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1、河南移动电视广告经营策略概述：在电视媒体不断发展的进程中，广告收入已经成为各电视台的主要经济来源，即使在多种经营的电视台中，广告收入也占有相当高的比重，可以说，电视媒体的竞争很大程度上来自广告的竞争，电视广告市场竞争日益激化，市场份额增速减缓与地域发展不平衡特点，将引发我国电视广告格局的结构重组。部分实力和资源不足的电视台，不断受到挤压，市场空间锐减。广告投放逐渐向部分强势媒体集中，强者愈强的电视广告市场格局正在形成。据广电总局 2004 年数据显示，从电视台广告收入总量上看东、中、西部呈明显的阶梯分布。东部地区占全国省级电视台台广告收入的 58%，中部地区占 27%，西部地区占 15%。同样
2、一部电视剧在上海影视频道的广告收入可达几千万，而在内地一家电视频道播出广告收入仅有几十、百把万元。地域经济发展状况对电视媒体影响巨大，各省级电视台的广告收入与各省的 GDP 一般成正比关系。如上海文广新闻传媒集团电视广告收入年达到亿元，比上年增长。有的省级电视台全年广告收入只有几千万元。因此地域经济发展状况对媒体发展有着巨大的影响。一、河南移动电视产品策略1、节目编排策略（1）河南有线华视公交移动数字电视节目编排（暂行）形式 时间 栏目 栏目长度栏目 6:30 晨曲新 3栏目 6:33 视觉空间 2栏目 6:35 移动天地 10-17 10栏目 6:47 A1MTV10.17 6栏目 6:55
3、 民生资讯 10.18 5栏目 6:5950 奥运倒计时 栏目 7:00:00（实切） CCTV-1 整点新闻等 60栏目 7:5950 奥运倒计时 栏目 8:02 A2T 台秀 10.17 6栏目 8:10 乐海冲浪 10-18 15栏目 8:25 开心十分 10-17 10栏目 8:45 乐海冲浪 10-19 栏目 8：5950 奥运倒计时 栏目 9:00 乐海冲浪 10-18 15栏目 9:17 A4 视觉空间 10.17 6栏目 9:27 A1MTV10.17 6栏目 9:35 移动天地 10-17 10栏目 9:45 精彩回放 10.17 10栏目 9:57 A2T 台秀 10.18
4、 6栏目 10:22 A4 视觉空间 10.18 6栏目 10:32 A3 乐海冲浪 10.18 6栏目 10:40 B1 税局宣传 23 集 5栏目 10:47 A1MTV10.17 6栏目 10:55 开心十分 10-17 10栏目 11:07 A2T 台秀 10.18 6栏目 11:15 乐海冲浪 10-19 15栏目 11:32 A4 视觉空间 10.17 6栏目 11:42 A1MTV10.18 6栏目 11:50 天天饮食 10.17 10栏目 11:5950 奥运倒计时 栏目 12:00:00（实切） 新闻 30 分 30栏目 12:32 A3 乐海冲浪 10.17 6栏目 12
5、:40 B2 税局宣传 24 集 5栏目 12:45 移动天地 10-17 10栏目 12:57 A1MTV10.17 6栏目 13:05 乐海冲浪 10-18 15栏目 13:22 A2T 台秀 10.18 6栏目 13:30 动画片 10-18 20栏目 13:52 A3 乐海冲浪 10.17 6栏目 13:5950 奥运倒计时 栏目 14:02 A4 视觉空间 10.17 6栏目 14:12 A1MTV10.18 6栏目 14:20 B3 税局宣传 25 集 5栏目 14:27 A2T 台秀 10.18 6栏目 14:35 精彩回放 10.17 10栏目 14:47 A3 乐海冲浪 10
6、.18 6栏目 14:55 民生资讯 10.18 5栏目 15:02 A4 视觉空间 10.18 6栏目 15:12 A1MTV10.17 6栏目 15:22 A2T 台秀 10.17 6栏目 15:32 A3 乐海冲浪 10.17 6栏目 15:40 B1 税局宣传 23 集 5栏目 15:45 乐海冲浪 10-19 15栏目 16:02 A4 视觉空间 10.17 6栏目 16:10 B2 税局宣传 24 集 5栏目 16:17 A1MTV10.18 6栏目 16:27 A2T 台秀 10.18 6栏目 16:35 B3 税局宣传 25 集 5栏目 16:42 A3 乐海冲浪 10.18
7、6栏目 16:52 A4 视觉空间 2 6栏目 17:02 A1MTV10.17 6栏目 17:12 A2T 台秀 10.17 6栏目 17:20 动画片 10-18 20栏目 17:42 A3 乐海冲浪 10.17 6栏目 17:52 A4 视觉空间 10.17 6栏目 17:5950 奥运倒计时 栏目 18:02 A1MTV10.18 6栏目 18:10 民生资讯 10.18 5栏目 18:17 A2T 台秀 10.18 6栏目 18:25 B1 税局宣传 23 集 5栏目 18:30 移动天地 10-17 10栏目 18:40 开心十分 10-17 10栏目 18:50 天天饮食 10.
