，明代天子朱元璋的次子在本城墙基本上建筑了范围巨大的明城墙。游人睹到像巨龙一样的乡墙，静卧在八百里秦川之上，数百年前的古乡风采，商贾云散，市场繁华，古时的盛况，逐一显现在游民气中。晨代兴衰，汗青沧桑，留给先人无穷遥想。地处古城西安郊区的秦岭收脉骊山，西周时
16、代，周幽王曾与褒姒在此建骊宫行乐，并扑灭战火，把玩簸弄四圆诸侯，后被犬戎杀于骊山足下。人们游此，不由想起秦初皇肆虐，唐玄宗昏庸，唐玄宗取杨贵妃在华清池寻花问柳，皇帝国威正在骊山大建华清宫。唐杜牧过华清宫尽句：“少安四视绣成堆，山顶千门次序开”。令人遐想昔时骊山酿成王侯将相的吃苦之地。谁料成果产生了安史之治，杨贵妃被缢死于马嵬坡。李隆基跟杨玉环的恋情悲剧，恰是唐玄宗暮年在政治上腐朽的必定结果。人们驱车去到骊山足下，仰视漫空，抚古逃昔，想当光阴清池水洗凝脂，一派纸醉金迷度时间，宽大的老庶民口碑载道，悲愤交集。墨客杜甫写讲：“朱门酒肉臭，路有冻死骨”。持久以来成为人们控告启示统治阶层的罪行名句。分歧范例的旅游者有着差别的心理特色。远古多少年来，中国女性旅游者旅游的人数一劳永逸，就客不雅情形剖析，小我私家支出较下，加上愈来愈理解生活。别的，一些有必定的社会位置，费钱几乎不在意，只有吃、住、行、游、购、娱满足，便以为是一次胜利的旅游，加上如今交通方便，用度昂贵，何况中国文明和风俗朴