8、17 10栏目 19:00:00（实切） CCTV-1 整点新闻 30栏目 19:3350 奥运倒计时 栏目 19:34:00（实切） HNTV-1 河南新闻 20栏目 19:54 A4 视觉空间 10.18 6栏目 20:5950 奥运倒计时 栏目 20:00 乐海冲浪 10-9 15栏目 20:17 A4 视觉空间 10.17 6栏目 20:25 B2 税局宣传 24 集 5栏目 20:30 动画片 10-9 20栏目 20:52 A2T 台秀 10.17 6栏目 21:00:00（实切） CCTV-2 经济信息联播 30栏目 21:32 A1MTV10.17 6栏目 21:42 A4 视
9、觉空间 10.17 6栏目 21:52 A3 乐海冲浪 10.18 6栏目 22:00 B3 税局宣传 25 集 5（2）栏目内容及播出频次形式 首播时间 栏目名称 栏目长度 播出次数 总时间栏目 6:33 视觉空间 2 1 2栏目 6:30 晨曲新 3 1 3栏目 10:40 B1 税局宣传 23 集 5 3 15栏目 12:40 B2 税局宣传 24 集 5 3 15栏目 14:20 B3 税局宣传 25 集 5 3 15栏目 6:55 民生资讯 10.18 5 3 15栏目 6:47 A1MTV10.17 6 7 42栏目 11:42 A1MTV10.18 6 4 24栏目 8:02 A
10、2T 台秀 10.17 6 4 24栏目 9:57 A2T 台秀 10.18 6 6 36栏目 12:32 A3 乐海冲浪 10.17 6 4 24栏目 10:32 A3 乐海冲浪 10.18 6 4 24栏目 9:17 A4 视觉空间 10.17 6 7 42栏目 10:22 A4 视觉空间 10.18 6 3 18栏目 16:52 A4 视觉空间 2 6 1 6栏目 9:45 精彩回放 10.17 10 2 20栏目 8:25 开心十分 10-17 10 3 30栏目 11:50 天天饮食 10.17 10 2 20栏目 6:35 移动天地 10-17 10 4 40栏目 8:10 乐海冲
11、浪 10-18 15 3 45栏目 11:15 乐海冲浪 10-19 15 3 45栏目 13:30 动画片 10-18 20 3 60实切 19:34 HNTV-1 河南新闻 20 1 20实切 12:00 新闻 30 分 30 1 30实切 19:00 CCTV-1 整点新闻 30 1 30实切 21:00 CCTV-2 经济信息联播 30 1 30实切 7:00 CCTV-1 整点新闻等 60 1 60小计 735-栏目总时长：735 分钟栏目内容更新时间：一周/次（每周二更新）-广告时间：82 次 164 分钟（广告/节目：22%）黄金时间段：54 分钟白金时间段：110 分钟2、广告
12、形式和价格（该部分还需推敲）为体现不同时段产品价值，广告段位分为白金时段和黄金时段两类，产品以广告套餐为主，广告投放以周为单位，满足部分小类客户尝试性投放，广告频道以 16 次/天为起点，使广告主在投放后可感受到良好的广告效果。 （1）广告刊例广告单次投放价格表（一）刊例价（元）段位 时段5 秒/次 15 秒/次 30 秒/次6：30-9：30白金段16：30-19：30 500 800 13009：30-16：30黄金段19：30-22：00 400 700 1000套播广告（二）刊例价（RMB/元）套播5 秒/周 10 秒/周 15 秒/周 30 秒/周名称 5 秒 10 秒 15 秒 3
13、0 秒16 次套播 5 次白金+11 次黄金 18900 31500 43000 79600 24 次套装 8 次白金+16 次黄金 27600 45900 62600 116000 32 次套装 11 次白金+21 次黄金 35600 59500 81000 149900 40 次套装 14 次白金+26 次黄金 43800 73000 99900 185000 48 次套装 12 次白金+24 次黄金 51600 86000 117800 218000 1.客户享受 6 折的优惠。2. 广告投放 1 周为一投放单位。3.所有广告发布需在刊播前一次付清全部广告费用。4.广告安排以随机滚动播出
14、为原则，若指定时段播出，需加收 20%的费用。5.广告投播内容须于广告发布前 7 个工作日送达，提供广告像带 Betacam, AVI 或Flash 文件（文件精度要求 25 桢/秒，或者 720*576 像素以上） 。信息服务类广告价格表（三）广告段名称 播出次数 单位长度 价格信息服务类(一个月起订) 每天 6 次 1 分钟 3000 元/天特殊形式广告价格表（四）广告产品 播放形式 播出次数 长度 价格栏目冠名（除新闻栏目外）1片头后 5 秒冠名播出标版或企业品牌宣传标版“本栏目由*品牌独家冠名播出”2冠名播出标版后紧接 15 秒贴片广告3节目中 15 秒贴片广告4片尾 5 秒 1/3
15、屏静音广告随栏目播出次数独家特约片头后 5 秒特约标版“本栏目由*品牌独家特约播出” 5 秒栏目特约多家特约（限四家）片头后每家企业 5 秒特约标版“本栏目由*+。 。 。品牌联合特约播出”20 秒栏目片尾开窗节目结束显示演职员字幕时，画面左侧1/2（440*260）5 秒/个栏目全程角标 节目播出过程中屏幕左下角位置显现企业品牌宣传角标天气预报开窗分区域及景点气温报告中 4/5 屏静音画面 5 秒/个整点报时特约播出整点前,插播广告“*为您报时企业标板”整点播出 10 秒整点报时挂标 半点整点或半点前后各 30 秒，屏幕右上角时间下方显现企业名称或品牌LOGO60 秒/次挂 5 秒挂标 节目
16、播出过程中，在屏幕右侧空出 节目 5 秒标 10 秒挂标200*560 广告位，其中 200*130 为 5秒挂标广告位，200*190 为 10 秒挂标广告位播出过程 10 秒片尾含 3 秒企业标版+口播 3 秒公益广告套播片尾含 5 秒企业标版+口播 5 秒频道宣传片跟片广告*欢迎您收看河南移动电视节目画面为企业品牌宣传标板 5 秒滚动字幕广告（五）广告名称 播出次数 播出时 间 播放形式 广告价格每天滚动播出 5 次每天滚动播出 15 次移动字幕广告 每天滚动播出 30 次节目开播出至节目结束1移动字幕广告 30 字为一条，不足30 字按一条计算；2超出 30 字部分每个字另加收费用1 元，超过 15 个字按一条计算;31 个标点符号或 2 个数字或 2 个英文字母或两个空格按一字计算。注：信息服务类广告软栏目招标等相关说明：-“信息服务类广告”相当于平面媒体的分类广告，主要针对有一定市场规模、与市民生活
